Experimente mit Kampagnenmixen in Google Ads
Google Ads hat eine neue Funktion eingeführt: Kampagnenmix-Experimente. Während Experimente früher auf eine bestimmte Kampagne beschränkt waren, können wir mit dieser Beta-Version jetzt komplette Strategien über verschiedene Kampagnentypen hinweg gegeneinander testen.
Was ist neu?
Mit der Einführung von Kampagnenmix-Experimenten in Google Ads-Kampagnen ist es möglich, Experimente über mehrere Kampagnen hinweg durchzuführen. Anstatt nur eine Gebotsstrategie innerhalb einer Suchkampagne zu testen, können wir jetzt komplexere Szenarien nebeneinander stellen. Denk dabei an eine Mischung aus Such-, Performance Max-, Shopping- und Videokampagnen.
Die wichtigsten Möglichkeiten dieser Beta-Version:
- Testen von Kontostrukturen: Mit der neuen Beta-Version kann man testen, welche Kampagnenkombinationen die besten Ergebnisse bringen. So kann man zum Beispiel eine Performance Max-Kampagne gegen einzelne Such-, Shopping- und Display-Kampagnen testen.
- Kampagnenstruktur: Neben dem Testen, welche Kampagnen die besten Ergebnisse bringen, kann man auch ein Experiment starten, um mehrere Kampagnen zusammenzufassen.
- Budgetoptimierung über Kanäle hinweg: Finde heraus, wie sich die Verteilung des Budgets auf verschiedene Kampagnentypen (z. B. 70 % Suche, 30 % Video gegenüber 50/50) auf den Gesamtkonversionswert und den ROAS (Return on Ad Spend) auswirkt.
- Multi-Arm-Tests: Es ist möglich, bis zu fünf verschiedene Szenarien (Arme) gleichzeitig zu testen, wodurch wir schneller zur erfolgreichen Strategie gelangen.
Früher konnte man in den Google Ads-Experimenten nur einen Test für eine Kampagne machen. Mit diesem Update kann man Tests für mehrere Kampagnen machen. So sehen wir nicht nur, was die Änderungen in einer Kampagne bewirken, sondern auch, wie wir den ganzen „Mix” der Kanäle optimieren können.
Das kommt den Kampagnen auf jeden Fall zugute.
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