SEO Vibes on Tour

SEO Vibes on Tour, georganiseerd door Whitepress, is een evenement dat wereldwijd plaatsvindt. Tom, Loïs, Timon en ik waren aanwezig bij de editie in Utrecht om deel te nemen aan deze trip om de wereld van zoekmachine optimalisatie. Een mooie kans om kennis te maken met de lokale SEO community en te leren van de oude rotten in het vak. Kasteel Montfoort als locatie, een lekkere lunch, netwerken en presentaties van SEO experts met jarenlange ervaring.

Beter kan niet, toch?

Met een variatie aan experts op het programma kon het niet anders dan dat het een leerzame dag zou worden. Je vindt hier een samenvatting van alles dat wij hebben ontdekt. Deze tips en trics nemen zij in ieder geval mee met de dagelijkse werkzaamheden.

Het selecteren van actiegerichte KPI’s om SEO-successen in kaart te brengen

Tijs van Autreve, founder van Your Digital Marketing, vertelde over hoe je het beste actiegerichte KPI’s kan selecteren om SEO-successen in kaart te brengen. Het begint bij het maken van een goed plan. Start met het bepalen van realistische KPI’s en stem deze goed af met elkaar.

Bij het bepalen van realistische KPI’s is het belangrijk om te kijken of de juiste conversie mogelijk is bij de zoekintentie. Zo zijn bezoekers in de pre-overweging fase nog niet klaar voor een offerte aanvraag, maar kan je beter sturen op kwalitatieve bezoekers en bij overweging sturen naar een soft conversie. Bekijk daarnaast ook of de conversie relevant is. Denk hierbij aan het verzamelen van e-mailadressen terwijl er geen follow-up e-mails worden verstuurd. Dit is dan geen interessante conversie om op te sturen.

Vergeet daarnaast niet om de data te segmenteren. Zo houd je een beter overzicht en kan je gerichter sturen op relevante data. Data segmenteren kan bijvoorbeeld op:

• Type pagina
• Regio
• Taal
• Product/dienst
• Business unit, etc.

Vervolgens kijk je naar wat je precies wilt meten. Een website bezoeker is te algemeen om op te sturen als doel. In plaats daarvan kan je wel kijken naar kwalitatieve bezoekers. Dit kan via engaged metrics waarbij je bijvoorbeeld kijkt naar een bezoeker die minimaal tien seconden op de website is of minimaal tien pageviews op de website heeft gedaan. Deze bezoekers zijn waardevoller omdat ze meer interesse tonen.

Kijk ook naar landingspagina’s die niet goed presteren. Naast harde cijfers zoals de bounce rate kun je ook werken met heatmaps, clickmaps en screen recordings om erachter te komen waar bezoekers afhaken en hiervoor jouw website en conversies optimaliseren. Hierdoor krijg je meer inzicht.

Verder werkt Tijs ook met het Awereness, Engagement, Completion model (ook wel bekend als ACE-model) om KPI’s op te splitsen. Een goede tip, zo kan je je namelijk focussen op doelen in verschillende fases. Bijvoorbeeld:

• A → Engaged sessies op de landingspagina
• C → Pagina achter CTA bezocht
• E → Conversie

Koppel hier statistieken aan en bereken de succesratio van elke (opgesplitste) KPI. Zo kan je uiteindelijk de ratio berekenen van bezoekers die een engaged sessie op de landingspagina hebben en uiteindelijk tot een conversie leiden. En nog als laatste tip: verwerk dit in een GA4 funnel rapport voor een visueel overzicht!

Internationale SEO: Zoekwoord strategie over meerdere landen

Clarissa Filius is een doorgewinterd SEO specialist. Met jarenlange ervaring als freelancer voor onder andere Sanoma (vtwonen), Philips en Intratuin kent ze de kneepjes van het vak. Ze vertelde over het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek in het buitenland en dan met name in een taal waar je niet bekend mee bent.

Want waar begin je dan?

Als allereerst start je met het juist instellen van de basis zodat Google weet welke URL er vertoond moet worden. Zorg hierbij dat de subfolders en de Hreflangs goed staan ingesteld. Hier kan onderscheid worden gemaakt tussen een meertalige website en een multiregionale website. Neem de subfolders ook mee in GA4, zodat de data van iedere subfolder goed gemeten kan worden.

Waarom zou je niet simpelweg een Nederlands zoekwoordonderzoek vertalen naar de landen waarin je wil opereren? Daar is een aantal redenen voor aan te dragen:

• Niet in elke markt/elk land is er vraag naar het product. Zorg vooraf dat je goed onderzoek doet naar in welke markt de meeste kansen liggen. Wordt er al veel gezocht naar een product of is het nog helemaal niet populair?
• Mensen in andere landen zoeken wellicht op een andere manier. Het kan zo zijn dat een vertaling van een zoekwoord in een ander land niet voldoet. Ook kan het zijn dat Google andere resultaten vertoont op een bepaald zoekwoord in een ander land.
• Het is belangrijk om de concurrentie in kaart te brengen in verschillende landen. Is het het wel waard om een markt te betreden of is de concurrentie al te groot
• Is de doelgroep hetzelfde in een andere markt? Misschien heeft de doelgroep hier andere interesses of is het product minder populair bij deze doelgroep
• Het is goed om te overwegen welke taal het meest gebruikt wordt per land. Wellicht volstaat een Engelse site wel of misschien worden er verschillende talen gesproken

Een letterlijke vertaling klopt niet altijd. Neem bijvoorbeeld de afkorting ‘VER’ (Vrijwillige Emissie Rechten). In Amerika zit er ook een hoog zoekvolume op deze afkorting. Echter toont Google hier een queer bar in New York. Zo zie je maar dat de intentie op hetzelfde zoekwoord een verschil van dag en nacht kan zijn. Check dit goed voordat je ergens een pagina over gaat schrijven of er een campagne op gaat zetten.

Voor zowel de content als de zoekwoorden geldt: niet vertalen maar lokaliseren.

Het is ook verstandig om andere factoren per land goed in de gaten te houden. Het algoritme van Google kan bijvoorbeeld iets verschillen. In sommige landen is AI bijvoorbeeld al wel uitgerold in de resultatenpagina (SERP) en in andere landen niet. Kijk daarnaast goed naar de regelgeving per land, en vergeet ook de munteenheid niet.

Zoals reeds benoemd is het belangrijk om te kijken naar de concurrentie. Naast jezelf de vraag te stellen of het het überhaupt waard is om een markt te betreden zijn er nog een aantal factoren die een rol spelen. Hierbij hoef je vaak het wiel niet opnieuw uit te vinden. Bij de concurrenten kun je zien waar zij over schrijven en hoe zij hun websites hebben ingestoken. Kijk hierbij ook goed naar waar de concurrentie op gevonden wordt. Op het moment dat je gaat bepalen of het het waard is om een markt te betreden kun je kijken naar de autoriteit van de concurrentie. Hoeveel backlinks hebben zij en waar komen die vandaan?

Wanneer je uiteindelijk aan de slag gaat met je zoekwoorden onderzoek voor een land waarin je de taal niet kent, zorg dan dat deze uitgebreid genoeg is en dat je het goed controleert. Je kunt in Google Sheets bijvoorbeeld gebruik maken van de translate formule.

Een letterlijke vertaling klopt natuurlijk niet altijd. Je kunt in ChatGPT synoniemen ophalen voor zoekwoorden. Zo kun je verschillende vertalingen en opties in kaart brengen en meenemen in je onderzoek. Als laatst is het ook verstandig om het onderzoek te laten controleren door een native. Zo weet je zeker dat je geen foutieve zoekwoorden meeneemt in je strategie. Het blijft een puzzel, maar door gestructureerd te werk te gaan met een vooraf opgesteld plan maak je jezelf het een stuk makkelijker.

High quality content scaling with AI

Timon Hartung zit al meer dan 20 jaar in het SEO vak. Door de jaren heen heeft hij in verschillende Duitse steden gewoond en gewerkt bij verschillende bedrijven. Tegenwoordig is hij projectleider bij woxow.com wat hij samen heeft opgezet met zijn vrouw Johanna Hartung.

Timon gelooft dat je met behulp van AI heel veel waardevolle content supersnel online kan zetten zonder dat Google je daarvoor straft. Je moet alleen weten hoe.

Sinds de helpful content update zijn mensen angstig geworden voor een straf van Google door het gebruik van AI teksten. Google zei toen ‘content moet geschreven worden voor mensen, door mensen’.

Dit zag je ook terug in veel resultaten:

Later heeft Google die specifieke zin veranderd naar: ‘content moet geschreven zijn voor mensen’. Dit betekent in het kort dat content waardevol moet zijn voor de gebruiker ongeacht wie het schrijft. Dit opende de deur voor AI content.

Timon heeft veel onderzoek gedaan naar het creëren van AI content op grote schaal. In deze presentatie legt hij uit hoe hij dat heeft gedaan, welke tools hij heeft gebruikt en wat de resultaten waren.

Keywords

Net als ieder ander SEO onderzoek heb je een keyword nodig. Omdat Ahrefs tegenwoordig de mogelijkheid biedt om door middel van AI aan keywords te komen is dat een manier die Timon heeft gebruikt. Hij kwam al snel tot de conclusie dat Ahrefs niet grootschalig met onderwerpen komt. Daarom heeft hij een ‘Topical Aurhority Map’ gebruikt waar hij onderwerpen genereert met behulp van AI.

Je kunt één onderwerp toevoegen in deze tool en dan verzint de tool er tien bij. Deze tien onderwerpen gaan opnieuw door de tool en krijgen per onderwerp weer tien onderwerpen. Dit gebeurt nog een derde keer om zo tot 1000 unieke onderwerpen te komen over één hoofdonderwerp.

De tool exporteert deze onderwerpen met onderwerp, beschrijving, zoekintentie, keywords en concurrentie naar een .csv bestand. Via een API koppeling met DataforSEO kun je hier ook nog de zoekvolumes aan toevoegen.

Hierna volgt helaas wel een handmatig proces. Omdat AI soms onvoorspelbaar is, moet je altijd zelf de onderwerpen checken op relevantie. Hij kan 1000 onderwerpen geven over Utrecht en onderwerp 1001 gaat opeens over fietsbanden.

Prompts

Nu je de onderwerpen hebt moet je ChatGPT een prompt geven zodat die een tekst gaat schrijven. Een simpele prompt geeft ook een simpele standaard tekst. Dit is dus geen unieke content voor Google. Timon heeft daarvoor een eigen programma ontwikkeld. Hiervoor heb je wel enige kennis nodig van HTML codes.

‘VPrompt’ is nog een beta tool waarin je een prompt kan zetten die je via een API koppeling en wat code koppelt aan je csv bestand. Via deze koppeling pakt de tool het onderwerp samen met de juiste keywords en plakt deze in de prompt. Deze prompt wordt vervolgens geplaatst in ChatGPT.

De eerste prompt vormt 80% van de uitkomst dus het is erg belangrijk om deze goed te hebben staan. Voor de overige 20% heb je nog twee of drie prompts nodig om tot een bruikbare tekst te komen. Zo moet ChatGPT nog apart een meta titel en description verzinnen. Dit gaat ook weer via een aparte prompt.

Soms wil het gebeuren dat ChatGPT een tekst begint met ‘natuurlijk wil ik een tekst voor je maken over ……’. Via een nieuwe prompt moet je dit soort zinnen weghalen. Verder zou je nog een verboden woorden lijst kunnen toevoegen. Tot slot heb je nog een afbeelding nodig. Via AI kun je afbeeldingen genereren die bij jouw tekst passen. Dit is je laatste prompt.

Wat is uiteindelijk het resultaat hiervan?

Uiteindelijk draait SEO om de rankings. Om erachter te komen wat het effect is van grootschalig AI content produceren heeft Timon twee tests gedaan.

• Bestaande website met veel data voor ChatGPT. Hier zijn 100 geselecteerde pagina’s online gezet met minimaal één backlink per pagina.
• Nieuwe website zonder extra data voor ChatGPT. Hier zijn meer dan 500 pagina’s in bulk live gezet met vijf backlinks naar de homepagina.

Het resultaat was in beide gevallen erg positief. Hij trok ook de conclusie dat de een niet beter is dan de ander. Het is puur afhankelijk van wat jij nodig hebt en wat jij wil. Je zag dat de 100 geselecteerde pagina’s snel werden geïndexeerd terwijl de bulk pagina’s niet altijd geïndexeerd werden. Niet geïndexeerde pagina’s zijn verwijderd door Timon.

Al met al was deze presentatie een erg waardevol inkijkje in het toepassen van AI voor content. Wij hebben daarom ook een meeting ingepland met Timon om toegang te krijgen tot VPromt met een uitleg van hem en zijn collega’s zodat wij dit in de toekomst ook kunnen gaan toepassen voor onze klanten.

De impact van de Google update op 8000 filterpagina’s

Erik Hettinga, online marketeer bij Badkamerwinkel.nl, vertelde een interessante verhaal over de impact van een Google update op 8000 filterpagina’s van hun website.
Erik begon met de uitdaging dat veel van hun filterpagina’s niet goed gevonden werden door Google, omdat er simpelweg geen content op stond. Om dit op te lossen, voegde hij wat context toe, zoals een stukje tekst bovenaan de pagina en een aantrekkelijke titel. Ook paste hij de URL’s aan om ze gebruiksvriendelijker te maken. Door deze kleine aanpassingen werden veel pagina’s ineens wel gevonden door Google.

Technische uitdagingen

Maar toen kwamen de technische problemen. Google heeft namelijk een beperkt crawl budget, wat betekent dat niet alle pagina’s gecrawld en geïndexeerd kunnen worden. Erik wilde ervoor zorgen dat Google niet alle filtercombinaties zou indexeren, om zo efficiënter om te gaan met het beschikbare budget. Hij maakte een Excel-bestand met alle filtercombinaties en selecteerde de belangrijkste 8000 pagina’s waarop nog geen content stond.

Vervolgens zorgde Erik ervoor dat de niet-belangrijke pagina’s niet geïndexeerd werden. Hij gebruikte ‘noindex’ en ‘nofollow’ tags en paste de robots.txt aan. Dit zorgde ervoor dat er minder pagina’s geïndexeerd werden en Google efficiënter met het beschikbare crawl budget omging.

Contentcreatie met ChatGPT

Met een klein team stonden ze voor de uitdaging om content te creëren voor 8000 pagina’s. Ze besloten dit proces te automatiseren door hun Magento-webshop te koppelen aan ChatGPT, met hulp van hun stagiair die content genereerde op basis van ingevoerde prompts. Hoewel ChatGPT niet altijd perfecte resultaten gaf, bleek het een handige tool als je duidelijk aangeeft wat je wilt, zoals de tone of voice en welke zoekwoorden gebruikt moeten worden.

Een groot probleem dat Erik tegenkwam was dat veel pagina’s niet geïndexeerd werden door Google. Van de 8000 pagina’s was 38% niet eens bekend bij Google. Ze probeerden verschillende oplossingen, zoals de indexing API, maar dit gaf weinig resultaat. Ondanks hun inspanningen bleef een groot deel van de pagina’s niet geïndexeerd.

Resultaten en vervolgstappen

Hoewel er een lichte verbetering te zien was, hebben ze nog steeds geen volledige oplossing. Hij benadrukte het belang van eigen input en het optimaliseren van interne links om de pagina’s beter vindbaar te maken. Ook wees hij op de veranderingen in de Google zoekresultaten, zoals de opkomst van meer prominente productresultaten, wat invloed had op hun rankings.

Erik sloot af met de opmerking dat ze zich in de toekomst meer moeten richten op feature snippets en emerging content. Als SEO specialist ben ik het hiermee eens, omdat deze onderdelen cruciaal zijn voor het verbeteren van je zichtbaarheid in zoekmachines en de betrokkenheid van gebruikers. Featured snippets verschijnen nog altijd prominent in de zoekresultaten en bieden directe antwoorden op vragen van gebruikers. Dit kan leiden tot meer organisch verkeer en een hogere CTR.

Emerging content (zoals video, voice search, en interactieve content) speelt alsmaar in op de nieuwste trends, waardoor je jouw doelgroep nog beter kan bereiken.

De typefout met gevolgen

Gregory Pinas, een freelance SEO-specialist, vertelde over een fascinerend onderwerp: de typefout met gevolgen. Hij deelde zijn inzichten en ervaringen over hoe een simpele typefout onverwachte resultaten kan opleveren in de wereld van SEO.

Tijdens een event in Budapest, waar hij onder andere een presentatie van Kyle Roof bijwoonde, leerde Gregory iets interessants. Kyle Roof had een test gedaan waarbij hij een compleet nieuw woord had verzonnen en daarmee drie websites had opgezet. Omdat niemand anders dit woord gebruikte, was hij de enige met resultaten voor dat zoekwoord. Dit liet zien dat Google soms eenvoudig te manipuleren is.

De ontdekking van ‘stofstuiger’

Gregory’s verhaal richtte zich echter op iets anders: typos, ofwel typefouten, in zoekwoorden. Dit overkomt iedereen wel eens, maar wat als die typefouten invloed hebben op zoekresultaten?

Een voorbeeld uit zijn eigen werk illustreerde dit mooi. Terwijl Gregory bezig was met zoekwoorden onderzoek voor stofzuigers, ontdekte hij dat er per maand 1600 mensen zoeken op “stofstuiger” in plaats van “stofzuiger”. Hij kon het eerst niet geloven, maar de cijfers logen niet.

Deze ontdekking zette hem aan het denken. Hij vroeg zich af hoeveel meer van dit soort typefouten er waren en wat hij ermee kon doen. Na verder onderzoek bleek dat er zelfs 2900 mensen per maand zochten op “zwembad stofstuiger”, een andere veelvoorkomende typefout.

Gregory besloot om de typo ‘stofstuiger’ te benutten. Hij registreerde de domeinnaam stofstuiger.nl en begon content te maken rondom dit woord. Dit leverde hem traffic op, simpelweg omdat zoveel mensen de typo maakten.

Test met backlinks

Daarnaast kocht Gregory een backlink op een Roemeense site met een typo in de ankertekst, die verwees naar een Nederlandse site. De context bleef gelijk, maar de taal en typo waren anders. Dit leverde hem vervolgens nog meer traffic op, wat zou kunnen aantonen dat de context belangrijker is dan de taal voor backlinks.

Het verkennen van meer typefouten

Hij benadrukte dat typefouten vaak voorkomen en dat ze een bron van waardevolle traffic kunnen zijn die meestal over het hoofd wordt gezien. Gregory deelde ook een andere ontdekking over een het gebruik van woorden als synoniem. Hoewel Luxaflex een merk is, zoeken veel mensen ernaar als synoniem voor jaloezieën.

Dit alles leidt tot de vraag: wanneer wordt een typo een erkend woord? Gregory suggereert dat als een typo vaak genoeg voorkomt, het misschien wel erkend zou moeten worden.

Wees dus altijd alert op typefouten in zoekwoorden. Dit geldt niet alleen voor websites, maar ook voor advertenties. Typos kunnen een bron van goedkope, maar relevante clicks zijn.

Een geslaagde dag

Al met al was SEO Vibes in Utrecht een dag vol inspiratie en waardevolle inzichten. Of het nu ging om het optimaliseren van KPI’s, internationaal zoekwoordonderzoek, AI-gebaseerde contentcreatie of het benutten van typefouten, elke presentatie gaf praktische tips die we meteen in ons eigen werk kunnen toepassen. We kijken al uit naar de volgende editie!