Google Helpful Content Update wird ausgerollt

Von: Manon Borgers

8 Dezember 2022

Lesezeit: 3 Minuten

Google hat angekündigt, dass es mit der Einführung des Updates für hilfreiche Inhalte” begonnen hat. Die vollständige Einführung wird zwei Wochen dauern, aber das Update wurde am Montag “eingeschaltet”. Mit dem “Google Helpful Update” sollen Websites belohnt werden, die Inhalte mit dem Ziel erstellen, Verbraucher und Interessierte zu informieren. Parteien, die Inhalte nur schreiben, um bei Google zu punkten, werden dadurch benachteiligt (Search Engine First Content).

Das neue Update zielt speziell auf “Inhalte, die in erster Linie erstellt zu werden scheinen, um in Suchmaschinen gut abzuschneiden, anstatt Menschen zu helfen oder zu informieren”, so Google.

“Das System für hilfreiche Inhalte in der Google-Suche generiert ein Signal, das von unseren automatisierten Ranking-Systemen verwendet wird, um sicherzustellen, dass die Nutzer originale, hilfreiche Inhalte, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden, in den Suchergebnissen sehen. Auf dieser Seite erfahren Sie mehr darüber, wie das System funktioniert und was Sie tun können, um Ihre Inhalte zu bewerten und zu verbessern.”

Das Update steht in engem Zusammenhang mit dem im letzten Jahr veröffentlichten Produktbewertungs-Update.

(c) Twitter Update Google Seach Central

Wenn Sie Inhalte ausschließlich auf der Grundlage von Suchbegriffen und mit dem Ziel einer höheren Platzierung in Google verfassen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie davon betroffen sein werden. Branchen, in denen die Auswirkungen höchstwahrscheinlich am deutlichsten zu spüren sein werden:

• Kunst;
• Unterhaltung;
• Online-Ausbildung;
• Elektronischer Handel;
• Tech-bezogen.

Barry Schwartz – CEO von RustyBrick – fragte Google, wo sich das Update auswirken wird.

“Wenn Sie nach Informationen über einen neuen Film suchen, sind Sie vielleicht bisher auf Artikel gestoßen, die Rezensionen von anderen Websites gesammelt haben, ohne dass sie über das hinausgingen, was anderswo im Internet zu finden ist. Das ist nicht sehr hilfreich, wenn man erwartet, etwas Neues zu lesen. Mit diesem Update werden mehr Ergebnisse mit einzigartigen Informationen angezeigt, so dass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Sie etwas lesen, das Sie noch nicht gesehen haben.” – Google

Was Sie tun ‘sollten

Erstellen Sie hilfreiche Inhalte (people-first content), die sich auf den Besucher konzentrieren. Inhalte, die dem Besucher weiterhelfen, Informationen liefern, die Erfahrungen anderer zeigen und Fragen beantworten.

Google selbst stellt eine Liste mit Fragen zur Verfügung, anhand derer Sie überprüfen können, ob der Inhalt die Anforderungen von Google erfüllt.

• Richten Sie sich an ein (spezifisches) Publikum?
• Verfügt der Autor über nachweisliche Kenntnisse des Themas?
• Hat die Website ein Hauptthema oder einen Zweck?
• Hat der Leser nach der Lektüre des Textes etwas daraus gelernt?
• Fühlt sich jemand, der den Inhalt liest, erfüllt?
• Berücksichtigen Sie die Richtlinien für Kern-Updates und Produktbesprechungen?

Wenn Sie diese Fragen mit “Ja” beantworten können, sind Sie bereits auf einem guten Weg.

Was Sie “nicht” tun sollten

Wenn Sie die folgenden Fragen mit “Ja” beantworten können, dann sind Sie laut Google nur auf die Suchmaschine und nicht auf den Suchenden/Menschen ausgerichtet.

• Ist der Inhalt in erster Linie für die Suchmaschine gedacht und nicht für den Menschen? -> Clickbait.
• Schreiben Sie viele Inhalte zu vielen Themen (oder Trends), in der Hoffnung, dass sie Besucher anziehen?
• Nutzen Sie weitreichende Automatisierung (KI), um Inhalte zu vielen Themen zu produzieren?
• Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Mehrwert zu bieten?
  Geben Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
• Haben Sie sich für eine Nische entschieden, ohne wirkliche Fachkenntnisse zu haben, sondern hauptsächlich, weil Sie glaubten, Suchanfragen zu erhalten?
• Verspricht Ihr Inhalt, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt? Wie z. B. die Angabe eines Veröffentlichungsdatums für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung, obwohl noch keines bestätigt wurde?

Wenn Sie die obigen Fragen mit “Ja” beantwortet haben, dann klingt das vielleicht positiv, ist es aber nicht! Denn dann schreiben Sie Ihre Inhalte nur für die Suchmaschine und nicht für den Nutzer!

Die Auswirkungen werden sich auf die gesamte Website erstrecken, d. h. es wird nicht nur eine Seite oder Kategorie benachteiligt. Vor allem werden Websites organische Positionen verlieren, die zuvor stabil waren.