Friends of Search 2025: Meine SEO-Erkenntnisse

Am 13. März 2025 fand die Friends of Search 2025 wieder in der Kromhouthal in Amsterdam statt. Mit über 600 Besuchern pro Jahr ist das eine der größten Suchkonferenzen in Europa, wo Berater, Vermarkter und Unternehmen zusammenkommen, um die neuesten Erkenntnisse in den Bereichen SEO, SEA und Online-Marketingstrategien zu sammeln.

Von Dtch. Digitals waren Bas Kenkhuis (Head of SEO) und Chiel Gasthuis (Senior SEA Expert) bei Friends of Search 2025 dabei, um sich inspirieren zu lassen und die neuesten Trends zu verfolgen. Sie haben an verschiedenen Vorträgen teilgenommen und die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst. Lies die Erkenntnisse von Bas in diesem Artikel und die Trends im Bereich SEA im Friends of Search-Artikel von Chiel!

Google hat die Regeln der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geändert: Die Folgen, 1 Jahr später – Lily Ray

Der erste Vortrag wurde von Lily Ray gehalten, Vizepräsidentin von Amsive und bekannt für ihre vielen Präsentationen zu SEO-Strategien und -Forschung. In ihrem Vortrag verglich sie die SEO-Branche mit den historischen Goldrauschen in Amerika.

In den frühen 2000er Jahren ging es vor allem darum, Inhalte zu erstellen, die durch Verzeichniseinträge, Linkkauf, Gastbeiträge und exakt passende Domains unterstützt wurden. Um 2010 herum verlagerte sich die Strategie auf Techniken wie Private Blog Networks (PBN). Zwischen 2010 und 2025 entstanden wieder Methoden, um schnell „Gold“ zu schürfen, wie Parasite SEO, Produktbewertungen und Nischenwebsites. Der neueste Goldrausch ist AI-generierter Content.

Google hat im Laufe der Jahre immer wieder Updates wie Panda, Penguin, das Helpful Content Update und das Spam Update rausgebracht. Es bleibt ein ständiges Katz-und-Maus-Spiel zwischen Google und cleveren SEO-Strategien.

Lily hat ihre Erfahrungen mit Websites und Webshops geteilt, die kürzlich programmatische SEO eingesetzt haben. Eine Technik, die genau wie KI-Inhalte als das neue Gold angesehen wird. Das bedeutet, dass Inhalte automatisch generiert werden, oft entgegen den Richtlinien von Google.

Ein passendes Zitat von Lily Ray dazu lautet:”It works, until it doesn’t.”

Programmatische SEO kann anfangs gut funktionieren, manchmal sogar wochen- oder monatelang, aber irgendwann wird Googles Webspam-Team die manipulativen Techniken durchschauen und bestrafen. Dann wird es echt schwierig, das Vertrauen von Google wieder zurückzugewinnen.

Trotzdem hat Lily bemerkt:“Site reputation abuse is technically ‘recoverable’.”

Obwohl eine Wiederherstellung möglich ist, braucht das einen sorgfältigen und langfristigen Ansatz. Wir haben ein paar praktische Tipps bekommen, die wir anwenden können, wenn jemand eine „Google-Strafe“ bekommen hat oder wenn man herausfinden will, ob das der Fall ist.

Warum das ein wertvoller Vortrag bei Friends of Search war:

• Einblick in das Katz-und-Maus-Spiel zwischen Googles Webspam-Team und manipulativen SEO-Strategien.
• Praktische Tipps und Tricks, wenn du von Google „bestraft” wurdest.
• Wie du erkennst, ob du Inhalte erstellst, die für Suchmaschinen statt für deine Zielgruppe geschrieben sind.
• Was die besten Möglichkeiten sind, EEAT einzusetzen.
• Die „altmodische” Art der Suchmaschinenoptimierung ist überholt, man muss sich überlegen, wie man SEO außerhalb der eigenen Website einsetzen kann.

Lily ist eine bekannte und gute Rednerin, die ihre Geschichte auf der Bühne spannend erzählen kann, sodass man als Zuhörer gut bei der Sache bleibt. Sie bringt konkrete Beispiele, sodass es nicht oberflächlich bleibt. Sie hat ihre Botschaft gut rübergebracht und ich freue mich schon auf ihre nächsten Vorträge.

Beyond Rankings: Strategies for Earning Digital Visibility – Jes Scholz

Jes Scholz, Growth Marketing Consultant und SEO-Futurist, hat einen spannenden Vortrag über den Rückgang der Klicks aus der traditionellen Google-Suche gehalten. Das liegt vor allem daran, dass die Leute immer mehr andere Kanäle nutzen, um Infos zu finden.

Nicht nur die Suchergebnisseite (SERP) hat sich verändert, sondern auch das Suchverhalten der Nutzer. Wo wir früher standardmäßig zehn blaue Links gesehen haben, gibt es jetzt Elemente wie „Organic Shopping“, „Nutzer fragen auch“, Google Maps, Bilder, Filter und KI-Übersichten. Trotz besserer Rankings führt das oft zu weniger Klicks, einfach weil die Nutzer mehr Auswahlmöglichkeiten haben.

Trotzdem bleibt SEO ein super wichtiger Kanal für Unternehmer. Daten zeigen, dass immer noch über 70 % der Nutzer organisch auf relevante Suchergebnisse klicken – ein viel höherer Prozentsatz als erwartet. Es ist aber wichtig, dass deine Marke überall sichtbar ist und dass du dich nicht mehr standardmäßig darauf konzentrierst, die Top-5-Position bei Google zu erreichen. Traditionelle SEO wird durch Multichannel-SEO ersetzt, was während der ganzen Veranstaltung betont wurde.

Jes hat mir echt konkrete Tipps und Ratschläge gegeben, damit man auf allen Kanälen gut erreichbar ist. Sie hat das mit einer Art sitemap.xml verglichen, aber für alle Kanäle über RSS-Feeds.

Ein passendes Zitat von Jes Scholz dazu lautet: “Focus on brand distribution instead of website destination.”

Sie schloss mit einem starken Tipp, wie Marken sich in einem hart umkämpften Markt abheben können: „Seid mutig beim Einsatz von unverwechselbaren Markenwerten.“ Eine durchgängige Markenstrategie ist dabei super wichtig. Indem ihr eure Markenidentität klar definiert und auf allen Plattformen, auf denen eure Zielgruppe unterwegs ist, konsequent umsetzt, baut ihr eine starke und wiedererkennbare Marke auf. In einer KI-gesteuerten Welt ist Markenbekanntheit der Schlüssel zum Erfolg.

Warum das bei Friends of Search so interessant war:

• Verstehen, warum traditionelles SEO durch Multichannel-SEO ersetzt wird und was das für die Zukunft bedeutet.
• Praktische Tipps, wie man Multichannel-SEO effektiv für Kunden einsetzen kann.
• Strategien zum Aufbau einer „robusten Content-Distribution-Engine” für Multichannel-SEO.
• Tipps, wie du als SEO-Marketer dein Budget gegenüber Investoren und Kunden besser rechtfertigen kannst, da PPC/SEA bei Large Language Models noch keine Sichtbarkeit bieten.
• Inspiration, wie du als Marke in einem umkämpften Markt auffallen kannst.
• Die Bedeutung von „Out-of-the-Box”-Denken als SEO-Spezialist.

Binance-Fall: SEO in wettbewerbsintensiven und schnelllebigen Branchen meistern – Dinesh Sivapragsam

In einer Branche, die für Spam und mangelndes Vertrauen bekannt ist, ist es für Binance eine Herausforderung, Autorität und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Die Relevanz und Aktualität von Inhalten im Kryptomarkt ändern sich täglich, sodass eine kontinuierliche Überprüfung und Anpassung unerlässlich ist.

In diesem Vortrag hat Dinesh Sivapragsam gezeigt, wie Binance SEO in diesem schnelllebigen und wettbewerbsintensiven Markt einsetzt.

Was ich cool fand, ist, dass Binance (und Dinesh) offen und ehrlich zu den Fehlern standen, die sie in der Vergangenheit im Bereich SEO gemacht haben. Wie viele andere während des „Goldrauschs” (siehe Vortrag von Lily Ray) haben auch sie Techniken wie PBNs, Parasite SEO und Keyword Stuffing eingesetzt. Mehr über 19 häufige SEO-Fehler erfährst du in unserem Blog.

Dinesh zeigte dann, wie er mehrere Analysen durchgeführt hatte, um Zusammenhänge zwischen den Schwankungen im organischen Traffic zu finden. Er nahm uns mit in seinen Prozess: wie er die Analysen aufgesetzt hat und welche Maßnahmen daraus resultierten. Eine auffällige Erkenntnis war die starke Korrelation zwischen dem Kurs von BTC und dem SEO-Traffic. Nach gründlichen Analysen entschied sich Binance, sich komplett auf nutzerorientierte Inhalte zu konzentrieren.

• Negative Nachrichten über BTC? Sie veröffentlichten nützliche Inhalte über Dos und Don’ts.
• Positive Nachrichten über BTC? Sie konzentrierten sich auf Chancen, Preise und Möglichkeiten.

Dinesh gab viele Beispiele für Strategien und wie diese auf verschiedene Arten von Nachrichten abgestimmt wurden.

Eine der größten Herausforderungen für Binance war es, Vertrauen aufzubauen, sowohl bei den Nutzern als auch bei Google.

“How do you build authority or trust in Google if we don’t know the founder of BTC?” – Dinesh Sivapragsam

Er gab konkrete Tipps, wie Binance damit umgegangen ist und welche Schritte sie unternommen haben, um ihre Autorität zu stärken.

Warum das ein wertvoller Vortrag bei Friends of Search war:

• Wie du organische Sichtbarkeit in einem super wettbewerbsintensiven und schnell verändernden Markt schaffen (und verbessern) kannst.
• Einblick in die Fehler, die Binance gemacht hat, und was sie daraus gelernt haben.
• Eine neue Art der Analyse: nicht nur auf die Konkurrenz und die eigene Website schauen, sondern auch nach Zusammenhängen im Markt suchen.
• Nützliche Tipps und Optimierungsmöglichkeiten (wie A/B-Tests), um die Sichtbarkeit zu verbessern.

Strukturierte Daten: Ein tiefer Einblick in ihre Geschichte, Mythen und Zukunft – Jarno van Driel

Trotz einiger technischer Probleme (was ziemlich lustig war 🙂) war das ein spannender Vortrag von Jarno van Driel (Structured Data Consultant) unter anderem über die Geschichte von strukturierten Daten. Yahoo war die erste Suchmaschine, die damit angefangen hat, gefolgt von Bing und später Google. Durch den Erfolg dieser Zusammenarbeit ist schließlich auch Yandex mit eingestiegen.

Jarno hat ein paar coole Beispiele für aktuelle Implementierungen von strukturierten Daten gezeigt und Tipps gegeben, wie man sie besser machen kann. Aber wie wichtig ist Schema-Markup heute noch? Für Yahoo und Yandex ist es nicht mehr so wichtig, und obwohl Bing es noch unterstützt, ist es seit 2018 nicht mehr so relevant. Google hingegen nutzt es immer noch und empfiehlt sogar, es richtig einzusetzen.

Die große Frage war, wie die Zukunft von strukturierten Daten aussieht, vor allem in Verbindung mit Large Language Models (LLMs). Werden diese Modelle, genau wie Google, Seiten durch die Verwendung von strukturierten Daten besser „verstehen”? Jarno zeigte schon ein Beispiel von Wix, das zeigt, dass LLMs darauf achten.

Warum dieser Vortrag bei Friends of Search so wertvoll war:

• Einblick in die Geschichte von Schema-Markup und wie Suchmaschinen es über die Jahre genutzt haben.
• Tipps für die Implementierung von strukturierten Daten, einschließlich der korrekten Eingabe von „sameAs”.
• Warum strukturierte Daten als Labels betrachtet werden sollten.
• Warum strukturierte Daten immer noch eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung spielen.
• Der wachsende Einfluss des Merchant Centers und warum es immer wichtiger wird.
• Warum strukturierte Daten nicht mit Suchbegriffen und/oder Entitäten überladen werden sollten.
• Die Bedeutung der mainEntity und wie man sie richtig definiert.

Was Suchmaschinen und Menschen von einer Website erwarten – Martin Splitt, Bartosz Goralewicz

Der Vortrag, auf den ich mich am meisten gefreut habe, hat meine Erwartungen voll erfüllt. Martin Splitt, Developer Advocate bei Google, und Bartosz Goralewicz (Head of Innovation bei Onely) haben auf humorvolle Weise einen Vortrag über nutzerorientierte Inhalte gehalten.

Die Kernaussage war klar: Wenn du gute (nützliche) Inhalte oder eine Website für Menschen erstellst, wird Google dich am Ende belohnen. Wenn du es für deine Nutzer richtig machst, kommt die Sichtbarkeit in Suchmaschinen von ganz allein.

Sie zeigten Beispiele von Websites, die bei verschiedenen Suchanfragen auftauchten, und erzählten, wie sie diese Seiten fanden. Martin, ein erfahrener Taucher, erzählte, dass er kürzlich in Bulgarien war, um in einer seiner Lieblings-Unterwasserhöhlen zu tauchen. Da es dort so dunkel war, suchte er nach einer speziellen Tauchlampe. Er zeigte uns die Suchergebnisse, die er bei Google gefunden hatte.

Martin zeigte eine Seite als Beispiel und teilte seine Meinung zu dem, was er dort gefunden hatte (siehe unten). Vor allem nutzlose und nichtssagende Informationen wie „100 % Power Level” oder „Ein-/Aus-Schalter” nervten ihn. Klar, dass es einen Ein-/Aus-Schalter gibt – was hättest du denn erwartet? 😄

Heutzutage suchen Leute immer mehr nach Inhalten, die auf sie zugeschnitten sind, also echtem Content, der von Experten geschrieben wurde. Da ist es klar, dass Plattformen wie Reddit immer wichtiger werden. Martin hat zum Beispiel die beste Antwort für seine Frage zu einer Tauchlampe in einem Reddit-Forum aus dem Jahr 2015 gefunden. Beide Redner gaben nützliche und wertvolle Tipps, wie du bessere Inhalte für deine Website erstellen kannst, die auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sind.

Warum der Vortrag bei Friends of Search interessant war:

• Einblicke in die Maßnahmen, die du bei URLs ergreifen kannst, die in der Search Console als „crawled – not indexed” markiert sind.
• Tipps zum besten Umgang mit Kategorisierung.
• Einblicke in das beste „Content-Rezept” für nutzerorientierte Inhalte.
• Strategien für den Umgang mit Inhalten auf Produktebene für Produkte, die sich kaum unterscheiden.
• Welche Metriken eine Rolle spielen, um zu verstehen, wann deine Inhalte wirklich wertvoll sind.

Word to Your MUM: Unraveling the Unknown Powerhouse of Google Algorithms – Cindy Krum

In einem spannenden Vortrag hat Cindy Krum, CEO von MobileMoxie, ihre Erkenntnisse über Googles Multitask Unified Model (MUM) geteilt und erklärt, wie es die Sucherfahrung total verändert. Am Beispiel von Vanilla Ice hat sie gezeigt, wie MUM funktioniert und warum es ein wichtiger Teil von Googles Zukunftsstrategie ist.

Eine der größten Herausforderungen für Google bei der Einführung von KI sind die hohen Kosten für Rechenleistung. KI-Übersichten und der neue KI-Modus sind deutlich teurer als normale Suchanfragen. Das zwingt Google dazu, sowohl die Einnahmen zu steigern als auch die Kosten zu senken. Wenn Google nicht direkt mit Suchanfragen Geld verdienen kann, wird es sich darauf konzentrieren, persönliche Daten zu sammeln, um Werbung gezielter einsetzen zu können.

MUM ist für den zukünftigen Erfolg von Google super wichtig und dreht sich komplett um den Kontext. Dieses Modell kann nicht nur Textdaten verarbeiten, sondern auch Infos aus Bildern, Videos und anderen Quellen. Mit MUM Journey Modeling kann Google Suchanfragen besser strukturieren und die benötigte Rechenleistung reduzieren.

MUM sorgt nicht nur für eine bessere Sucherfahrung, sondern spielt auch eine wichtige Rolle in Googles Geschäftsmodell. Die Technologie ermöglicht es Google, Mikro-Momente besser zu nutzen, also kurze Momente, in denen ein Nutzer ein bestimmtes Bedürfnis hat und direkt nach einer passenden Lösung sucht.

Auffällig waren die Infos zu generativen Suchtools und die Tatsache, dass die Antworten bei beispielsweise AI Overviews oft nicht richtig sind. Dabei haben sie einen großen Einfluss auf die Klickraten sowohl bei SEO- als auch bei SEA-Ergebnissen. In vielen Fällen, etwa 60 %, sind die Antworten falsch und/oder leiten Besucher zu Quellen weiter, die auf 404-Seiten landen. Dies wirft Fragen zur Zuverlässigkeit von KI-gesteuerten Suchergebnissen und deren Auswirkungen auf Nutzer und Unternehmen auf.

In einem früheren Artikel über MUM habe ich schon mal über die Möglichkeiten dieses Modells geschrieben und wie es die Zukunft der Suche verändern wird. Es wird einfach immer besser auf deine Bedürfnisse und dein Suchverhalten eingehen. Als SEO-Marketer wird es wichtig, auf die Fragen (die Mikro-Momente) einzugehen.

Es ist daher immer sinnvoll, sich Google Suggest-Fragen und „People also Ask”-Fragen/Antworten anzusehen, um die Customer Journey gut zu verstehen.

Warum dies ein interessanter Vortrag bei Friends of Search war:

• Einblicke in MUM Journeys und deren Auswirkungen auf Suchergebnisse.
• Wie MUM nicht nur Text, sondern auch andere Content-Quellen analysiert, um Suchanfragen besser zu verstehen.
• Die Bedeutung der Reaktion auf Mikromomente für eine effektive SEO-Strategie.
• Wie du als SEO-Marketer rechtfertigen kannst, dass organische Klicks (und Traffic) trotz besserer Rankings zurückgehen.
• Warum ich mir Vanilla Ice wieder anhören sollte.

Branding Imperative: The Competitive Edge for SEO in 2025 – Bastian Grimm

Bastian Grimm, Online-Marketing-Berater, hielt einen klaren Vortrag über die Bedeutung von Branding und dessen Einfluss auf Verbraucher. Im Jahr 2025 und in den folgenden Jahren wird deine Marke immer entscheidender für den Erfolg deiner Online-Präsenz sein.

In seiner Präsentation zeigte Bastian verschiedene Studien und Statistiken, die zeigen, dass Leute Marken bevorzugen, die sie kennen. Das gilt nicht nur für Nutzer, sondern auch für Suchmaschinen wie Google. Bastian nannte das „Markenbias”. Markenbias ist die Tendenz von Suchmaschinen, KI-Modellen und Nutzern, bekannte Marken in Suchergebnissen und Online-Interaktionen besser zu behandeln. Bastian hat das anhand eines Vergleichs zwischen Nike und RunningXperts gezeigt.

“Google doesn’t create demand, it serves it.” – Bastian Grimm

Websites mit starker Markenbekanntheit und vielen markenbezogenen Suchanfragen erzielen oft bessere Rankings. Die Herausforderung besteht darin, deine Marke so hervorzuheben, dass sie den Verbrauchern im Gedächtnis bleibt – unaided brand recall. Was macht eine Marke wirklich unvergesslich?

Bastian betonte, dass der Fokus nicht nur auf Suchmaschinen liegen sollte, sondern auf einem breiteren Ansatz über mehrere Kanäle. Wieder einmal zeigte sich Multichannel-SEO als eine wichtige Strategie. Vor allem jüngere Generationen suchen viel, aber nicht immer über Google. Deshalb ist es wichtig, verschiedene SEO-Strategien pro Kanal zu haben, damit du deine Zielgruppe effektiv erreichst.

Bastian gab dann viele Tipps, wie man eine einheitliche und konsistente Markenidentität sicherstellt. Wenn dein Markenname, deine Botschaft und deine visuellen Assets nicht konsistent sind, wird deine Marke nie als starke Einheit wahrgenommen.

• Standardisiere deinen Markennamen und deine Identität auf allen Plattformen.
• Halte deine NAP-Daten auf dem neuesten Stand: Denk dabei an GMB, Unternehmensverzeichnisse und Schema-Markup.
• Sichere und optimiere deine Knowledge Panels: Beantrage die Eigentumsrechte und überprüfe Wikidata.
• Setze strukturierte Daten für die Markenwiedererkennung ein: Organisation und sameAs.
• Sorge für eine einheitliche Markenbotschaft und visuelle Identität.
• Optimiere deine Marken-Suchrechte.

Warum dieser Vortrag bei Friends of Search so wertvoll war:

• Praktische Tipps, um deine Marke unvergesslich zu machen.
• Strategien für eine starke Markenidentität in der Suche.
• Tipps, wie Large Language Models deine Marke besser verstehen können.
• Messmethoden, um die Wirkung deiner Optimierungen auf die Markenbekanntheit zu ermitteln.
• Best Practices für den Erfolg einer Omnichannel-SEO-Strategie.

Friends of Search 2025

Friends of Search 2025 war super interessant und inspirierend! Die neuesten Trends und Entwicklungen im Bereich SEO haben uns begeistert, dieses Wissen anzuwenden und zu teilen. Möchtest du eine gründliche SEO-Analyse durchführen lassen oder suchst du kompetente SEO-Beratung? Wir helfen dir gerne weiter! Lass uns eine SEO-Prüfung durchführen und finde heraus, wie wir deine Website besser auffindbar machen können. Fordere noch heute den Quickscan an und wir sorgen für eine klare und praktische Beratung! 🚀