Friends of Search 2025 - Ontdek de laatste SEA trends
Op 13 maart 2025 vond Friends of Search plaats in Amsterdam. Vanuit Dtch. Digitals waren Bas Kenkhuis (Head of SEO) en Chiel Gasthuis (Senior SEA Expert) aanwezig op Friends of Search 2025 om inspiratie op te doen en de nieuwste trends te volgen. Zij woonden verschillende talks bij, waarvan ze de belangrijkste inzichten samenvatten. Lees de bevindingen van Chiel op het gebied van SEA (zoals het gebruik van AI marketing binnen search) in dit artikel en de bevindingen van Bas op het gebied van SEO in dit artikel over Friends of Search 2025!Â
Fred’s extreme use cases of generative AI to make you a better marketer – Frederick Vallaeys
Frederick Vallaeys, co-founder van Optmyzr vertelde over hoe we als marketeer AI als hulpmiddel kunnen inzetten om ons werk makkelijker en effectiever te maken.
Het werd al snel duidelijk wat de talloze mogelijkheden van AI zijn met als boodschap dat content de nieuwe vorm van data is. Mensen besteden tegenwoordig veel meer tijd in de overwegingsfase en dan is het belangrijk daar aanwezig te zijn met de juiste content.
Zo werd gedemonstreerd op welke manieren AI kan helpen met het genereren van content. Daarbij werd aangegeven dat het belangrijk is een zo specifiek mogelijke prompt te gebruiken voor meer creatieve en effectievere resultaten. Enkele voorbeelden hiervan waren:
- Het genereren van podcasts (zowel het transcript als de podcast zelf met een menselijke stem).
- Creëren van landingspagina’s op basis van gestructureerde data.
- Opdoen van blog ideeën op basis van zoekwoorden.
- Creëer een team van GPT’s om content te ontwikkelen.
- Maken van aangepaste doelgroepen voor je online marketing campagne.
De kern van het verhaal was dat je AI tools als hulpmiddel kan gebruiken om creatieve en effectieve content te ontwikkelen om je contentstrategie te verfijnen en te verbreden.
Advanced PPC targeting strategies for 2025 – Jyll Saskin Gales
Deze lezing werd gegeven door Google Ads coach, docent en consultant Jyll Saskin Gales. Ze adviseert bedrijven en marketing agencies over Google Ads. Ze gaf in haar lezing inzichten hoe je het beste met bepaalde targeting functies binnen Google Ads kan werken om hier het beste uit te halen. Het was fijn om te zien dat er geen nieuwe of onbekende zaken werden gedeeld, maar het was goed om hier weer met een frisse blik naar te kijken.
Er werden vooral een aantal praktische zaken aangedragen hoe je bepaalde targeting binnen Google Ads effectief inzet, zoals:
- Het toevoegen van concurrentie doelgroepen op basis van URL.
- Zoeken naar algemene / bredere zoekwoorden binnen de zoekwoordplanner.
- Remarketinglijsten voor zoek-campagnes.
- Targeten op relevante apps waar je doelgroep van gebruik maakt.
- Gebruik maken van affiniteit, in-market doelgroepen en levensgebeurtenissen.
- Koppel je eigen data aan Google Ads, denk hierbij aan klantenlijsten.
De belangrijkste boodschap van Jyll was dat je binnen Google Ads vooral breder moet denken wanneer je de juiste doelgroep wilt bereiken. Er zijn namelijk tal van mogelijkheden binnen Google Ads om een doelgroep samen te stellen en te bereiken. Het is dan ook van belang daar het optimale uit te halen en op een creatieve manier mee om te gaan.
Google Ads effectief inzetten? Wij helpen je graag verder!
Mythbusting the internet: A data visualized journey of how web use has changed – Rand Fishkin
Rand Fishkin, oprichter van SparkToro en marketing influencer met ruim 179.000 volgers op LinkedIn vertelde over hoe het web veranderd is en wat er achter de ontelbare zoekopdrachten schuil gaat.
Het werd direct duidelijk (voor zover dat nog niet bekend was) dat het dagelijkse aantal zoekopdrachten gigantisch is. In Google worden dagelijks zo’n 16 miljard zoekopdrachten verricht. En snel daarna werd de vergelijking gemaakt met het aantal dagelijkse zoekopdrachten binnen ChatGPT met zo’n 37 miljoen dagelijkse zoekopdrachten die vergelijkbaar zijn met de zoekopdrachten in Google.
AI-tools maken tegenwoordig snelvaart in het aantal gebruikers. Echter worden AI tools voor veel verschillende manieren gebruikt. Zeker als je het vergelijkt met Google. AI tools worden in veelvoud gebruikt voor:
- Samenvatten van teksten.
- Schrijven van artikelen.
- Maken van analyses op basis van data.
- Marktonderzoek.
- Vertalingen.
Er zijn dus tal van AI tools die gebruikt worden voor talloze doeleinden. Als je dit vergelijkt met Google zie je dat Google vooral gebruikt wordt om bij een website uit te komen. Het zal dus nog jaren gaan duren voordat een tool als ChatGPT in de buurt komt van de zoekvolumes van Google. Zeker als het gaat om zoekopdrachten die gericht zijn op een website uit te komen.
From Chaos to control: building smarter PPC account structures in 2025 – Sam Tomlinsion
Tot slot de sessie van Sam Tomlinsion, specialist in performance marketing, digital advertising en analytics. Hij gaf inzichten in hoe je slimme en controleerbare Google Ads campagnes bouwt. Over het algemeen was dit een bevestiging van hoe wij al voor onze klanten te werk gaan. Met de vele mogelijkheden binnen Google Ads, vaak grote productfeeds en verschillende marges per productgroep kan het namelijk lastig zijn een goede campagnestructuur op te zetten. De belangrijkste punten die aan bod kwamen waren:
- Stop niet alle producten in één campagne maar segmenteer (binnen) je shopping / performance max campagnes, bijvoorbeeld:
Top sellers (hoogste prioriteit) of marge hoog (hoogste prioriteit)
Seizoensgebonden (hoge prioriteit) of marge medium (normale prioriteit)
Lage volumes (lage prioriteit) of marge laag (lage prioriteit) - Stuur op een doel-ROAS of doel-CPA en pas deze aan op de bovengenoemde segmentatie. Bestsellers mogen bijvoorbeeld een lagere ROAS behalen omdat je hier meer volume binnen wilt draaien.
- Gebruik AI tools om je segmentatie en targeting te optimaliseren. Dit kan leiden tot nieuwe zoekwoorden, doelgroepen, advertentieteksten, ad creatives, landingspagina’s en aanbiedingen.
Het is dus van belang om in controle te zijn van je Google Ads campagnes door je campagnestructuur vooraf goed uit te denken en tussentijds te evalueren op basis van resultaat. Er is niet één campagnestrategie die voor iedere webshop geschikt is. Maatwerk is toch wel de oplossing voor ieder Google Ads account en zorg ervoor dat je in controle bent over je campagnes. En daar kunnen de bovengenoemde tips bij helpen.
Waarom Friends of Search 2025 waardevol was
Al met al kan ik zeggen dat Friends of Search 2025 een heel leuk en interessant event was. Natuurlijk waren veel van de besproken al bekend, maar het gaf ook de bevestiging dat wij met de juiste zaken bezig zijn. Maar we hebben ook veel nieuwe inzichten opgedaan door de vele enthousiaste sprekers met ieder hun eigen kijk op de wereld van PPC marketing en AI. De wereld van digital marketing zit niet stil en er zijn continu nieuwe ontwikkelingen. Het is vooral van belang deze ontwikkelingen op de voet te volgen en gebruik te maken van de strategieën, technieken en tools die voor onze klanten relevant zijn.
Ben jij op zoek naar een SEA specialist of SEA bureau dat jou kan helpen met de nieuwste trends en ontwikkelingen binnen SEA? Of wil je SEA effectiever inzetten om meer resultaat te behalen? Wij staan voor je klaar! Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jou kunnen helpen met adverteren. Vraag onze gratis Quickscan aan en krijg direct inzicht in de verbeterkansen voor jouw campagnes.
Nog geen reacties.