Google Marketing Live 2023

Op 24 mei hebben we de livestream van Google Marketing Live gevolgd. Hier worden alle grote ontwikkelingen en innovaties met betrekking tot de Google Producten voor komend jaar aangekondigd. Zoals iedereen weet loopt Google graag voorop als het gaat om innovatie, dus is dit het perfecte event om hun producten te showcasen.

Google ademt AI

Het zal je niet verbazen, maar dit jaar staat volledig in het teken van: Artificial Intelligence (AI). Onderstaand hebben wij voor jullie de belangrijkste ontwikkelingen opgesomd.

1. Campagnes maken in Google Ads middels conversational AI Chat

Met behulp van Google AI zal een nieuwe interface gebruikers helpen Google Ads campagnes rechtstreeks in de online editor op te zetten in een conversatie-indeling. Dit gaat via een chat. Om aan de slag te gaan, kunnen gebruikers eenvoudig reageren op een prompt voor een gewenste bestemmingspagina.

Google AI genereert vervolgens het volgende voor die campagne:

• Zoekwoorden;
• Koppen;
• Beschrijvingen;
• Afbeeldingen; en

Ben je niet tevreden? Stel dan een nieuwe vraag en je krijgt een beter resultaat. Net zolang tot je advertentie kwaliteit optimaal is.

2. Performance Max voegt AI toe voor tekst items en afbeeldingen

Het opzetten van Performance Max campagnes gaat makkelijker worden met behulp van Google AI. Deze gaat helpen bij het creëren van tekst items en afbeeldingen. Binnen de interface komt een functie beschikbaar die automatisch nieuwe teksten en afbeeldingen voor je kan genereren.

Vervolgens kies je de best passende afbeeldingen en kan je op deze manier zorgen dat je de advertentie kwaliteit maximaliseert. De complete setup kan vooraf voor je worden ingevuld en je kiest zelf van welke informatie je gebruik wilt maken.

3. Demand Gen campagnes

Demand Gen campagnes zijn op zoek naar engagement en actie van de consumenten. Dit campagnetype is beschikbaar in de verschillende YouTube advertentie formaten (waaronder Shorts), maar ook voor Discovery en Gmail plaatsingen.

Op basis van 1st party data ben je in staat om vergelijkbare doelgroepen te maken waarvan je zelf de nauwkeurigheid bepaalt (2,5%, 5% of 10%). Er kan gebruik worden gemaakt van Brand Lift en Search Lift studies.

4.   Het integreren van 1st party data wordt gemakkelijk

Het is nu makkelijker geworden om 1st party data op een privacyvriendelijke manier te uploaden binnen Google Ads. Met respect voor privacy wordt het makkelijker om deze data te gebruiken voor je campagnes om de performance verder te verbeteren.

5.   GA4 doelgroepen aanmaken binnen Google Ads

Het wordt makkelijker om binnen Google Ads doelgroepen aan te maken die direct vanuit Google Analytics 4 worden geïmporteerd. Dit zorgt ervoor dat je sneller en effectiever je doelgroepen kunt formuleren.

Dit zijn de hoogtepunten die tijdens de Google Marketing Live Dublin zijn behandeld voor de EMEA.

Naast deze ontwikkelingen werkt Google nog aan een aantal andere interessante innovaties die niet besproken zijn, maar later dit jaar (of volgend jaar) wel kunnen gaan volgen. Deze zijn aangekondigd tijdens Google Marketing Live in San Francisco en Searchengineland heeft er veel over geschreven. Daarom willen we onderstaande innovaties ook graag onder de aandacht brengen.

 6. Google Search Generative Experience (SGE) integreert zoek- en shoppingadvertenties

Google is bezig om de Chat AI te integreren in de zoekopdrachten, zodat ze betere resultaten kunnen bieden aan gebruikers. Ze zijn hiermee aan het experimenteren en voor nu worden advertenties nog buiten de Chat AI getoond. Hier gaat verandering in komen door ook de advertenties direct mee te nemen binnen de Google Search Generative Experience (SGE).

7. AI ondersteunde items die zoekopdrachten targeten

Google AI kan nu automatisch gemaakte items ophalen op basis van de context van een zoekopdracht zelf. Tot nu toe kon Google Ads bestemmingspagina’s doorzoeken met behulp van AI en machine learning om automatisch items te maken uit verschillende bronnen, op basis van voorspellende prestaties en relevantie.

Deze toevoeging van generatieve AI biedt adverteerders een nieuwe wending.

Nu verwerkt Google AI de context van een zoekopdracht om zoekadvertenties aan te passen aan de intentie van de gebruiker. Het lijkt op een verbeterde versie van de bestaande Dynamische zoekadvertenties.

8. Google Product Studio creëert AI gebaseerde afbeeldingen

Dit is ook een tool waarover we heel enthousiast zijn. Deze nieuwe Google AI tool helpt bij het verbeteren van productafbeeldingen. Door deze optimalisaties door te voeren zijn we in staat om op een effectievere manier de resultaten te verbeteren.

Google Shopping is namelijk een vergelijkingsplatform, dus door onderscheidend te zijn op afbeeldingen vergroot je de kans dat jouw product aangeklikt wordt en uiteindelijk converteert.

9. Google Merchant Center Next vervangt Google Merchant Center

Vanaf 2024 zal Google Merchant Center stoppen met bestaan. Het gaat vervangen worden door een nieuwe, vereenvoudigde, versie van het Merchant Center: Google Merchant Center Next.

Grootste aanvulling? Het is dan niet meer nodig om een productfeed met alle productinformatie te uploaden.

Merchant Center Next scant namelijk de website en haalt al deze informatie er automatisch af. Deze functie is niet verplicht om te gebruiken, maar wel een eenvoudige manier om snel te starten met Google Shopping. De geavanceerde manier via een productfeed blijft gewoon beschikbaar.

10. Video view campagnes

Dit campagnetype focust op het verkrijgen van het maximale aantal views. Gemiddeld zien adverteerder 40% meer views vergeleken met de bestaande in-stream campagnes. Binnen dit campagnetype kunnen verschillende formaten gecombineerd worden, waaronder:

• Skippable in-stream
• In-feed; en
• Short advertenties.

Google Marketing Live 2023 in Dublin

Dat was hem dan. Niet live op locatie (helaas), maar vanachter mijn scherm heb ik met veel genoegen gekeken. Mooie ontwikkelingen en mooie product updates die Google de komende tijd uitrolt. Ik kijk er ontzettend naar uit om de eerste updates in onze klantaccounts te zien verschijnen en nog verder te bouwen samen met het team van Ads specialisten aan groei voor onze klanten.

We houden je uiteraard op de hoogte via onze nieuwsflitsen wanneer een update wordt uitgerold en we iets kunnen zeggen over de eerste resultaten! Schrijf je in voor onze nieuwsbrief om niets te missen.