Neues Anzeigenlayout in Gmail
Google Ads testet ein neues Anzeigenformat in der Gmail-App. Während Anzeigen zuvor oben im Posteingang als gesponserte E-Mails erschienen, werden sie nun auf Mobilgeräten als Sticky-Banner am unteren Rand geöffneter E-Mails angezeigt. Dadurch bleibt die Anzeige sichtbar, während der Nutzer die E-Mail liest, was für einen kontinuierlichen Call-to-Action sorgt.
Die wichtigsten Änderungen
Das neue Layout wurde speziell für mobile Nutzer entwickelt und wird derzeit in der Benutzeroberfläche der Gmail-App eingeführt. Wichtige Punkte sind:
- Neuer Platzierungsort: Das Banner befindet sich nun am unteren Rand der Seite, was für mehr Sichtbarkeit sorgen kann. Das liegt daran, dass die Nutzer in dieser Richtung scrollen.
- Kampagnentypen: Diese Platzierung wird hauptsächlich in Demand-Gen-Kampagnen und in manchen Fällen über Performance Max genutzt.
- Benutzererlebnis: Das Banner bleibt nun „kleben“, während der Nutzer eine E-Mail liest, was für eine hohe Aufmerksamkeit sorgt.
Mehr Sichtbarkeit in Gmail
Früher wurde die Anzeige in Gmail nur oben in den Ergebnissen des E-Mail-Kontos angezeigt. Jetzt ist es ein Banner, das den Nutzer sozusagen verfolgt. Dadurch fällt die Anzeige stärker auf als zuvor, was möglicherweise zu besseren Ergebnissen führt – sowohl messbar als auch indirekt. Indirekt kann dies nämlich den Marketing-Funnel unterstützen, beispielsweise wenn sich jemand noch in der Überlegungsphase befindet.
Durch dieses Update wird es besonders wichtig, deine Demand Gen– und Performance Max-Kampagnen gut zu überwachen. Da es sich um eine andere Platzierung handelt, ist es wichtig zu beobachten, wie die visuelle Leistung deiner Anzeigen in diesem angepassten Banner zur Geltung kommt.
Bist du neugierig, ob deine Anzeigen bereits an dieser neuen Stelle in Gmail zu sehen sind, oder möchtest du wissen, wie du deine Kampagnen darauf ausrichten oder verbessern kannst? Nimm gerne Kontakt mit uns auf. Wir denken gerne mit dir mit.
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