Voice search is en blijft de toekomst

Steeds meer Nederlanders praten tegen een slimme speaker. Ook ik begin de dag vaak met: “Hey Google, wat wordt het weer vandaag?”, ik vraag Google om muziek af te spelen of de lampen aan te zetten. Ongemerkt begint voice search steeds meer een onderdeel van ons leven te worden.

Inmiddels gebruikt één op de drie consumenten in Nederland een Voice User Interface (VUI) waarbij je voice search kan gebruiken. In dit artikel ga ik dieper in op de mogelijkheden die voice search kan bieden aan bedrijven.

Belangrijkste blijft altijd om jouw website te optimaliseren voor vindbaarheid. Of je nu rekening houdt met voice of de reguliere search.

Wat is voice Search?

In het Nederlands is voice search letterlijk ‘gesproken zoekopdrachten’. Deze gesproken zoekopdracht wordt opgepakt door stemherkenning technologie en voert binnen een paar seconden de opdracht uit.

Spraakgestuurde opdrachten kun je gebruiken op smart speakers en apparaten met voice assistants. Een paar voorbeelden van de meest gebruikte spraakassistenten zijn:

• Google Assistant
• Alexa van Amazon
• Siri van Apple
• Cortana van Microsoft
• Bixby (Samsung)

Voice search kan veel invloed uitoefenen op jouw zoekmachine optimalisatie en online marketing strategie.

Wat betekent voice search voor jouw SEO?

Dat de opkomst van voice search een enorme impact heeft op de organische resultaten in de zoekmachine is een feit. Waardoor het ook invloed heeft op jouw SEO strategie. Houd daarbij rekening met het feit dat een voice assistant maar een klein deel van de resultaten opnoemt. Een normale zoekopdracht geeft een paginavullend resultaat waarbij je zelf de keuze maakt waarop je klikt. Met voice search wordt die keuze voor jou gemaakt en leest de assistent het resultaat voor jou op.

Als bedrijf kun je hierop inspelen en jouw strategie veranderen.

1. Optimaliseer voor het beste resultaat

Net als anders zorg je er met zoekmachine optimalisatie voor dat je bovenaan in Google komt. Met voice search is het nog belangrijker om die nummer één of nog beter het nummer nul resultaat te halen.

Zorg voor een zo’n hoog mogelijke SEO positie, helemaal als je bedenkt dat alleen de eerste resultaten door de voice assistent worden voorgelezen. Het is daarom een echte ‘must’ om daar tussen te staan. Dit moet onder andere door kwalitatieve backlinks die naar jouw website verwijzen.

2. Gebruik ‘natuurlijke’ woorden en zinnen

Natuurlijke content. Omdat mensen anders spreken dan ze typen is het belangrijk hier rekening mee te houden. Een voorbeeld van een zoekopdracht die je in Google intypt en waar je je dus op focust is bijvoorbeeld: ‘De beste minerale make up’. Met voice search wordt er eerder gebruik gemaakt van een volledig (volwaardige) zin, zoals: ‘Wat is de beste minerale make up’?

Dit zijn kleine verschillen, maar door alleen op ‘harde’ zoekwoorden (ook wel bekend als short tail zoekwoorden) mis jij een groot deel van jouw zoekwoorden. Maak daarom om te ranken voor voice search gebruik van longtail zoekwoorden en zet zoekopdrachten om in vragen. Blijf jouw content optimaliseren.

Stel de vraag letterlijk in jouw content, maar zorg ervoor dat je deze ook beantwoord. Op de vraag ‘Wat is de beste minerale make up’? kun je het beste inzetten op: “De beste minerale make-up is….”.

Het is van belang om geen overbodige content te realiseren, dit werkt verstoren en dus averechts. Ga uit van antwoorden met maximaal 29 woorden.

3. Optimaliseer jouw website en zorg voor een snelle laadtijd

Snelheid is ontzettend belangrijk. Dat geldt ook voor voice search. Een goed presterende website is een website die gebruiksvriendelijk is en een snelle laadtijd heeft. Binnen enkele seconden zoeken voice assistants en spraakgestuurde apps naar informatie op het internet.

 

Een trage website is daarbij dodelijk voor jouw vindbaarheid omdat je dan gewoonweg overgeslagen wordt. Door jouw website door een tool als PageSpeed Insights van Google te halen, ontdek je snel de pijnpunten op jouw website.

Ook al is je content nog zo sterk. Vooral bij v-commerce (voice commerce) is een goede responsive website een must en moet het ontzettend makkelijk zijn om ook direct de producten in het winkelwagentje te plaatsen en af te rekenen.

4. Goede vindbaarheid met lokale SEO

Omdat de locatie een grote rol speelt bij spraakgestuurde opdrachten moet je er voor zorgen dat jouw lokale SEO optimaal is. Want meer dan 20% van de gesproken zoekwoord opdrachten bevat de woorden als ‘in de buurt’ en ‘dichtbij’.

Zorg voor een compleet profiel op ‘Google mijn bedrijf’, met recente openingstijden en parkeergelegenheden. Schrijf content gericht op zoektermen in combinatie met de diverse vestigingen/plaatsen.

5. Zorg voor geloofwaardigheid

De zoekmachine moet duidelijk kunnen zien dat je geloofwaardig bent in de communicatie op de website. Dit kun je doen door bijvoorbeeld cases en klantbeoordelingen te plaatsen. Hoe beter jij een beeld schetst van jouw meerwaarde voor diegene die geïnteresseerd zijn hoe beter.

Toekomst van voice search en Google

Google hecht altijd veel waarde aan taal. In het eerste begin ging het alleen een simpele web vertaling. Maar om taal beter te begrijpen is Google gaan doorontwikkelen. Ook door middel van machine learning. Ze hebben in 2021 een nieuw taalmodel ontworpen, genaamd LaMBDA. Dit staat voor Language Model For Dialogue Application.

Dit model wordt getraind om meerdere woorden te lezen en deze woorden ook aan elkaar te verbinden en zelfs te voorspellen welke woorden/vragen erna gaan komen. Om meer inzicht te krijgen in zoektermen die gebruikt worden kun je gebruik maken van tools als Answer the Public. Je krijgt veel informatie met relevante vraagstellingen en ook nog eens vele suggesties.

Tevens kun je tools gebruiken om extra zoekwoorden in kaart te brengen. Denk aan de zoekwoordplanner van Google, maar ook die van keywordtool.io waarbij je het tabblad ‘Questions’ kunt gebruiken.  Wil je meer weten over voice search, zoekmachine optimalisatie laten doen, voice marketing of wil je aan de slag met SEO voor jouw website. Vraag dan onze Quickscan aan.