SEO in 2024: dit zijn de trends
Hoe de toekomstige SEO ontwikkelingen jouw bedrijf vooruit kunnen helpen
Het jaar is weer bijna ten einde en de SEO trends voor komend jaar beginnen langzaamaan ook vorm te krijgen. Benieuwd welke punten voor search engine optimization belangrijk voor jou kunnen zijn? Alles wat je moet weten voor SEO in 2024 hebben wij vast op een rijtje gezet!
Core Web Vitals in 2024: FID wordt INP
We hebben er inmiddels een jaar of twee geleden voor het eerst kennis mee gemaakt: de Core Web Vitals. Deze update heeft destijds flink wat invloed gehad op hoe de zoekmachine op technisch vlak naar je website kijkt. In 2024 blijven de Core Web Vitals nog steeds één van de belangrijkste focuspunten voor de zoekmachine, en dan met name voor Google. Nu bestaan de Core Web Vitals nog uit Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) en Cumulative Layout Shift (CLS). Vanaf maart 2024 zal FID worden vervangen worden vervangen door INP, ook wel Interaction to Next Paint.
De reden dat Chrome deze wijziging doorvoert is als volgt: FID meet de responsiviteit van een website, maar liep tegen veel beperkingen aan. Wat FID doet is het meten van de invoervertraging snelheid van de eerste interactie, makkelijker gezegd: de tijd die de browser moet wachten voordat er interactie kon plaatsvinden. De focus ligt hierin dus echt op de eerste interactie.Deze beperking kwam ook veel terug in feedback van gebruikers, en Chrome is hierdoor meer onderzoek gaan doen naar deze metric.
Nu is daar INP uitgerold: een metric die rekening houdt met de alle interacties in plaats van alleen de eerste. Met behulp van INP wordt er veel meer beoordeeld op de totale responsiviteit van een webpagina en kijkt verder dan alleen de eerste indruk. Dat maakt het een betrouwbaardere indicator dan FID.
Bron: developers.google.com
De belangrijke rol van E-E-A-T in je online zichtbaarheid
Voor menig SEO-expert is het wel bekend, E-E-A-T staat voor: Ervaring, Expertise, Autoriteit, en Betrouwbaarheid (Trustworthiness). De eerste E van Ervaring is daar sinds eind 2022 bijgekomen en focust zich op de ervaring van de gebruiker. Denk hierbij aan reviews van iemand die daadwerkelijk in aanraking met een product of dienst is geweest, maar ook mensen achter een website in de vorm van auteurspagina’s of een over ons pagina.
Google wil graag zien dat degene die bijvoorbeeld een blog schrijft, ook echt ervaring heeft met dat onderwerp. Op een auteurspagina kun je bijvoorbeeld je diploma’s en werkervaring benoemen en je LinkedIn profiel delen, maar ook middels structured data artikelen delen die jij hebt geschreven op andere platformen. Laat zien dat jij expert bent op je vakgebied. Het gebruik van structured data moedigt E-E-A-T tevens aan, en is daarom zeker een meerwaarde om de zoekmachine jouw website goed te laten begrijpen. E-E-A-T is daarom een belangrijke SEO trend waar we ook in 2024 nog veel mee te maken gaan krijgen.
Search Generative Experience (SGE): een nieuwe manier van zoeken
Er is veel gaande op het gebied van AI. Waar Microsoft een flinke slag slaat door zoekmachine Bing te combineren met het alom bekende Chat GPT, kan Google natuurlijk niet achterblijven. De variatie van Google heet Search Generative Experience (SGE), en is gecombineerd met hun AI tool Bard. SGE is ontwikkeld om de gebruiker een persoonlijk antwoord te geven op een zoekopdracht. Het is een volledig nieuwe manier van zoeken waar een chatbot zijn krachten combineert met die van een zoekmachine. Het doel van SGE is dat jij als zoeker sneller een onderwerp leert te begrijpen en nieuwe inzichten kunt opdoen.
With new generative AI capabilities in Search, we’re now taking more of the work out of searching, so you’ll be able to understand a topic faster, uncover new viewpoints and insights, and get things done more easily.
Waar je voorheen direct betaalde en organische zoekresultaten zag in de SERP, zie je daarboven nu een blok voor AI (ook wel AI-snapshot genoemd door Google). De bedoeling van dat AI-snapshot is jou exact dat antwoord geven waar je naar opzoek was. Zo goed, dat je niet meerder verder hoeft te zoeken. Het blok wordt echter alleen getoond als het relevant is voor de ingevoerde zoekopdracht.
Bron: blog.google
AI is in een enorme ontwikkeling waar we ook voor SEO in 2024 veel mee te maken gaan krijgen en daar zal SGE hoe dan ook onderdeel van gaan zijn. John Mueller gaf op Brighton 2023 al aan dat ze nog veel aan het testen zijn, SGE is daarom op dit moment alleen beschikbaar in de USA, India en Japan.
Het is daarom ook nog even de vraag of en wanneer het naar Nederland zal komen.
Google’s SGE en Lokale SEO
Terugkijkend naar het stuk over SGE waar Google exact probeert te tonen wat de gebruiker verwacht te zien: dit bestaat onder andere uit klantgedrag. Als jij een zoekopdracht invoert waarbij het voor Google duidelijk is dat je in de conversiefase zit, bijvoorbeeld omdat je opzoek bent naar een nieuwe auto, dan zullen de zoekresultaten daarop aangepast worden. Daarnaast is het kopen van een auto iets dat je – in de meeste gevallen – niet online bestelt maar echt wil ervaren door middel van een proefrit. Google leert dit onderscheid te maken behulp van AI en toont daarom voornamelijk lokale zoekresultaten.
Lokale SEO wordt nog wel eens onderschat terwijl het van enorme waarde kan zijn voor de gebruiker, echt een SEO trend voor komend jaar dus! Voor de hand liggend is het maken van een Google Bedrijfsprofiel (ook wel bekend als Google Mijn Bedrijf) waarin je informatie als reviews, openingstijden, een adres en een telefoonnummer kunt tonen. Q&A’s en Google Posts zijn onderbelichte onderdelen in Google Bedrijfsprofiel, maar kunnen nou juist een gebruiker over de streep trekken. Wanneer je er voor kiest om je SEO uit te besteden helpen onze collega’s jou graag met het optimaliseren, zo heb je hier zelf vrijwel geen omkijken meer naar.
Op welke trend verheug jij je het meeste of waar ga jij het eerste mee aan de slag?!
Nog geen reacties.