Google Marketing Live Dublin

Door: Luuk Rouwhorst

23 mei 2024

Leestijd: 6 minuten

Dinsdag 21 en woensdag 22 mei vond Google Marketing Live 2024 plaats. Google Marketing Live is hét jaarlijkse marketingevent van Google, waarin de nieuwste innovaties rondom Google producten bekendgemaakt worden. Dit jaar was het de 11e keer dat het event plaats vond. Namens Dtch. Digitals waren Stef Oosterik en ik aanwezig.

De dinsdag werd afgetrapt in het Convention Center in Dublin. ‘Put Google AI to work for you’. In de opening van het event wordt direct duidelijk gemaakt waar het dit jaar om gaat. Alle nieuwe ontwikkelingen zullen te maken hebben met AI. Google zal langzaam veranderen in een AI gedreven zoekmachine en dit gaan we terugzien in alle marketingproducten.

Vervolgens schakelen we live over naar Mountain View om als eerste een preview van alle komende updates van dit jaar te krijgen tijdens de 11e editie van Google Marketing Live en zien we het prototype van Project Astra:

Dit is waar we in de toekomst naartoe gaan. We zien een video waarin vragen worden gesteld via de Google Lens aan Gemini. Deze geeft heel gericht antwoord en herkent de situaties die gevraagd worden, indrukwekkend!

Wisten jullie bijvoorbeeld dat er inmiddels 12 miljard maandelijkse zoekopdrachten worden ingegeven via Google Lens en dat één op de vier van deze zoekopdrachten een commerciële insteek hebben?!

Key take aways

We schakelen terug naar Dublin en krijgen live de aankondigingen mee. Onderstaand een greep uit alle nieuwe producten/ervaringen die Google gaat aanbieden.

• AI overview: Nieuwe zoekervaring die een gepersonaliseerde zoekpagina laat zien aan de gebruiker waarin alles samenkomt (zoeken, shopping, afbeeldingen en video). Deze optie wordt de komende tijd uitgerold in de Verenigde Staten. Later dit jaar zullen ze ook verder gaan uitbreiden naar andere landen.
  • Power pair (performance max campagnes en broad match zoekwoorden) maken het mogelijk om deze AI opties het beste te benutten. We zien gemiddeld 27% meer conversies tegen dezelfde kosten wanneer je dit goed beheerst.
• Profit optimization wordt een optie die je kunt toevoegen aan Performance Max campagnes ter optimalisatie.
• Asset generation: het maken van nieuwe assets op basis van AI binnen Google Ads. Prompts kunnen rechtstreeks in Google Ads worden opgegeven. Dit wordt ook wel conversational asset generation genoemd.
• Creative controls en customization: instellen van je merk kleuren en propositie binnen Google Ads zodat AI hier rekening mee kan houden in de optimalisatie van je afbeeldingen en video’s.
• Nieuwe rapporten en controles in Performance Max campagnes: op asset niveau conversies inzien.
• Veo is het nieuwe product om betere video’s te maken met behulp van AI, waarbij text to speech de input zal zijn.
• YouTube AI powered campaigns: Demand Gen. Dit campagnetype bestaat al binnen Google Ads, maar gaat ook uitgerold worden op DV360 en SA360.
• YouTube doelgroeplijsten zullen vanaf 100 gebruikers mogelijk zijn in plaats van 1000. Het gaat dus makkelijker worden om een gerichte YouTube doelgroep te creëren, zodat je effectiever en vooral sneller kunt inzetten op YouTube advertenties.
• In de komende maanden wordt de optie om stickers aan je YouTube Shorts Ads toe te voegen om meer op te vallen
• Nog meer YouTube nieuws: Binnen YouTube kan je straks geanimeerde afbeelding ads inzetten op basis van je bestaande afbeeldingen.
• Partnerships ads: YouTube shorts waarin je merknaam genoemd worden door creators (influencers) die vallen onder het partnership met Google.
• Nieuwe formaten voor Google Shopping Ads: vorig jaar is de ‘product studio’ geïntroduceerd. Dit zorgt voor meer efficiency van je campagnes. Binnenkort worden hier nieuwe features aan toegevoegd.
  • Image aligned assets die je producten met behulp van AI tot leven brengen.
  • Brand profile waarin je met behulp van afbeeldingen, tekst en video je merk kunt showcasen.
• Verzamelen, beschermen en gebruiken van first party data wordt verbeterd door middel van de onderstaande opties
  • Verzamelen: data manager binnen Google Ads wordt geïntroduceerd, dit is direct beschikbaar voor iedereen. Hierbinnen kun je alle data op één plek centreren en inzetten voor je Google producten. Measurement diagnostics worden toegevoegd. Deze tool analyseert de data en checkt of de data correct binnenkomt. Je wordt op de hoogte gebracht zodra er iets mis is.
  • Beschermen: je kunt zelf kiezen hoe je data precies gebruikt gaat worden.
  • Gebruiken met behulp van automatisch gegenereerde inzichten en rapporten. Je kunt op basis van je data rapporten opvragen die automatisch gegenereerd gaan worden en suggesties ter verbetering geven.

Na de interessante presentatie, ging het gezellige avondprogramma van start. Wereldwijd bekende artiesten Becky Hill en Jax Jones traden op. Super gaaf om van zo dichtbij mee te maken!

Optreden van onder andere Becky Hill

De woensdag updates

Na een geslaagde dinsdagavond, is de aftrap van woensdagochtend gebaseerd op AI in actie. Er worden concrete voorbeelden getoond van best practices die zijn ingezet. Vervolgens zien we een bekende artiest het podium opkomen: Wyclef Jean. Hij vertelt een inspirerend verhaal over hoe je creativiteit kwijt kunt in muziek en hoe AI de mogelijkheden vergroot en versneld. Dit krijgen we allemaal te zien in een live demo op het podium.

Daarna volgen een aantal voorbeelden van AI in marketing. Een paneldiscussie tussen Lufthansa, American Express en TRKKN waarin ze hun ervaringen met ons delen en tips meegeven.

Vervolgens splitst de zaal zich op in veel kleinere groepen. We volgen onder andere een roundtable discussie met Google specialisten over de nieuwe ontwikkelingen en feedback op bestaande producten. Een sessie volledig onder NDA dus we kunnen niet alles delen, maar het belangrijkste onderwerp ligt rondom de AI overview experience die later dit jaar uitgerold gaat worden en waar op basis van de prompt een volledig gepersonaliseerde AI pagina in Google wordt gerealiseerd. Broad match zal de trigger tot succes zijn voor deze transformatie.

Het is geen nieuw campagnetype, maar een vernieuwing van de Google search pagina.

Verder zien we een sessie over de balans tussen winst op de korte termijn en groei op de lange termijn waarbij we aan het denken worden gezet om deze grens op te zoeken en hier de perfecte ‘sweet spot’ in te vinden. Niet makkelijk gezien de vele factoren waarvan succes afhankelijk is.

Internationaal groeien

De volgende roundtable volgt met een discussie over internationale groei en hoe we met behulp van de tools die beschikbaar zijn hier beter advies in kunnen geven. Uiteraard wordt ook hier de link gelegd met AI, die hulp kan bieden bij vertalen, maar ook bij het ontdekken van verschillen tussen internationale markten en het creëren van voice-overs of tekst overlays voor bijvoorbeeld video’s die je inzet voor marketing.

De dag wordt afgesloten met een laatste sessie waarin drie essentials voor de AI transformatie besproken worden. Binnen deze drie opties kan je als bedrijf zelf bepalen hoe ver je bent op de ladder van AI:

• Measurement and Insights: begin met het adopteren van de essentiële AI mogelijkheden voor je metingen. Wanneer je dit onderdeel volledig beheerst ben je in staat om eigen tools te creëren die op basis van AI snel inzichten kunnen geven
• Customer Connections: begin met testen van AI gedreven campagnes ten opzichte van handmatige campagnes. Wanneer je dit onderdeel volledig beheerst stuur je op basis van geavanceerde klantsegmentatie en personalisatie
• Effective Creative: begin met het versnellen van de creatives die je genereert door generatieve AI tools te testen. Wanneer je dit onderdeel volledig beheerst kan je een creatieve AI studio bouwen die rekening houdt met alle huisstijl voorkeuren van je merk.

Alles bij elkaar was het weer een zeer geslaagd event. We hebben veel met collega agencies en productspecialisten van Google kunnen sparren. Ondanks dat er weinig deadlines zijn gecommuniceerd voor alle aankondigingen kijken wij al zeer uit naar de rest van dit jaar. We houden jullie op de hoogte zodra er meer nieuws rondom deze ontwikkelingen beschikbaar komt.