Universal-App-Kampagnen (UAC)

Haben Sie Ihre App über eine App-Installationskampagne beworben und separate Anzeigen erstellt, um sicherzustellen, dass Ihre App heruntergeladen wird? Google macht es Ihnen mit seinen “Universal App Campaigns (UAC)” einfacher und schneller.

Universelle App-Kampagnen sind bereits seit einigen Jahren als Zusatzoption verfügbar. Inzwischen ist die universelle Kampagne zum neuen Standard geworden. Eine große Veränderung mit vielen Vorteilen. Keine Sorge, denn in diesem Blog erklären wir Ihnen, wie die universelle App-Kampagne zu Ihrem Vorteil eingesetzt werden kann.

Wie funktionieren App-Installationskampagnen?

Bevor wir Ihnen erklären, was universelle App-Kampagnen sind, sollten wir uns anschauen, wie Apps früher beworben wurden. Der Zweck von App-Installationskampagnen bestand darin, Menschen über Ihre App zu informieren, mit dem Ziel, sie zu installieren. Genau wie bei anderen Kampagnen konnten Sie bestimmte Nutzer unter anderem durch folgende Maßnahmen ansprechen:

• Kontext-Targeting
• App-ID
• Suchbegriffe
• Mobiles Betriebssystem

Der große Unterschied zwischen App-Installationskampagnen und anderen Arten von Kampagnen besteht darin, dass Ihre Anzeigen nur auf mobilen Geräten und Tablets sichtbar sind. Da Apps für diese Geräte konzipiert sind, ist es unlogisch, Ihre App durch andere Arten von Kampagnen zu bewerben. Außerdem entstehen Ihnen dadurch unnötige Kosten.

Wahrscheinlich haben Sie sie schon einmal im Vorbeigehen gesehen, eine Anzeige zur Installation einer App. Nehmen Sie zum Beispiel die unten stehende Anzeige von “Slim Koken”, die erscheint, wenn Sie nach “Kochtipps” oder “Koch-App” suchen.

Beispielhafte App-Anzeige

Bisher wurden Ihre Anzeigen bei App-Installationskampagnen im Google Display-Netzwerk, im Google-Suchnetzwerk und auf YouTube geschaltet, aber immer nur in einem Netzwerk. Man brauchte also ein bisschen Glück, um den richtigen Besucher mit der richtigen Anzeige zu erreichen, die man selbst zusammenstellte. Mit der neuen universellen App-Kampagne können Sie das alles auf einmal tun. Lesen Sie hier mehr über Anzeigen für mobile App-Installationen.

Was sind “Universal App Campaigns (UAC)” und wie funktionieren sie?

Universelle App-Kampagnen (UAC) sind eine Form der App-Werbung. UACs ermöglichen es Ihnen, den Werbeprozess zu optimieren und erleichtern die Werbung für Ihre Apps in den am häufigsten genutzten Google-Diensten, einschließlich Google Search, Google Play, YouTube und dem Google Display-Netzwerk.

Alles, was Sie tun müssen, sind ein paar Textzeilen, ein Startgebot und einige Elemente, und der Rest wird optimiert, um Nutzer für Ihre App zu finden. Sie können es sich als verschiedene “Blöcke” vorstellen, die automatisch zu einzigartigen Anzeigenkampagnen zusammengestellt werden.

Google macht dies durch “maschinelles Lernen”. Dieses System lernt von sich aus, welche Anzeigen für relevante Besucher die besten sind. Das “maschinelle Lernen” von Google analysiert Millionen von potenziellen Signalen in Echtzeit, z. B. wo sich Menschen aufhalten, wenn sie mit Ihren Anzeigen interagieren, und welche Anzeigen und Schlüsselwörter am besten funktionieren.

Normalerweise gestalten Sie z. B. in Google Ads individuelle Anzeigen. Oft tun Sie dies in mehreren Varianten, so dass Sie die Chance auf mehrere Berührungspunkte mit Ihren potenziellen Nutzern haben. Mit Universal App Campaigns ist dies nicht mehr nötig. Stattdessen werden Anzeigentextvorschläge und eine Reihe von Elementen aus Ihrem App-Store-Listing verwendet.

Auf diese Weise erstellt Google verschiedene Anzeigen in verschiedenen Layouts und für verschiedene Netzwerke. Google testet dann verschiedene Kombinationen und lernt so, welche Kombination am besten funktioniert. Google automatisiert auch das Targeting und die Gebotsabgabe, damit Sie den größten Nutzen aus jeder App-Installation ziehen können. Diese werden dann häufiger angezeigt, damit Ihre App optimal beworben wird. Dafür müssen Sie selbst nichts tun. Die universelle App-Kampagne erstellt die Anzeigen für Sie.

So bleibt Ihnen mehr Zeit für andere wichtige Dinge. Mit der universellen App-Kampagne können Sie viel Zeit und Geld sparen.

Was ist der Unterschied zwischen Universal App Campaigns und App-Installationskampagnen?

Die Kampagnen unterscheiden sich in 3 Aspekten voneinander.

1. Universal App Campaigns nutzt maschinelles Lernen, um Personen zu finden, die Ihre App herunterladen möchten, indem Text-, Video- und Bildanzeigen auf den Plattformen geschaltet werden, auf denen sich Ihre Zielgruppen befinden.
2. UAC erstellt die Werbekampagnen für Sie, nachdem Sie die Werbemittel bereitgestellt haben. Sie wählen die App aus, die Sie bewerben möchten, und Ads erstellt die Anzeigen für Sie.
3. UAC kann überall und gleichzeitig in verschiedenen Netzwerken eingesetzt werden, darunter Google Play, YouTube, Google Search und das Display-Netzwerk.

Durch die Bereitstellung verschiedener “Blöcke” stellt Google Ads sicher, dass Sie immer die richtige Anzeige im richtigen Netzwerk für den richtigen Besucher schalten. Wussten Sie schon, dass Universal App-Kampagnen im Vergleich zu anderen Google-Werbeprodukten 140 % mehr Konversionen generieren?

Vorteile von UAC

Abgesehen davon, dass Sie potenziell 140 % mehr Konversionen erzielen, müssen Sie dank des maschinellen Lernens” von Google viel weniger selbst tun.

Welche Vorteile bieten mir die Universal App Campaigns?

Universal App Campaigns ist der erste Kampagnentyp von Google, bei dem Anzeigen aus Blöcken gebildet werden. Da die Systeme von Google lernen, welche Blöcke die beste Kombination bilden, wird Ihre App auf die bestmögliche Weise beworben.

Einige der Vorteile, die Universal App Campaigns Ihnen bieten:

• Einfachheit. Da Sie Blöcke anstelle einzelner Anzeigen liefern, kann Google blitzschnell verschiedene Kombinationen erstellen. So kann Google Ads jetzt mehr für Sie tun und das mit weniger Aufwand.
• Kontrolle. Google erstellt Anzeigen mit verschiedenen Blöcken. So haben Sie die Kontrolle darüber, welche Varianten von Google verwendet werden können.
• Leistung. Die fortschrittlichen “Machine Learning”-Modelle von Google lernen, welche Anzeige bei welchem Nutzer, zu welcher Zeit und auf welcher Plattform angezeigt werden sollte, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
• Zeitersparnis. Mit Universal App Campaigns sparen Sie die Zeit, die Sie normalerweise für das Erstellen und Optimieren von Kampagnen aufwenden würden.
• Kosteneinsparungen: Google automatisiert auch das Targeting und die Gebotsabgabe. So holen Sie das Beste aus jeder Konversion heraus.

Wie erstelle ich eine universelle App-Kampagne?

Nachdem ich Ihnen nun erklärt habe, wie eine App-Kampagne aufgebaut ist und wie universelle App-Kampagnen funktionieren, sind Sie sicher neugierig, wie Sie selbst damit anfangen können.

Google empfiehlt, zunächst Ihre aktuellen Anzeigen zu überprüfen, um festzustellen, welche Anzeigen am besten funktionieren. Sie können diese Anzeigen herunterladen und dann in die universelle App-Kampagne hochladen. Möchten Sie sich noch besser vorbereiten? Lesen Sie hier die praktischen Tipps von Google für Universal App Campaigns. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie einen guten Start hinlegen.

Um Ihre neue Universal-App-Kampagne zu erstellen, melden Sie sich in Ihrem Google Adwords-Konto an. Sie beginnen standardmäßig auf der Seite “Kampagnen”. Klicken Sie zunächst auf das blaue Plus und dann auf “+ Neue Kampagne”.

Wählen Sie dann unter “Kampagnentyp auswählen” die Option “Universal App”. Ein paar einfache Handgriffe und Sie sind auf dem richtigen Weg. Wählen Sie die App, für die Sie werben möchten. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, können Sie eine neue App hinzufügen. Dann müssen Sie Ihre Blöcke einreichen, damit Google Ads mit der Erstellung der Anzeigen für Sie beginnen kann, während Sie sich zurücklehnen. Hier erfahren Sie, was Google Ads benötigt, um für Sie tätig zu werden.

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen richtig eingerichtet sind? Sie haben die richtigen Blöcke geliefert. Was könnte besser sein? Dtch. Digitals hilft Ihnen gerne dabei. Fordern Sie unseren kostenlosen Google Quickscan an.