De Google Page Experience update
Is jouw website al klaar voor de nieuwe Google update?
De gebruiksvriendelijkheid (user experience) van een website was altijd al belangrijk, maar met Page Experience van Google gaat dit een nog grotere rol spelen.
Het gaat hierbij om een update die voornamelijk gericht is op de techniek van de website, maar daarnaast is ook aangekondigd dat het een belangrijke SEO ranking factor gaat worden. Dat Google dit zo ver van tevoren aankondigt, is opmerkelijk. Hierdoor belooft het dan ook een grote update te worden die veel impact zal gaan hebben. Dit kan voor de een positief uitpakken, maar voor de ander juist negatief.
Technische aspecten van een website
Zoals net ook al kort benoemd richt de nieuwe Google update zich met name op de techniek van de website. Een belangrijke factor die helaas vaak wordt achtergesteld of vergeten. Ontzettend jammer, want een technisch sterke website scoort simpelweg beter in de zoekmachine. Dit gaat dus gepaard met betere organische posities, meer organisch verkeer en uiteindelijk meer omzet.
Heb je de techniek van de website niet goed voor elkaar? Dan heeft dit negatieve gevolgen op je resultaten in de zoekmachine(s). Het kan zelfs zo zijn dat je pagina’s überhaupt niet getoond worden ondanks dat je deze onpage wel goed geoptimaliseerd hebt voor SEO. Het kan zijn dat je hier momenteel nog geen last van ondervindt, maar na de aankomende Google update ga je hier gegarandeerd last van ervaren wanneer de website technisch gezien niet in orde is.
Kortom: het wordt dus alleen maar belangrijker om je website technisch goed in te richten zodat ook je organische zichtbaarheid in de zoekmachine(s) verbetert. Maar wat valt er allemaal onder de SEO techniek?
- Indexatie en de toegankelijkheid van je SEO pagina’s
Denk hierbij aan je XML sitemap. Dit is een sitemap speciaal voor de zoekmachines. De robots.txt, canonicals en bijvoorbeeld het juist inrichten van je website indien deze in meerdere talen bereikbaar is. - De website snelheid
Belangrijk is dat je website zo snel mogelijk is. Geadviseerd wordt om de laadtijd onder de 2 seconden te houden. Ook belangrijk is het aantal requests die aangevraagd worden voordat de website (volledig of voor een deel) geladen is. Deze dienen onder de 70 á 75 requests te zitten. Daarnaast heeft de grootte van de website ook invloed op de snelheid. De website moet eigenlijk niet boven de 2 MB zitten. Hier geldt wel: hoe minder MB’s en requests, hoe sneller de laadtijd. En hoe sneller de laadtijd, hoe beter voor je organische resultaten in Google. - Een goede sitestructuur
Bij de techniek van de website is ook een goede sitestructuur van groot belang. Denk hierbij aan de interne link structuur en URL structuur. Hoe korter de URL, hoe beter. Uiteraard is het wel belangrijk dat hierbij het gewenste zoekwoord terugkomt. - Mobiel vriendelijk
De mobiele vriendelijkheid van websites is tevens erg belangrijk. Sterker nog, dit is alleen maar belangrijker geworden de laatste jaren. Voor 2016 werd alleen nog maar de desktop versie geïndexeerd. Vanaf 2016 á 2017 werd steeds meer geëxperimenteerd met een “mobile-first indexatie”. In september 2020 is het hele algoritme aangepast naar een “mobile-first indexatie”. Hier wordt dus eerst de mobiele versie geïndexeerd en pas daarna de desktop versie. De kans is groot dat ook dit element weer verder ontwikkeld wordt in de Google Page Experience update.
Uiteindelijk gaan we zelfs naar een “mobile-only indexatie”. Maar wanneer dit precies wordt doorgevoerd is nog onbekend. Deze ontwikkelingen hebben allemaal te maken met het feit dat er steeds meer mobiele gebruikers zijn. Zorg er dus voor dat de techniek van je mobiele website in orde is en je geen posities in de zoekmachine verliest.
Tip: Wil je meer weten over mobiel-first indexatie? Lees dan zeker nog even verder, verderop in het artikel vertel ik hier namelijk meer over!
Wat houdt de Google Page Experience update in?
In de Google Page Experience update wordt rekening gehouden met drie signalen. Google noemt deze hun ‘Core Web Vitals’. Het gaat hierbij om de volgende onderdelen:
- LCP (Largest Contentful Paint)
Dit heeft met de laadtijd van de pagina te maken. Eigenlijk laat de LCP zien hoe lang de website nodig heeft om content op de pagina te renderen. Er wordt hierbij gekeken naar het grootste element binnen de pagina: hoelang duurt het voordat het grootste content element zichtbaar wordt? - FIP (First Input Delay)
De FIP meet hoelang het duurt voordat een websitebezoeker actie onderneemt op de website. Denk hierbij aan het klikken op een link of een knop binnen de website. FIP meet vervolgens hoe lang het duurt voordat ik als bezoeker op de button heb geklikt en op een vervolgpagina uitkom. - CLS (Cumulatieve Layout Shift)
Dit heeft te maken met het verschuiven van elementen op de website. Stel een websitebezoeker wil op een bepaald product klikken in een webshop maar deze verschuift (dit kan zelfs zo minimaal zijn dat het met het blote oog niet zichtbaar is), dan wordt dit afgestraft door Google omdat dit gezien wordt als niet gebruiksvriendelijk.
Core Web Vitals opmerken in Google Search Console
De Core Web Vitals zijn uiteraard lastig zelf op te merken. Gelukkig heeft Google Search Console de mogelijkheid om te kunnen zien of jouw website problemen bevat. Google Search Console is een gratis tool die je kunt gebruiken wanneer je de aanwezigheid van je site in de zoekmachine wilt bijhouden en onderhouden.
Het enige dat je moet doen is inloggen op je Google account, je website toevoegen als property en het account verifiëren via de gewenste methode. Dit kan via een HTML bestand, HTML tag, Google Analytics of Google Tag Manager. Persoonlijk doe ik dit zelf vaak via de HTML tag. Je kan dan eenvoudig aan je technische partij vragen of zij dit stukje code toevoegen in de header van de website en voordat je het weet heb je toegang tot Google Search Console.
Wanneer het eenmaal gelukt is om toegang te krijgen tot Google Search Console, vind je onder het kopje site-vitaliteit de status van al jouw URL’s binnen de website. Op de afbeelding hieronder is te zien dat er op mobiel 1.086 slechte URL’s zijn en 177 URL’s hebben verbetering nodig. Dit zijn er enorm veel!
Wanneer je klikt op “Rapport openen” bij ‘Mobiel’, krijg je specifieke details te zien over de website. Op onderstaande afbeelding is te zien dat deze website problemen heeft met zowel CLS als LCP. Deze dienen zo snel mogelijk te worden opgelost.
We snappen dat dit voor velen misschien iets te technisch is. Gelukkig hoef je dit niet zelf op te lossen en kan je bij je technische partij aan de bel trekken. Zij weten vaak wat ze kunnen doen om deze problemen op te lossen. Dit vraagt misschien om een investering, maar dit is zeker wel belangrijk. Met name wanneer je momenteel organisch al goed vindbaar bent in de zoekmachine. Doe je dit niet? Dan is de kans namelijk groot dat je belangrijke posities simpelweg kwijtraakt met als gevolg minder verkeer en minder omzet.
Google Pagespeed Insights
Uiteraard kan het zo zijn dat het voor je webbouwer of technische partij niet meteen duidelijk is wat er precies moet gebeuren om de foutmeldingen op te lossen. Een handige tool die hierbij kan helpen is Google PageSpeed Insights. Met PageSpeed van Google kun je eenvoudig kijken hoe jouw website er technisch voorstaat, zowel de dekstopversie als mobiel.
Op de afbeelding hieronder zie je een deel van zo’n rapport weergegeven. Hier komen dus ook de LCP, FID en CLS problemen terug. Je kan de link van zo’n rapport eenvoudig meesturen richting de webdeveloper. Zij komen hier (gelukkig) vaak heel ver mee. Ook hierbij geldt: hoe hoger de score, hoe beter.
Tip: Aangezien het hierbij gaat om een tool van Google zelf, is het ontzettend belangrijk om hier rekening mee te houden wanneer je goed wilt scoren in de gelijknamige zoekmachine!
Mobile-first indexatie en responsive designs
Zoals ik eerder in dit artikel al aangaf, gaan we naar een “mobile-only indexatie”. Momenteel bestaat het nog uit een “mobile-first indexatie”, maar wat houdt dit precies in? Het betekent letterlijk dat Google de mobiele versie van je website als startpunt gebruikt om je website te indexeren en te crawlen.
Vanaf september 2020 is Google begonnen met het crawlen van de website middels de smartphone-agent. Dit alles heeft te maken met het feit dat men steeds vaker de zoekmachine gebruikt op een mobiel apparaat. Hierdoor is de mobiele versie (veel) relevanter geworden dan de desktop weergave. Google heeft hierop ingespeeld en dit blijven ze ook doen in de toekomst.
Een responsive webdesign is dus zeer belangrijk. Dit is een design van je website die zich aanpast aan het schermformaat. Dit kan dus bijvoorbeeld een mobiele telefoon, iPad of laptop zijn. Benieuwd of je website mobielvriendelijk is? Google heeft hier een handige tool voor.
Het is belangrijk om te denken aan de volgende elementen bij een mobiele website:
- Plaats knoppen en links niet te dicht bij elkaar
- Zorg voor een snelle laadtijd van pagina’s binnen de website
- Geef de Googlebot toegang tot de inhoud van je website
- Zorg ervoor dat je dezelfde inhoud hebt op zowel desktop als mobiel
- Alle content moet zichtbaar zijn, zowel op desktop als mobiel. Het gebeurt vaak dat content wel zichtbaar is op de desktop-versie maar niet op de mobiele versie.
- Zorg er vervolgens voor dat deze content goed leesbaar is
- Zorg dat afbeeldingen en video’s meeschalen op de mobiele versie
- Gebruik dezelfde structured data op zowel mobiel als desktop
- Denk bij de mobiele website goed na over een logische menustructuur en interne linkstructuur. Laat hierbij je belangrijkste pagina’s terugkomen in het hamburgermenu. Dit is zowel gebruiksvriendelijk als goed voor je SEO resultaten.
Wil je meer weten over de impact van de nieuwe Google Page Experience update voor jouw website en je organische posities? Of heb je een vraag over de technische aspecten die in dit artikel zijn genoemd? Neem dan vrijblijvend contact met ons op of vraag een gratis Quickscan aan! Ons team van specialisten helpt je graag verder.
Nog geen reacties.