18 Google Ads-Erweiterungen [Komponenten], die für Ihr Unternehmen unerlässlich sind [Ausgabe 2023]

Google Ads hat die Art und Weise, wie Unternehmen im Internet werben, grundlegend verändert und entwickelt sich ständig weiter, um Werbetreibenden leistungsstarke Tools an die Hand zu geben. Im Jahr 2023 sind Anzeigenerweiterungen zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Erfolgsgeschichte eines jeden digitalen Vermarkters geworden. Diese kleinen, aber leistungsstarken Ergänzungen zu Ihren Anzeigen können den Unterschied zwischen einer gewöhnlichen Kampagne und einer außergewöhnlich erfolgreichen Kampagne ausmachen.

In diesem Artikel verrate ich Ihnen, welche Erweiterungen derzeit verfügbar sind und wie Sie sie effektiv einsetzen können. Egal, ob Sie mehr Klicks, höhere Konversionsraten oder eine größere Markenbekanntheit wünschen, die richtigen Anzeigenerweiterungen sind der Schlüssel zum Erfolg.

Was sind Erweiterungen….. oder sind es Komponenten?

Erweiterungen, wie wir sie alle kennen, werden jetzt Komponenten genannt. Das liegt daran, dass einige neue Erweiterungen hinzugekommen sind, die weniger eine wortwörtliche “Erweiterung” einer Anzeige sind, sondern eher eine Komponente, eine Zusammensetzung von Teilen oder Elementen. Daher werden wir sie von nun an Komponenten nennen, obwohl der Begriff Google Ads-Erweiterungen in der Suchmaschine selbst häufiger verwendet wird.

Komponenten sind nützliche Informationselemente mit Informationen über Ihr Unternehmen. Sie bieten den Nutzern mehr Gründe, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Komponenten sind also umfassender als Erweiterungen. Zu den Komponenten gehören Überschriften, Beschreibungen und Links zu bestimmten Teilen Ihrer Website, Anrufschaltflächen, Standortinformationen und andere Elemente, die das Anzeigenlayout für den Nutzer ausmachen.

5 Gründe, warum Komponenten bei jeder Google Ads-Anzeige unverzichtbar sind

Erweiterungen sind immer eine gute Idee. Das sollten wir als Erstes sagen. Die folgenden fünf Gründe beweisen dies sogar noch mehr:

• Höhere Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen
• Verbesserte Click-Through-Rate (CTR)
• Besseres Nutzererlebnis
• Kosteneffizienz
• Bessere Anzeigenposition und Qualitätsbewertung

Welche Komponenten gibt es?

Die Komponenten sind in “manuelle” Komponenten und automatische Komponenten auf Kontoebene unterteilt.

Die “manuellen” Komponenten sind:

1. Sitelink
2. Hervorhebung
3. Website-Informationen
4. Aufruf
5. Lead-Formular
6. Preis
7. App
8. Werbung
9. Firmenname
10. Firmenlogo
11. Bild
12. Dynamisches Bild
13. Standort
14. Standort des Partners

Die automatisierten Komponenten auf Kontoebene sind:

1. Dynamische Website-Informationen
2. Dynamische Highlights
3. Automatisierte Standortkomponenten
4. Anbieterbewertungen

Manuelle” Komponenten in Google Ads

Manuelle Komponenten erfordern etwas mehr Arbeit, sind aber aufgrund ihrer Anpassbarkeit und einfachen Berichterstattungfür jeden Inserenten, der Textanzeigen verwendet, zu empfehlen

1. Sitelink-Erweiterungen

Bei Sitelinks handelt es sich um eine Komponente, mit der Sie zusätzliche Links unter Ihrer Anzeige anzeigen können. Diese Anzeigen verweisen auf bestimmte Seiten Ihrer Website. Anstelle einer Landing Page der Anzeige selbst, bieten Sie die Möglichkeit, zu mehreren Seiten zu navigieren.

Für ein Bekleidungsgeschäft könnten Sie sich zum Beispiel Sitelinks vorstellen wie: Damenbekleidung, Herrenbekleidung, Kinderbekleidung, Schuhe, Accessoires, Bademode. So kann der Nutzer direkt auf die gesuchte Kategorie klicken, ohne erst die ganze Seite durchlaufen zu müssen.

Es hat sich gezeigt, dass das Hinzufügen von Sitelinks die CTR Ihrer Google Ads-Anzeige um etwa 8 % erhöht. Das mag nicht viel erscheinen, aber wenn Sie bedenken, dass Website-Erweiterungen Ihre Qualitätsbewertung verbessern, Ihre Kosten senken und Ihr Ranking verbessern – warum sollten Sie sie nicht nutzen?

2. Highlight-Erweiterungen

Highlight-Erweiterungen ermöglichen es Ihnen, bestimmte Teile Ihrer Textanzeige hervorzuheben. Wenn Sie Ihre Highlight-Erweiterungen zusammen mit Ihrer Textanzeige einblenden, werden zusätzlich zu Ihrem Anzeigentext zwei bis vier Highlights angezeigt. Mit den Hervorhebungserweiterungen können Sie die Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens, Produkts oder Ihrer Dienstleistung in <25 Zeichen angeben. Sie heben sie auf diese Weise hervor, wodurch sie besser zur Geltung kommen.

3. Website-Informationen

Mit der Komponente Website-Informationen können Sie direkt unter Ihren Anzeigen genauere Informationen über die Art der Produkte und Dienstleistungen anzeigen. Mit dieser Komponente erhalten Sie einen besseren Einblick in das Angebot des Unternehmens. Sie können die Website-Informationskomponente verwenden für:

• Empfohlene Hotels
• Reiseziele
• Stadtteile
• Kurse
• Abdeckung
• Marken
• Modelle
• Dienstleistungen
• Ausstellungen
• Stilrichtungen
• Studiengänge
• Typen
• Einrichtungen

Wenn Sie eine Kategorie ausgewählt haben, müssen Sie mindestens drei Werte verwenden. Diese Werte haben eine maximale Länge von 25 Zeichen. Wenn Sie mobile Anzeigen einrichten, verwenden Sie maximal 12 Zeichen.

Am besten ist es, wenn Sie Ihre Website-Informationserweiterung so strukturiert wie möglich verwenden. Geben Sie also nicht 200 verschiedene Optionen an, sondern zum Beispiel:

4. Anrufe

Durch die Verwendung von Anruf-Komponenten können Nutzer direkt mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten. In Ihrer Anzeige wird eine Schaltfläche eingeblendet, mit der die Nutzer Ihr Unternehmen direkt über die Anzeige kontaktieren können.

Anrufkomponenten sind ein wirksames Mittel zur Steigerung des ROI Ihrer Anzeige.

Das Beispiel unten zeigt die neue Beta-Version von Google, bei der die Anrufkomponente als CTA angezeigt wird, die einen ausgeklappten QR-Code zeigt. Diese Funktion ist noch nicht in allen Konten verfügbar.

Für die Bereitstellung von Anrufkomponenten gibt es mehrere Optionen. Sie können z. B. eine bestimmte Telefonnummer für mobile Geräte hinzufügen und festlegen, wann die Anruferweiterung angezeigt wird.
Sie möchten natürlich nicht, dass man Sie zu Zeiten anruft (und damit bezahlt), in denen Sie nicht erreichbar sind.

5. Lead-Formular

Mit Lead-Formularen können Sie Leads sammeln, indem Sie die Leute direkt in Ihrer Anzeige ein Formular ausfüllen lassen. Erzeugen Sie Leads, um den Verkauf Ihres Unternehmens, Produkts oder Ihrer Dienstleistung anzukurbeln, leiten Sie Leads in Ihren Marketingtrichter ein, um mehr Konversionen zu erzielen, oder identifizieren Sie Personen, die an Ihrem Unternehmen, Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, und binden Sie sie ein.

6. Preis

Die Preiskomponente ermöglicht es Ihnen, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen und deren Preise aufzulisten. In dieser Komponente können Sie bis zu 8 “Karten” hinzufügen, die angezeigt werden können. So können Sie sich einen Überblick darüber verschaffen, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie zu welchem Preis anbieten.

7. App

Durch die Verwendung von App-Komponenten können Sie einen Google-Besucher auf eine Handy- oder Tablet-App umleiten. Auf diese Weise bieten Sie einen doppelten Zugang, einen über Ihre Website und einen über die App. Dies ist ein intelligenter Weg, um Ihre mobile App zu bewerben.

8. Werbung

Mit Hilfe von Promotion-Komponenten können Sie Menschen/potentielle Kunden, die auf der Suche nach den besten Angeboten sind, auf Werbeaktionen und Verkäufe aufmerksam machen. Sie erscheinen unter Ihrer Anzeige, hervorgehoben durch ein Preisschildsymbol oder den besonderen Anlass in fettgedruckter Schrift.
Wenn jemand auf die Komponente klickt, wird er zu dem Sonderangebot auf Ihrer Website weitergeleitet. Google stellt eine vollständige Liste der Anlässe und Daten zur Verfügung, die für Werbekomponenten verfügbar sind.

9. Firmenname

Mit der Komponente Firmenname kann der Firmenname in den Anzeigen angezeigt werden. Beachten Sie dabei, dass Ihr Unternehmen im Google Ads-Konto verifiziert sein muss.

10. Firmenlogo

Mit der Komponente Firmenlogo kann das Firmenlogo in den Anzeigen eingeblendet werden. Wie beim Firmennamen muss dafür Ihr Google Ads-Konto verifiziert werden.

11. Bild

Mit Bilderweiterungen können Sie Bilder zu Ihren Suchanzeigen hinzufügen. Mit diesen Erweiterungen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf eine visuellere Art und Weise zu präsentieren, was zu einem besseren Aussehen und auffälligeren Anzeigen führen kann.

12. Dynamisches Bild

Dynamische Bildkomponenten werden automatisch auf Kontoebene eingesetzt. Hier werden geeignete Bilder von Ihrer Website verwendet.

Sie können dynamische Bildkomponenten auf Kontoebene aktivieren und behalten die volle Kontrolle, um alle aktiven dynamischen Bildkomponenten zu entfernen.

(c) Google

13. Standort

Mit Standortkomponenten in Ihrer Textanzeige ermutigen Sie Besucher, Ihr Unternehmen aufzusuchen. Wenn Personen eines Ihrer Keywords verwenden und sich in der Nähe Ihres Unternehmens befinden, werden Sie als Anzeige gesehen.

Eine praktische Lösung, um irrelevante Besucher auf Ihrer Website zu vermeiden.

Wenn Sie ein Bäcker im Zentrum von Utrecht sind, können Sie sich wahrscheinlich vorstellen, dass jemand, der in Zeeland wohnt, am Sonntagmorgen keine Verwendung für Ihre Anzeige hat. Die Erweiterung der Standortkomponente zeigt:

• Die Entfernung des Besuchers zum Unternehmen;
• die Adresse des Standorts; und
• eine anklickbare Anruftaste.

Und eine anklickbare Seite mit Informationen wie: Standort, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Fotos, Kundenrezensionen und Wegbeschreibung.

14. Partner-Standort

Mit Partner-Standorterweiterungen in Google Ads können Werbetreibende angeben, wo Verbraucher ihre Produkte bei lokalen Einzelhändlern oder anderen Partnern kaufen können. Diese Erweiterungen sind besonders wertvoll für Marken oder Hersteller, die ihre Produkte zwar nicht direkt verkaufen, aber über Einzelhandelspartner vertreiben. Wenn jemand beispielsweise nach einer bestimmten Marke oder einem bestimmten Produkt sucht, kann die Partnerstandorterweiterung angezeigt werden, um potenzielle Kunden darüber zu informieren, wo in ihrer Nähe sie dieses Produkt physisch kaufen können.

Automatisierte Erweiterungen in Google Ads

Automatisierte Erweiterungen werden automatisch hinzugefügt, wenn Google Ads vorhersagt, dass sie die Leistung Ihrer Kampagne verbessern werden. Sie müssen nicht eingerichtet werden und erscheinen daher nicht als Option bei der Erstellung manueller Erweiterungen.

Sie werden feststellen, dass die meisten der folgenden Erweiterungen auch im manuellen Format verfügbar sind.

1. Dynamische Website-Informationen

Bei den Komponenten für dynamische Website-Informationen handelt es sich um Komponenten, die Ihren Anzeigen automatisch zusätzliche Details zu Ihrer Website hinzufügen, damit Besucher einen besseren Einblick in Ihr Unternehmen erhalten. Sie müssen diese Komponenten nicht manuell konfigurieren, sie werden automatisch hinzugefügt. Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass relevante Informationen zusammen mit Ihren Anzeigen angezeigt werden.

2. Dynamische Hervorhebungen

Dynamische Hervorhebungen fügen Ihren Suchanzeigen automatisch zusätzlichen Text hinzu, so dass die Nutzer schnell sehen können, was Sie an Produkten und Dienstleistungen zu bieten haben. Sie müssen diese Hervorhebungen nicht selbst setzen; sie erhöhen die Chancen, dass relevante Informationen in Ihren Anzeigen angezeigt werden.

3. Automatisierte Standortkomponenten

Das Targeting auf der Grundlage des Familieneinkommens in Orten wird jetzt automatisch vom Standort-Targeting zum demografischen Targeting verschoben. Wenn Sie Anpassungen an der Ausrichtung auf das Familieneinkommen vornehmen oder Ihre Berichte einsehen möchten, gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto zum Abschnitt “Demografien”.

Mit den Standorteinstellungen können Sie Personen hinzufügen oder ausschließen, basierend auf:

• Ihr wahrscheinlicher oder regelmäßiger Wohnsitz;
• Die Orte, die ihr Interesse geweckt haben.

4. Bewertungen von Anbietern

Anbieterbewertungen, früher Kundenbewertungen oder Rezensionen, sind eine Art Komponente zur Anzeige einer Gesamtbewertung eines Unternehmens in Form einer Sternchenbewertung unter einer Anzeige.

Sie besteht aus:

• Eine Bewertung mit 5 Sternen;
• Die Anzahl der Bewertungen.

Die Bewertungen der Anbieter werden nicht einfach angezeigt. Sie müssen eine Reihe von Anforderungen erfüllen:

• Sie müssen mindestens 100 geeignete Bewertungen in den letzten 12 Monaten haben;
• Sie müssen eine Durchschnittsnote von 3,5 oder höher haben;
• Ihr Bewertungspartner muss Google angehören und von Google anerkannt sein.

Erste Schritte mit Google Ads-Komponenten in Ihrem Konto

In diesem Artikel habe ich die Google Ads-Komponenten erklärt. Diese helfen Ihnen, sich auf der Suchergebnisseite abzuheben und eine höhere CTR für Ihre Kampagnen zu erzielen. Sie finden alle Komponenten in Ihrem Google Ads-Konto und können sie selbst zu Ihren laufenden Google Ads-Werbekampagnen hinzufügen.

Brauchen Sie Hilfe bei der Implementierung dieser Komponenten? Oder möchten Sie wissen, welche für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen am besten geeignet sind? Dann setzen Sie sich mit mir oder einem meiner Kollegen in Verbindung. Wenn Sie Ihre Komponenten richtig einsetzen, werden sie für mehr Leads, Umsatz und Markenbekanntheit sorgen.

Sie haben bereits Komponenten eingesetzt, sind sich aber nicht sicher, ob dies auf die richtige Weise geschehen ist? Dann fordern Sie den kostenlosen Quickscan an und finden Sie heraus, ob Ihre Komponenten richtig eingerichtet sind. Unser Team von Google Ads-Spezialisten steht Ihnen gerne zur Verfügung!