Friends of Search 2025 - Ontdek de laatste SEA trends

Von: Chiel Gasthuis

17 März 2025

Lesezeit: 6 Minuten

Am 13. März 2025 fand in Amsterdam die Veranstaltung „Friends of Search” statt. Von Dtch. Digitals waren Bas Kenkhuis (Head of SEO) und Chiel Gasthuis (Senior SEA Expert) dabei, um sich inspirieren zu lassen und die neuesten Trends zu verfolgen. Sie haben an verschiedenen Vorträgen teilgenommen und fassen die wichtigsten Erkenntnisse zusammen. Lies die Erkenntnisse von Chiel zum Thema SEA (wie zum Beispiel die Nutzung von KI-Marketing in der Suche) in diesem Artikel und die Erkenntnisse von Bas zum Thema SEO in diesem Artikel über Friends of Search 2025!

Freds extreme Anwendungsfälle für generative KI, die dich zu einem besseren Marketer machen – Frederick Vallaeys

Frederick Vallaeys, Mitbegründer von Optmyzr, hat darüber gesprochen, wie wir als Marketer KI als Tool nutzen können, um unsere Arbeit einfacher und effektiver zu machen.

Es wurde schnell klar, welche unzähligen Möglichkeiten KI bietet, mit der Botschaft, dass Content die neue Form von Daten ist. Heutzutage verbringen Menschen viel mehr Zeit in der Überlegungsphase, und dann ist es wichtig, mit den richtigen Inhalten präsent zu sein.

Es wurde gezeigt, wie KI bei der Erstellung von Inhalten helfen kann. Dabei wurde betont, dass es wichtig ist, möglichst spezifische Vorgaben zu machen, um kreativere und effektivere Ergebnisse zu erzielen. Einige Beispiele dafür waren:

• Erstellung von Podcasts (sowohl das Transkript als auch der Podcast selbst mit einer menschlichen Stimme).
• Erstellen von Landingpages auf Basis strukturierter Daten.
• Sammeln von Blog-Ideen anhand von Suchbegriffen.
• Ein Team von GPTs zusammenstellen, um Inhalte zu entwickeln.
• Erstellen von angepassten Zielgruppen für deine Online-Marketingkampagne.

Der Kern der Geschichte war, dass man KI-Tools als Hilfsmittel nutzen kann, um kreative und effektive Inhalte zu entwickeln, mit denen man seine Content-Strategie verfeinern und erweitern kann.

Fortgeschrittene PPC-Targeting-Strategien für 2025 – Jyll Saskin Gales

Dieser Vortrag wurde von Jyll Saskin Gales gehalten, einer Google Ads-Coach, Dozentin und Beraterin. Sie berät Unternehmen und Marketingagenturen zu Google Ads. In ihrem Vortrag gab sie Einblicke, wie man bestimmte Targeting-Funktionen in Google Ads am besten nutzen kann, um das Beste herauszuholen. Es war cool, dass keine neuen oder unbekannten Dinge geteilt wurden, aber es war gut, das Ganze mal wieder mit einem frischen Blick zu betrachten.

Es wurden vor allem ein paar praktische Tipps gegeben, wie man bestimmte Targeting-Funktionen in Google Ads effektiv nutzen kann, zum Beispiel:

• Hinzufügen von Konkurrenz-Zielgruppen anhand von URLs.
• Suchen nach allgemeinen/breiteren Suchbegriffen im Keyword-Planer.
• Remarketing-Listen für Suchkampagnen.
• Targeting auf relevante Apps, die deine Zielgruppe nutzt.
• Nutzung von Affinität, In-Market-Zielgruppen und Lebensereignissen.
• Verbinde deine eigenen Daten mit Google Ads, zum Beispiel Kundenlisten.

Die wichtigste Botschaft von Jyll war, dass man in Google Ads vor allem breiter denken muss, wenn man die richtige Zielgruppe erreichen will. Denn Google Ads bietet jede Menge Möglichkeiten, eine Zielgruppe zusammenzustellen und zu erreichen. Es ist daher wichtig, das Beste daraus zu machen und kreativ damit umzugehen.

Willst du Google Ads effektiv nutzen? Wir helfen dir gerne weiter!

Google Ads auslagern

Mythbusting the Internet: Eine datengestützte Reise, wie sich die Nutzung des Internets verändert hat – Rand Fishkin

Rand Fishkin, Gründer von SparkToro und Marketing-Influencer mit über 179.000 Followern auf LinkedIn, hat darüber gesprochen, wie sich das Internet verändert hat und was hinter den unzähligen Suchanfragen steckt.

Es wurde sofort klar (soweit das noch nicht bekannt war), dass die tägliche Anzahl der Suchanfragen gigantisch ist. In Google werden täglich etwa 16 Milliarden Suchanfragen durchgeführt. Und kurz darauf wurde der Vergleich mit der Anzahl der täglichen Suchanfragen innerhalb von ChatGPT gezogen, die mit etwa 37 Millionen Suchanfragen pro Tag mit den Suchanfragen in Google vergleichbar sind.

KI-Tools machen heutzutage einen rasanten Anstieg der Nutzerzahlen. Allerdings werden KI-Tools für viele verschiedene Zwecke eingesetzt. Vor allem im Vergleich zu Google. KI-Tools werden häufig verwendet für:

• Zusammenfassen von Texten.
• Schreiben von Artikeln.
• Erstellen von Analysen auf der Grundlage von Daten.
• Marktforschung.
• Übersetzungen.

Es gibt also jede Menge KI-Tools, die für viele verschiedene Zwecke genutzt werden. Wenn man das mit Google vergleicht, sieht man, dass Google vor allem genutzt wird, um auf eine Website zu kommen. Es wird also noch Jahre dauern, bis ein Tool wie ChatGPT an die Suchvolumina von Google herankommt. Vor allem, wenn es um Suchanfragen geht, die darauf abzielen, auf eine Website zu kommen.

Vom Chaos zur Kontrolle: Aufbau smarterer PPC-Kontostrukturen im Jahr 2025 – Sam Tomlinsion

Zum Schluss gab’s noch die Session von Sam Tomlinson, einem Experten für Performance-Marketing, digitale Werbung und Analytics. Er hat gezeigt, wie man clevere und kontrollierbare Google-Ads-Kampagnen aufbaut. Im Großen und Ganzen hat das bestätigt, wie wir schon für unsere Kunden arbeiten. Mit den vielen Möglichkeiten in Google Ads, oft großen Produkt-Feeds und unterschiedlichen Margen pro Produktgruppe kann es nämlich schwierig sein, eine gute Kampagnenstruktur aufzubauen. Die wichtigsten Punkte, die angesprochen wurden, waren:

• Pack nicht alle Produkte in eine Kampagne, sondern segmentiere (innerhalb) deiner Shopping-/Performance-Max-Kampagnen, zum Beispiel:
• Top-Seller (höchste Priorität) oder hohe Marge (höchste Priorität)
• Saisonabhängig (hohe Priorität) oder mittlere Marge (normale Priorität)
• Geringe Volumina (niedrige Priorität) oder niedrige Marge (niedrige Priorität)
• Orientier dich an einem Ziel-ROAS oder Ziel-CPA und passt diesen an die oben genannte Segmentierung an. Bestseller können zum Beispiel einen niedrigeren ROAS erzielen, weil du hier mehr Volumen erzielen möchtest.
• Nutze KI-Tools, um deine Segmentierung und Ausrichtung zu optimieren. Dies kann zu neuen Keywords, Zielgruppen, Anzeigentexten, Creatives, Landing Pages und Angeboten führen.

Es ist also wichtig, dass du deine Google Ads-Kampagnen im Griff hast, indem du deine Kampagnenstruktur im Voraus gut planst und sie zwischendurch anhand der Ergebnisse überprüfst. Es gibt keine Kampagnenstrategie, die für jeden Webshop passt. Maßarbeit ist die Lösung für jedes Google Ads-Konto und sorgt dafür, dass du deine Kampagnen im Griff hast. Die oben genannten Tipps können dir dabei helfen.

Warum Friends of Search 2025 wertvoll war

Insgesamt kann ich sagen, dass Friends of Search 2025 eine sehr unterhaltsame und interessante Veranstaltung war. Natürlich war vieles davon bereits bekannt, aber es hat uns auch bestätigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Durch die vielen begeisterten Referenten, die jeweils ihre eigene Sicht auf die Welt des PPC-Marketings und der KI hatten, haben wir aber auch viele neue Erkenntnisse gewonnen. Die Welt des digitalen Marketings steht nicht still und es gibt ständig neue Entwicklungen. Es ist besonders wichtig, diese Entwicklungen genau zu verfolgen und die Strategien, Techniken und Tools zu nutzen, die für unsere Kunden relevant sind.

Suchst du einen SEA-Spezialisten oder eine SEA-Agentur, die dir bei den neuesten Trends und Entwicklungen im Bereich SEA helfen kann? Oder möchtest du SEA effektiver einsetzen, um bessere Ergebnisse zu erzielen? Wir sind für dich da! Melde dich bei uns und finde heraus, wie wir dir bei der Werbung helfen können. Fordere unseren kostenlosen Quickscan an und erhalte sofort einen Einblick in die Verbesserungsmöglichkeiten für deine Kampagnen.