Googles neue "Demand Gen"-Kampagnen
Intelligenter Übergang für mehr Reichweite und bessere Ergebnisse
Google hat auf der Google Marketing Live 2023 mit der Enthüllung der Demand Gen-Kampagnen einen Sprung nach vorne gemacht. Diese revolutionären Kampagnen wurden entwickelt, um Unternehmen dabei zu helfen, Verbraucher über dynamische Kanäle wie YouTube, Discovery und Google Mail zu erreichen und Interesse zu wecken, bevor Nutzer aktiv nach einer Marke suchen.
Was sind Demand Gen-Kampagnen?
Demand Gen-Kampagnen lösen die Discovery-Kampagnen ab und werden durch KI-basierte Optimierung und zahlreiche Verbesserungen ergänzt. Diese Umstellung erfolgt in Phasen von August 2023 bis März 2024, beginnend mit einer offenen Beta-Phase.
Diese Demand Gen-Kampagnen sollen Unternehmen dabei helfen, Verbraucher über Textanzeigen hinaus in visuelleren und unterhaltsameren Bereichen wie YouTube, Discovery und Gmail zu erreichen. Mit mehr als 3 Milliarden monatlichen Nutzern auf diesen von Google verwalteten Plattformen haben diese nachweislich einen starken Einfluss auf potenzielle Kunden, noch bevor diese mit ihrer Suche beginnen. Nach Angaben von Google werden 91 % der Verbraucher aktiv, nachdem sie über diese Plattformen eine neue Marke entdeckt haben.
Diese neuen Demand-Gen-Kampagnen sind eine natürliche Erweiterung für Vermarkter, die ähnliche visuelle Kreativ- und Zielgruppeneinstellungen auf beliebten Plattformen wie Facebook und TikTok verwenden. Google hat bereits einen ähnlichen Kampagnentyp namens Discovery Ads veröffentlicht und erfolgreich eingesetzt.
Der Unterschied zwischen Demand Gen und Discovery Ads?
Die große Frage ist natürlich: Was unterscheidet Google Ads Demand Gen-Kampagnen von Google Discovery Ads? Während beide Kampagnen neue Zielgruppen über den Discovery Feed, Gmail und verschiedene YouTube-Formate erreichen, bieten Demand Gen-Kampagnen mehrere Verbesserungen:
YouTube In-Steam und Shorts
Demand Gen-Kampagnen umfassen nicht nur die Reichweite von Discovery Ads, sondern erweitern diese auch auf YouTube In-Stream und Shorts. Dadurch wird die potenzielle Reichweite deutlich erhöht. Im Gegensatz zu Discovery Ads, die hauptsächlich Bilder verwenden, können Demand Gen Kampagnen bis zu fünf Videos enthalten, zusätzlich zu Bildern, Überschriften, Beschreibungen, Logos und Handlungsaufforderungen.
Neue Experimente und Tools für die Anzeigenerstellung
Da Demand Gen-Kampagnen für die visuellsten und eindringlichsten Inhalte im Google-Ökosystem gedacht sind, hat Google spezielle Tools für die Anzeigenvorschau und die Durchführung von A/B-Experimenten zur Verbesserung der Leistung eingeführt.
Mehr Gebotsoptionen
Zusätzlich zu den intelligenten Gebotsoptionen, die in Discovery-Kampagnen verfügbar sind, bieten Demand Gen-Kampagnen auch die Möglichkeit, “Klicks maximieren” als Gebotsstrategie zu verwenden.
Mehr Reporting-Optionen
Demand Gen-Kampagnen bieten Berichte über den Einfluss auf die Marke, die Suche und die Konversion, so dass Werbetreibende einen Einblick in die Auswirkungen ihrer Kampagnen erhalten.
Ähnliche Zielgruppen
Obwohl alle Kampagnentypen eingestellt werden, erhalten Demand Gen-Kampagnen etwas sehr Ähnliches, so dass Sie weiterhin die Personen ansprechen können, die Ihrem Kundenstamm am ähnlichsten sind.
Übergang von Discovery zu Demand Gen
Was bedeutet dieser Übergang von Google Discovery Ads zu Google Ads Demand Gen-Kampagnen für Werbetreibende? Google wird im Oktober 2023 damit beginnen, aktive Discovery Ads-Kampagnen automatisch auf Demand Gen-Kampagnen umzustellen. Werbetreibende haben bis März 2024 Zeit für die Umstellung. Es ist ratsam, frühzeitig mit dem Testen zu beginnen, um von den neuen Funktionen und der größeren Reichweite der Demand Gen-Kampagnen zu profitieren.
Kurz gesagt, Google Ads Demand Gen-Kampagnen versprechen, ein leistungsstarker Kampagnentyp zu sein, der Ihre bestehenden Such- und Social-Kampagnen ergänzen kann. Die Umstellung erfordert zwar etwas Planung und Optimierung, aber die potenziell besseren Ergebnisse machen den Aufwand lohnenswert.
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