13 Vorteile von SEO, die Sie kennen sollten
Und 5 Gründe, warum Sie SEO nicht einsetzen sollten
Sie haben eine Unternehmenswebsite, für die Sie Spezialisten (oder eine Agentur) beschäftigen, die Google Ads für Sie schalten. Besucher werden in Leads umgewandelt und Leads werden zu Kunden. Doch Sie haben das Gefühl, dass Sie mehr tun können. Was die Online-Werbung angeht, können Sie mehr tun, z. B. Google Ads Remarketing einsetzen, aber Sie sind neugierig, was Sie sonst noch mit Suchmaschinenmarketing machen können.
Wie wäre es mit Suchmaschinenoptimierung? Bevor Sie sie einsetzen, möchten Sie wissen, was sie bringen kann. Im Internet kursieren viele verschiedene Geschichten und es gibt eine Menge SEO-Trends. Trends wie die Ausrichtung auf die Zielgruppe oder die Aktualisierung Ihrer Website, damit alle Informationen für Ihre Zielgruppe relevant sind. Aber wie soll man das angehen? Wo sollten Sie anfangen? Schließlich kann man an vielen verschiedenen Stellschrauben drehen.
SEO hängt von vielen Faktoren ab. Schließlich können Google und die anderen Suchmaschinen Ihre Website noch nicht so lesen wie ein Mensch. Durch On-Page-SEO-Faktoren können Sie Ihre Website für die Suchmaschinen besser auffindbar machen. Zum Beispiel, indem Sie Bildern eine gute Beschreibung (Alt-Tag) geben, die richtige Anzahl von eingehenden und ausgehenden Links verwenden und sicherstellen, dass Ihr Inhalt der Suchabsicht des Nutzers entspricht.
SEO entwickelt sich in rasantem Tempo, und Google wird nicht nur immer schlauer, sondern Sie müssen jetzt auch 21 On-Page-SEO-Faktoren berücksichtigen.
Klickrate bezahlt versus organisch
Wenn Sie in Google Ads mit bestimmten Schlüsselwörtern werben, werden Sie auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP; Search Engine Results Page) ganz oben angezeigt. Je nach Ihrer Gebotsstrategie und dem, was die Konkurrenz von Ihnen macht, nehmen Sie einen bestimmten Platz ein.
Je höher Sie rangieren, desto höher sind (im Allgemeinen) die Kosten, aber desto höher ist auch die Klickrate.
Im Durchschnitt erhalten Sie für einen ersten Platz eine Klickrate (CTR) von fast 8% und für den zweiten Platz eine CTR von 5%. Natürlich hängt dieser Prozentsatz von einer Reihe von Faktoren Ihrer Anzeige und dem Suchverhalten Ihrer Besucher ab.
Wenn Sie also mit Ihrer Anzeige den zweiten Platz erreicht haben und Ihre Anzeigen 7.000 Mal im Monat geschaltet werden. Dann erhalten Sie höchstwahrscheinlich 350 Klicks auf Ihre Website. Wenn diese Klicks durchschnittlich zwei Euro kosten, kostet Sie das also 700 Euro.
Die organischen Ergebnisse werden unterhalb der bezahlten Anzeigen angezeigt. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass diese Ergebnisse eine höhere CTR haben als Anzeigen. Im Durchschnitt hat eine erste Position in den organischen Ergebnissen eine CTR von über 20% und mehr.
Das sind also 12 % mehr als Ihre bezahlte Anzeige. Eine gute Position in den organischen Ergebnissen wird als maßgeblich (Sie haben die richtige Antwort auf die Suchanfrage) und vertrauenswürdig (Sie haben nicht dafür bezahlt, so weit oben zu stehen) eingestuft.
Eine gute Platzierung in den organischen Ergebnissen kann sich also für Ihr Unternehmen sehr lohnen. Die Ergebnisse sind kostenlos, aber bedenken Sie, dass Sie nicht auf Platz 1, 2 oder 3 in den organischen Ergebnissen landen werden. Eine einmalige Investition Ihrer eigenen Zeit oder der Zeit einer Agentur ist ein Muss.
Sind Sie neugierig auf alle Vor- und Nachteile von SEO? Lesen Sie unten.
Möchten auch Sie in Google besser auffindbar sein und sicherstellen, dass Sie nicht nur ganz oben erscheinen, sondern auch dort bleiben. Fordern Sie den kostenlosen Google Quickscan an und entdecken Sie, wo es für Sie Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung gibt.
13 Vorteile von SEO
1. Sie sind nicht durch Ihr Budget begrenzt
Wenn Sie SEO einsetzen, bedeutet das, dass es immer funktioniert. So können Sie immer von Ihrer Zielgruppe gefunden werden. Sie sind nicht durch das Budget begrenzt, das Sie vielleicht für Anzeigen zur Verfügung haben. Das hat zur Folge, dass Sie einen Tag lang oder sogar länger nicht sichtbar sind, wenn Ihre Zielgruppe nach Ihnen sucht.
Der Vorteil für Sie ist, dass Ihre organische Sichtbarkeit kein Geld kostet, so dass Sie auf diese Weise nie eingeschränkt sind.
2. Alles ist messbar
In Google Analytics 4 können Sie alles messen, was Sie im Suchmaschinenmarketing tun. Suchmaschinenmarketing ist umfassender als nur die Verfolgung Ihrer Anzeigenergebnisse. Auch Ihre organischen Ergebnisse sind in Analytics sichtbar und messbar.
SEO wird oft als weniger einfach zu messen angesehen, aber wenn Sie alles ordentlich in Analytics eingerichtet haben, können Sie alle Ihre organischen Ergebnisse messen und haben Einblick in sie.
3. SEO ist selbst “beeinflussend
Ein wichtiger Bestandteil von SEO ist die Anzahl der eingehenden und ausgehenden Links. Wie viele verschiedene Websites haben Ihre Website erwähnt? Wie viele davon gehören zur gleichen Branche oder zum gleichen Markt, in dem Sie tätig sind?
Wenn Ihre Website viele relevante Links von anderen Websites enthält, geht Google davon aus, dass Sie in diesem Bereich über Autorität verfügen. Relevanz ist hier ein Schlüsselwort. Wenn Sie einen Webshop im Bereich Bekleidung haben, sind Links, die von einer Computer-Website auf Sie verweisen, weniger relevant. Schließlich stimmen Ihre Dienstleistungen nicht überein.
Piersoll:
“Google liebt dich nur, wenn alle anderen dich zuerst lieben.”
Indem Sie sich die Macht des Linkbuildings zunutze machen, können Sie beeinflussen, welche Websites auf Sie verlinken und welche nicht, und so zu Ihren organischen Rankings beitragen. Moz.com:
“Durch Links können Suchmaschinen nicht nur die Popularität von Websites und Seiten anhand der Anzahl und Popularität von Seiten, die auf sie verlinken, analysieren, sondern auch Metriken wie Vertrauen, Spam und Autorität.”
4. SEO ist zielgerichtet
Wenn jemand nach Informationen sucht, ist er oft auf der Suche nach einer Lösung für ein Problem. Gezielte Fragen, die Sie spezifisch beantworten können. Wenn Sie sich vergewissern, dass Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe kennen, z. B. durch die Verwendung von Buyer Personas und eine Keyword-Recherche, können Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen.
SEO wird für Schlüsselwörter eingesetzt, die Sie auf Ihrer Website verwenden. Hierfür optimieren Sie Ihre Website gezielt. Seiten mit Inhalt gehen nicht auf alle möglichen Themen ein, sondern konzentrieren sich auf die Suchabsicht des Nutzers.
Wenn dieser nach SEO-Outsourcing sucht, können Sie auch gezielt Anzeigen für SEO-Experten schalten. Bei Ihren organischen Seiten hingegen wollen Sie auf beide Begriffe eingehen und optimieren daher beide Seiten gezielt für diesen Zweck.
5. Long-Tail-Wörter
Mit Werbung zielen Sie oft auf Suchintentionen ab. Dabei handelt es sich oft um “Jetzt kaufen”- oder “Nachfragen”-Botschaften. Im Allgemeinen handelt es sich dabei um Short-Tail-Wörter. Short-Tail-Keywords sind Wörter mit hohem Suchvolumen, bei denen es auch viel Wettbewerb gibt. SEO-technisch ist es schwierig, bei diesen Begriffen zu punkten, aber Sie können SEA (Werbung) einsetzen, um sie zu erreichen. Natürlich können Sie auch für Short-Tail-Wörter in den organischen Ergebnissen ranken, aber das ist oft ein längerer Prozess – sprich: eine Zeitinvestition – als die Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords.
Long-Tail-Keywords sind Begriffe mit etwas weniger Suchvolumen, aber auch weniger Wettbewerb. Ein großer Vorteil von SEO ist, dass Sie auf mehrere Long-Tail-Keywords setzen und so das geringere Suchvolumen mit dem hohen Suchvolumen der Short-Tail-Keywords kombinieren.
6. Mit SEO haben Sie eine höhere CTR
Wie bereits in der Einleitung erwähnt, besteht ein großer Vorteil von SEO darin, dass die Klickraten der organischen Ergebnisse viel höher sind als die der Google-Anzeigen. Sie sparen also nicht nur Kosten, indem Sie organisch ranken, sondern Sie erhalten auch mehr Besucher auf Ihrer Website.
Win, Win, mit anderen Worten.
Wollen auch Sie in Google besser auffindbar sein und sicherstellen, dass Sie nicht nur an der Spitze erscheinen, sondern auch dort bleiben. Fordern Sie den kostenlosen Google Quickscan an und finden Sie heraus, wo Ihre Chancen zur Suchmaschinenoptimierung liegen.
7. Werbeanzeigen werden immer teurer
Online-Werbung ist ein weit verbreitetes Instrument. Das bedeutet, dass neben Ihrem Unternehmen noch Tausende anderer Unternehmen Online-Werbung nutzen. Die Anzeigen werden also immer stärker frequentiert, da immer mehr Unternehmen für ein und dasselbe Keyword ranken wollen. Je mehr Unternehmen auf Ihre Keywords setzen, desto höher muss Ihr Gebot sein, wenn Sie sich von all diesen anderen Unternehmen abheben wollen.
Früher konnte man einen Euro einsetzen und sechs Euro herausbekommen. Heutzutage wird dieses Ergebnis aufgrund des starken Wettbewerbs immer knapper. Man gibt also immer mehr Geld aus, bei geringerem Ergebnis.
8. Alle Suchmaschinen vertreten
Ads ist die Werbeplattform von Google. Microsoft Advertising ist die Werbeplattform von Bing. Für jede Suchmaschine müssen Sie ein Budget freimachen, um eine Anzeige zu schalten und sie in dem Werbekanal Ihrer Wahl einzusetzen.
Organisch funktioniert das viel einfacher. Ein großer Vorteil von SEO ist, dass Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimiert haben. Wenn Sie bei Google gut abschneiden, stehen die Chancen gut, dass Sie auch bei Bing gut abschneiden. Mehrere Fliegen mit einer Klappe.
9. SEO bedeutet Existenz in der Zukunft
Heute einführen, morgen Ergebnisse erzielen. Bei Anzeigen mag das so funktionieren, aber bei SEO ist es nicht so. Nachdem Sie eine Keyword-Recherche durchgeführt haben, beginnen Sie damit, diese auf Ihrer Website umzusetzen. Indem Sie SEO-Inhalte schreiben, Ihre Landing Pages optimieren und dafür sorgen, dass Ihre Website von der Suchmaschine überhaupt gefunden und gelesen werden kann.
Indem Sie sich auf SEO konzentrieren, wissen Sie, dass Sie in X Monaten in der Suchmaschine weiter oben stehen werden. Das ist ein schöner Gedanke, wenn man weiß, dass Punkt 7 zeigt, dass die Nutzung von Google Ads immer teurer wird. Denn wenn Sie keine Online-Werbung schalten, wo rangieren Sie dann organisch? Sind Sie überhaupt online auffindbar?
10. Mit SEO ziehen Sie mehr relevanten Traffic auf Ihre Website
Dank Ihrer Keyword-Recherche, Ihrer SEO-Strategie und der Definition Ihrer Buyer Personas wissen Sie genau, wer Ihre Zielgruppe ist, wo Sie sie erreichen und mit welchen Keywords. Indem Sie all dies bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen, können Sie Ihre Website auf die Suchintentionen Ihrer Zielgruppe abstimmen.
Vielleicht kennen Sie das. Sie suchen nach roten Turnschuhen. Sie klicken auf die erste Anzeige mit der Aufschrift “rote Turnschuhe kaufen” und landen auf einer Seite ohne diese roten Turnschuhe.
Ihr Schlüsselwort ist hier mit einer anderen Seite verlinkt als der, die Sie im Sinn hatten. Indem Sie Ihre Website vollständig für die Suchmaschinen optimieren, geben Sie dem Suchenden die Seite mit den roten Turnschuhen, wenn er danach sucht. Auf diese Weise sehen die Suchenden, dass Ihre Website relevante Informationen bietet, und sie kommen immer wieder zurück.
Wollen auch Sie in Google besser auffindbar sein und sicherstellen, dass Sie nicht nur an der Spitze erscheinen, sondern auch dort bleiben. Fordern Sie den kostenlosen Google Quickscan an und finden Sie heraus, wo es für Sie Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung gibt.
11. SEO ist kostenlos
Suchmaschinenoptimierung hat den großen Vorteil, dass sie kostenlos ist. Sie zahlen nichts für einen Platz auf Platz 1, Sie müssen nur Zeit und Wissen investieren. Zeit, um an allen Knöpfen zu drehen, wenn es um SEO geht, und Wissen, um immer die neuesten Entwicklungen auf Ihrer Website anzuwenden.
Denn wenn Sie einmal die Nummer 1 in den organischen Ergebnissen erreicht haben, heißt das nicht, dass Sie dort bleiben werden. Während Sie bei Google Ads Ihr Gebot ständig anpassen müssen, um auf Platz 1 zu bleiben, müssen Sie auch bei SEO mit den Entwicklungen Schritt halten.
12. Die Nummer 1 in den organischen Ergebnissen weckt Vertrauen
Etwa 30 % der Besucher Ihrer Website kommen über Anzeigen. Die anderen 70 %? Sie kommen über organische Ergebnisse und direkte Besucher, die Ihre URL kennen. Untersuchungen zeigen, dass viele Menschen nicht auf Anzeigen, sondern auf organische Ergebnisse klicken.
Außerdem heißt es, dass eine Platzierung auf Platz 1 Vertrauen erweckt, denn wenn Sie hier sind, müssen Sie als Website und Unternehmen etwas richtig machen. Dieses Vertrauen spiegelt sich auch in der CTR für diese Position wider. Sie ist über 12% höher als die Nummer 1 Position bei Google Ads.
13. SEO stärkt Ihre anderen Marketinginstrumente
Eine gute Platzierung Ihrer Website in den organischen Ergebnissen ist nicht nur gut für Ihr Unternehmen, sondern stärkt auch alle anderen Marketinginstrumente, die Sie einsetzen.
Machen Sie Fernseh- oder Radiowerbung? Dann ist es sicherlich hilfreich, dass Sie in den organischen Ergebnissen gut platziert sind, denn was ist, wenn die Zuschauer oder Hörer dann online nach Ihnen suchen? Das Gleiche gilt für die Zusammenarbeit zwischen SEO und SEA. Sie können sich gegenseitig verstärken, wenn sie richtig für Ihr Suchmaschinenmarketing eingesetzt werden.
Eigentlich sind Sie ein Dieb Ihres eigenen Geldbeutels, wenn Sie nur auf Anzeigen setzen. Vor allem in der Zukunft, da es online immer geschäftiger zugehen wird. Das können wir mit Sicherheit sagen, so dass sich das Kosten-Nutzen-Verhältnis ändern wird.
Ich bin überzeugt, dass jedes Unternehmen von SEO profitieren kann. Ganz gleich, in welcher Branche Sie tätig sind und welche Dienstleistungen oder Produkte Sie anbieten. Aber um eine vernünftige Abwägung zu treffen, muss man alle Lager kennen. Also nicht nur die Vorteile, sondern auch die Nachteile
5 Gründe, (noch) nicht mit SEO zu beginnen
1. SEO braucht Zeit
Wie wir bereits unter Punkt neun erwähnt haben, ist SEO ein langfristiger Prozess. Es braucht Zeit, um in den Suchmaschinen organisch zu ranken. Wenn Sie sich heute engagieren, bedeutet das nicht, dass Sie morgen Ergebnisse erzielen. Sie werden Zeit und Wissen investieren müssen.
Ich sage hier absichtlich Investition. Denn alles, was Sie jetzt an Zeit investieren, wird letztendlich zu einem organischen Wachstum Ihres Unternehmens führen. Vorausgesetzt, Sie setzen es gut ein und berücksichtigen alle aktuellen Entwicklungen. Was heute in den organischen Ergebnissen gut abschneidet, kann morgen schon veraltet sein. Ihr Wissen auf dem neuesten Stand zu halten, ist ein Muss und erfordert ebenfalls eine Zeitinvestition.
2. Einmal die Nummer 1 bedeutet nicht immer die Nummer 1
Man kann nicht immer der Beste sein. Sie sind der Beste, bis jemand auftaucht, der besser ist als Sie. Natürlich tun Sie Ihr Bestes, um der Beste zu sein und zu bleiben.
Das Gleiche gilt für SEO. Wenn Sie einmal die Nummer eins sind, heißt das nicht, dass Sie es auch bleiben werden. Die Nummer zwei wird alles tun, um an Ihren Platz zu gelangen, und dasselbe gilt für die Nummer drei und vier danach.
Um auf dem Laufenden zu bleiben, ist es wichtig, regelmäßig zu optimieren, denn es heißt nicht umsonst Suchmaschinenoptimierung. Der Vorteil Ihrer organischen Sichtbarkeit ist, dass Sie nicht sofort verschwinden, wenn Sie eine Zeit lang keine Zeit für die Optimierung haben. Nach und nach tauchen Sie in den anderen Ergebnissen auf. Wie schnell? Das hängt von Ihrer Konkurrenz ab. Denn sie sind bereit, Ihnen die Spitzenposition zu nehmen.
Wollen auch Sie in Google besser auffindbar sein und sicherstellen, dass Sie nicht nur an die Spitze kommen, sondern auch dort bleiben. Fordern Sie den kostenlosen Google Quickscan an und entdecken Sie, wo Ihre Chancen zur Suchmaschinenoptimierung liegen.
3. SEO erfordert eine Menge Wissen
Einfach mit der Keyword-Recherche zu beginnen und dann zu versuchen, zu ranken, ist nicht die richtige Strategie. Die Anwendung von SEO erfordert viel Fachwissen. Wissen, das Sie vielleicht schon in Form von einem oder mehreren Spezialisten im Haus haben.
Dennoch ist es wichtig, dass diese ihr Wissen auch ständig weiterentwickeln, damit immer die neuesten Entwicklungen für Ihre Website genutzt werden.
4. Die Ergebnisse sind nicht sofort sichtbar
Neben Ihren Anzeigen werden Sie sich auch auf Ihre SEO konzentrieren. Das bedeutet aber nicht, dass Sie sofort in den organischen Ergebnissen sichtbar sind. SEO ist ein digitales Marketinginstrument, das wachsen muss.
Es braucht Zeit, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Je schwieriger Ihr Markt ist, desto länger wird es dauern, bis Sie Ergebnisse erzielen. Das kann ein paar Monate oder sogar sechs Monate bis zu einem Jahr dauern. Ihr Wettbewerb hat einen großen Einfluss auf diese Entwicklung.
5. Entwicklungen geschehen schnell
SEO erfordert eine Menge Wissen, das Sie gerade in SEO-Nachteil vier gelesen haben. Hinzu kommt, dass die Entwicklungen schnell voranschreiten. Suchmaschinen können nicht wie Menschen lesen. Dafür nutzen sie Algorithmen. Google ist ganz vorne mit dabei, wenn es darum geht, einen Algorithmus anzupassen, zu aktualisieren und neu zu lancieren.
Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, diesen Nachteil zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Indem Sie die Algorithmen berücksichtigen, sind Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus.
SEO hat für jedes Unternehmen Vorteile, aber auch Nachteile. Doch die Nachteile überwiegen die Vorteile. Der wichtigste Vorteil von SEO ist, dass Sie Ihre Existenz verlängern. Wir können die Zukunft der bezahlten Suchmaschinenwerbung nicht vorhersagen, aber die neuesten Trends zeigen eine steigende Tendenz bei den Kosten. Sind Sie bereit für das Organische? Fordern Sie unseren kostenlosen Quickscan an und finden Sie es heraus!
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