Praktisch zu wissen für SEO E-Commerce

SEO im E-Commerce ist wichtig, um die Sichtbarkeit zu verbessern und den Traffic und die Konversionen in Ihrem Webshop zu erhöhen. In diesem Artikel gehe ich auf die wichtigsten Punkte ein, um im E-Commerce mit SEO zu wachsen.

Das richtige Wachstum wird mit der richtigen SEO-Strategie für E-Commerce erreicht. Denn Lead-Generierung hat wiederum mit ganz anderen Dingen zu tun als innerhalb der Webshop-Promotion. In diesem Artikel werde ich die folgenden E-Commerce SEO-Tipps besprechen.

• Technische Basis: Achten Sie darauf, dass die Technik Ihres Webshops richtig aufgebaut ist. Dies ist die Grundlage für eine gute Auffindbarkeit in den Suchmaschinen.
• On-Page-Optimierung: Optimieren Sie Ihre Produkt- und Kategorieseiten mit den richtigen Keywords und Texten. Schreiben Sie dabei immer nutzerorientiert.
• Inhaltsstrategie: Erstellen Sie wertvolle Inhalte, die für Ihr Zielpublikum relevant sind. Ziehen Sie Blogartikel und Videos in Betracht.
• Bauen Sie Autorität auf: Holen Sie sich Backlinks von anderen Websites und sorgen Sie für eine gute Autorität.

Doch zunächst zurück zu den Grundlagen.

Was ist SEO im E-Commerce?

SEO E-Commerce ist die Verbesserung der Suchmaschinenpositionen für Ihren Webshop. Durch ein höheres Ranking in der Suchmaschine ist es möglich, mehr Besucher und Konversionen von Ihrem Webshop zu erhalten. E-Commerce-SEO besteht aus den folgenden drei wichtigen Grundaspekten:

• Technik
• Inhalt
• Autorität

Wenn Sie mehr Umsatz von Ihrem Online-Shop wollen, dann ist E-Commerce-SEO eine große Chance, ausgehend von einer geeigneten SEO-Strategie für E-Commerce.

Technische SEO für E-Commerce

Der technische Aufbau Ihres Webshops ist die Grundlage für SEO. Wenn Ihr Shop technisch nicht für SEO optimiert ist, wird es schwierig sein, für bestimmte Keywords weit oben zu ranken. Ihre Technik bremst dann das Wachstum, das Sie in der Suchmaschine erfahren können. Denken Sie an eine langsame Website, die sich nach einem Klick aus der Suchmaschine zu langsam öffnet und den Besucher dazu veranlasst, sie wieder zu verlassen (Bounce). Für Google ist dies ein wichtiges Signal für Ihre organische Auffindbarkeit. Technische SEO besteht aus mehr als nur Ladegeschwindigkeit, aber ich erkläre alle diese Punkte weiter unten.

XML-Sitemaps und robots.txt

Stellen Sie sicher, dass Ihre XML-Sitemap korrekt eingerichtet ist. Die XML-Sitemap ist eine Datei, die alle Seiten enthält, die von Google indiziert werden sollen. Wenn hier Kategorien oder Produktseiten fehlen, kann es sein, dass Google diese Seiten nicht in der Suchmaschine anzeigt. Das liegt daran, dass Google dann nicht weiß, dass sie existieren und sie nicht besuchen wird.

Neben der korrekten Einrichtung Ihrer Sitemap ist es wichtig, dass Sie sie an Ihre Google Search Console übermitteln.

Ladegeschwindigkeit

Die meisten Webshops bestehen aus vielen und großen Seiten mit unzähligen Bildern von Produkten. Es ist daher wichtig, dass die Geschwindigkeit des Webshops gut ist. Um sicherzustellen, dass Ihre Pagespeed gut bleibt, ist es wichtig, dass Sie die Verwendung von Javascript und CSS-Dateien so weit wie möglich einschränken.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre Bilder so weit wie möglich zu komprimieren und das “Lazy Loading” zu nutzen. Ich empfehle, Bilder so weit wie möglich unter 150 KB zu halten.

Implementierung von strukturierten Daten

Strukturierte Daten sind zusätzliche Informationen, die Sie Google über JavaScript-Code zur Verfügung stellen können. Dieser Code hilft Google, die Seite besser zu verstehen, und gibt Google alle Werkzeuge an die Hand, die es braucht, um dem Nutzer relevantere und spezifischere Suchergebnisse anzuzeigen.

Beispiele für strukturierte Daten, die Ihnen helfen können, sind:

• Produktschema: Durch die Verwendung von Produktschemata können Sie sicherstellen, dass Ihre Produkte in den Suchergebnissen mit Snippets einschließlich Preis, Bild und Bewertung angezeigt werden. Dies macht Ihre Produkte für die Nutzer attraktiver und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Ihr Produkt klicken.
• Bewertungsschema: Durch die Hervorhebung von Kundenrezensionen mit strukturierten Daten können Sie die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Produkte erhöhen und mehr Vertrauen bei potenziellen Kunden schaffen.

Gute URL-Struktur und Hierarchie

Neben der Technik ist auch eine gute URL-Struktur die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website im E-Commerce. Bei einer guten URL-Struktur ist es wichtig, dass es eine klare Hierarchie von der Hauptkategorie zum Produkt gibt. Achten Sie auch darauf, dass die URL keine unnötigen Zahlen oder Zeichen enthält. Das macht sie für Google oft unübersichtlich.

On-Page-Optimierung für E-Commerce

Ihr Webshop besteht aus verschiedenen Kategorien, Produktseiten und anderen verschiedenen Landing Pages. Um sicherzustellen, dass Sie in den Suchmaschinen gut abschneiden, ist es wichtig, dass die Seiten so weit wie möglich optimiert sind.

Einzigartige Produktbeschreibungen

Stellen Sie sicher, dass jedes Produkt eine klare Produktbeschreibung hat. Denken Sie an einen Text über das Produkt, aber auch an Aspekte, die mit dem Produkt verbunden sind, wie Größen, technische Aspekte oder die Art der Nutzung.

Optimierung von Kategorieseiten

Denken Sie daran, dass jede Kategorieseite eine Beschreibung über die jeweiligen Produkte in der Kategorie enthält. Schreiben Sie hier einen etwas allgemeineren Text als in der Produktbeschreibung. Denken Sie zum Beispiel an häufig gestellte Kundenfragen.

Interne Linkstruktur

Eine gute interne Linkstruktur besteht aus Links von einem Kategorietext zum anderen. Damit leiten Sie den Nutzer von einer Kategorieseite zu einer anderen relevanten Seite weiter und sorgen dafür, dass diese Seiten mehr Autorität aufbauen. Interne Links sind also unverzichtbar, wenn Sie SEO für Ihre E-Commerce-Website anwenden wollen.

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen

Stellen Sie sicher, dass jede Seite einen eindeutigen Meta-Titel und eine Beschreibung hat. Dies gibt Ihrer Seite eine Beschreibung und sorgt dafür, dass die CTR auf der Suchergebnisseite (SERP) erhöht wird.

Inhaltsstrategie für E-Commerce

Bevor Sie mit dem Schreiben von Kategorie- oder Produkttexten beginnen, müssen Sie wissen, welche Schlüsselwörter Sie verwenden wollen. Schließlich ist es wichtig, für Schlüsselwörter zu ranken, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

Um sicherzustellen, dass wir die richtigen Keywords verwenden, beginnen wir mit einer Keyword-Recherche. Bei der Keyword-Recherche beginnen wir mit allgemeinen Keywords und arbeiten uns schrittweise zu spezifischen Long-Tail-Keywords vor. Long-Tail-Keywords sind spezifische, oft längere Suchbegriffe, die Nutzer eingeben, wenn sie nach ganz bestimmten Informationen oder Produkten suchen. Im Gegensatz zu allgemeinen Suchbegriffen wie “Schuhe” haben Longtail-Keywords in der Regel ein geringeres Suchvolumen, sind aber oft relevanter und haben weniger Konkurrenz.

Stellen Sie sich vor, Sie sind auf der Suche nach einer bestimmten Art von Schuhen. Anstatt einfach nur “Schuhe” zu suchen, könnten Sie “Damenschuhe aus schwarzem Leder Größe 38 mit Absatz” eingeben. Dies ist ein Beispiel für ein Long-Tail-Keyword.

Heutzutage werden qualitativ hochwertige Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Beim Schreiben ist es wichtig, dass Sie das E-E-A-T-Prinzip im Auge behalten. E-E-A-T steht für Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauen. Das bedeutet, dass der Text von einem Experten auf dem jeweiligen Gebiet geschrieben wurde und dem Nutzer helfen soll. Im Gegensatz zu Inhalten, die mit künstlicher Intelligenz geschrieben wurden, die selbst kein Experte auf dem Gebiet ist, für das sie schreibt.

Bloggen für SEO

Ein Artikel, ein Artikel in der Wissensdatenbank, ein Video oder eine Anleitung kann dazu beitragen, dass Ihre Produkte gefunden werden. Content Marketing ist für jede Art von Website oder Webshop unverzichtbar. Beschäftigen Sie sich also eingehend mit den Produkten, die Sie anbieten, und verfassen Sie für diese relevante Blogbeiträge und Inhalte auf Produkt- oder Kategorieebene.

Dies liefert nicht nur nützliche Informationen über Ihre Produkte, sondern erhöht auch Ihre Auffindbarkeit in der Suchmaschine. Auf der Grundlage Ihrer Schlüsselwörter machen Sie sich an die Arbeit, SEO-Inhalte zu schreiben.

Verwendung von Videos und Bildern

Die Verwendung eigener Videos und Bilder trägt zur Verdeutlichung Ihrer Inhalte bei. Indem Sie eigene Videos über Ihre Produkte erstellen, demonstrieren Sie Ihr Fachwissen und schaffen Vertrauen bei Ihren Kunden, da sie sehen, dass das Produkt wirklich von Ihnen stammt.

Autorität aufbauen

Suchmaschinen wie Google betrachten Links zu Ihrer Website als Vertrauensbeweis und Relevanz. Je mehr hochwertige und relevante Websites auf Ihre Website verlinken, desto höher ist Ihre Autorität und Ihr Shop wird in den Suchergebnissen eingestuft.

E-Commerce-Seo-Bonustipps und erste Schritte

Zusätzlich zu all den oben genannten Optionen und der Optimierung Ihres Webshops für Google und die Nutzer können Sie noch einen Schritt weiter gehen. Optimieren Sie Ihr Google My Business-Profil mit vollständigen Informationen, einschließlich Öffnungszeiten, Kontaktangaben, Fotos und Kundenrezensionen. Laut einer Google-Studie ist es 70 % wahrscheinlicher, dass Kunden ein Geschäft besuchen, und 50 % wahrscheinlicher, dass sie etwas bei Unternehmen mit einem vollständigen Google My Business-Profil kaufen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist und schnell lädt. 58 % des gesamten Website-Verkehrs kommt von Handys. Es wäre eine Schande, wenn Sie all diesen Besuchern einen Webshop zeigen, der nicht mobilfreundlich ist (und glauben Sie mir, das passiert wirklich öfter, als Sie denken).

Und last but not least. Soziale Medien und Marketing sind eine Goldgrube für Webshops, die ihre Online-Präsenz erhöhen, Kundenbeziehungen aufbauen und ihre Markenidentität stärken wollen. Durch die Integration Ihres Webshops in die sozialen Medien können Sie eine dynamische Online-Präsenz schaffen, die Kunden anzieht, einbindet und konvertiert. Teilen Sie Ihre Produkte organisch (kostenlos) oder schalten Sie die besten Social-Media-Anzeigen, um Ihre Produkte zu bewerben.

SEO E-Commerce ist im Grunde dasselbe, was Sie für jede Art von Website tun, die Sie in der Suchmaschine auffindbar machen wollen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Schritte befolgen und mit allen Tipps beginnen, und Ihr Webshop wird von Google (oder einer der anderen Suchmaschinen) mit einem schönen Platz auf der Suchergebnisseite belohnt werden.