BrightonSEO 2024

Nach den Erfolgen der vergangenen Jahre durfte auch ein Besuch bei BrightonSEO 2024 nicht fehlen. Unsere Experten Anke und Dylan nahmen erneut an der bedeutendsten SEO-Veranstaltung des Jahres teil. In den vergangenen Tagen hatten sie die Gelegenheit, an mehreren spannenden Sessions teilzunehmen. Nicht alle Informationen waren neu, doch (fast) alles war von hoher Relevanz und thematisierte Punkte, die für Unternehmen und digitale Agenturen in der täglichen SEO-Arbeit entscheidend sind.

In diesem Artikel geben wir einen Überblick über die neuesten Entwicklungen, wichtigen Erkenntnisse und Updates, die für dein Unternehmen von Bedeutung sein könnten.

Diversifizierung des organischen Traffics und der Markenbekanntheit

Während der BrightonSEO-Veranstaltung teilte Carrie Rose ihre wertvollen Erkenntnisse darüber, wie Marketer ihre SEO-Ergebnisse verbessern können, indem sie ihren organischen Traffic diversifizieren. Sie wies darauf hin, dass nur 6 % aller Marketingmaßnahmen tatsächlich effektiv sind – während in Großbritannien jährlich rund 48 Milliarden Dollar in Marketing investiert werden.

Noch überraschender ist die Tatsache, dass 90 % der Inhalte überhaupt nicht aufgerufen werden. Dies unterstreicht die Wichtigkeit, verschiedene Kanäle zu nutzen, da Verbraucher zunehmend Plattformen wie TikTok und YouTube nutzen, um Informationen zu finden, anstatt sich nur auf Google zu verlassen.

Ein wesentlicher Punkt in Carries Präsentation war der zunehmende Einfluss der Markenbekanntheit als Rankingfaktor. Suchmaschinen wie Google bewerten zunehmend das Suchvolumen und die Erwähnungen von Marken in ihren Algorithmen. Diese Entwicklung wird durch das „Helpful Content Update“ von Google bestätigt, das zeigt, dass Markenbekanntheit mittlerweile ebenso wichtig für das Ranking ist wie Backlinks. Wenn Unternehmen ihre Marke auf verschiedenen Kanälen sichtbar machen, steigern sie nicht nur ihre Reichweite, sondern verbessern auch ihre Position in den Suchergebnissen von Google.

Ein herausragendes Beispiel für den Erfolg einer solchen Strategie war der Fall von Ninja Air Fryer. Zunächst rangierte die Marke auf Platz 15 für das Keyword „air fryer“ in den Suchergebnissen. Durch eine gezielte Multichannel-Kampagne, die stark auf TikTok und andere soziale Netzwerke setzte, konnte die Marke jedoch auf den 5. Platz aufsteigen. Dies zeigt, dass Plattformen wie TikTok und YouTube zunehmend als Suchmaschinen an Bedeutung gewinnen – vor allem für jüngere Zielgruppen. Obwohl TikTok derzeit noch kein direkter Konversionskanal ist, wurde in Carries Präsentation darauf hingewiesen, dass TikTok derzeit das Hinzufügen von Links zu Websites testet. Diese Entwicklung, bestätigt durch Carries Verbindungen innerhalb von TikTok, könnte spannende Möglichkeiten für Unternehmen bieten, ihren organischen Traffic und ihre Konversionen durch TikTok zu steigern – besonders für Marken, die bereits aktiv auf der Plattform sind.

Veränderungen in den Suchmaschinen und den SERP

Carrie ging auch auf die aktuellen Veränderungen innerhalb der Suchergebnisseiten (SERP) ein, die immer visueller und interaktiver werden. Durch die Integration von Videos und KI-gesteuerten Ansichten wird das Nutzererlebnis erheblich verbessert. Wir sehen zunehmend Videos von TikTok und YouTube direkt in den Suchergebnissen, was die Aufmerksamkeit der Suchenden weckt und ihre Interaktion fördert.

Obwohl KI-basierte Anzeigen derzeit nur in 7 % der Suchanfragen erscheinen, nimmt ihre Präsenz kontinuierlich zu. Zudem wächst die Anzahl der Anzeigen auf den SERP, was bedeutet, dass bis zu neun Anzeigen auf einer einzigen Suchseite erscheinen können. Dies erhöht den Wettbewerb um organische Suchergebnisse erheblich und stellt eine Herausforderung für Unternehmen dar, die ihre Sichtbarkeit maximieren wollen.

Carrie Rose sprach ebenfalls über einen faszinierenden Fall von Wizz Air, bei dem KI-Tools eingesetzt wurden, um herauszufinden, was Menschen tatsächlich über die Marke denken. Die Analyse der Online-Konversationen zeigte, dass viele Verbraucher fälschlicherweise annahmen, Wizz Air biete nur eine begrenzte Anzahl von Reisezielen an, obwohl das nicht zutraf. Diese negative Wahrnehmung resultierte aus den Gesprächen, die das KI-Tool erfasste und analysierte.

Um dieses Missverständnis zu korrigieren, setzte Wizz Air auf eine gezielte Zusammenarbeit mit Influencern, die für Reiseziele werben sollten, die den Kunden möglicherweise nicht vertraut waren. Diese Strategie führte zu einer deutlichen Verbesserung des Markenimages und einer positiveren Wahrnehmung des Angebots. Infolgedessen stiegen sowohl die Suchanfragen nach der Marke als auch die Ergebnisse der digitalen Marketingkampagnen. Dieser Fall verdeutlicht, wie wichtig es ist, das Markenbewusstsein zu stärken und wie KI dabei hilft, wertvolle Insights zu gewinnen, die die Strategie optimieren können.

Zusammenfassung
Der Vortrag von Carrie Rose hat uns eindrucksvoll gezeigt, dass SEO nicht nur aus technischer Optimierung oder Content Marketing für Suchmaschinen besteht. Der Markenaufbau, kombiniert mit einer Multichannel-Strategie, ist entscheidend für die organische Sichtbarkeit und das Markenbewusstsein. Für Unternehmen, die ihre digitale Präsenz ausbauen möchten, ist es unerlässlich, diese Faktoren zu berücksichtigen und zu integrieren.

Schnellere und effizientere Durchführung von Content Audits

Mehrere Experten auf der BrightonSEO teilten wertvolle Einblicke, wie Content Audits mithilfe von KI und maschinellem Lernen beschleunigt und automatisiert werden können. Jonathan Roberts zeigte auf, wie Google Sheets und Google App Scripts zur Effizienzsteigerung genutzt werden können.

Mit diesen Tools lassen sich wichtige Metadaten und andere relevante Daten deiner Website sammeln, darunter:

• Meta-Tags
• Überschriften (H1, H2, etc.)
• Kanonische Tags
• Schema-Auszeichnung
• Bilder (Anzahl, Format, Dateigröße)
• Interne Links
• Externe Links
• Veröffentlichungsdatum und letzte Änderung
• Autor
• Anzahl der Wörter
• Tracking-Codes
• Pagespeed & zentrale Webvitaldaten

Durch die automatische Erfassung dieser Informationen spart man nicht nur viel Zeit, sondern steigert auch die Effizienz der Audits.

Jonathan demonstrierte, wie du ein einfaches Google Sheets-Skript erstellen kannst, um Website-URLs mit Tools wie Screaming Frog und XML-Sitemaps zu sammeln. Mithilfe von ChatGPT lassen sich auf Basis dieser gesammelten Daten gezielte Aktionspunkte entwickeln. So hast du nicht nur einen schnellen Überblick darüber, was zu tun ist, sondern kannst auch fundierte Entscheidungen für deine Content-Strategie treffen.

Der Aufstieg von Organic Shopping in den SERP

Ein besonders spannender Trend, der bei BrightonSEO intensiv diskutiert wurde, ist das Wachstum von Organic Shopping in den Suchergebnissen (SERP). Diese Ansicht gewinnt zunehmend an Bedeutung und kann als neue „Position Null“ für E-Commerce-Unternehmen betrachtet werden.

Was ist Organic Shopping?

Beim Organic Shopping werden Produkte direkt in den Suchergebnissen angezeigt, und das ganz ohne bezahlte Werbung. Diese organischen Ergebnisse sind zwar nicht neu, ihre Sichtbarkeit hat jedoch in letzter Zeit stark zugenommen. Früher waren sie häufig in separaten Shopping-Tabs versteckt, was ihre Reichweite stark einschränkte. Weitere Details zu diesem Thema kannst du in einem Artikel eines Kollegen nachlesen, der sich intensiv mit organischem Einkaufen befasst.

Heute erscheinen diese organischen Shopping-Ergebnisse regelmäßig auf der ersten Seite der Suchergebnisse und oft sogar über den klassischen organischen Suchergebnissen. Für E-Commerce-Unternehmen bedeutet dies eine wertvolle Chance, mehr Kunden zu erreichen, ohne auf teure Anzeigen angewiesen zu sein. Diese Entwicklung stellt einen bedeutenden Vorteil dar, da sie nicht nur die Sichtbarkeit erhöht, sondern auch das Kostenniveau für Marketingmaßnahmen senkt.

Warum ist organisches Einkaufen wichtig?

Die Sichtbarkeit des organischen Einkaufs hat in den letzten Monaten stark zugenommen, insbesondere nach den jüngsten Google-Updates. Diese organischen Shopping-Ergebnisse beinhalten populäre Produkte und können einen erheblichen Einfluss auf die Click-Through-Rate (CTR) haben. Studien zeigen, dass die CTR bei organischen Shopping-Ergebnissen mehr als 60 % betragen kann, was bedeutet, dass Verbraucher  viel wahrscheinlicher auf ein Produkt in den organischen Shopping-Ergebnissen klicken als auf die normalen Suchergebnisse. Für Unternehmen, die in den E-Commerce investieren, ist es daher eine äußerst kluge Entscheidung, auf Organic Shopping zu setzen.

Split-Tests für SEO

Split-Tests, auch A/B-Tests genannt, stellen eine effektive Methode dar, um zu prüfen, ob SEO-Optimierungen tatsächlich Wirkung zeigen, bevor diese auf die gesamte Website ausgedehnt werden. Mit dieser Technik können kleine Änderungen an Schlüsselelementen wie dem Meta-Titel, Schema-Markup und Alt-Tags vorgenommen werden, und die Auswirkungen dieser Änderungen können gemessen werden. Ein gutes Beispiel, das der Referent nannte, war die Hinzufügung von Preisinformationen im Schema Markup, die zu einer 63%igen Steigerung der Klickrate (CTR) bei Google führte.

Bei der Durchführung von Split-Tests werden in der Regel zwei Seiten oder Kategorien ausgewählt, die in Bezug auf Klicks und Conversions ähnlich gut abschneiden und ausreichend Traffic generieren. Es ist wichtig, dass beide Seiten die gleiche Designvorlage verwenden, um die Ergebnisse nicht durch unterschiedliche Layouts oder Strukturen zu verfälschen. Danach wird eine der Seiten angepasst, indem Änderungen an den strukturierten Daten, den Meta-Titeln und den Meta-Beschreibungen vorgenommen werden.

Nach diesen Anpassungen wird eine Beobachtungsphase gestartet, um die Ergebnisse über einen festgelegten Zeitraum zu analysieren. Mit Hilfe eines A/B-Test-Rechners kann die statistische Signifikanz der Ergebnisse ermittelt werden. Zeigt sich ein signifikant positiver Effekt auf die CTR, die Conversion oder den organischen Traffic, ist es ratsam, die Änderungen auf die gesamte Website anzuwenden. Sollte das Ergebnis negativ ausfallen, besteht die Möglichkeit, den Test anzupassen, ihn zu wiederholen oder die Änderungen rückgängig zu machen.

Der Hauptunterschied zwischen Split-Testing und A/B-Testing besteht darin, dass beim Split-Testing keine zwei Varianten einer Seite verwendet werden. Dies bedeutet, dass keine zusätzliche Unterstützung von Entwicklern, CRO-Spezialisten oder Designern erforderlich ist. Bei A/B-Tests ist es hingegen üblich, eine der Seiten nicht zu indexieren, während bei Split-Tests beide Varianten indexiert werden.

Ein bedeutender Vorteil von Split-Tests ist, dass Unternehmen nicht sofort ihre gesamte Website ändern müssen. Dies hilft, die Auswirkungen negativer Effekte zu begrenzen, was wiederum das Risiko für Traffic und Einnahmen verringert. Anpassungen können auch leicht rückgängig gemacht werden, was das Risiko der Tests erheblich reduziert. Diese Flexibilität erleichtert es, die Websites der Kunden kontinuierlich zu optimieren und die Ergebnisse durch Tests zu validieren.

Der wahre Wert von Split-Tests liegt in der Tatsache, dass sie zu besseren Erkenntnissen führen, bei gleichzeitig geringerem Risiko. Diese Praxis, die besonders in der Präsentation von Elise Morel hervorgehoben wurde, ermutigt uns, Split-Tests häufiger in die SEO-Strategien unserer Kunden zu integrieren. Die Möglichkeit, optimierte Entscheidungen mit weniger Risiko zu treffen, stellt sicher, dass die Performance der Websites unserer Kunden stetig verbessert werden kann.

Immergrüne Inhalte haben dauerhaften Wert

Google-Updates lösen oft Panik aus. Viele Unternehmen fürchten, von einem kommenden Update betroffen zu sein und in den Suchrankings zu fallen. Doch es gibt keinen Grund zur Sorge. Tatsächlich bleiben die Besucherzahlen vieler Websites auch nach großen Suchmaschinen-Updates stabil. Was haben diese Websites gemeinsam? Sie haben einen wichtigen Faktor, der ihnen hilft, in den Suchergebnissen weiterhin ganz oben zu bleiben: hochwertige, immergrüne Inhalte.

Immergrüne Inhalte sind zeitlose Inhalte, die sich um Themen drehen, die immer relevant sind – unabhängig von aktuellen Nachrichten oder der Jahreszeit. Häufig enthalten diese Artikel eine „Was ist“-Frage, in der Begriffe und Konzepte erklärt werden. Andere beinhalten Listen, in denen nützliche Informationen aufgelistet werden. Weitere Beispiele sind Handbücher oder Leitfäden, die eine umfassende Anleitung zu einem bestimmten Thema bieten.

Im Vortrag von Chris Meabe wurde erklärt, wie man Inhalte strukturiert, damit sie nicht nur Suchmaschinen-Updates überstehen, sondern auch weiterhin wachsen, während andere Websites mit Rückgängen zu kämpfen haben.

Die Schlüsselfaktoren für den Erfolg von immergrünen Inhalten sind:

• Beginn mit einer klaren Erklärung des Themas
• Stelle sicher, dass du selbst ein Experte bist, indem du relevante und zuverlässige Informationen weitergibst
• Halte deine Inhalte auf dem neuesten Stand
• Verwende ausreichend ausgehende Links

Um immergrüne Inhalte relevant zu halten, ist es wichtig, sie regelmäßig zu aktualisieren. Laut Chris’ Forschung werden 84 % der besten Evergreen-Artikel regelmäßig überarbeitet. Idealerweise sollten diese Inhalte mindestens einmal jährlich überprüft und aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie auch weiterhin gut ranken und in den Suchergebnissen sichtbar bleiben.

Backlinks sind nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie, aber ausgehende Links (intern oder zu externen Quellen) spielen eine noch größere Rolle. Wie viele externe Links sollte man in einen Artikel einbauen? Ein einzelner Link ist das absolute Minimum, jedoch wird empfohlen, mindestens 10 ausgehende Links zu verwenden. Diese Links dienen nicht nur dazu, die Glaubwürdigkeit und Autorität der Inhalte zu stärken, sondern helfen auch, den Text besser zu untermauern und verlässliche Quellen zu zitieren.

Wenn Unternehmen diese Faktoren berücksichtigen, können sie ihre immergrünen Inhalte weiterhin optimieren und auf den vorderen Positionen der Suchergebnisse bleiben – ganz gleich, welche Änderungen Google oder andere Suchmaschinen durch Updates vornehmen.

Inhalte sicher ausbauen

Die ideale Frequenz für die Veröffentlichung von Inhalten variiert je nach Nische. Eine allgemeine Empfehlung war bislang, etwa einen Artikel pro Woche zu veröffentlichen. In der Session von Michael Suski (SEO-Spezialist und Mitbegründer von Surfer) wurde jedoch deutlich, dass eine erhöhte Frequenz zu positiven Ergebnissen führen kann. Eine Wachstumsrate von 10-20 % des Gesamtumfangs einer Website kann als gute Faustregel dienen, um die Sichtbarkeit zu steigern.

Natürlich sollte die Erweiterung von Inhalten stets im Rahmen einer soliden SEO-Strategie erfolgen. Auf dieser Grundlage können neue Inhalte erstellt und regelmäßig überprüft werden. Michals Vortrag vermittelte wertvolle Einblicke, wie Unternehmen die Möglichkeiten von KI nutzen und welche verschiedenen Strategien zur Inhaltsproduktion in Betracht gezogen werden können.

Um schnell zu expandieren, greifen immer mehr Unternehmen auf KI-generierte Inhalte zurück. Doch stellt sich die Frage: Sind KI-Inhalte schlecht? Eine einheitliche Antwort darauf gibt es nicht. Die Qualität von KI-Inhalten hängt maßgeblich von der Eingabeaufforderung (Prompt) und den Verwendungszwecken ab. Entscheidend ist, dass die Inhalte, die durch KI erstellt werden, den menschlichen Schreibstandards entsprechen, um Qualität und Authentizität zu gewährleisten.

Letztlich können Unternehmen Inhalte auf drei Arten erstellen:

• KI-generiert: Schnell zu erstellen, kostengünstig, aber in Bezug auf die Qualität variiert sie stark.
• Hybrid: Relativ schnell zu erstellen, mit skalierbarer Qualität und Markensicherheit, kann aber langsamer sein als die Konkurrenz.
• Von Menschen geschrieben: Sehr zuverlässig und qualitativ hochwertig, jedoch kostenintensiv.

Es gibt kein richtig oder falsch, wenn es darum geht, wie Inhalte erstellt werden. Um eine fundierte Entscheidung zu treffen, wie Inhalte produziert werden, sollten Unternehmen sich folgende Fragen stellen:

• Wie viel kann und will ich riskieren?
• Wie viel Wirkung benötige ich?
• Wie viel Budget steht zur Verfügung?

Wenn diese Strategien und Überlegungen berücksichtigt werden, können Unternehmen ihre Inhalte sicher und effektiv ausbauen und sicherstellen, dass sie gut positioniert bleiben, um sowohl im Ranking als auch bei der Zielgruppe erfolgreich zu sein.

Mehr Kategorieseiten führen zu Wachstum

Kategorieseiten werden häufig unterschätzt, wenn es darum geht, die organische Sichtbarkeit einer Website zu steigern. Viele Unternehmen legen ihren Fokus auf Blog-Inhalte, was ein guter Ansatz ist, jedoch konvertieren diese Seiten oft deutlich weniger als Kategorieseiten. Der strategische Wert von Kategorieseiten wird oft übersehen, und das ist bedauerlich! Die Optimierung und Erweiterung dieser Seiten stellt eine große Chance dar, die zu organischem Wachstum führen kann.

Kategorieseiten verbessern das Nutzererlebnis erheblich. Sie helfen den Besuchern, sich auf der Website leichter zurechtzufinden und bieten mehr Informationen zu den Produktgruppen oder Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet. Ein gutes Beispiel: Die Eilmeldungen und SEO-Tipps die wir regelmäßig teilen, befinden sich auf separaten Kategorieseiten, was die Navigation und das Nutzererlebnis verbessert.

Durch den gezielten Einsatz von Kategorieseiten lässt sich ganz einfach mehr Ordnung und Übersicht für den Webshop schaffen. Dies ist nicht nur für den Nutzer von Vorteil, sondern auch für die Suchmaschinen. Suchmaschinen wie Google legen großen Wert auf eine klare URL-Struktur. Wenn Unternehmen den wichtigsten Suchbegriff sowohl in der URL als auch im Inhalt der Kategorieseite integrieren, wird die Suchmaschine die Kategorieseite wahrscheinlich bald in ihre Rankings aufnehmen.

Eine große Wachstumschance liegt in der Nutzung von nicht markengebundenen Suchbegriffen. Mit Keyword-Recherchen können Unternehmen gezielt herausfinden, wo Potenzial für zusätzliche Kategorieseiten besteht. Es lohnt sich auch, bestehende Kategorieseiten regelmäßig zu überprüfen und gezielt zu optimieren.

Wie stellt man eine erfolgreiche Website-Migration sicher?

Website-SEO-Migrationen können eine große Herausforderung darstellen, besonders wenn die organischen Auswirkungen berücksichtigt werden müssen. Ob es sich nun um eine Domain-, Plattform-, Design- oder Inhaltsmigration handelt, die richtige Vorbereitung ist entscheidend. Es ist wichtig, die Gründe für die Migration klar zu definieren und einen detaillierten Plan zu entwickeln.

Es empfiehlt sich, Fragen wie diese zu stellen: Was ist der Hauptgrund für die Migration? Wie weit ist der Prozess fortgeschritten? Handelt es sich um eine vollständige Migration der Website? Aus den Sitzungen wurde deutlich, dass der Schlüssel zum Erfolg in den folgenden Punkten liegt:

• Der SEO-Spezialist sollte so früh wie möglich in den Prozess eingebunden werden
• Ein klarer Zeitplan muss aufgestellt werden
• Aufgaben und Zuständigkeiten sollten klar definiert und allen Beteiligten bekannt sein
• Die Sprache der Entwickler sollte gesprochen werden
• Eine Checkliste für die Migration sollte verwendet werden

Wie Tina Reis, SEO-Beraterin und WordPress-Entwicklerin, treffend sagt: „Es ist erst vorbei, wenn Google sagt, dass es vorbei ist.“ Sie meint damit, dass Google ausreichend Zeit gegeben werden sollte, um die Änderungen zu verarbeiten. Geduld ist notwendig, insbesondere wenn ein vorübergehender Rückgang in den Rankings bemerkt wird. Für eine erfolgreiche Migration ist es entscheidend, ruhig zu bleiben und den Prozess abzuwarten.

Da wir regelmäßig Kunden beim Going Live einer Website unterstützt, verwenden wir standardmäßig eine SEO-Migrations-Checkliste. Je nach Art der Migration wird diese Checkliste angepasst, um ein maßgeschneidertes Dokument zu erstellen. Es war eine Bestätigung, dass viele der Punkte in der Checkliste mit den in den Sitzungen genannten Aspekten übereinstimmten und auf den richtigen Weg hinwiesen.

Das war brightonSEO 2024

BrightonSEO 2024 brachte zahlreiche wertvolle Erkenntnisse mit sich. Vom Wachstum des diversifizierten organischen Traffics bis hin zum Aufstieg von KI in der Inhaltsproduktion gab es viele Themen, die du als Unternehmer berücksichtigen solltest. Indem du weiterhin auf dem neuesten Stand bleibst und neue Strategien ausprobierst, kannst du sicherstellen, dass deine Website relevant bleibt und in den Suchmaschinen gut auffindbar ist. Müde, aber zufrieden, machen wir uns nun auf den Heimweg.