Ich frage nur meine mum....

Eeeeeven fragen Sie meine Mum……. (Ich schwöre, dass sie das gesagt hat, sie hat nicht einmal darüber gelacht). Jeder kennt diesen bekannten Satz aus dem nationalen Hit von Flower aus dem Jahr 1980. Allerdings werden wir diesen Satz in naher Zukunft noch viel häufiger hören. Wollen Sie wissen, warum?

Dann lesen Sie meinen Artikel über eine der neuesten Technologien von Google namens MUM.

Google und Updates, eine unendliche Liebesgeschichte

Die Suchmaschinen, die die Regeln festlegen, ändern und bewerten sich ständig. Für den Suchenden ist das positiv, für die Parteien, die auf SEO-Traffic angewiesen sind, kann es etwas nachteiliger sein.

Dass es innerhalb von Google ständige Änderungen gibt, ist kein Geheimnis. Matts Cutts (ehemaliger Leiter des Webspam-Teams bei Google) erklärte in einer Frage und Antwort, dass“Google dazu neigt, seine wichtigsten Suchalgorithmen mindestens einmal pro Tag zuändern…. 350 bis 400 Mal pro Jahr.”

Diese Veränderungen machen meinen Job als Digital Marketing Expert SEO spannend und flexibel, aber gleichzeitig auch anspruchsvoller. Während es früher viel einfacher war, bei einem Suchbegriff zu punkten, ist es heute viel komplizierter.

Grundlagen wie Crawlability, Inhalt, Struktur, Backlinks, User Experience und Technologie werden bei der SEO-Optimierung immer eine Rolle spielen und sollten immer beachtet werden. Innerhalb und außerhalb dieser Grundlagen entwickeln sich die Suchmaschinen jedoch ständig weiter.

Im Folgenden finden Sie eine kleine Liste der bestätigten Aktualisierungen von Google in diesem Jahr, um Ihnen einen Eindruck zu vermitteln:

• Aktualisierung des Passage-Rankings
• Update für Produktbewertungen
• Juni Kern-Update
• Update der Seitenerfahrung
• Spam-Aktualisierung
• Juli Kern-Update

Abgesehen von den oben genannten Aktualisierungen gibt es immer wieder kleine Änderungen, die aber nicht groß genannt werden. Denken Sie zum Beispiel an die seltenere Anzeige von Featured Snippets, Smileys und FAQs in der SERP oder Änderungen in Tools wie Search Console.

Kurz gesagt, SEO (und Suchmaschinen im Allgemeinen) entwickeln sich ständig weiter.

Das wichtigste und ultimative Ziel von Suchmaschinen wird sich jedoch nicht ändern: “DenSuchenden so schnell und einfach wie möglich die relevantesten und zuverlässigsten Informationen zu liefern, die sie benötigen”.

Dass dies ein wichtiges und spannendes Ziel ist, zeigte einmal mehr die Präsentation von Prabhakar Raghavan (Senior Vice President bei Google) auf einer Google I/O (Innovation in the Open) Veranstaltung vor zwei Monaten. Dort kündigte er eine völlig neue Technologie namens MUM an.

Die Entstehung von MUM

MUM steht für Multitask Unified Model und ist eine von Google entwickelte Technologie, die auf der Grundlage künstlicher Intell igenz komplexe Fragen beantworten kann. Mit komplex meinen wir wirklich komplex, es können Fragen sein, für die es keine vorgefertigte Antwort gibt. Klingt cool, oder? Ich werde im weiteren Verlauf des Artikels ein Szenario als Beispiel anführen. Zunächst einige Hintergrundinformationen zur Entstehung von MUM.

Im Jahr 2019 schockierte Google die Welt mit einem Deep-Learning-Algorithmus namens BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Dank BERT war/ist Google besser in der Lage, vollständige Sätze und Nuancen zu verstehen, sodass es leicht Muster zwischen verschiedenen Begriffen erstellen kann. Dadurch werden die Suchergebnisse besser auf die Suchabsicht des Suchenden abgestimmt.

So versteht Google jetzt, dass “Bank” in den Niederlanden unterschiedliche Bedeutungen hat, und weiß besser, was für eine bestimmte Anfrage oder ein bestimmtes Thema angezeigt werden soll. Als Folgemaßnahme zu BERT bringt Google MUM auf den Markt, eine Technologie, die auch für sehr komplexe Suchanfragen geeignet ist.

BERT war ein gewaltiger Durchbruch im Jahr 2019, aber laut Google wird MUM noch einmal 1.000 Mal leistungsfähiger sein als BERT. Grund genug, einen genaueren Blick darauf zu werfen.

Welche Innovationen wird MUM bringen?

Der wichtigste Grund dafür, dass MUM viel leistungsfähiger ist als BERT, ist die Tatsache, dass MUM multitaskingfähig ist. Deshalb werde ich MUM im weiteren Verlauf dieses Artikels als ‘sie, sie oder sie’ bezeichnen und nicht als ‘er’ oder ‘es’? Der Grund dafür ist, dass MUM Informationen aus vielen verschiedenen Quellen kombiniert.

Im Folgenden finden Sie einige der Neuerungen, die MUM mit sich bringen wird.

MUM wird in 75 verschiedenen Sprachen trainiert werden

Das bedeutet, dass das System Sprachbarrieren überwinden kann. Wenn Sie planen, einen Ort in Deutschland zu besuchen, kann es Ihnen bald Ergebnisse von einer deutschen Website anzeigen, die für Sie relevanter sind als eine Website auf Niederländisch. Das liegt daran, dass das System Informationen sofort nachschlagen und übersetzen kann.

MUM ist multimodal

MUM kann Informationen aus Bildern und Text kombinieren (in Zukunft plant Google, auch Audio und Video einzubeziehen).

In Zukunft könnten Sie also ein Foto Ihrer (Berg-)Schuhe machen und es an Google schicken und fragen: “Sind diese Schuhe für die Besteigung des Mount Everest geeignet?”. Aufgrund der multimodalen Funktionalität wird Google das Bild in Kombination mit der Frage verstehen. So kann Google genau angeben, ob diese Schuhe geeignet sind oder ob man doch ein anderes Modell braucht.

MUM versteht Sprache und kann sie generieren

MUM wird in der Lage sein, bessere Muster zu erstellen als bisherige Modelle. Es wird ein umfassenderes Verständnis von Weltwissen und Informationen haben. Anders als BERT versteht MUM die Bedeutung von Abfragen und analysiert Muster.

Google sagt, dass es auch menschliche Prüfer einsetzen wird, um die von MUM generierten Suchergebnisse sorgfältig zu überwachen. Damit soll die Qualität sichergestellt werden.

Was kann MUM, das es jetzt noch nicht gibt?

Alles in allem sollte MUM dazu führen, dass weit weniger Suchvorgänge erforderlich sind, um Antworten auf komplexere Fragen zu erhalten. Nach Angaben von Google führen Nutzer durchschnittlich acht Suchvorgänge durch, um Antworten auf komplexere Fragen zu finden. Mit dem neuen Update hofft Google, alles mit einer einzigen Suche lösen zu können.

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor. Anfang des Jahres haben Sie erfolgreich den Mount Adams in Washington bestiegen. Nach diesem Erfolg möchten Sie sich der nächsten Herausforderung stellen und den Mount Fuji in Japan besteigen. Als Bergsteiger sind Sie jedoch neugierig, worin der Unterschied zwischen diesen beiden Bergen besteht. Denken Sie zum Beispiel an den unterschiedlichen Luftdruck, die Temperatur, die Schwierigkeit des Aufstiegs und die geeignete Ausrüstung.

Obwohl Google wahrscheinlich über diese Informationen verfügt, wird es Sie als Suchenden viel Zeit kosten, all diese Informationen bereitzustellen. Im Idealfall möchten Sie eine Frage an einen Bergsteigerexperten stellen, der Ihnen die Antwort sofort geben kann. MUM wird zu diesem Experten und dank seiner fortschrittlichen Technologie versteht es die Frage und kann sofort die richtige Antwort geben.

Eine komplexe Frage wie “Ich habe den Mount Adams bestiegen und möchte nun den Mount Fuji besteigen, was sollte ich zur Vorbereitung noch tun?” wird von MUM verstanden und beantwortet. Es erkennt sogar Muster wie die beiden Bergketten und Begriffe wie “besteigen” und “vorbereiten”. Dies sind großartige innovative Verbesserungen für Suchende, die sich jedoch für Unternehmen, die auf organischen Verkehr angewiesen sind, nachteilig auswirken können. Ich erwarte in der Tat, dass die MUM-Technologie einen großen Einfluss auf das Suchverhalten haben wird.

Welche Veränderungen wird MUM für die Suchmaschinenoptimierung bringen?

Dass MUM die SEO-Welt revolutionieren wird, ist ziemlich klar. Die Auswirkungen werden wahrscheinlich viel größer sein als das BERT-Update im Jahr 2019. Wir als SEO-Spezialisten müssen uns anpassen, wenn ein Algorithmus-Update kommt. Das wird bei diesem MUM-Update nicht anders sein. Aber wir stellen uns jeder Herausforderung!

Ich selbst gehe davon aus, dass die Menschen häufig die multimodale Funktionalität nutzen werden, was bedeutet, dass Texte, die auf bestimmte Suchbegriffe abzielen, weniger (oder gar keinen) Traffic bringen werden. Schreiben Sie daher immer Texte, die auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind, anstatt Texte voller Suchbegriffe.

Natürlich sind Schlüsselwörter immer noch wichtig, da sie in Suchanfragen immer noch enthalten sind, aber sie erhöhen die Position einer Webseite wahrscheinlich nicht mehr verbessern.

Wie konkret die Änderungen sein werden, bleibt vorerst abzuwarten.

Wann wird das MUM-Update stattfinden?

Wie jede andere große Aktualisierung wird auch die MUM-Aktualisierung nicht sofort erfolgen. Google ist dafür bekannt, Updates nach und nach ausrollen zu lassen. Dabei geben sie selbst Folgendes an:“In den kommenden Monaten und Jahren werden wir unsere Produkte um MUM-gestützte Funktionen und Verbesserungen erweitern.”

Jede Innovation/Verbesserung von Google durchläuft einen strengen Evaluierungsprozess. Aus diesem Grund kann es einige Zeit dauern, bis alles ausgerollt wird. Dass Teile von MUM bereits implementiert wurden, ist bereits bekannt. So hat Google selbst bereits angegeben, dass MUM zur Bereitstellung von Informationen über Impfstoffe und Corona beigetragen hat.

Wie alle anderen Aktualisierungen innerhalb der Suchmaschinen wird auch Dtch. Digitals auch diese MUM-Aktualisierung mit großem Interesse weiterverfolgen.

Möchten Sie mehr Informationen über vergangene (und auch kommende) SEO-Updates? Dann nehmen Sie Kontakt mit mir oder einem meiner SEO-Kollegen auf. Behalten Sie auf jeden Fall unseren Blog im Auge, wenn Sie über die vielen Änderungen bei den Suchmaschinen informiert bleiben wollen!