Display-Werbung für Ihr Unternehmen nutzen

Bei der Display-Werbung werben Sie mit Bannern auf vielen verschiedenen Websites. Mit dem Google Display-Netzwerk können Sie bis zu 90 % aller Internetnutzer weltweit erreichen. Das Netzwerk umfasst Millionen von Websites, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen können.

Zu den bekanntesten Websites aus dem Display-Netzwerk gehören YouTube.com, nu.nl und Weather.com. Mit Display-Werbung können Sie ein breites Publikum erreichen. Dank der umfangreichen Targeting-Möglichkeiten können Sie jedoch ganz gezielt bestimmen, auf welchen Websites Ihre Werbung angezeigt werden soll und so effektiv werben.

Alles, was Sie brauchen, ist ein Google Ads-Konto, um mit Google Display Advertising zu beginnen.

In diesem Artikel erkläre ich Ihnen, was Display-Marketing ist, wie es funktioniert und welche Vorteile eine Display-Anzeige bei Google für Ihr Unternehmen hat.
Es lohnt sich also zu lesen.

Was ist Google Display-Werbung?

Display-Werbung ist eine Form der Online-Werbung, allerdings mit visuellen Inhalten. Inhalte wie Bilder, Grafiken und Bewegung durch Videos oder Gifs. Diese Display-Kampagne wird dann z. B. auf Websites und in sozialen Medien angezeigt. Mit Display-Werbung erreichen Sie Ihr Zielpublikum mit einer Display-Anzeige.

Display-Werbung ist eine passive(re) Form der Werbung. Wahrscheinlich haben Sie heute schon einige Display-Anzeigen gesehen, z. B. auf Nu.nl. Diese Bildanzeigen sind Teil des Display-Netzwerks von Google, in dem Sie sichtbar sein können.

Die Kosten für Google Display-Anzeigen

Die Kosten für Banner im Display-Netzwerk werden oft auf der Basis von CPM (Cost-per-mille, Kosten pro 1.000 Impressionen) oder CPC (Cost-per-Click) gekauft. Zunehmend wird aber auch auf CPA (cost-per-sale) und CPL (cost-per-lead) im Display-Netzwerk geworben.

Sie zahlen also einen variablen Betrag, der sich danach richtet, was Ihnen das Banner tatsächlich gebracht hat (Impressionen, Klicks, Verkäufe oder Leads). Bei Zeitungen oder auf der Autobahn zahlen Sie einen festen Betrag für Ihre Anzeige, ohne genau zu wissen, was sie bringt. Die Online-Werbung für Ihre Website über Display-Banner kann also immer gemessen werden.

Wie funktioniert das?

Das Google Display-Netzwerk hilft Ihnen mit seinen Targeting-Optionen, die Ihre Botschaft potenziellen Kunden strategisch am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zeigen, die richtige Zielgruppe zu finden. Display-Werbung kann auf zwei Arten genutzt werden. Zum einen können Sie damit Ihr Unternehmen einer neuen Zielgruppe vorstellen. Zum anderen können Sie Display-Anzeigen nutzen, um bestehende Besucher Ihrer Website dynamisch anzusprechen und so Leads zu generieren. Darüber hinaus können Display-Anzeigen denselben Zweck erfüllen wie normale “gedruckte” Anzeigen: über ein neues Produkt informieren oder den Bekanntheitsgrad einer Marke erhöhen.

Die meisten Banner sind anklickbar, und genau das ist auch der Zweck dieser Anzeigen. Im Folgenden erläutern wir einige der möglichen Zwecke von Display-Anzeigen:

Gebotsabgabe

Intelligente Gebotsstrategien werden Ihnen auf der Grundlage Ihrer Anzeigenziele empfohlen. Sie können die vorgeschlagenen Gebotsstrategien jedoch auch nicht verwenden und Ihre Gebotsstrategien manuell auswählen.

Bezahlen für Conversions

Sie können bei Display-Kampagnen für Conversions anstelle von Klicks zahlen, indem Sie Target CPA Bidding verwenden. Wenn Sie Ihre Kampagne einrichten, gehen Sie zum Abschnitt “Gebote”. Suchen Sie nach der Überschrift “Bezahlen für” und wählen Sie “Conversions” aus dem Dropdown-Menü.

Formatierung der Bilder

Standardmäßig sind Ihre Display-Anzeigen responsiv (es sei denn, Sie verwenden hochgeladene Display-Anzeigen; in diesem Fall müssen Sie selbst responsive Display-Anzeigen erstellen bzw. erstellen lassen). Das heißt, Sie können verschiedene Assets in Google Ads hochladen und AI erledigt den Rest.

Denken Sie darüber nach:

• Die optimale Kombination von Assets
• Die optimale Größe
• Das optimale Aussehen
• Das optimale Format

Targeting, Reichweite und Gebote

Grundsätzlich gibt es zwei verschiedene Arten der Zielgruppenansprache. Zum einen gibt es das Targeting auf bestimmte Personen. Bestimmte Personen, die bestimmte Kriterien erfüllen, z. B. Personen, die Ihre Website besucht haben, oder Personen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein könnten. Sie können auch demografische Gruppen verwenden (z. B. junge Menschen eines bestimmten Alters).

Sie können auch auf bestimmte Momente setzen. Dann zielen Sie auf Schlüsselwörter oder z. B. bestimmte Themen, zu denen Sie angezeigt werden. Wenn es in einem Artikel zum Beispiel um Autos geht, können Sie und Ihre Autofirma in dem Artikel über Autos anhand des Themas sichtbar sein. Je mehr Daten Sie eingeben, desto kleiner wird Ihre Zielgruppe und Reichweite. Schließlich muss die Zielgruppe dann mehr Voraussetzungen erfüllen, um Ihr Display-Werbebanner zu sehen.

Um die Wirkung einer bestimmten Targeting-Einstellung zu erhöhen, passen Sie das entsprechende Gebot an. Nehmen wir an, Sie haben einen Online-Schuhshop und möchten Ihre Anzeigen Personen zeigen, die sich für Sportschuhe interessieren. In diesem Fall können Sie die Gebotsanpassung nutzen, um Ihr Gebot für Nutzer zu erhöhen, die speziell nach Sportschuhen suchen. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen dieser Zielgruppe angezeigt werden, und Sie steigern die Anzahl der Conversions für die Sportschuh-Kampagne.

Die Vorteile von Display-Anzeigen

Die Vorteile von Display-Werbung sind enorm. Nicht umsonst wird sie von vielen Unternehmen im Rahmen ihrer Online-Marketingstrategie und -Ressourcen dankbar genutzt.

Erreichen Sie Menschen an verschiedenen Orten

Mit Display-Werbung können Sie Menschen weltweit auf 35 Millionen Websites und Apps sowie auf Google-Eigentum (YouTube und Gmail) erreichen. So können Sie Ihre Reichweite über die Google-Suche hinaus erweitern.

Erreichen Sie Ihre Ziele

Mit einer Google-Anzeige können Sie wählen, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Denken Sie an die Steigerung des Umsatzes, die Gewinnung von Leads und Website-Besuchern oder die Erhöhung der Markenbekanntheit. Wenn Sie Ihre Google Display-Anzeigen richtig einrichten und z. B. eine Lead-Generierungskampagne mit einer entsprechenden Handlungsaufforderung versehen, werden Sie Ihre Ziele erreichen.

Google AI nimmt Ihnen die Arbeit ab

Display-Werbung über Google nutzt KI. So können Sie KI-gesteuerte Lösungen für Targeting, Gebote und Formate nutzen, um neue oder bestehende Zielgruppen zu erreichen.

Wenn Sie selbst nicht über die nötigen Kenntnisse und Fähigkeiten verfügen, kann KI Ihnen den Einstieg erleichtern und Ihre Display-Werbung bei Google auf den richtigen Wachstumspfad bringen. Smart Bidding” nutzt KI auch zur Optimierung der Konversionen oder des Konversionswerts in jeder Auktion. So können Sie Zeit sparen und die Leistung verbessern.

Display-Werbung wird innerhalb weniger Tage optimiert. Die Google-KI wählt die beste Kombination von Elementen aus, um Ihrer Kampagne die beste Leistung zu verleihen. So erfahren Sie, welche Überschriften, Beschreibungen, Bilder und Logos am besten funktionieren und welche eventuell überarbeitet werden müssen.

Was sollten Sie bei der Erstellung einer Display-Anzeige beachten?

Sie müssen kein professioneller Designer sein, um ein Banner zu erstellen, aber ein Designer wird natürlich die auffälligsten und effektivsten Banner entwerfen. Wenn Sie es selbst machen wollen, gibt es im Internet zahlreiche Tools, mit denen Sie ein schönes Design erstellen können.

Es gibt jedoch einige Grundsätze, die Sie bei der Erstellung einer Bildanzeige für das Display-Netzwerk beachten sollten:

• Was ist Ihr Hauptziel und was wollen Sie erreichen? Bevor Sie mit der Gestaltung eines Banners beginnen, müssen Sie wissen, was Ihre Zielgruppe ist und was Sie von ihr erwarten. Wollen Sie, dass sie auf Ihre Anzeige klicken, ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung ausprobieren? Überlegen Sie sich das zuerst, bevor Sie mit der Gestaltung Ihrer Anzeige beginnen.
• Womit sind Sie einzigartig? Auf dieser Grundlage können Sie Ihren Bannertext und eine gute CTA erstellen. Und natürlich müssen Sie sich von der Konkurrenz abheben.
  Verwenden Sie hochwertige Fotos und Bilder. Qualitativ minderwertige Fotos und Bilder erzeugen Misstrauen gegenüber einer Marke. Untersuchungen zeigen, dass 54 % der Nutzer nicht auf Werbebanner klicken, weil sie ihnen nicht vertrauen.
• Verwenden Sie lesbare Schriftarten. Sie wollen, dass der Nutzer versteht, was Sie anbieten wollen und was er bekommt, wenn er auf Ihr Banner klickt. Stellen Sie also sicher, dass dies klar ist und Ihr Inhalt leicht zu lesen ist.
• Verwenden Sie Ihre Markenfarben. Wenn Sie möchten, dass man Ihre Marke wiedererkennt, ist es wichtig, dass Sie in allen Ihren Äußerungen die gleichen Farben verwenden. Wählen Sie also Farben, die zu Ihrem Unternehmen passen, und verwenden Sie diese Farben in Ihrer gesamten Kommunikation. Lassen Sie Ihre Corporate Identity führend sein.
• Vergessen Sie nicht, ein Branding-Element hinzuzufügen. Neben der Verwendung von Farben in Ihrer Marke ist es wichtig, Ihrer Anzeige weitere Elemente hinzuzufügen, an denen die Menschen Sie erkennen können. Denken Sie dabei an Ihr Logo, Ihren Firmennamen und/oder Ihre Website.
• Weniger ist mehr. Wie bei vielen anderen Dingen gilt auch bei Ihren Google Display-Anzeigen: Je einfacher das Banner ist, desto leichter wird die richtige Botschaft an Ihr Zielpublikum weitergegeben.

Es gibt verschiedene Formen der Display-Werbung, und innerhalb dieser sind mehrere Varianten möglich. Jede Anzeige hat ihre eigenen Vorteile, Nachteile und Anzeigenformate. Möchten Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen? Ihre Zielgruppe mit einer bestimmten Botschaft ansprechen und in den Momenten präsent sein, in denen Ihre Zielgruppe und die richtige Zielgruppe online ist? Die Möglichkeiten der Display-Werbung sind endlos.

Wählen Sie, was am besten zu Ihrem Unternehmen passt, und machen Sie sich an die Arbeit, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und ihnen zu zeigen, wer Sie sind. Sprechen Sie uns an, wenn Sie Hilfe brauchen, wir helfen Ihnen gerne!