Das ist der Grund, warum organische Posts in den sozialen Medien plötzlich schlechtere Resultate liefern.
Ist dir das auch schon aufgefallen?
Es scheint fast jeden Monat schwieriger zu werden, mit organischen Posts in den sozialen Medien wahrgenommen zu werden. Während früher ein gut platzierter Beitrag Tausende von Menschen erreicht hat, scheint der Algorithmus jetzt manchmal gegen dich zu arbeiten. Die organische Reichweite auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram und Facebook sinkt und wir sehen, dass Posts immer weniger Interaktion erzeugen.
Warum ist das so? Und was noch wichtiger ist: Was kannst du dagegen tun?
Neuer Algorithmus, neue Herausforderungen. Ja, die Social Media Plattformen passen ihre Algorithmen ständig an. Erst kürzlich hat LinkedIn die Sichtbarkeit von „Engagement-Ködern“ gesenkt und Instagram räumt originellen Inhalten mehr Priorität ein. Das bedeutet, dass es nicht mehr funktioniert, Trends zu kopieren oder einfach viel zu posten. Aber was funktioniert dann?“, höre ich dich denken. Mach dir die neuesten Trends zunutze und entwickle eine gezielte Social-Media-Strategie.
Die häufigsten Fehler, die uns begegnen
(und wie man sie löst – mit oder ohne uns)
- Überall gleichzeitig sein wollen. Viele Unternehmen versuchen, auf mehreren Plattformen aktiv zu sein, aber ohne Fokus werden die Inhalte fragmentiert. Wähle aus, wo deine Zielgruppe wirklich sitzt und setze deine Energie dort ein. Warum solltest du einen Account auf TikTok haben, wenn deine Zielgruppe auf Facebook ist?
- Zu viel Fokus auf die Form, zu wenig auf den Inhalt. Ein schöner Beitrag erregt Aufmerksamkeit, aber ohne wertvollen (textlichen) Inhalt fängst du die nutzr nicht ab. Überlege immer: Was hat meine Zielgruppe davon? Ein inspirierender Fall mit einer Kundengeschichte oder ein praktischer Tipp funktioniert oft besser als ein schicker Design-Post. Social-Media-Posts sollten nicht nur fürs Auge ansprechend seien.
- Blindes Kopieren von anderen. Es scheint clever zu sein, einen erfolgreichen Post eines Konkurrenten zu kopieren, aber ohne deinen eigenen Ansatz wird dein Inhalt nicht herausstechen. Stelle also sicher, dass du eine authentische Botschaft hast, die zu deiner Marke und deiner Zielgruppe passt.
- Inkonsequenz. Du beginnst sehr enthusiastisch in schnellen Rhythmen zu posten, hörst aber auf, wenn du nicht sofort Erfolg siehst. Konsistente und wertvolle Beiträge sind die Codewörter. Geduld ist eine Tugend, wenn es darum geht, organischen Erfolg zu erzielen.
- Kein klares, messbares Ziel. Ohne klare Ziele bleibt es ein Rätsel, ob deine Strategie erfolgreich ist. Worauf konzentrierst du dich? Willst du mehr Interaktion, mehr Website-Besucher oder willst du mehr Leads? Lege genau diese KPIs fest und analysiere, was funktioniert und was nicht zu deinen Zielen passt.
Soziale Medien und Marketing verändern sich schnell, aber eines bleibt: wertvolle Inhalte gewinnen immer. Hast du auch damit zu kämpfen und möchtest du wissen, wie dein Unternehmen oder das Unternehmen, für das du arbeitest, mehr aus den organischen sozialen Medien herausholen kann? Dann kontaktiere uns.
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