Wat is AAR en hoe is het te gebruiken?

Als SEA marketeer, of als eigenaar van een Google Ads-account, ben je soms (onnodig) veel tijd kwijt aan werkzaamheden die Google zelf als ‘standaard’ ziet. Google brengt haar gebruikers graag op de hoogte van best practices, maar dan is het alsnog aan jou om deze in de praktijk te brengen.

Het advertentieplatform waarmee je via Google Ads kunt adverteren genaamd Google Ads, is continu in ontwikkeling. Door de vele veranderingen zien veel adverteerders soms door de bomen het bos niet meer. Door veel tijdrovende werkzaamheden (weg) te automatiseren, probeert Google adverteerders een helpende hand te bieden.

Eén van de meest impactvolle automatiseringen binnen Google Ads is AAR. AAR staat voor ‘Auto Applied Recommendations’. In het Nederlands betekent dit simpelweg ‘Automatische Doorgevoerde Aanbevelingen’. Door gebruik te maken van AAR binnen het advertentieplatform, kun jij als adverteerder ervoor kiezen om bepaalde aanbevelingen van Google automatisch door te laten voeren.

Dit scheelt jou als adverteerder tijd, maar je geeft ook de controle uit handen en dat is spannend!

In dit artikel vertel ik jou precies wat Auto Applied Recommendations (AAR) inhoudt én hoe jij dit het beste kunt inzetten binnen jouw Google Ads advertenties.

Wat doen Auto Applied Recommendations?

In essentie zorgen de Auto Applied Recommendations ervoor dat de aanbevelingen van Google automatisch worden toegepast. Deze aanbevelingen zijn terug te vinden in elk Google Ads account onder de categorie… ‘Aanbevelingen’. Deze aanbevelingen kun je beschouwen als ‘suggesties’ die Google geeft om jouw optimalisatie score te laten stijgen.

Deze aanbevelingen kunnen variëren van het benoemen van de nieuwste ontwikkelingen en functies binnen het account tot het aandragen van daadwerkelijke verbeteringen binnen de huidige instellingen. Dit zijn verbeteringen op:

• Accountniveau;
• Campagneniveau;
• Advertentiegroepniveau;
• Advertentieniveau.

Indien jij ervoor kiest om gebruik te maken van de Auto Applied Recommendations zie je ook een wachtrij voor de timing van de aanbevelingen. Zodoende weet je exact welke aanbeveling, wanneer doorgevoerd gaat worden.

Auto Applied Recommendations zorgen ervoor dat de optimalisatie score automatisch zo hoog mogelijk wordt en daardoor zal de algehele account kwaliteit verbeteren. Hoe hoger de kwaliteit van het account en de campagnes, hoe beter de campagnes zullen presteren.

Aanbevelingen die automatisch toegepast kunnen worden

In totaal zijn er vier verschillende typen Auto Applied Recommendations die ingezet kunnen worden. Dit zijn:

1. Advertenties en componenten;
2. Bieden;
3. Zoekwoorden en targeting;
4. Meting.

1. Advertenties en componenten

Het eerste type AAR is ‘advertenties en componenten’. Dit type omvat alle aanbevelingen omtrent advertenties en haar componenten. Met behulp van deze AAR worden de advertenties geoptimaliseerd door roulaties toe te voegen of door nieuwe advertenties te genereren. Ook kunnen huidige responsieve zoekadvertenties verbeterd worden, door het toevoegen of verbeteren van koppen en beschrijvingsregels.

Daarnaast is het mogelijk dat er responsieve zoekadvertenties worden toegevoegd binnen de bestaande advertentiegroepen. Geoptimaliseerde advertentieroulatie kan worden gebruikt om de best presterende advertentie automatisch de voorkeur te geven en te laten vertonen tijdens de advertentieveiling.

2. Bieden

Het tweede type is ‘Bieden’ en omvat de aanbevelingen omtrent de biedstrategieën binnen Google Ads. Enkele voorbeelden van aanbevelingen zijn:

• Het aanbrengen van wijzigingen in de biedstrategie of budget;
• Het verhogen of verlagen van de doel-ROAS;
• Een suggestie voor een nieuwe doel-CPA.

Belangrijk om te weten is dat Google nooit de aanbeveling omtrent het verhogen of verlagen van een dagbudget automatisch zal doorvoeren. De aanbevelingen zijn gebaseerd op het huidige budget.

Een andere aanbeveling in het type ‘bieden’ kan zijn het toevoegen van winkelbezoeken als extra conversiemeting. Met behulp van deze conversiemeting kun je inzichtelijk maken in hoeverre de Google Ads-campagnes bijdragen aan de winkelbezoeken in de fysieke locaties.

3. Zoekwoorden en targeting

AAR type nummer drie is ‘Zoekwoorden en targeting’. Dit type omvat alle aanbevelingen om meer mensen te bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Aanbevelingen kunnen bestaan uit:
Het toevoegen van doelgroepsegmenten voor rapportage;
Zoekpartners van Google voor adverteren;
Nieuwe zoekwoorden;
Dynamische zoekadvertenties.

Naast het toevoegen zijn er ook automatische aanbevelingen mogelijk voor het wijzigen van het zoekwoordtype van de zoekwoorden en targetingsinstelling naar geoptimaliseerd.

4. Meting

Het vierde en laatste type AAR is ‘Meting’ en omvat de aanbeveling om de manier van conversies bijhouden te upgraden. Dit houdt bijvoorbeeld in dat de conversie attributie gewijzigd wordt naar data-driven attributie.

Inzetten van Auto Applied Recommendations

Het klinkt ideaal dat Google automatisch de beste aanbevelingen voor jouw account, automatisch toepast. Er zit echter wel een kanttekening aan. Je moet er goed over nadenken of deze aanbevelingen passen bij jouw account en jouw doelstellingen. Zo is het niet aan te raden om alles in één keer aan te zetten zonder dat je hebt nagedacht over wat de gevolgen zijn voor jouw account en je lopende advertenties.

De Auto Applied Recommendations zijn gemakkelijk aan- en uit te vinken en zonder wachtperiode zal de omzetting worden doorgevoerd. Hieronder enkele voor- en nadelen op een rijtje:

Voordelen van Auto Applied Recommendations

1. Je bent minder tijd kwijt aan optimalisatie werkzaamheden op basis van de aanbevelingen van Google.
2. Door het gemakkelijk aan- en uitvinken, zonder wachtperiode, kan er worden getest wat goed en minder goed werkt. Testen om op lange termijn tijd te besparen is een belangrijk onderdeel van het beheren van een Google Ads account.
3. Als er veel aanbevelingen worden doorgevoerd, dan wordt de optimalisatie score ook steeds hoger. Hoe hoger de optimalisatie score, hoe beter Google het account inschat en laat presteren.
4. De nieuwste functies voor het Google Ads account worden direct doorgevoerd.
5. Direct optimaliseren op basis van de best practices van Google.

Nadelen van Auto Applied Recommendations

1. Aanbevelingen worden doorgevoerd waar je het niet mee eens bent.
2. De controle van de optimalisatie werkzaamheden geef je uit handen. Daardoor wordt het zicht op verrichte werkzaamheden steeds minder.
3. Je moet extra controles uitvoeren door de automatische doorgevoerde aanbevelingen. Passen deze wijzigingen wel of niet mij mijn account?

Bedenktijd

Het is goed om te weten dat alle automatische doorgevoerde aanbevelingen door AAR, teruggezet kunnen worden indien het resultaat tegenvalt. Binnen het tabblad ‘Wijzigingsgeschiedenis’ kun je zien welke wijzigingen er in het account zijn doorgevoerd. Als er in de kolom van Gebruiker/datum en tijd Recommendations Auto-Apply staat dan is de wijziging uitgevoerd door de Auto Applied Recommendations.

In deze wijziging kun je precies zien welke wijziging is uitgevoerd op welke datum en op welke tijd. Daarnaast is het ook af te lezen in welke campagne en advertentiegroep deze automatische aanbeveling is doorgevoerd. Deze kan dan ongedaan gemaakt worden wanneer dit niet succesvol is gebleken. De wijziging wordt dan onmiddellijk ongedaan gemaakt door Google.

Aan de slag met Auto Applied Recommendations

Het gebruik van Auto Applied Recommendations kan risicovol zijn. Er zijn veel opties beschikbaar die je binnen en Google Ads account kunt gebruiken met vele gevolgen. Het is daarom belangrijk dat je weet wat AAR inhoudt, voordat je er mee aan de slag gaat.

Onze Google Ads specialisten helpen je graag bij het instellen van de Auto Applied Recommendations. Wanneer je op zoek bent naar een online marketing partner om mee samen te werken, dan nemen we graag een kijkje in jouw account om samen een stappenplan te maken voor de toekomst! Vraag snel de gratis Quickscan aan en ontdek welke verbeterpunten en kansen er binnen jouw Google Ads account te vinden zijn! We helpen je graag ?.