Bewährte SEO-Tipps

Wenn Sie online aktiv sind, besteht eines Ihrer Ziele darin, gesehen zu werden. Sie möchten Ihr Zielpublikum erreichen und mit relevanten Inhalten ansprechen, die Ihre Zielgruppe zur Lösung eines Problems nutzen kann.

Bieten Sie ein Produkt, eine Dienstleistung, Wissen oder eine Kombination davon an? Das ist ja schön und gut, aber werden Sie auch gesehen? Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) dient dazu, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie von den Algorithmen von Google richtig erfasst werden können. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie ganz oben stehen, wenn ein Suchender Ihre Informationen benötigt.

In diesem Blog werden wir Ihnen zeigen, welche SEO-Strategien funktionieren. Also nicht Strategien, von denen wir glauben, dass sie 2019 funktionieren werden, sondern SEO-Strategien, die getestet und bewährt sind. Aber auch, was technische SEO-Optimierung für eine Website leisten kann.

RankBrain und UX-Signale

Wussten Sie, dass Google bekannt gegeben hat, dass “RankBrain” der drittwichtigste Faktor bei der Bestimmung Ihrer Position in Google ist? Aber was genau ist “RankBrain”?

Einfach ausgedrückt, ist RankBrain ein selbstlernendes System, das Google bei der Sortierung der Suchergebnisse hilft. RankBrain wird umso genauer, je öfter es verwendet wird. Das liegt daran, dass es dann mehr Vergleichsmaterial gibt, um festzustellen, wie die Suchmaschine genutzt wird. Dies wird auch als “User Experience (UX)” bezeichnet.

RankBrain überwacht, welche Seiten Sie besuchen und wie lange Sie auf dieser Seite bleiben, um den Inhalt zu konsumieren. Die Zeit, die Sie auf einer Website verbringen, bis Sie zur Suchmaschine zurückkehren, wird “Verweildauer” genannt. Klicken Sie z. B. auf das vierte Ergebnis in Google und lesen Sie sich den Inhalt sorgfältig durch? Dann erhält Google ein Signal, diese Seite in den Suchergebnissen weiter nach oben zu verschieben.

RankBrain konzentriert sich also auf zwei wichtige Aspekte für eine Google-Position:

1. Der Prozentsatz, der auf das Suchergebnis klickt (Click Through Rate – CTR)
2. Wie lange ein Besucher auf Ihrer Seite bleibt (Dwell Time)

Durchklickrate (CTR)

Natürlich ist auch die “Click Through Rate” wichtig. Ein einziges gutes oder schlechtes Erlebnis eines Besuchers wird Sie nicht von Ihrem verdienten Platz verdrängen. Die CTR ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Besucher, die tatsächlich auf Ihren spezifischen Link klicken, und der Anzahl der Suchenden, die Ihren spezifischen Link zu sehen bekommen. Es macht durchaus Sinn, dass die CTR ein Rankingfaktor ist. Wenn ein bestimmter Sitelink häufig angeklickt wird, ist er relevanter als ein Sitelink, der kaum angeklickt wird.

Platz 4 mit gutem Inhalt? Zeit, nach oben zu kommen

Das gleiche Prinzip gilt auch für das erste Ergebnis. Sie klicken auf das erste Ergebnis, bekommen aber nicht zu sehen, was Sie suchen? Grund genug, sofort auf “Zurück” zu klicken und Ihre Suche fortzusetzen. Auch dies wird von RankBrain erkannt und die Seite, die nun an erster Stelle steht, wird in den Suchergebnissen von nun an weiter unten platziert.

Trotz des ersten Platzes ist der Inhalt nicht so, wie er sein sollte? Dann gehen Sie nach unten.

Verweildauer

Die Verweildauer ist die Zeit, die ein Suchender auf Ihrer Seite verbringt. RankBrain achtet sehr genau auf diese Zeit. Nick Frost, leitender Angestellter bei Google Brain Canada, bestätigte, dass RankBrain die “Verweildauer” als Rankingfaktor verwendet, um die Position einer Seite in Google zu bestimmen.

Eine weitere Studie von SearchMetrics unterstützt diese Behauptung. Diese Studie ergab, dass die durchschnittliche “Verweildauer” für eine Top-10-Position in Google 3 Minuten und 10 Sekunden betragen sollte.

Die Argumentation ist einfach. Verbringen Menschen viel Zeit auf Ihrer Seite? Dann stehen die Chancen gut, dass sie die Seite für wertvoll halten, und das gilt auch für Googles RankBrain. Wird Ihre Seite geöffnet und dann wieder weggeklickt? Dann ist die Seite wahrscheinlich nicht interessant. Ein einfaches, aber effektives System. Möchten Sie wissen, wie Sie Ihre “Verweildauer” erhöhen können? Dann schauen Sie sich dieses Video an.

Ausgewählte Snippets

Ein FeaturedSnippetist nicht nur für den Suchenden sehr nützlich, sondern auch für Sie als Unternehmen. Ein Featured Snippet erscheint in den Suchergebnissen. Wenn ein Nutzer eine Frage in der Google-Suche stellt, zeigt Google ein spezielles Stück “ausgeschnittenen” Text oben in den Suchergebnissen an. Das Featured Snippet enthält eine Zusammenfassung der Antwort auf die Frage des Nutzers. Ihr Featured Snippet wird bei Google auch als “Position 0” bezeichnet. Sie erscheinen also oberhalb des ersten Suchergebnisses.

Die im Snippet enthaltenen Informationen werden von Ihrer Website übernommen, einschließlich eines Links zur Seite, des Seitentitels und der URL. Ideal für den Nutzer, denn er hat eine Antwort erhalten und wird wahrscheinlich mehr lesen wollen. Klingt nach einem guten System für eine höhere CTR, nicht wahr?

Natürlich ist es toll, dass Sie mit Ihrem Featured Snippet eine solche Position 1 einnehmen können, aber es hat auch einen Nachteil. Es kann nämlich auch passieren, dass der Besucher seine Antwort bereits im Snippet gefunden hat und daher keinen Grund hat, sich zu Ihrer Website durchzuklicken. Ein Featured Snippet ist also ein wichtiger Bestandteil Ihrer SEO, aber vergessen Sie nicht, dass es auch andere Möglichkeiten gibt.

Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte in einem Featured Snippet erscheinen?

Um sich für ein Featured Snippet zu qualifizieren, müssen Sie bereits über Keywords verfügen, die gut ranken. Haben Sie keine Keywords, die in den Top-10-Ergebnissen von Google ranken? Dann haben Sie keine Chance, dass Ihr Inhalt in einem Featured Snippet angezeigt wird.

Eine Studie von Ahrefs ergab, dass 99,58 % aller Featured Snippets von Seiten stammen, die Keywords enthalten, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse ranken. Es sollte also klar sein, dass Sie Keywords brauchen, die bereits in den Top 10 ranken.

Wie finde ich Möglichkeiten für “Featured Snippets”?

Da Sie nun wissen, was für ein Featured Snippet erforderlich ist, möchten Sie natürlich wissen, welche Schlüsselwörter dafür in Frage kommen, damit Sie Ihren Text optimieren und den Nutzern bei der Beantwortung ihrer Fragen helfen können.

In Ahrefs, einem Recherchetool für Wettbewerb, Backlinks und vieles mehr, können Sie Berichte abrufen, die zeigen, für welche Keywords Sie ranken. Sie können dort auch sehen, ob Sie bereits ein Featured Snippet haben, indem Sie die Filter anpassen.

Nachdem Sie die URL Ihrer Seite in Ahrefs eingegeben haben, gehen Sie zu “Organische Suchbegriffe”. Stellen Sie dort den Filter so ein, dass Sie nur Featured Snippets sehen.

Klicken Sie abschließend auf “Anwenden” und Sie sehen die Suchbegriffe, für die ein Featured Snippet existiert.

Da Sie nun wissen, wie Sie Möglichkeiten finden, um in den Suchergebnissen als Featured Snippet zu erscheinen, ist es an der Zeit, “Snippet Bait” zu erstellen.

Snippet-Köder

Ein Snippet Bait ist ein Textabschnitt, der speziell dafür entwickelt wurde, in einem Featured Snippet angezeigt zu werden. Laut einer Analyse von SEMrush, die 7 Millionen Featured Snippets untersucht hat, sollte ein Snippet Bait zwischen 40 und 60 Wörtern lang sein. Tatsächlich liegen die häufigsten Featured Snippets zwischen 40 und 60 Wörtern.

So viele Arten von Inhalten, aber welche Art ist die beste?

Früher analysierte Google Ihre Seiten, indem es darauf achtete, wie oft Sie einen bestimmten Suchbegriff in Ihrem Text verwendeten. Der Fokus lag also ausschließlich auf dem Inhalt Ihrer Seite. Das Skript von Google untersuchte, ob das Schlüsselwort in den folgenden Elementen Ihrer Website vorkam:

• Titel-Tag
• URL
• ALT-Text Ihres Bildes
• Beschreibung-Tag
• H1-Tag

Nur weil es früher so war, heißt das nicht, dass es heute nicht mehr so ist. Google verwendet immer noch die oben genannten Komponenten, um Ihre Seiten zu scannen, aber Google kann heutzutage viel mehr tun und die Systeme sind viel intelligenter geworden. Google betrachtet jetzt auch den Kontext Ihrer Inhalte.

Eine Aussage kann mehrere Bedeutungen haben, und Google erkennt dies durch sein maschinelles Lernen. Google sucht immer nach dem besten Ergebnis und das ist keineswegs immer der Text, der die meisten Schlüsselwörter enthält.

Die besten Seiten decken das gesamte Thema ab, bis ins kleinste Detail. Der gesamte Inhalt eines Themas sollte sich laut Google auf einer Seite befinden. Auf diese Weise hat der Nutzer alles, was er braucht, an einem Ort. Um es zusammenzufassen: Je ausführlicher der Inhalt einer Seite ist, desto höher wird sie in Google eingestuft.

Die folgende Abbildung zeigt, dass ausführliche Inhalte auf einer Seite bei Google besser ranken als beispielsweise einzelne, über verschiedene Seiten verstreute Textpassagen. Die Achse “Themenabdeckung” gibt an, in welchem Umfang ein Thema abgedeckt wird, ausgedrückt in einer Bewertung von 1-10.

Detaillierte Inhalte werden von Google belohnt.

Wie schreibe ich die von Google verlangten Inhalte?

Der beste Inhalt ist laut Google auf einer einzigen Seite zu finden und der Text geht ins Detail. Es ist auch wichtig, einen Text von mindestens 2.000 Wörtern zu schreiben. Denken Sie an Blogs in Form einer Roadmap oder eines Handbuchs. In der Tat schneiden diese besser ab als kurze Artikel.

Um es einfach zu halten: Texte mit mindestens 2000 Wörtern haben im Allgemeinen ein höheres Google-Ranking als Texte mit weniger Wörtern. Das ändert nichts an der Tatsache, dass man auch mit einem optimierten Text von 300 Wörtern gut in Google ranken kann. Das liegt daran, dass auch der Wettbewerb eine Rolle spielt.

Anzahl der Wörter vs. Google-Position

LSI-Schlüsselwörter

Sobald Sie Ihren Text mit 2000 Wörtern geschrieben haben, ist es an der Zeit, LSI-Schlüsselwörter hinzuzufügen. LSI-Schlüsselwort steht für Latent Semantic Indexing Keywords. LSI-Schlüsselwörter sind Wörter und Begriffe, die eine starke Assoziation mit Ihrem Schlüsselwort haben.

Wenn Google sieht, dass Sie LSI-Schlüsselwörter in Ihren Text aufgenommen haben, denkt das “maschinelle Lernsystem”, dass das Thema vollständig abgedeckt ist und dass Sie sich mit dem Thema auskennen. Sie können das Tool LSIGraph verwenden, um zu sehen, welche LSI-Schlüsselwörter für Ihr Thema relevant sind.

Natürlich können Sie auch Google und seine Tools nutzen. In den Suchergebnissen können Sie beispielsweise unten auf der Seite sehen, welche LSI-Keywords für Ihre Anfrage existieren. Google listet diese unter dem Begriff “verwandte Keywords” auf. Unten sehen Sie zum Beispiel die verwandten Schlüsselwörter für die Suchanfrage “Digitales Marketing”.

Beispiele LSI-Keywords

Natürlich hat Google auch ein eigenes Tool, um zu sehen, welche Wörter und Begriffe für Ihr Thema interessant sind. Sie haben es erraten: der Google Keyword-Planer. Sie geben Ihr Thema ein und Google zeigt Ihnen, was für Ihr Thema von Interesse sein könnte.

Mobil zuerst

Ist Ihre Website für mobile Nutzer optimiert? Google hat vor einigen Monaten die “Mobile-First-Indexierung” eingeführt. Das bedeutet, dass Google die mobile Version Ihrer Website als die Hauptversion für Ihre Besucher verwendet.

Wir leben in einem mobilen Zeitalter und Google hat herausgefunden, dass mehr als 60 % der Suchanfragen von einem mobilen Gerät aus durchgeführt werden. Grund genug, Ihre Website “mobilfähig” zu machen.

Googles Mobile-First-Index ist noch nicht für alle verfügbar, aber er wird zu 100 % eingeführt werden. Google rollt die Updates langsam aber sicher für die ganze Welt aus. Stellen Sie also sicher, dass Sie darauf vorbereitet sind.

Haben Sie Ihre Website bereits für mobile Nutzer optimiert oder planen Sie dies, nachdem Sie diesen Blog gelesen haben? Wenn ja, haben wir drei Tipps für Sie, damit Sie auf dem richtigen Weg sind.

1 Akkordeon-Anzeige

Auf einer Computerversion Ihrer Website können Sie eine “Akkordeon-Anzeige” verwenden. Dies ist nützlich, wenn Sie viel Text zu bieten haben und dem Leser einen Überblick über den Inhalt Ihrer Website geben wollen.

Sie klicken auf das Thema, das Sie lesen möchten, und der entsprechende Abschnitt wird aufgeklappt. Häufig klicken Sie auf ein “+”, um den Text zu sehen, und auf ein “-“, um ihn wieder zu schließen.

Die Tatsache, dass eine “Akkordeonanzeige” auf einer Computerversion Ihrer Website nützlich sein kann, kann für mobile Versionen ein Problem darstellen. Google sieht die mobile Version Ihrer Website als die “echte” Version an, und Inhalte, die zusammengeklappt sind, werden von Google bei der Indexierung für eine Google-Position weniger bewertet.

Das bedeutet nicht, dass Sie keine “Akkordeon-Anzeige” verwenden sollten. Vielmehr kann Ihre Seite unübersichtlich werden, wenn sie voller Text ist und die Besucher schnell abspringen. Denken Sie daher aus der Sicht des Lesers und überlegen Sie, ob der Text gefaltet werden soll oder ob der gesamte Text sofort verfügbar sein soll. Letztendlich ist der Text für den Leser bestimmt.

2 Responsive Gestaltung

Stellen Sie sicher, dass Sie ein “Responsive Design” verwenden. Responsive Websites passen sich an den Bildschirm des Besuchers an. Dabei spielt es keine Rolle, ob Ihre Website auf einem Laptop, einem Tablet oder einem Mobiltelefon betrachtet wird. Ihre Website wird immer korrekt angezeigt.

3 Stellen Sie sicher, dass Ihre Website wirklich mobilfreundlich ist

Es kann gut sein, dass Ihre Website auf dem Mobiltelefon gut aussieht, aber ist sie das auch wirklich?

Um das herauszufinden, hat Google ein praktisches Tool für Sie entwickelt: den“Mobile-Friendly-Test“. Geben Sie die URL Ihrer Website ein, und das Tool zeigt Ihnen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist.

Video, Video und nochmals Video

Wussten Sie, dass trotz der vielen Videos 43 % der Menschen mehr Videos sehen wollen? Die Verwendung von Videos als Inhalt ist ein starker Trend, der weiter zunimmt. Zu Beginn dieses Blogs haben wir über die “Verweildauer” gesprochen. Ein Video hält einen Nutzer für die Dauer des Videos auf derselben Seite und ist daher auch eine gute Möglichkeit, Ihre SEO-Strategie zu stärken.

Cisco behauptet, dass bis 2021 80 % des gesamten Online-Verkehrs aus Videos bestehen wird. Das ist eine enorme Zahl, und Sie wollen natürlich, dass sich all diese Besucher auch Ihre Videos ansehen.

Haben Sie noch nicht damit begonnen, Inhalte in Form von Videos anzubieten? Wenn ja, ist es jetzt an der Zeit.

YouTube

Wir werden nicht um den heißen Brei herumreden. Machen Sie Gebrauch von YouTube. Wussten Sie, dass YouTube nach Google die größte Suchmaschine der Welt ist? Eine Studie von Jumpshot und Moz-Gründer Rand Fishkin zeigt, dass YouTube im Vergleich zu Bing doppelt so beliebt ist.

YouTube wächst stark und wird auch weiterhin stark wachsen. Die Huffington Post zeigt, dass die Zeit, die Menschen auf YouTube verbringen, im Vergleich zu 2017 um 60 % gestiegen ist.

Darüber hinaus haben Sie als Website ein Ziel, das Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Sie könnten zum Beispiel das Ziel haben, ein Produkt zu verkaufen. Dann ist Video ein ideales Mittel. Laut MarketingThink ist Video die Zukunft des Content Marketing. Sie haben untersucht, dass 64 % der Verbraucher eher bereit sind, Ihr Produkt zu kaufen, wenn sie ein Video über das Produkt gesehen haben.

Einer der Gründe, warum Videomarketing so erfolgreich ist, liegt darin, dass man ein Erlebnis vermitteln kann. Sie können Text, Audio und Video zu einem einzigartigen Erlebnis zusammenfügen. Außerdem ist die Interaktion auf YouTube höher, weil die Leute direkt unter dem Video kommentieren können.

Daher suchen mehr Menschen auf YouTube und manchmal überspringen sie sogar Google ganz. Wenn ein Suchender wissen will, wie man etwas macht, ist ein Video praktischer als z. B. ein Handbuch. YouTube ist dann die erste Wahl. Es ist daher ratsam, bei der Erstellung Ihrer Inhalte auch YouTube zu berücksichtigen.

Ein weiterer Vorteil der SEO-Optimierung Ihrer YouTube-Videos besteht darin, dass Sie in den Suchergebnissen von Google unter verschiedenen Gesichtspunkten angezeigt werden. Google zeigt nämlich auch YouTube-Videos in den Suchergebnissen an, sogar in den Bildergebnissen. 55 % aller Google-Suchergebnisse enthalten mindestens ein Video.

Verschaffen Sie sich mit Voice Search Gehör

Wir benutzen sie oft bei WhatsApp, die Sprachsuche. Zu beschäftigt, um etwas zu tippen? Dann sprechen wir es einfach ein, richtig? Das können Sie auch mit Google und YouTube machen.

Einige Fakten zur Sprachsuche:

• Es wird erwartet, dass bis 2020 50 % der Suchanfragen über die Spra chsuche erfolgen werden.
• Google sagt, dass 62 % seiner Nutzer planen, im nächsten Monat einen Kauf über den Google Home-Lautsprecher zu tätigen, und dass 58 % der Suchenden eine wöchentliche Einkaufsliste über die Sprachsuche erstellen

Es wird also immer wichtiger, Ihre Inhalte auch für die Sprachsuche zu optimieren. Wir erklären Ihnen die Schlüsselelemente, die bei einer Benutzersuche als Ergebnis angezeigt werden.

• Eine Top-3-Position in der Google-Suchmaschine. Google holt sich die Informationen, die zur Beantwortung der Suchanfrage benötigt werden, in den meisten Fällen aus den Top-3-Ergebnissen.
• Es ist ein großer Vorteil, wenn Ihr Inhalt in einem Featured Snippet erscheint. Das Featured Snippet ist bereits eine prägnante Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage. Es ist also sinnvoll, dass Google es als Antwort verwendet.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt sowohl eine Frage als auch eine Antwort enthält. Es ist schön, dass Sie Antworten auf die Fragen der Suchenden geben, aber um auch als Ergebnis für die Sprachsuche angezeigt zu werden, müssen Sie die Frage auch in Ihren Inhalt einbauen. Sie können zum Beispiel die Frage als Überschrift verwenden und die Antwort in den Inhalt unter der Überschrift einfügen. So schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe!

Backlinko hat einen großartigen Artikel über die Optimierung Ihrer Inhalte für die Sprachsuche geschrieben.

Sind Sie von diesem Artikel begeistert und möchten Sie wissen, welche Schritte Sie unternehmen können, um eine höhere Position in Google zu erreichen, wie zum Beispiel Link Building von einem SEO-Spezialisten durchführen lassen? Dtch. Digitals hilft Ihnen gerne dabei. Fordern Sie schnell unseren kostenlosen Quickscan an.