Neue Umgebung für bol.

Von: Ties Witteveen

13 August 2024

Lesezeit: 4 Minuten

Ab dem 27. August verwendet marketplace bol. eine neue Umgebung, in der wichtige Änderungen vorgenommen wurden. Lesen Sie im Folgenden, was sich genau geändert hat und was Sie beachten sollten.

Es wurden fünf wichtige Änderungen vorgenommen:

• Proprietärer Algorithmus und First-Party-Cookies: bol. hat auf einen proprietären Algorithmus umgestellt, der das Suchverhalten der Besucher durch die Verwendung von First-Party-Cookies besser verfolgen kann. Es ist jedoch nach wie vor wichtig, die Relevanz Ihrer Kampagne in Verbindung mit Ihren Produkten und Geboten genau im Auge zu behalten, unabhängig davon, ob Sie Ihre Produkte organisch anzeigen oder bol.advertising nutzen.
• Breitere Datenpunkte: Die neue Umgebung nutzt eine breitere Palette von Datenpunkten. Dadurch können Sie Such- und Verhaltensmuster in der App und auf der Website besser analysieren. So erhalten Sie ein vollständigeres Bild von der Leistung Ihrer Kampagne auf beiden Plattformen.
• Überarbeitetes Zurechnungsmodell: Das Zurechnungsmodell wurde aktualisiert. Zuvor wurde die Konversion dem ersten Produkt zugeordnet, das der Besucher als erstes aufrief, unabhängig davon, ob er am Ende ein anderes Produkt als dieses erste Produkt kaufte. Jetzt wird die Conversion dem Produkt zugerechnet, das tatsächlich gekauft wurde, und nicht mehr dem Produkt, bei dem der Besucher eingestiegen ist. Wenn ein Kunde über Ihre Anzeige ein anderes Produkt kauft als das, auf das er geklickt hat, wird die Conversion dem gekauften Produkt zugerechnet.

Beispiel: Angenommen, Sie hatten zuvor eine Kampagne mit Produkten aus verschiedenen Kategorien, z. B. einem Staubsauger und Kopfhörern. Wenn jemand über die Anzeige auf den Staubsauger geklickt hat, am Ende aber die Kopfhörer gekauft hat, wurde die Conversion zuvor dem Staubsauger zugerechnet. Jetzt wird der Umsatz den Kopfhörern zugerechnet.

• Preise ohne Mehrwertsteuer: In der neuen Umgebung werden alle Preise ohne Mehrwertsteuer angezeigt. Dies kann zu niedrigeren Umsätzen und höherem ACoS führen. Um diese Änderung auszugleichen, werden alle automatisch übertragenen Kampagnen mit einem ACoS-Ziel eingestellt, das 5% höher ist als die Einstellung in der alten Umgebung.
• Conversion-Messung: Die Messmethode hat sich geändert. Conversions werden nun dem Tag zugeordnet, an dem der Besucher auf Ihre Anzeige geklickt hat. Wenn zum Beispiel jemand am Montag auf Ihre Anzeige klickt, aber erst am Donnerstag einen Kauf tätigt, wird die Conversion am Tag des Klicks, also am Montag, erfasst. Dabei wird ein Zeitraum von 14 Tagen berücksichtigt, d. h. nach 14 Tagen können sich Ihre Ergebnisse von der ursprünglichen Analyse unterscheiden, die Sie zu diesem Zeitpunkt vorgenommen haben.

Neben diesen vier großen Änderungen wurde auch die Einrichtung von Kampagnen vereinfacht. In der neuen Umgebung können Sie jetzt nur noch Kampagnen mit zwei Optionen einrichten:

• Automatische Gebotsstrategie und automatisches Targeting
• Manuelle Gebotsstrategie und manuelles Targeting

Es ist nicht mehr möglich, Kombinationen wie die automatische Gebotsstrategie mit manuellem Targeting zu verwenden. Außerdem können Sie jetzt pro Platzierung ein zusätzliches Gebot abgeben, was vorher nicht möglich war. Dies gilt jedoch nur für manuelle Kampagnen, bei denen Sie auf bestimmte Platzierungsarten extra bieten können. Zu den Platzierungsarten gehören:

• Kategorieseiten
• Suchseiten mit Suchbegriffen
• Produkt-Seiten

Außerdem können Sie jetzt auswählen, auf welcher Kategorie- und/oder Produktseite Sie während des Go-Live Ihrer Kampagne sichtbar sein möchten. Dies ist eine neue Funktion; bisher mussten Sie eine neue Kampagne einrichten, um diese Einstellungen anzupassen. Jetzt können Sie auch das Land der Platzierung, den Gerätetyp und das Targeting ändern, während Ihre Kampagne aktiv ist.

Verwendung von Anzeigengruppen innerhalb Ihrer Kampagnen

Eine weitere nützliche Neuerung ist die Möglichkeit, Anzeigengruppen in Ihren Kampagnen zu verwenden, ähnlich wie es bei Google Ads der Fall ist. Das bedeutet, dass Sie nicht mehr für jede Produktart separate Kampagnen erstellen müssen. Wenn Sie zum Beispiel eine Kampagne für Pinsel haben, können Sie jetzt Luxuspinsel und billigere Pinsel mit unterschiedlichen Margen in dieselbe Kampagne aufnehmen, aber mit separaten Anzeigengruppen und unterschiedlichen Einstellungen und Zielen. Dies erleichtert nicht nur die Verwaltung Ihrer Kampagnen, sondern sorgt auch dafür, dass Ihre Daten innerhalb einer Kampagne gebündelt werden.

Und was nun? Wie sieht es aus?

Gestern Abend wurden alle Kampagnen in die neue Umgebung kopiert. bol. gibt allen, die aktive Kampagnen haben, zwei Wochen Zeit, diese in die neue Umgebung einzuchecken. Wir werden dies umsetzen und sicherstellen, dass die Kampagnen ab dem 27. August in der neuen Umgebung live gehen können. Ab dem 27. August werden die Kampagnen in der alten Umgebung pausiert und in der neuen Umgebung aktiv sein.

Sie werden nicht sofort alle Daten vom 27. August verlieren; Sie haben bis zum 31. Oktober Zeit, alle Daten aus der alten Umgebung herunterzuladen, bevor diese Daten verloren gehen. Beachten Sie, dass die Daten aus der alten Umgebung nicht automatisch in die neue Umgebung übertragen werden, so dass Jahresvergleiche in der neuen Umgebung nicht mehr möglich sind, da keine Daten zum Vergleich zur Verfügung stehen. Diese Daten müssen dann aus den heruntergeladenen Daten extrahiert werden.