Die Sprachsuche ist und bleibt die Zukunft

Immer mehr Niederländer sprechen mit einem intelligenten Lautsprecher. Auch ich beginne den Tag oft mit: “Hey Google, wie wird das Wetter heute?”, ich bitte Google, Musik abzuspielen oder das Licht einzuschalten. Unbemerkt wird die Sprachsuche mehr und mehr zu einem Teil unseres Lebens.

Inzwischen verwendet jeder dritte Verbraucher in den Niederlanden eine Sprachbenutzerschnittstelle (VUI), über die man die Sprachsuche nutzen kann. In diesem Artikel werde ich auf die Möglichkeiten eingehen, die die Sprachsuche Unternehmen bieten kann.

Das Wichtigste ist immer, dass Sie Ihre Website für die Auffindbarkeit optimieren. Ganz gleich, ob Sie die Sprachsuche oder die normale Suche berücksichtigen.

Was ist Sprachsuche?

Auf Niederländisch heißt Sprachsuche wörtlich “gesprochene Suche”. Diese gesprochene Suche wird von der Spracherkennungstechnologie aufgegriffen und erledigt die Aufgabe innerhalb weniger Sekunden.

Sie können Sprachsuchbefehle auf intelligenten Lautsprechern und Geräten mit Sprachassistenten verwenden. Einige Beispiele für die am häufigsten verwendeten Sprachassistenten sind:

• Google Assistant
• Alexa von Amazon
• Siri von Apple
• Cortana von Microsoft
• Bixby (Samsung)

Die Sprachsuche kann einen großen Einfluss auf Ihre Suchmaschinenoptimierung und Ihre Online-Marketingstrategie haben.

Was bedeutet die Sprachsuche für Ihre SEO?

Es ist eine Tatsache, dass der Anstieg der Sprachsuche einen großen Einfluss auf die organischen Suchmaschinenergebnisse hat. Das bedeutet, dass dies auch Auswirkungen auf Ihre SEO-Strategie hat. Bedenken Sie, dass ein Sprachassistent nur einen kleinen Teil der Ergebnisse auflistet. Bei einer normalen Suche erhalten Sie ein seitenfüllendes Ergebnis, bei dem Sie selbst entscheiden, was Sie anklicken möchten. Bei der Sprachsuche wird diese Entscheidung für Sie getroffen und der Assistent liest das Ergebnis für Sie vor.

Als Unternehmen können Sie sich dies zunutze machen und Ihre Strategie ändern.

1. Optimieren Sie für beste Ergebnisse

Wie üblich sorgt die Suchmaschinenoptimierung dafür, dass Sie bei Google ganz oben erscheinen. Bei der Sprachsuche ist es sogar noch wichtiger, die Nummer eins oder noch besser die Nummer null zu erreichen.

Sichern Sie sich die höchstmögliche SEO-Position, vor allem wenn Sie bedenken, dass nur die ersten Ergebnisse vom Sprachassistenten vorgelesen werden. Es ist daher ein echtes Muss, unter ihnen zu sein. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, sind hochwertige Backlinks, die auf Ihre Website verweisen.

2. Verwenden Sie “natürliche” Wörter und Ausdrücke

Natürlicher Inhalt. Da Menschen anders sprechen als sie tippen, ist es wichtig, dies zu berücksichtigen. Ein Beispiel für eine Suchanfrage, die man in Google eingibt und auf die man sich daher konzentriert, ist zum Beispiel: “Das beste Mineral-Make-up”. Bei der Sprachsuche ist es wahrscheinlicher, dass Sie einen ganzen (vollständigen) Satz verwenden, wie z. B.: “Was ist das beste Mineral-Make-up”?

Dies sind nur kleine Unterschiede, aber wenn Sie nur auf “harte” Schlüsselwörter (auch bekannt als Short-Tail-Keywords) abzielen, entgeht Ihnen ein großer Teil Ihrer Schlüsselwörter. Um für die Sprachsuche zu ranken, sollten Sie daher Long-Tail-Keywords verwenden und Suchanfragen in Fragen umwandeln. Optimieren Sie Ihre Inhalte weiter.

Stellen Sie die Frage wörtlich in Ihrem Inhalt, aber stellen Sie sicher, dass Sie sie auch beantworten. Auf die Frage “Was ist das beste Mineral-Make-up?”, sollten Sie auf setzen: “Das beste Mineral-Make-up ist….”.

Es ist wichtig, keine überflüssigen Inhalte zu realisieren, das ist störend und daher kontraproduktiv. Gehen Sie von Antworten mit maximal 29 Wörtern aus.

3. Optimieren Sie Ihre Website und sorgen Sie dafür, dass sie schnell lädt

Geschwindigkeit ist extrem wichtig. Das gilt auch für die Sprachsuche. Eine gut funktionierende Website ist benutzerfreundlich und hat eine schnelle Ladezeit. Innerhalb von Sekunden suchen Sprachassistenten und sprachgesteuerte Apps nach Informationen im Internet.

Eine langsame Website tötet somit Ihre Auffindbarkeit, weil Sie einfach übergangen werden. Wenn Sie Ihre Website mit einem Tool wie PageSpeed Insights von Google überprüfen, werden Sie schnell die Schwachstellen Ihrer Website entdecken.

Auch wenn Ihr Inhalt noch so stark ist. Vor allem bei V-Commerce (Voice Commerce) ist eine gute responsive Website ein Muss, und es sollte auch unglaublich einfach sein, Produkte in den Einkaufswagen zu legen und direkt zur Kasse zu gehen.

4. Gute Auffindbarkeit mit lokalem SEO

Da der Standort bei der Sprachsuche eine große Rolle spielt, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr lokales SEO optimal ist. Denn mehr als 20 % der Suchbegriffe bei der Sprachsuche enthalten Wörter wie “in der Nähe” und “in der Nähe”.

Stellen Sie sicher, dass Sie ein vollständiges Profil auf “Google my business” haben , mit aktuellen Öffnungszeiten und Parkmöglichkeiten. Schreiben Sie Inhalte, die auf Suchbegriffe in Kombination mit den verschiedenen Filialen/Standorten abzielen.

5. Sorgen Sie für Glaubwürdigkeit

Die Suchmaschine muss klar erkennen können, dass Sie in der Kommunikation auf der Website glaubwürdig sind. Dies können Sie z. B. durch die Veröffentlichung von Fallstudien und Kundenrezensionen erreichen. Je besser Sie Ihren Mehrwert für die Interessenten darstellen, desto besser.

Die Zukunft der Sprachsuche und Google

Google hat der Sprache schon immer große Bedeutung beigemessen. Zunächst ging es nur um eine einfache Webübersetzung. Aber um Sprache besser zu verstehen, hat sich Google weiterentwickelt. Auch durch maschinelles Lernen. Im Jahr 2021 wurde ein neues Sprachmodell namens LaMBDA entwickelt. Das steht für Language Model For Dialogue Application.

Dieses Modell ist darauf trainiert, mehrere Wörter zu lesen und diese Wörter miteinander zu verbinden und sogar vorherzusagen, welche Wörter/Anfragen als nächstes kommen werden. Um mehr Einblick in die verwendeten Suchbegriffe zu erhalten, können Sie Tools wie Answer the Public verwenden. Sie erhalten eine Vielzahl von Informationen mit relevanten Suchanfragen und auch viele Vorschläge.

Sie können auch Tools verwenden, um zusätzliche Schlüsselwörter zu ermitteln. Denken Sie an den Keyword-Planer von Google, aber auch an keywordtool.io, wo Sie die Registerkarte “Fragen” verwenden können. Möchten Sie mehr über Voice Search und Voice Marketing erfahren oder möchten Sie mit SEO für Ihre Website beginnen? Dann fordern Sie unseren Quickscan an.