Display advertising inzetten voor jouw bedrijf

Met display advertising adverteer je door middel van banners op veel verschillende websites. Met het Google Display Netwerk kun je maar liefst 90% van alle internetgebruikers bereiken wereldwijd. Het netwerk bevat miljoenen websites waarop je advertenties kunnen verschijnen.

Bekende websites uit het display netwerk zijn bijvoorbeeld YouTube.com, nu.nl en Weather.com. Met display advertising bereik je een breed publiek. Door de uitgebreide targeting mogelijkheden kun je echter heel gericht bepalen op welke websites je advertenties worden weergegeven, waardoor je effectief zal adverteren.

Het enige dat je ervoor nodig hebt is een Google Ads account om aan de slag te gaan met Google display adverteren.

In dit artikel zal ik uitleggen wat display marketing is, hoe het werkt en welke voordelen een display advertentie Google heeft voor jouw bedrijf.
Het lezen waard, dus.

Wat is Google display advertising?

Display advertising is een vorm van online adverteren, maar dan met visuele content. Content zoals afbeeldingen, grafieken en beweging door middel van video’s of gifjes. Deze display campagne wordt dan getoond op websites en bijvoorbeeld social media. Met display advertising bereik je jouw doelgroep met een display ad.

Display adverteren is een passieve(re) vorm van adverteren. Waarschijnlijk heb je vandaag al enkele display advertenties gezien, toen je bijvoorbeeld op Nu.nl zat te kijken. Deze beeldadvertenties maken namelijk deel uit van het display netwerk van Google, waarop jij zichtbaar kunt zijn.

De kosten van Google display advertenties

De kosten van banners in het display netwerk worden vaak ingekocht op basis van CPM (cost-per-mille, kosten per 1.000 vertoningen) of op basis van CPC (kosten-per-klik). Tegenwoordig zien we ook steeds vaker dat je ook op basis van CPA (kosten per verkoop) en CPL (kosten per lead) in het display netwerk kunt adverteren.

Je betaalt dus een variabel bedrag, op basis van wat de banner jou ook echt heeft opgeleverd (vertoningen, klikken, verkopen of leads). Bij kranten of langs de snelweg betaal je een vast bedrag voor je reclame-uiting, zonder dat je weet wat deze precies gaat opleveren. Online jouw website promoten via display banners kun je dus altijd goed meten.

Hoe werkt het?

Het Google Display Netwerk helpt je het juiste publiek te vinden met zijn targetingopties die je boodschap strategisch op de juiste plaats en het juiste moment aan potentiële klanten tonen. Display advertising kun je tweeledig inzetten. Aan de ene kant kun je hiermee een nieuwe doelgroep bekend maken met jouw bedrijf. Aan de andere kant kun je display inzetten voor dynamische remarketing van bestaande bezoekers van je website en op deze manier leads genereren. Daarnaast kunnen display advertenties hetzelfde doel dienen als normale ‘geprinte’ advertenties: om te informeren over een nieuw product of om de naamsbekendheid te vergroten.

De meeste banners zijn klikbaar en dit is ook het doel van deze advertenties. Hieronder lichten we een aantal lichten we een aantal mogelijke doelen van display advertenties toe:

Bieden

Slimme biedstrategieën worden je aanbevolen op basis van je advertentiedoelen. Je kunt er echter voor kiezen om de voorgestelde biedstrategieën niet te gebruiken en handmatig je biedstrategieën te selecteren.

Betalen voor conversies

Je kunt betalen voor conversies in plaats van klikken op Display-campagnes door Target CPA bieden te gebruiken. Ga bij het instellen van je campagne naar de sectie ‘Bieden’. Zoek naar de kop met het label ‘Betalen voor’ en selecteer ‘Conversies’ in het vervolgkeuzemenu.

Opmaken van de beelden

Standaard zijn je Display-advertenties responsief (tenzij je geüploade Display-advertenties gebruikt, dan zul je zelf responsieve display advertenties moeten maken/laten maken). Dat betekent dat je verschillende middelen kunt uploaden in Google Ads en dat AI de rest doet.

Denk aan:

• De optimale combinatie van middelen
• De optimale grootte
• Het optimale uiterlijk
• Het optimale formaat

Targeting, bereik en bieden

Je hebt in de basis twee verschillende manieren van targeting. Aan de ene kant heb je targeting op bepaalde mensen. Bepaalde mensen die aan criteria voldoen, zoals mensen die jouw website hebben bezocht of mensen die waarschijnlijk interesse hebben in jouw product of dienst. Je kunt ook gebruik maken van demografische groepen (bijvoorbeeld jongeren in een bepaalde leeftijd).

Je kunt ook inzetten op bepaalde momenten. Dan richt je je op zoekwoorden of bijvoorbeeld bepaalde onderwerpen, waarop jij getoond wordt. Gaat een artikel bijvoorbeeld over auto’s dan kun jij met jouw autobedrijf zichtbaar zijn bij het artikel over auto’s op basis van het onderwerp. Hoe meer gegevens je instelt, hoe kleiner jouw doelgroep en bereik wordt. Immers de doelgroep moet dan aan meer eisen voldoen om jouw display advertising banner te kunnen zien.

Om de impact van een bepaalde targeting instelling te vergroten, pas je het bijbehorende bod aan. Stel dat je een online schoenenwinkel hebt en jouw advertenties wilt tonen aan mensen die geïnteresseerd zijn in sportschoenen. In dat geval kun je bodaanpassingen gebruiken om jouw bod te verhogen voor gebruikers die specifiek op zoek zijn naar sportschoenen. Hierdoor vergroot je de kans dat jouw advertenties aan deze doelgroep worden getoond en jij het aantal conversies voor de sportschoenen campagne vergroot.

De voordelen van display advertenties

De voordelen van display advertising zijn groot. Niet voor niets dat veel bedrijven hier dankbaar gebruik van maken binnen hun online marketing strategie en middelen.

Bereik mensen op meerdere plaatsen

Met display adverteren kun je mensen wereldwijd bereiken op 35 miljoen websites en apps en op Google-eigendommen (YouTube en Gmail). Hierdoor kun je je bereik uitbreiden tot meer dan alleen Google Zoeken.

Bereik jouw doelstellingen

Met een Google display kun je zelf kiezen wat je met jouw campagne wil bereiken. Denk aan het stimuleren van verkoop, het werven van leads en websiteverkeer of het vegroten van je naamsbekendheid. Door op de juiste manier jouw google display advertenties in te richten en bijvoorbeeld een passende call to action toe te voegen aan een campagne die leads genereert, bereik jij jouw doelstellingen.

Google AI neemt je werk uit handen

Display adverteren via Google maakt gebruik van AI. Hiermee kun jij gebruikmaken van AI-gestuurde oplossingen voor targeting, biedingen en formaten om een nieuw of bestaand publiek te bereiken.

Heb je zelf dus niet helemaal de kennis en kunde, dan kan AI helpen om je op weg te helpen en jouw display advertentie Google op de juiste manier in te zetten voor groei. Ook het ‘slim bieden’ maakt gebruik van AI om te optimaliseren voor conversies of conversiewaarde in elke veiling. Het helpt je tijd te besparen en prestaties te verbeteren.

Display advertising wordt binnen enkele dagen geoptimaliseerd. Google AI selecteert de beste combinatie van middelen om je campagne de beste prestaties te geven. Zo leer je welke koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en logo’s het beste presteren en welke wellicht herziening nodig hebben.

Waar moet je rekening mee houden als je een display advertentie maakt?

Je hoeft geen professionele ontwerper te zijn om een banner te kunnen maken, maar een ontwerper maakt natuurlijk wel de meest flitsende en effectieve banners. Mocht je zelf aan de slag willen gaan dan zijn er online genoeg tools te vinden waarmee een mooi design te maken is.

Er zijn hierbij wel een aantal principes waarmee je rekening moet houden bij het maken van een beeldadvertentie voor het display netwerk:

• Wat is je belangrijkste doel en wat wil je bereiken? Voordat je een banner gaat ontwerpen, moet je weten wat je doelgroep is en wat je van hen wilt. Wil je dat ze op je advertentie gaan klikken, een product gaan kopen of een dienst gaan uitproberen? Denk hier eerst eens over na, voordat je begint met het ontwerpen van je advertentie.
• Waar ben jij uniek in? Op basis hiervan kun je de tekst van je banner bedenken en een goede CTA bedenken. En je natuurlijk onderscheiden van de concurrentie.
  Gebruik foto’s en beelden van een hoge kwaliteit. Foto’s en afbeeldingen van een lage kwaliteit zorgen voor wantrouwen bij een merk. Uit onderzoek blijkt dat 54% van de gebruikers niet op banner advertenties klikt omdat ze deze niet vertrouwen.
• Gebruik leesbare lettertypen. Je wilt dat de gebruiker begrijpt wat je wilt aanbieden en wat deze persoon krijgt als hij op je banner klikt. Zorg er dus voor dat dit duidelijk is en je content goed leesbaar is.
• Gebruik de kleuren van je merk. Als je wilt dat mensen je merk herkennen, is het belangrijk dat je in al je uitingen dezelfde kleuren gebruikt. Kies daarom een aantal kleuren die passen bij je bedrijf en gebruik in al je uitingen deze kleuren. Laat jouw huisstijl leidend zijn.
• Vergeet niet om een branding element toe te voegen. Naast het gebruik van kleur in je merk, is het belangrijk dat je andere elementen toevoegt aan je display advertentie waaraan mensen je kunnen herkennen. Denk aan je logo, bedrijfsnaam en/of website.
• Less is more. Net als bij veel zaken geldt ‘less is more’ ook bij jouw Google display advertenties.Hoe simpeler de banner is, hoe gemakkelijker de juiste boodschap gecommuniceerd wordt naar je doelgroep.

Er zijn verschillende vormen van display adverteren en hierbinnen zijn weer diverse varianten mogelijk. Elke advertentie heeft eigen voordelen, nadelen en advertentie vormen. Wil jij je naamsbekendheid vergroten? Jouw doelgroep gericht bereiken met een specifieke boodschap en aanwezig zijn op die momenten dat jouw doelgroep en de juiste doelgroep online is? De mogelijkheden voor display adverteren zijn eindeloos.

Kies wat het beste bij jouw bedrijf past en ga aan de slag om te werken aan jouw naamsbekendheid, nieuwe klanten werven en laat zien wie je bent. Neem contact op als je hulp nodig hebt, we helpen je graag!