Wie funktionieren die automatischen Empfehlungen von Google?

Als SEA-Vermarkter oder Inhaber eines Google Ads-Kontos verbringen Sie manchmal (unnötig) viel Zeit mit Arbeiten, die Google selbst als “Standard” ansieht. Google informiert seine Nutzer gerne über die besten Praktiken, aber dann liegt es immer noch an Ihnen, diese in die Praxis umzusetzen.

Die Werbeplattform, mit der Sie über Google Ads werben können, Google Ads, entwickelt sich ständig weiter. Bei so vielen Änderungen sehen viele Werbetreibende manchmal den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr. Durch die Automatisierung vieler zeitaufwändiger Aufgaben (weg) versucht Google, den Werbetreibenden zu helfen.

Eine der wirkungsvollsten Automatisierungen innerhalb von Google Ads ist AAR. AAR steht für ‘Auto Applied Recommendations’. Auf Niederländisch bedeutet dies einfach “Automatisch angewandte Empfehlungen”. Durch die Verwendung von AAR innerhalb der Anzeigenplattform können Sie als Werbetreibender festlegen, dass bestimmte Empfehlungen von Google automatisch umgesetzt werden.

Das spart Ihnen als Werbetreibender Zeit, aber Sie geben auch die Kontrolle ab, was sehr interessant ist!

In diesem Artikel erkläre ich Ihnen genau, was Auto Applied Recommendations (AAR) bedeutet und wie Sie es am besten für Ihre Google Ads-Anzeigen nutzen können.

Was bewirken Auto Applied Recommendations?

Im Wesentlichen sorgen Auto Applied Recommendations dafür, dass die Empfehlungen von Google automatisch angewendet werden. Diese Empfehlungen sind in jedem Google Ads-Konto unter der Kategorie “Empfehlungen” zu finden. Sie können sich diese Empfehlungen als “Vorschläge” vorstellen, die Google macht, um Ihren Optimierungswert zu erhöhen.

Diese Empfehlungen können von der Nennung der neuesten Entwicklungen und Funktionen innerhalb des Kontos bis hin zu Vorschlägen für tatsächliche Verbesserungen innerhalb der aktuellen Einstellungen reichen. Dies sind Verbesserungen in Bezug auf:

• Kontoebene;
• Kampagnen-Ebene;
• Anzeigengruppenebene;
• Anzeigen-Ebene.

Wenn Sie sich für die automatische Anwendung von Empfehlungen entscheiden, sehen Sie auch eine Warteschlange für den Zeitpunkt der Empfehlungen. So wissen Sie genau, welche Empfehlung wann umgesetzt wird.

Automatisch angewandte Empfehlungen sorgen dafür, dass der Optimierungsscore automatisch so hoch wie möglich wird und sich somit die Qualität des Kontos insgesamt verbessert. Je höher die Qualität des Kontos und der Kampagne ist, desto besser werden die Kampagnen abschneiden.

Empfehlungen, die automatisch angewendet werden können

Insgesamt gibt es vier verschiedene Arten von automatisch angewandten Empfehlungen, die eingesetzt werden können. Diese sind:

1. Anzeigen und Komponenten;
2. Bieten;
3. Keywords und Targeting;
4. Messung.

1. Anzeigen und Komponenten

Der erste Typ des Jährlichen Tätigkeitsberichts ist “Anzeigen und Komponenten”. Dieser Typ umfasst alle Empfehlungen für Anzeigen und deren Komponenten. Mit diesem AAR werden Anzeigen durch Hinzufügen von Rotationen oder durch die Erstellung neuer Anzeigen optimiert. Aktuelle responsive Suchanzeigen können auch verbessert werden, indem Überschriften und Beschreibungszeilen hinzugefügt oder verbessert werden.

Es ist auch möglich, responsive Suchanzeigen innerhalb bestehender Anzeigengruppen hinzuzufügen. Die optimierte Anzeigenrotation kann genutzt werden, um automatisch die leistungsstärkste Anzeige während der Anzeigenauktion zu bevorzugen und anzuzeigen.

2. Bieten

Der zweite Typ ist “Bieten” und umfasst Empfehlungen zu Bietstrategien innerhalb von Google Ads. Einige Beispiele für Empfehlungen sind:

• Änderungen an der Gebotsstrategie oder dem Budget;
• Erhöhen oder Verringern der Ziel-ROAS;
• Vorschlagen eines neuen CPA-Ziels.

Es ist wichtig zu beachten, dass Google niemals die Empfehlung zur Erhöhung oder Senkung eines Tagesbudgets niemals automatisch ausspricht. Die Empfehlungen basieren auf dem aktuellen Budget.

Eine weitere Empfehlung im Typ “Bieten” könnte das Hinzufügen von Ladenbesuchen als zusätzliche Konversionsmessung sein. Mit dieser Conversion-Messung können Sie verstehen, inwieweit Google Ads-Kampagnen zu Ladenbesuchen an physischen Standorten beitragen.

3. Schlüsselwörter und Targeting

AAR-Typ Nummer drei ist “Schlüsselwörter und Targeting”. Dieser Typ umfasst alle Empfehlungen, um mehr Menschen zu erreichen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein könnten. Die Empfehlungen können Folgendes umfassen:
Hinzufügen von Zielgruppensegmenten für die Berichterstattung;
Google-Suchpartner für Werbung;
Neue Schlüsselwörter;
Dynamische Suchanzeigen.

Neben dem Hinzufügen sind auch automatische Empfehlungen für die Änderung des Suchbegriffstyps und der Targeting-Einstellung auf “optimiert” möglich.

4. Messung

Die vierte und letzte Art von AAR ist die “Messung” und beinhaltet die Empfehlung, die Art und Weise, wie Konversionen verfolgt werden, zu verbessern. Dazu gehört z. B. die Umstellung der Conversion-Attribution auf datengesteuerte Attribution.

Einsatz von automatisch angewandten Empfehlungen

Es klingt ideal, dass Google automatisch die besten Empfehlungen für Ihr Konto anwendet. Allerdings gibt es dabei einen Haken. Sie müssen sich genau überlegen, ob diese Empfehlungen zu Ihrem Konto und Ihren Zielen passen. Es ist zum Beispiel nicht empfehlenswert, alles auf einmal einzuschalten ohne ohne über die Folgen für Ihr Konto und Ihre laufenden Anzeigen nachzudenken.

Die automatisch angewandten Empfehlungen sind einfach zu aktivieren und zu deaktivieren, und die Konvertierung erfolgt ohne Wartezeit. Hier sind einige der Vor- und Nachteile:

Vorteile von Auto Applied Recommendations

1. Sie verbringen weniger Zeit mit Optimierungsarbeiten auf der Grundlage der Empfehlungen von Google.
2. Durch einfaches Aktivieren und Deaktivieren ohne Wartezeit können Sie testen, was gut funktioniert und was nicht. Testen, um langfristig Zeit zu sparen, ist ein wichtiger Bestandteil der Verwaltung eines Google Ads-Kontos.
3. Wenn viele Empfehlungen umgesetzt werden, steigt auch der Optimierungswert immer weiter an. Je höher der Optimierungswert ist, desto besser bewertet Google das Konto und sorgt für dessen Leistung.
4. Die neuesten Funktionen für das Google Ads-Konto werden sofort umgesetzt.
5. Sofortige Optimierung auf Basis der Best Practices von Google.

Nachteile von Auto Applied Recommendations

1. Es werden Empfehlungen umgesetzt, mit denen Sie nicht einverstanden sind.
2. Sie geben die Kontrolle über die Optimierungsarbeit ab. Dies verringert die Sichtbarkeit der geleisteten Arbeit.
3. Sie müssen aufgrund der automatisch umgesetzten Empfehlungen zusätzliche Kontrollen durchführen. Sind diese Änderungen für mein Konto geeignet oder nicht?

Karenzzeit

Es ist gut zu wissen, dass alle automatisch umgesetzten Empfehlungen von AAR zurückgenommen werden können, wenn das Ergebnis nicht zufriedenstellend ist. Auf der Registerkarte “Änderungsverlauf” können Sie sehen, welche Änderungen an Ihrem Konto vorgenommen wurden. Wenn in der Spalte der Empfehlungen für Benutzer/Datum und Uhrzeit “Automatisch anwenden” steht, dann wurde die Änderung durch die automatisch angewandten Empfehlungen vorgenommen.

In diesem Änderungsverlauf können Sie genau sehen welche Änderung an welchem Datum und zu welcher Uhrzeit vorgenommen wurde. Darüber hinaus können Sie auch sehen, in welcher Kampagne und Anzeigengruppe diese automatische Empfehlung durchgeführt wurde. Wenn sie nicht erfolgreich war, kann sie wieder rückgängig gemacht werden. Die Änderung wird dann sofort von Google rückgängig gemacht.

Erste Schritte mit Auto Applied Recommendations

Die Verwendung von automatisch angewandten Empfehlungen kann riskant sein. Es gibt viele Optionen, die Sie innerhalb Ihres Google Ads-Kontos nutzen können, mit vielen Konsequenzen. Daher ist es wichtig, dass Sie wissen, was AAR bedeutet, bevor Sie es verwenden.

Unsere Google Ads-Spezialisten helfen Ihnen gerne bei der Einrichtung von Auto Applied Recommendations. Wenn Sie auf der Suche nach einem Online-Marketing-Partner sind, schauen wir uns gerne Ihr Konto an, um gemeinsam eine Roadmap für die Zukunft zu erstellen! Fordern Sie schnell den kostenlosen Quickscan an und finden Sie heraus, welche Verbesserungsmöglichkeiten und Chancen in Ihrem Google Ads-Konto stecken! Wir sind Ihnen gerne behilflich ?