SEO Vibes auf Tournee

SEO Vibes on Tour, organisiert von Whitepress, ist eine Veranstaltung, die weltweit stattfindet. Tom, Loïs, Timon und ich nahmen an der Ausgabe in Utrecht teil, um an dieser Reise durch die Welt der Suchmaschinenoptimierung teilzunehmen. Eine großartige Gelegenheit, die lokale SEO-Gemeinschaft kennen zu lernen und von den alten Hasen der Branche zu lernen. Schloss Montfoort als Veranstaltungsort, ein leckeres Mittagessen, Networking und Vorträge von SEO-Experten mit jahrelanger Erfahrung.

Könnte nicht besser sein, oder?

Da eine Vielzahl von Experten auf dem Programm stand, war ein lehrreicher Tag vorprogrammiert. Eine Zusammenfassung all dessen, was wir entdeckt haben, finden Sie hier. Diese Tipps und Tricks werden sie auf jeden Fall in ihren Alltag mitnehmen.

Auswahl von umsetzbaren KPIs zur Erfassung von SEO-Erfolgen

Tijs van Autreve, Gründer von Your Digital Marketing, sprach darüber, wie man am besten umsetzbare KPIs auswählt, um SEO-Erfolge abzubilden. Am Anfang steht die Erstellung eines guten Plans. Legen Sie zunächst realistische KPIs fest und stimmen Sie diese dann ab.

Bei der Festlegung realistischer KPIs ist es wichtig zu berücksichtigen, ob die richtige Konversion bei der Suchabsicht möglich ist. Beispielsweise sind Besucher in der Vorüberlegungsphase noch nicht bereit für eine Angebotsanfrage, aber es ist besser, auf qualitative Besucher zu setzen und eine sanfte Konversion anzustreben. Überprüfen Sie außerdem, ob die Konversion relevant ist. Denken Sie an das Sammeln von E-Mail-Adressen, während keine Follow-up-E-Mails verschickt werden. Dies ist dann keine interessante Konversion, die man ansteuern sollte.

Vergessen Sie außerdem nicht, die Daten zu segmentieren. Auf diese Weise behalten Sie einen besseren Überblick und können relevante Daten effektiver ansprechen. Die Datensegmentierung kann zum Beispiel auf:

• Seitentyp
• Region
• Sprache
• Produkt/Dienstleistung
• Geschäftseinheit, etc.

Als nächstes sollten Sie sich überlegen, was genau Sie messen wollen. Ein Website-Besucher ist zu allgemein, um ihn gezielt anzusprechen. Stattdessen können Sie sich qualitative Besucher ansehen. Dies kann mit Hilfe von “engaged metrics” geschehen, d. h. Sie betrachten einen Besucher, der mindestens zehn Sekunden auf der Website verbringt oder mindestens zehn Seitenaufrufe auf der Website getätigt hat. Diese Besucher sind wertvoller, weil sie mehr Interesse zeigen.

Schauen Sie sich auch Landing Pages an, die nicht gut funktionieren. Neben harten Zahlen wie der Absprungrate können Sie auch mit Heatmaps, Clickmaps und Bildschirmaufzeichnungen arbeiten, um herauszufinden, wo Besucher abspringen, und Ihre Website und die Konversionsrate entsprechend optimieren. So erhalten Sie mehr Einblick.

Darüber hinaus arbeitet Tijs auch mit dem Awereness, Engagement, Completion-Modell (auch ACE-Modell genannt), um KPIs aufzuschlüsseln. Ein guter Tipp, denn so können Sie sich auf Ziele in verschiedenen Phasen konzentrieren. Zum Beispiel:

• A → Engagierte Sitzungen auf der Landing Page
• C → Besuchte Seite hinter CTA
• E → Konvertierung

Verknüpfen Sie Metriken damit und berechnen Sie das Erfolgsverhältnis der einzelnen (disaggregierten) KPIs. Auf diese Weise können Sie letztlich den Anteil der Besucher berechnen, die eine engagierte Sitzung auf der Landing Page haben und schließlich zu einer Conversion führen. Und als letzter Tipp: Arbeiten Sie dies in einen GA4-Trichterbericht ein, um einen visuellen Überblick zu erhalten!

Internationale SEO: Keyword-Strategie für mehrere Länder

Clarissa Filius ist eine erfahrene SEO-Spezialistin. Mit jahrelanger Erfahrung als Freiberuflerin, unter anderem für Sanoma (vtwonen), Philips und Intratuin, kennt sie die Tricks der Branche. Sie sprach über die Durchführung von Keyword-Recherchen im Ausland und insbesondere in einer Sprache, mit der Sie nicht vertraut sind.

Denn wo soll man anfangen?

Zunächst einmal müssen Sie die Grundlagen richtig einstellen, damit Google weiß, welche URL angezeigt werden soll. Achten Sie dabei darauf, dass die Unterordner und Hreflangs richtig eingestellt sind. Man kann hier zwischen einer mehrsprachigen Website und einer mehrregionalen Website unterscheiden. Binden Sie auch die Unterordner in GA4 ein, damit die Daten aus jedem Unterordner richtig gemessen werden können.

Warum übersetzen Sie nicht einfach eine niederländische Keyword-Recherche auf die Länder, in denen Sie tätig werden wollen? Dafür gibt es eine Reihe von Gründen:

• Nicht in jedem Markt/Land besteht eine Nachfrage nach dem Produkt. Stellen Sie sicher, dass Sie vorher gut recherchieren, welcher Markt die meisten Möglichkeiten bietet. Wird ein Produkt bereits häufig gesucht oder ist es noch gar nicht populär?
• Menschen in anderen Ländern suchen möglicherweise anders. Die Übersetzung eines Schlüsselworts in einem anderen Land ist möglicherweise nicht ausreichend. Auch Google kann für ein bestimmtes Stichwort in einem anderen Land andere Ergebnisse anzeigen.
• Es ist wichtig, den Wettbewerb in verschiedenen Ländern zu erfassen. Lohnt es sich wirklich, in einen Markt einzutreten, oder ist die Konkurrenz bereits zu groß?
• Ist das Zielpublikum in einem anderen Markt dasselbe? Vielleicht hat die Zielgruppe hier andere Interessen oder das Produkt ist bei dieser Zielgruppe weniger beliebt.
• Es ist gut zu überlegen, welche Sprache pro Land am häufigsten verwendet wird. Vielleicht reicht eine englische Website aus oder es werden verschiedene Sprachen gesprochen

Eine wörtliche Übersetzung ist nicht immer richtig. Nehmen Sie zum Beispiel die Abkürzung ‘VER’ (Voluntary Emission Rights). In Amerika gibt es auch ein hohes Suchvolumen für diese Abkürzung. Google zeigt hier jedoch eine Queer-Bar in New York an. Sie sehen also, dass es bei ein und demselben Schlüsselwort einen Unterschied wie Tag und Nacht geben kann. Prüfen Sie dies sorgfältig, bevor Sie eine Seite über etwas schreiben oder eine Kampagne zu diesem Thema starten.

Sowohl für den Inhalt als auch für die Schlüsselwörter gilt: nicht übersetzen, sondern lokalisieren.

Es ist auch ratsam, andere Faktoren für jedes Land genau im Auge zu behalten. So kann sich beispielsweise der Google-Algorithmus leicht unterscheiden. In einigen Ländern wurde beispielsweise die künstliche Intelligenz bereits auf der Ergebnisseite (SERP) eingeführt, in anderen nicht. Schauen Sie sich außerdem die Vorschriften für jedes Land genau an, und vergessen Sie nicht die Währung.

Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, sich die Konkurrenz anzusehen. Neben der Frage, ob es sich überhaupt lohnt, in einen Markt einzutreten, spielen eine Reihe weiterer Faktoren eine Rolle. Hier muss man das Rad oft nicht neu erfinden. Bei den Mitbewerbern können Sie sehen, worüber sie schreiben und wie sie ihre Websites aufgebaut haben. Schauen Sie sich genau an, worauf Ihre Konkurrenten zu finden sind. In dem Moment, in dem Sie entscheiden, ob es sich lohnt, in einen Markt einzutreten, können Sie sich die Autorität der Konkurrenz ansehen. Wie viele Backlinks haben sie und woher kommen sie?

Wenn Sie schließlich Ihre Keyword-Recherche für ein Land durchführen, dessen Sprache Sie nicht beherrschen, sollten Sie sicherstellen, dass sie umfassend genug ist und dass Sie sie richtig überprüfen. Sie können z. B. die Formel “Übersetzen” in Google Sheets verwenden.

Natürlich ist eine wörtliche Übersetzung nicht immer korrekt. In ChatGPT können Sie Synonyme für Schlüsselwörter finden. Auf diese Weise können Sie verschiedene Übersetzungen und Optionen ermitteln und in Ihre Recherche einbeziehen. Schließlich ist es auch ratsam, die Recherche von einem Muttersprachler überprüfen zu lassen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie keine falschen Schlüsselwörter in Ihre Strategie aufnehmen. Es bleibt ein Rätsel, aber wenn Sie strukturiert vorgehen und sich einen Plan zurechtlegen, machen Sie es sich viel leichter.

Hochwertige Inhalte skalieren mit KI

Timon Hartung ist seit mehr als 20 Jahren in der SEO-Branche tätig. Im Laufe der Jahre hat er in mehreren deutschen Städten gelebt und in verschiedenen Unternehmen gearbeitet. Heute ist er Projektleiter bei woxow.com, das er gemeinsam mit seiner Frau Johanna Hartung gegründet hat.

Timon glaubt, dass man mit Hilfe von KI viele wertvolle Inhalte superschnell online stellen kann, ohne von Google abgestraft zu werden. Man muss nur wissen, wie.

Seit dem Update für hilfreiche Inhalte haben die Menschen Angst, von Google für die Verwendung von KI-Texten bestraft zu werden. Google sagte damals: “Inhalte sollten für Menschen und von Menschen geschrieben werden”.

Dies spiegelt sich in vielen Ergebnissen wider:

Später änderte Google diese spezielle Formulierung in: ‘Inhalte müssen für Menschen geschrieben werden’. Kurz gesagt bedeutet dies, dass Inhalte für den Nutzer wertvoll sein müssen, unabhängig davon, wer sie schreibt. Dies öffnete die Tür für KI-Inhalte.

Timon hat sich eingehend mit der Erstellung von KI-Inhalten in großem Maßstab beschäftigt. In dieser Präsentation erklärt er, wie er dabei vorgegangen ist, welche Tools er verwendet hat und welche Ergebnisse er dabei erzielt hat.

Schlüsselwörter

Wie bei jeder anderen SEO-Recherche brauchen Sie ein Keyword. Da Ahrefs nun die Möglichkeit bietet, Keywords durch KI zu erhalten, ist dies eine Möglichkeit, die Timon nutzte. Er kam schnell zu dem Schluss, dass Ahrefs keine Themen in großem Umfang liefert. Daher verwendete er eine “Topical Aurhority Map”, bei der er Themen mithilfe von KI generiert.

Man kann ein Thema in dieses Tool eingeben, und das Tool schlägt dann zehn weitere vor. Diese zehn Themen durchlaufen das Tool erneut und erhalten weitere zehn Themen pro Thema. Dies geschieht ein drittes Mal, um auf 1.000 einzigartige Themen zu einem Hauptthema zu kommen.

Das Tool exportiert diese Themen mit Thema, Beschreibung, Suchabsicht, Schlüsselwörtern und Wettbewerb in eine .csv-Datei. Über eine API-Verknüpfung mit DataforSEO können Sie auch Suchvolumina zu dieser Datei hinzufügen.

Leider folgt hierauf ein manueller Prozess. Da KI manchmal unberechenbar ist, sollten Sie die Themen immer selbst auf Relevanz prüfen. Es kann 1000 Themen über Utrecht geben und Thema 1001 ist plötzlich über Fahrradreifen.

Aufforderungen

Jetzt, wo Sie die Themen haben, müssen Sie ChatGPT eine Aufforderung geben, damit es anfängt, einen Text zu schreiben. Eine einfache Aufforderung gibt auch einen einfachen Standardtext vor. Dies ist also kein einzigartiger Inhalt für Google. Timon hat dafür ein eigenes Programm entwickelt. Hierfür benötigen Sie einige Kenntnisse in HTML-Codes.

VPrompt” ist ein noch im Beta-Stadium befindliches Tool, mit dem Sie eine Eingabeaufforderung einrichten können, die Sie über einen API-Link und etwas Code mit Ihrer csv-Datei verknüpfen. Über diesen Link holt sich das Tool den Betreff zusammen mit den richtigen Schlüsselwörtern und fügt sie in die Eingabeaufforderung ein. Diese Eingabeaufforderung wird dann in ChatGPT eingefügt.

Der erste Prompt macht 80 % des Ergebnisses aus, daher ist es sehr wichtig, dass dieser Prompt richtig ist. Für die restlichen 20% braucht man zwei oder drei weitere Prompts, um einen brauchbaren Text zu erhalten. Zum Beispiel muss ChatGPT noch einen separaten Meta-Titel und eine Beschreibung erstellen. Auch dafür gibt es eine separate Aufforderung.

Manchmal kommt es vor, dass ChatGPT einen Text mit “natürlich möchte ich für Sie einen Text über …… erstellen” beginnt. Über eine neue Eingabeaufforderung müssen Sie solche Sätze entfernen. Außerdem könnten Sie eine Liste mit verbotenen Wörtern hinzufügen. Schließlich brauchen Sie noch ein Bild. Mithilfe von KI können Sie Bilder erzeugen, die zu Ihrem Text passen. Dies ist Ihre letzte Aufforderung.

Was kommt am Ende dabei heraus?

Letztlich geht es bei der SEO nur um die Platzierung. Um herauszufinden, wie sich die Produktion von KI-Inhalten im großen Stil auswirkt, hat Timon zwei Tests durchgeführt.

• Bestehende Website mit vielen Daten für ChatGPT. Hier wurden 100 ausgewählte Seiten mit mindestens einem Backlink pro Seite online gestellt.
• Neue Website ohne zusätzliche Daten für ChatGPT. Hier wurden mehr als 500 Seiten in großen Mengen mit fünf Backlinks zur Homepage online gestellt.

Das Ergebnis war in beiden Fällen sehr positiv. Er kam auch zu dem Schluss, dass das eine nicht besser ist als das andere. Es kommt nur darauf an, was man braucht und was man will. Sie haben gesehen, dass die 100 ausgewählten Seiten schnell indexiert wurden, während die Massenseiten nicht immer indexiert wurden. Nicht indizierte Seiten wurden von Timon entfernt.

Alles in allem war diese Präsentation ein sehr wertvoller Einblick in die Anwendung von KI für Inhalte. Wir haben daher auch ein Treffen mit Timon vereinbart, um VPromt mit einer Erklärung von ihm und seinen Kollegen zu nutzen, damit wir dies in Zukunft für unsere Kunden anwenden können.

Die Auswirkungen des Google-Updates auf 8000 Filterseiten

Erik Hettinga, Online-Vermarkter bei Badkamerwinkel.nl, erzählte eine interessante Geschichte über die Auswirkungen eines Google-Updates auf 8000 Filterseiten ihrer Website.
Erik begann mit der Herausforderung, dass viele ihrer Filterseiten von Google nicht gut gefunden wurden, weil sie einfach keinen Inhalt hatten. Um dieses Problem zu lösen, fügte er etwas Kontext hinzu, z. B. ein Stück Text oben auf der Seite und einen attraktiven Titel. Außerdem optimierte er die URLs, um sie benutzerfreundlicher zu gestalten. Mit diesen kleinen Anpassungen wurden viele Seiten plötzlich von Google gefunden.

Beispiel für eine Filterseite

Technische Herausforderungen

Doch dann kamen die technischen Probleme. Denn Google hat ein begrenztes Crawl-Budget, was bedeutet, dass nicht alle Seiten gecrawlt und indexiert werden können. Erik wollte sicherstellen, dass Google nicht alle Filterkombinationen indiziert, um das verfügbare Budget effizienter zu nutzen. Er erstellte eine Excel-Datei mit allen Filterkombinationen und wählte die wichtigsten 8.000 Seiten aus, die noch keinen Inhalt hatten.

Erik sorgte dann dafür, dass die unwichtigen Seiten nicht indiziert wurden. Er verwendete “noindex”- und “nofollow”-Tags und passte die robots.txt an. Dadurch wurden weniger Seiten indexiert und Google nutzte das verfügbare Crawl-Budget effizienter.

Inhaltserstellung mit ChatGPT

Mit einem kleinen Team stand man vor der Herausforderung, Inhalte für 8000 Seiten zu erstellen. Sie beschlossen, diesen Prozess zu automatisieren, indem sie ihren Magento-Webshop mit ChatGPT verknüpften, wobei sie von ihrem Praktikanten unterstützt wurden, der die Inhalte auf der Grundlage der eingegebenen Fragen erstellte. Obwohl ChatGPT nicht immer perfekte Ergebnisse lieferte, erwies es sich als nützliches Werkzeug, wenn man klar formuliert, was man will, z. B. den Tonfall und die Schlüsselwörter, die verwendet werden sollen.

Ein großes Problem, auf das Erik stieß, war, dass viele Seiten von Google nicht indiziert wurden. Von 8000 Seiten waren 38 % nicht einmal bei Google bekannt. Sie versuchten mehrere Lösungen, wie z. B. die Indexierungs-API, aber das brachte nur wenig Ergebnis. Trotz ihrer Bemühungen blieb ein großer Teil der Seiten unindiziert.

Ergebnisse und nächste Schritte

Obwohl sich eine leichte Verbesserung abzeichnete, hatten sie immer noch keine vollständige Lösung gefunden. Er betonte, wie wichtig der eigene Input und die Optimierung der internen Links seien, um die Seiten besser auffindbar zu machen. Er wies auch auf Veränderungen in den Google-Suchergebnissen hin, wie z. B. die Zunahme von prominenteren Produktergebnissen, die sich auf ihre Platzierungen auswirkten.

Erik schloss mit der Aussage, dass sie sich in Zukunft mehr auf Feature Snippets und neue Inhalte konzentrieren sollten. Als SEO-Spezialist stimme ich ihm zu, denn diese Komponenten sind entscheidend für die Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen und der Nutzerbindung. Featured Snippets erscheinen nach wie vor an prominenter Stelle in den Suchergebnissen und bieten direkte Antworten auf Nutzeranfragen. Dies kann zu mehr organischem Verkehr und einer höheren CTR führen.

Neue Inhalte (z. B. Videos, Sprachsuche und interaktive Inhalte) entsprechen den neuesten Trends und ermöglichen es Ihnen, Ihre Zielgruppe noch besser zu erreichen.

Der Tippfehler mit Folgen

Gregory Pinas, ein freiberuflicher SEO-Spezialist, sprach über ein faszinierendes Thema: den Tippfehler mit Folgen. Er teilte seine Erkenntnisse und Erfahrungen darüber, wie ein einfacher Tippfehler unerwartete Ergebnisse in der Welt der Suchmaschinenoptimierung hervorbringen kann.

Während einer Veranstaltung in Budapest, bei der er unter anderem eine Präsentation von Kyle Roof besuchte, erfuhr Gregory etwas Interessantes. Kyle Roof hatte einen Test durchgeführt, bei dem er sich ein völlig neues Wort ausgedacht und es für drei Websites verwendet hatte. Da niemand sonst dieses Wort benutzte, war er der Einzige, der Ergebnisse für dieses Schlüsselwort erhielt. Dies zeigte, dass Google manchmal leicht zu manipulieren ist.

Die Entdeckung von ‘dust buster’

Gregorys Geschichte drehte sich jedoch um etwas anderes: Tippfehler in Schlüsselwörtern. Das passiert jedem von uns von Zeit zu Zeit, aber was ist, wenn diese Tippfehler die Suchergebnisse beeinflussen?

Ein Beispiel aus seiner eigenen Arbeit veranschaulicht dies sehr schön. Als Gregory eine Keyword-Recherche für Staubsauger durchführte, entdeckte er, dass 1.600 Personen pro Monat nach “Staubsauger” statt nach “Staubsauger” suchten. Er konnte es zunächst nicht glauben, aber die Zahlen haben nicht gelogen.

Diese Entdeckung brachte ihn zum Nachdenken. Er fragte sich, wie viele solcher Tippfehler es noch gab und was er mit ihnen machen könnte. Nach weiteren Nachforschungen fand er heraus, dass sogar 2.900 Menschen pro Monat nach “Pool-Staubsauger”, einem weiteren häufigen Tippfehler, suchten.

Gregory beschloss, aus dem Tippfehler “dust buster” Kapital zu schlagen. Er registrierte den Domainnamen stofstuiger.nl und begann, Inhalte rund um dieses Wort zu erstellen. Das brachte ihm Traffic, einfach weil so viele Leute den Tippfehler machten.

Test mit Backlinks

Außerdem kaufte Gregory einen Backlink auf einer rumänischen Website mit einem Tippfehler im Ankertext, der auf eine niederländische Website verwies. Der Kontext blieb derselbe, aber die Sprache und der Tippfehler waren anders. Dies brachte ihm sogar noch mehr Besucher ein, was zeigen könnte, dass der Kontext bei Backlinks wichtiger ist als die Sprache.

Mehr Tippfehler erforschen

Er betonte, dass Tippfehler häufig vorkommen und eine Quelle für wertvollen Traffic sein können, die normalerweise übersehen wird. Gregory teilte auch eine weitere Entdeckung über die Verwendung von Wörtern als Synonyme. Obwohl Luxaflex eine Marke ist, suchen viele Menschen danach als Synonym für Jalousien.

All dies führt zu der Frage: Wann wird ein Tippfehler zu einem anerkannten Wort? Gregory meint, wenn ein Tippfehler oft genug vorkommt, sollte er vielleicht anerkannt werden.

Achten Sie also immer auf Tippfehler in Schlüsselwörtern. Das gilt nicht nur für Websites, sondern auch für Anzeigen. Tippfehler können eine Quelle für billige, aber relevante Klicks sein.

Ein erfolgreicher Tag

Alles in allem war die SEO Vibes in Utrecht ein Tag voller Inspiration und wertvoller Erkenntnisse. Ob es um die Optimierung von KPIs, internationale Keyword-Recherche, KI-basierte Content-Erstellung oder die Ausnutzung von Tippfehlern ging, jeder Vortrag lieferte praktische Tipps, die wir sofort in unserer eigenen Arbeit anwenden können. Wir freuen uns schon auf die nächste Ausgabe!