Nieuwe advertentie-indeling in Gmail
Hoe Demand Gen-advertenties nu ook zichtbaar worden binnen Gmail
Google Ads test een nieuwe advertentie-indeling binnen de Gmail-app. Waar advertenties eerder bovenaan de inbox verschenen als gesponsorde e-mails, worden ze nu getoond als sticky banners onderaan geopende e-mails op mobiele apparaten. Hierdoor blijft de advertentie zichtbaar terwijl de gebruiker de e-mail leest, wat zorgt voor een continue call-to-action.
De belangrijkste veranderingen
De nieuwe indeling is specifiek ontworpen voor mobiele gebruikers en wordt momenteel uitgerold binnen de interface van de Gmail-app. Belangrijke punten zijn:
- Nieuwe locatie: De banner staat nu onderaan de pagina, wat kan zorgen voor meer zichtbaarheid. Dit komt omdat dit ook de richting is waarop mensen scrollen.
- Campagnetypen: Deze plaatsing wordt voornamelijk gebruikt binnen Demand Gen-campagnes en in sommige gevallen via Performance Max.
- Gebruikerservaring: De banner blijft nu “plakken” terwijl de gebruiker door een e-mail leest, wat zorgt voor een hoge attentiewaarde.
Meer zichtbaarheid binnen Gmail
Voorheen was de advertentie binnen Gmail alleen aanwezig bovenaan de resultaten van het mailaccount. Nu is het een banner die de gebruiker als het ware achtervolgt. De advertentie valt hierdoor meer op dan voorheen, wat mogelijk betere resultaten oplevert, zowel meetbaar als indirect. Indirect kan dit namelijk ondersteunen in de marketingfunnel, zoals wanneer iemand nog in de overwegingsfase zit.
Deze update maakt het extra belangrijk om je Demand Gen– en Performance Max-campagnes goed te monitoren. Omdat dit een andere plaatsing is, is het belangrijk om te monitoren hoe de visuale prestatie van je advertenties uit de verf komen in deze aangepaste banner.
Benieuwd of jouw advertenties al zichtbaar zijn op deze nieuwe plek in Gmail of wil je weten hoe je jouw campagnes hierop inricht of verbetert? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee.
Nog geen reacties.