De 5 meest gemaakte fouten met zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Dat kan ik toch zelf ook wel?
Zoekmachine optimalisatie, afgekort als SEO, is een specialisme waar (beginnende) ondernemers vaak van denken: “dat kan ik zelf ook wel”. Met die gedachte gaan ze aan de slag. En al snel stuiten ze op te weinig resultaten binnen de rankings, in bijvoorbeeld Google. Dat komt omdat zij, ondanks de juiste intenties, starten met te weinig vooronderzoek en kennis. Ik vertel je in dit artikel de vijf meest gemaakte fouten.
1. Je besteedt te veel aandacht aan het uiterlijk van je website en te weinig aan de gebruiksvriendelijkheid
Een mooie website rankt per definitie niet beter dan één die minder mooi is. Het uiterlijk van je website is überhaupt geen ranking factor. Het gaat om hoe website bezoekers zich gedragen op je website. Op basis van dit gedrag kan Google bepalen hoe relevant jouw website is voor jouw doelgroep.
Wij zien nog steeds dat veel ondernemers pleiten voor een zo mooi en strak mogelijk webdesign, met bijvoorbeeld een beeldvullende headerafbeelding die in een veel te grote resolutie ingeladen wordt. Dit is een absolute no-go, ondanks dat het er (smaken verschillen) soms mooi uit kan zien. Jij als ondernemer bent echt niet de enige die schuldig is, jouw technische partij had ook beter moeten weten. Kies daarom bij voorkeur voor een technische partij met online marketing kennis.
Treed in de huid van jouw websitebezoeker en bekritiseer je eigen website op gebruiksvriendelijkheid. Verbeter of laat verbeteren waar nodig. Daarnaast moet je kritisch zijn bij het kiezen van jouw technische partij, want je mag van deze partij verwachten dat zij de richtlijnen omtrent gebruikersgemak door en door kennen. Dit is immers hun werk.
2. Je vergeet het zoekgedrag van je doelgroep in kaart te brengen
Je schrijft content omdat je op internet leest dat content goed is voor je website, want dit zou je beter moeten laten ranken binnen de zoekmachines. In theorie klopt dit, maar je vergeet het belangrijkste: het in kaart brengen van het zoekgedrag van jouw doelgroep. Dit doe je met een zoekwoordonderzoek. Afhankelijk van de omvang van jouw diensten en/of producten, kan hier veel tijd in zitten. Maar elke minuut die je hierin investeert, is het waard.
Pas zodra jij weet hoe je doelgroep op zoek gaat naar jouw producten en/of diensten, kun je middels SEO content hierop inspelen. Je kunt content dusdanig afstemmen op bepaalde zoekwoorden, dat je voor een cluster van verwante zoekwoorden een pagina kunt aanmaken. Je kunt heel specifiek antwoord leveren op een vraag van een potentiële klant. Hiermee ben jij dus veel relevanter voor deze persoon, en hierdoor weet jij sneller deze persoon te binden aan jouw bedrijf.
Heb jij de intentie om je website beter te laten ranken op zoekwoorden? Wees niet meteen té enthousiast door direct aan de slag te gaan met content. Maak een zoekwoordonderzoek en categoriseer verwante zoekwoorden. Op basis van deze categorieën ga je content schrijven en deze content plaats je op hiervoor ingerichte pagina’s.
3. Je vergeet unieke meta titles en meta descriptions te schrijven
Als SEO specialist, die zich dagelijks bezighoudt met het optimaliseren van pagina’s voor bepaalde zoekwoorden, kom ik deze veelgemaakte fout vaak tegen. Het verbaast mij soms hoeveel websites de meta-tag compleet vergeten zijn; het is namelijk in veel gevallen het eerste contactmoment met jouw potentiële klant.
De meta-tag is hetgeen wat je ziet als je een zoekopdracht uitvoert, bijvoorbeeld in Google. Deze kun je per pagina uniek schrijven. En je wilt dus het liefst een meta-tag schrijven die zo relevant mogelijk is voor een zoekopdracht, bijvoorbeeld dat ene zoekwoord die voor jouw business zo belangrijk is.
Ik zie nog te vaak dat websites alleen maar de bedrijfsnaam vermelden in de meta title, waardoor veel meta titles hetzelfde zijn voor veel verschillende pagina’s. Dit heeft overigens niet alleen consequenties voor jouw rankings, maar ook voor de CTR (click through rate) van jouw pagina.
In veel gevallen kun je in de back-end van jouw website de meta title en meta description handmatig aanpassen. In WordPress bestaat hiervoor bijvoorbeeld de handige Yoast plugin. Spendeer hier tijd aan en zorg ervoor dat je voor iedere pagina een unieke meta title en meta description hebt.
4. Je staart je blind op het zoekwoord met de meeste zoekopdrachten
Stel, jij hebt een nieuwe webshop met een breed assortiment aan sneakers. Van Nike sneakers tot aan Adidas sneakers, van lage sneakers tot aan hoge sneakers. Het eerste wat in jou opkomt, is: het zoekwoord [sneakers]. Op dit zoekwoord wordt volgens Ahrefs (ahrefs.com) 70.000 keer per maand op gezocht. Dat is dus hét zoekwoord waar jouw webshop op moet ranken. Want jij bent er heilig van overtuigd dat dit zoekwoord jou het meeste gaat opleveren.
Je vergeet één belangrijk ding: er zijn honderden, al dan niet duizenden, andere webshops die vechten om een top 3 positie op dit zoekwoord. Als nieuwe webshop is het erg lastig om de top 10 te bereiken op deze zoekwoorden. Het kán, maar dit vergt specialisme en specialisme kost geld. Hoe sterker de concurrentie is op een bepaald zoekwoord, hoe lastiger het is voor jou als startende ondernemer om te scoren op dit soort zoektermen.
Je moet je afvragen of het überhaupt de moeite waard is. Logischerwijs maak je, zoals te lezen bij veel gemaakte fout #2 als eerste een zoekwoordonderzoek en kom je erachter welke zoekwoorden minder concurrentie hebben. Op minder concurrerende zoekwoorden scoor je sneller. Dit kost je dus ook minder inzet (lees: geld).
5. Je vergeet GA4 in te richten
Zoekmachine optimalisatie(SEO) draait niet alleen om het verkrijgen van meer organisch verkeer door het optimaliseren van pagina’s voor bepaalde zoekwoorden. Het belangrijkste is natuurlijk het verkrijgen van meer conversies. Dát is de reden waarom je SEO inzet. Hiervoor richt je Google Analytics in krijg jij grip op het gedrag dat de bezoekers vertonen die binnenkomen via organische zoekresultaten in zoekmachines, bijvoorbeeld Google.
Je kunt hierin zaken bijhouden als:
- Hoeveel bezoekers je genereert
- Hoe lang zij op je landingspagina’s blijven
- Welke pagina’s zij bezoeken en of zij converteren, of niet
Erg belangrijke data. Data die je helpt bij het optimaliseren van jouw SEO-geoptimaliseerde pagina’s.
We zien het helaas nog vaak gebeuren dat websites met (veel) traffic geen GA4 inzetten. Erg jammer als je het mij vraagt. Je hebt namelijk geen flauw idee hoe en/of je website presteert. De enige inzichten die je hebt zijn de inzichten die jouw CMS (Content Management Systeem) je voorschotelt. Die zijn vaak erg beknopt.
Wil je serieus resultaat behalen met zoekmachine optimalisatie (SEO)? Zorg er dan voor dat je GA4 inricht en alle conversies meet die belangrijk zijn voor jouw business. Denk hierbij aan het meten van inkomende telefoongesprekken met calltracking, ingevulde contactformulieren en voltooide aankopen. Op die manier weet je hoe waardevol SEO voor jou is.
Heb jij moeite met zoekmachine optimalisatie? Vallen jouw rankings tegen en zou je graag meer organisch verkeer en conversies willen genereren? Laat je adviseren, we helpen je graag. Vraag gratis en vrijblijvend een Quickscan aan en kom erachter welke winst jij met jouw website kunt behalen. We helpen je graag!
Nog geen reacties.