Google App Immersion-Partnerveranstaltung in London
Tipps zum Inbound-Marketing
Am 3. Oktober fand in London das Google App Immersion Partner Event statt, an dem wir teilnahmen. Bei dieser Veranstaltung drehte sich alles um die Förderung von Apps und umfasste Diskussionen über bewährte Verfahren und neue Entwicklungen. Dtch. Digitals war einer der 25 App-Partner aus EMEA (Europa, Naher Osten, Afrika), die an der Veranstaltung teilnahmen, zu der wir als einziger niederländischer Partner eingeladen waren. Wir haben viele Erkenntnisse gewonnen, die wir gerne mit Ihnen teilen möchten.
Aufbau von Lösungen für den App-Lebenszyklus
Der Tag begann mit einer Einführung von Ian Rooney über die Verwendung von Apps. Apps können für verschiedene Zwecke eingesetzt werden. Als Beispiele für hybride Kunden (die Apps in Kombination mit der Website nutzen) wurden Hilton genannt, die inzwischen 20 % ihrer Hotelzimmerbuchungen über die App abwickeln, und Mc Donalds, dessen App-Nutzung seit der Überarbeitung der App, mit der man Bestellungen aufgeben, den nächstgelegenen McDonalds finden und alles mit Freunden teilen kann, von 20 % auf 40 % gestiegen ist.
Sind Sie neugierig auf die Möglichkeiten, Ihre eigene (Unternehmens-)App mit der universellen App-Kampagne in Google Ads zu bewerben? Dtch. Digitals ist Google App Immersion Partner und würde Ihnen gerne helfen. Fordern Sie den kostenlosen Quickscan an, um herauszufinden, wo Ihre Möglichkeiten liegen.
Die Vermarktung einer App besteht grundsätzlich aus vier Phasen. Die erste Phase ist die Pre-Launch-Phase, in der Sie die App bewerben können, bevor sie tatsächlich heruntergeladen werden kann. Auf diese Weise bauen Sie einen Kundenstamm auf, den Sie nutzen können, um Daten zu sammeln, nachdem die App online ist. Die zweite Phase ist die Launch-Phase, in der die App eingeführt wird. Der Kundenstamm beginnt mit dem Herunterladen und der Nutzung der App. Dann kommt die Wachstumsphase, in der die Werbung für App-Installationen wichtig ist. Damit soll die Zahl der Installationen gesteigert werden. Auch die In-App-Nutzung sollte abgebildet werden, um den Wert Ihrer App zu steigern. In der Reifephase konzentrieren Sie sich nicht mehr auf Installationen, sondern auf die Verbesserung der Nutzung Ihrer App. In dieser Phase werden die Einnahmen aus Ihrer App schnell wachsen.
Wie die obigen Punkte zeigen, ist das Analysieren und Erkennen der Phasen sehr wichtig. Bisher waren Marketer meist damit beschäftigt, App-Installationskampagnen einzurichten und zu verwalten. Mit Universal App-Kampagnen übernimmt Google die Standardarbeit von Ihnen und verwaltet die Werbung für die App über alle Kanäle hinweg, basierend auf den Assets, die Sie in den Kampagnen einsetzen. Mehr über Universal App-Kampagnen können Sie hier lesen.
Die Zukunft der Google App-Promotion
Die zweite Präsentation wurde von Tameem Mohsin gehalten und handelte von der Zukunft der App-Promotion durch Google. Er erläuterte, wie eine Ressource in eine Anzeige umgewandelt wird und alle möglichen Ressourcen, die Sie in einer Universal App Campaign (UAC) angeben können, und wie sie als Anzeigen in den verschiedenen Kanälen erscheinen.
Verschiedene Arten von Assets für Universal App Campaigns
Es gibt vier verschiedene Arten von Assets, die für Universal App-Kampagnen verwendet werden können, nämlich Text, Video, Bilder und HTML5. Basierend auf diesen Typen wurden Tipps gegeben, um einen guten Mix zu erreichen.
1. Text: Es ist wichtig, mehrere Texte zu schreiben, die sowohl einzeln als auch in Kombination zu guten Sätzen führen. Achten Sie darauf, dass Ihre Texte mindestens eine Einleitung, einen Aufmerksamkeitserreger, eine Nutzenaussage und einen Call-to-Action enthalten.
2. Video: Stellen Sie sicher, dass Sie gute Videos in verschiedenen Längen (10, 15, 30 und 60 Sekunden) haben, die sowohl im Quer- als auch im Hochformat verfügbar sind. Die wichtigsten Informationen sollten nicht in den oberen 10 % oder unteren 25 % des Videos zu sehen sein, sondern eher dazwischen. Videoanzeigen in Universal-App-Kampagnen machen mehr als 45 % aller Impressionen auf iOS aus.
3. Bilder: Sorgen Sie für Bilder im Hoch- und Querformat in verschiedenen Größen. Es ist wichtig, dass die Bilder keinen Text enthalten, damit sie gut auf die entsprechenden Größen skaliert werden können.
4. HTML5: Mit HTML5 können Sie Anzeigen erstellen, die automatisch abgespielt werden. Sie können zum Beispiel ein Spiel in HTML5 einbinden und den Nutzer auffordern, die App herunterzuladen und weiterzuspielen.
Nachdem Sie alle relevanten Assets hinzugefügt haben, können Sie sie im “Asset Report” bewerten. Die Universal App Campaign nutzt Ihre Assets und meldet, wie gut sie bei der Zielgruppe ankommen. Auf dieser Grundlage können Sie schlecht funktionierende Assets anpassen, so dass die UAC ihre Tests fortsetzen und nach der besten Mischung von Assets suchen kann.
Asset-Bericht
Sind Sie neugierig auf die Möglichkeiten, Ihre (Unternehmens-)App selbst über die Universal-App-Kampagne in Google Ads zu bewerben? Dtch. Digitals ist Google App Immersion Partner und würde Ihnen gerne helfen. Fordern Sie den kostenlosen Quickscan an, um herauszufinden, wo Ihre Möglichkeiten liegen.
Jenseits von Anzeigen: Die Auswirkungen des maschinellen Lernens
Omer Mahmood ging in seiner Präsentation auf die Auswirkungen des maschinellen Lernens ein. Unter anderem sprach er über die 7 Cloud-Produkte von Google, von denen jedes eine Milliarde Nutzer hat. Zu diesen 7 Cloud-Produkten gehören Google, Chrome, Android, YouTube, Gmail, Play Store und Google Maps. Anstatt den Systemen strenge Regeln darüber zu geben, was erlaubt ist und was nicht, lassen sie die Systeme lernen, Fehler zu erkennen und zu lösen.
“Mit maschinellem Lernen können wir Probleme lösen, ohne zu wissen, wie man die Lösung explizit erstellt.”
Cloud für Marketing
In der heutigen Welt werden Daten immer wichtiger und spielen eine viel größere Rolle. Daten machen den Unterschied aus. So kann man manuelle Aktionen durch maschinelles Lernen ausführen lassen. Generieren Sie zum Beispiel mehr Umsatz, indem Sie sich besser auf die Verbraucher konzentrieren.
In der heutigen Welt werden Daten immer wichtiger. Viele verschiedene Plattformen werden für alle Arten von Anwendungen genutzt, aber gerade weil so viele Plattformen genutzt werden, entstehen mehr oder weniger “blinde Flecken”. Außerdem gibt es immer mehr Variablen, die berücksichtigt werden müssen; dies kann nicht mehr manuell erfolgen. Deshalb sind Daten so wichtig, und die Google Cloud kann dabei helfen. Diese Cloud kann Daten nutzen, um Kampagnen besser zu steuern, so genannte datengesteuerte Kampagnen.
Die Google Cloud verfügt über eine enorme Menge an Daten, die sekündlich wächst. So kann Google die Wege wertvoller potenzieller Kunden erkennen und sie auf ähnliche Kunden lenken. Auch kann eine enorme Zeitersparnis erzielt werden, man muss sich nicht mehr alle Daten ansehen und analysieren, das macht die Google Cloud und stellt sie schließlich übersichtlich dar.
“Weniger als 0,5% der Daten werden analysiert” (Forrester, 2017)
Warum sollten Sie sich für die Cloud entscheiden? Ein durchschnittliches Unternehmen investiert in 16 verschiedene Marketingplattformen, was, wie oben kurz erwähnt, eine große Anzahl von “blinden Flecken” schafft.
Hier sind einige Fakten:
- TeamSnap gelang es, den ROI durch datengesteuerte Entscheidungsfindung um 200 % zu steigern
- Mercedes Benz spart 60 % an Zeit, da die Berichterstattung automatisiert wird.
Partner-Spiele
Ulrika Gunnari sprach über die “Playable Locations API”, mit der Google Maps die reale Welt in ein Spiel einbindet. Als bestes Beispiel nannte sie Jurassic World Alive, wo man Dinosaurier an Orten sammeln kann, die man in der realen Welt aufsuchen muss. Die API erkennt das Spielfeld in der realen Welt und weiß unter anderem, welche Orte man meiden muss. Derzeit entwickeln viele Spieleentwickler Spiele, die auf der realen Welt basieren, und Ulrika sagt uns, dass es ein großes Potenzial für ähnliche Spiele gibt.
Sind Sie neugierig, wie diese neuen Entwicklungen Ihre aktuelle UAC verbessern können, oder möchten Sie Ihre App bewerben? Fordern Sie unseren kostenlosen Quickscan an.
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