Dtch. Digitals präsentiert sich bei Google Marketing Live

Google Marketing Live 2019 bringt digitale Fachleute aus der ganzen Welt zusammen. Um an dieser exklusiven Veranstaltung teilzunehmen, müssen Sie von Google eingeladen werden. Dtch. Digitals wird zum zweiten Mal in Folge in San Francisco dabei sein. In diesem Live-Blog teilen wir alle Entwicklungen und Innovationen der Veranstaltung direkt mit Ihnen!

• Tag 0 – Der Weg nach San Francisco
• Tag 1 – Ein Wochenende in Las Vegas
• Tag 2 – Twitter-Feed
• Tag 2 – Neun Google-Innovationen, die wir mit Ihnen teilen möchten
• Tag 3 – Twitter-Feed
• Tag 3 – Der letzte Tag von Google Marketing Live

Tag 3 – Der letzte Tag von Google Marketing Live

Während wir diesem Artikel den letzten Schliff geben, befinden wir uns in einer Höhe von 10 Kilometern. Schön, dass wir auch den ersten Artikel aus der Luft getippt haben, so schließt sich der Kreis mit diesem letzten Update. Was für eine beeindruckende Veranstaltung das wieder war. Drei Tage Google Marketing Live, sie sind vorbei. Gestern haben wir die neun wichtigsten Innovationen vorgestellt, die Google in naher Zukunft auf den Markt bringen wird. Der dritte Tag bietet einen tieferen Einblick in diese Innovationen und in die Entwicklungen im digitalen Marketing.

Wir beginnen den Tag mit einem Vortrag über Inklusion. Eine Keynote-Sitzung mit Valeisha Butterfield Jones, Anton von Rueden, Tiffany R. Warren, Danielle Tiedt und Sandy Saputo. Namen, bei denen es vielleicht nicht gleich klingelt, aber alle vier sind CXO (Chief Experience Officer) von großen Unternehmen. Sie gaben einen Einblick in ihre Unternehmen und wie sie durch Anpassungen große Unterschiede erzielten. CXO, die die Struktur (das Erlebnis) ihrer Marken komplett umgestaltet haben und infolgedessen ihren Kundenstamm erheblich vergrößern konnten. Die Keynote lieferte vor allem zusätzliche Hintergründe und Informationen rund um CXOs und diente als Inspiration für die vielen im Raum anwesenden Agenturen und Google-Kunden.

Augmented Reality – Visionen für Computer und Werbung mit AR

Wie die meisten wissen, kann man mit Augmented Reality eine virtuelle Ebene über die bestehende Welt legen. Dies wird als der nächste Schritt in der Computertechnik angesehen. Wo es einst mit Lochkarten, DOS-Befehlen, der Maus und kürzlich dem Touchscreen begann, ist die erweiterte Realität der nächste große Schritt.

Am wichtigsten ist, dass sie die “Vision” in die Computerwelt bringt. Das ist für uns Menschen sehr wichtig, da der Sinn des Sehens” sehr beliebt ist und wir in diesem Bereich unglaublich gut ausgebildet sind.
Mit AR kann der Computer/das Telefon sehen. Dies bringt viele Vorteile mit sich, die Vermarkter bei ihrer Arbeit nutzen können, nämlich:

1. Mit dem Publikum in Kontakt treten
2. Informieren Sie über das Produkt
3. den Verbraucher zum Handeln, nämlich zum Kauf, verleiten

In Zukunft werden Vermarkter viel mehr mit AR zu tun haben und es auch einsetzen müssen, um mit Google-Werbung zu wachsen.

ARCore ist die Plattform von Google für AR

AR ist für viele von uns noch “weit weg von unserer Bettshow”. Das hat auch Google verstanden. Deshalb haben sie uns gleich zwei großartige Beispiele aus der realen Welt gezeigt, um uns eine bessere Vorstellung von AR zu geben.

Beispiel Porsche

Porsche zum Beispiel nutzt AR, um potenziellen Käufern die Möglichkeit zu geben, ihren Porsche vollständig zusammenzustellen und ihn in echtem Maßstab zu sehen und sogar von der Einfahrt aus zu fahren! All das mit dem Ziel, den Kunden davon zu überzeugen, zum Händler zu gehen, wo genau dieser Porsche bestellt werden kann.

Samsung

Nur wenige Menschen lesen gerne Bedienungsanleitungen für neue Geräte. Geben Sie es zu, auch Sie fangen manchmal an, bevor Sie ein Handbuch zu Rate ziehen. In diesem zweiten Beispiel spielt Samsung geschickt mit diesem Umstand. Sie haben nämlich AR bei ihrer neuesten Waschmaschine eingesetzt. Sie haben eine Bedienungsanleitung entwickelt, die Ihnen über die Kamera Ihres Telefons oder Tablets Informationen über jede Taste und jede mögliche Einstellung der Waschmaschine gibt, ohne dass Sie überhaupt ein Buch aufschlagen müssen! Sie sehen auch sofort, wie die Maschine funktioniert, ohne dass Sie Ihre Kleidung ruinieren, indem Sie den falschen Knopf drücken.

Google Lens – Suchen Sie, was Sie sehen

Google Lens verwandelt Ihr Handy in eine visuelle Suchmaschine. Manchmal lassen sich Dinge nur schwer mit Worten beschreiben. Dafür können Sie Google Lens verwenden: Richten Sie die Kamera auf das Produkt und Sie erhalten Informationen direkt von Google. Haben Sie ein paar schöne Schuhe gesehen? Richten Sie Ihre Kamera darauf und Google sagt Ihnen sofort, um welche Schuhmarke es sich handelt, wo Sie sie finden können, zu welchem Preis und welche Schuhe denen ähnlich sind, die Sie gescannt haben.

Auch die Berechnung des Trinkgelds und die Aufteilung der Rechnung ist mit Google Lens ein Kinderspiel. Lustig und praktisch zugleich.

Google Lens ist ab sofort in Google Assistant, in den ausgewählten Kamera-Apps von Google Fotos auf Android-Flaggschiffen und in der Google-App und in Google Fotos auf iOS verfügbar. Die Funktion wird von Google auf Englisch, Spanisch, Französisch, Deutsch, Italienisch, Portugiesisch und Koreanisch unterstützt.

AMP – Beschleunigte mobile Seiten

Geschwindigkeit, Geschwindigkeit und noch mehr Geschwindigkeit. Das ist uns in diesen Tagen klar geworden.

• Ihre (mobile) Website sollte nicht (zu) langsam sein!
• Die Verbraucher hassen weiße Seiten!

Wenn Ihre Website langsam lädt, gibt es die Möglichkeit, AMP (Accelerated mobile pages) anzuwenden. Google lädt Ihre mobile Website in seinen eigenen Speicher/Cache, was bedeutet, dass Ihre mobile Website extrem schnell geladen wird, wenn Sie sich von den Suchergebnissen aus durchklicken.

(AMP), ein sehr zugängliches Framework zur Erstellung von schnell ladenden mobilen Webseiten.

Spaßfakt: Bei der Erstellung unserer neuen Dtch. Digitals-Website war die Ladegeschwindigkeit eines unserer größten Anliegen. Wir haben jetzt eine Ladegeschwindigkeit von 1,3 Sekunden erreicht. Wir ernten die Früchte davon auch in Bezug auf die SEO-Ergebnisse, da die Ladegeschwindigkeit eine Schlüsselvariable ist, anhand derer Google Ihre Website bewertet. Auf der Veranstaltung wurde eine Rangliste erstellt, in der die 25 schnellsten Websites der auf der Google Marketing Live anwesenden Unternehmen aufgeführt waren. Und wir waren die Nummer 25!

Oder wie es der Google-Experte so schön formulierte: Sie sind an der Spitze der Spitze, das ist viel besser als an der Spitze der Spitze zu sein!

Vor uns liegen Unternehmen wie booking.com und Indeed mit einer Spitzenladezeit von 0,8 Sekunden. Wir wissen, was zu tun ist?

Marketfinder

Sie planen eine Internationalisierung, wissen aber nicht, in welchem Land Sie beginnen sollen? Marketfinder ist ein großartiges Tool für diese Aufgabe. Ausgehend von Ihrer aktuellen Website analysiert dieses Tool, in welchem Markt Sie sich befinden, und erstellt einen Bericht, der Ihnen einen genauen Einblick in die anderen Länder der Welt gibt, in denen die größten Chancen für Sie liegen. Dies wird anhand verschiedener Punkte untersucht, wie zum Beispiel:

• Verwandte Suchbegriffe in diesen Ländern
• Durchschnittliche Online-Ausgaben
• Durchschnittliches Einkommen
• Online-Durchdringung
• Welche Zahlungsarten sind üblich?

Ein sehr cooles Tool, das Ihnen einen sofortigen Einblick gibt, welche Länder für Ihr Unternehmen interessant sein könnten. Außerdem zeigt das Tool deutlich an, ob Sie bereit sind, in dieses Land einzutreten, oder ob Sie noch Anpassungen vornehmen müssen, bevor Sie dorthin gehen. Von nun an wird es viel einfacher sein, im Ausland Geschäfte zu machen.

AdLingo

Dieses Tool befindet sich noch in der Versuchsphase. Mit ihm platzieren Sie ein Banner, das im Grunde eine Art Chatbot ist.

Laut AdLingo können Sie in Ihren Display-Anzeigen Verbindungen in Echtzeit herstellen.

Ein gutes Beispiel ist ein Beauty-Blog, der erklärt, wie man sich schminkt (z. B. welche Foundation am besten zu einem passt und wie man sie benutzt). Clinique testet dies derzeit mit einem Banner, das beim Anklicken keinen Ausgang darstellt, sondern eine einladende Frage stellt. Damit soll eine Beziehung zum Besucher der Website hergestellt werden. Die Frage lautet zum Beispiel: Sind Sie an diesem Produkt interessiert? Wenn Sie diese Frage beantworten, beginnt das Gespräch mit Clinique, und Sie können sogar direkt zum Kauf übergehen, ohne die Website zu verlassen (was natürlich ein Konversionskiller sein kann).

Der abschließende Zahlungsschritt befindet sich derzeit noch im Aufbau, aber die Leute von AdLingo gehen davon aus, dass er in naher Zukunft hinzugefügt wird. Die ersten praktischen Ergebnisse sind sehr positiv und es handelt sich um eine völlig neue Art der Werbung, die wir sehr interessant finden.

Einblicke in Google Ads

Eine weitere interessante Entwicklung ist die von Insights in Google Ads. Anfang des Jahres hat Google diese Funktion bereits in Google Analytics eingeführt. Tools wie Google Ads und Google Analytics enthalten eine riesige Datenquelle. In der Praxis ist es jedoch manchmal schwierig, die Geschichte hinter bestimmten Daten herauszufinden. Aus diesem Grund hat Google Insights eingeführt.

Damit erhalten Sie Informationen darüber, warum Sie weniger Konversionen hatten, z. B. weil die Absprungrate gestiegen ist oder weil die Klickraten gestiegen sind. Beispiele, die wir gesehen haben: zunehmender Wettbewerb, Saisonabhängigkeit oder eine zu langsame Website.

Letztendlich können wir als Vermarkter so unsere Arbeit leichter machen und mehr Ergebnisse für einen Kunden erzielen.

Das war Google Marketing Live!

Was für ein cooles Event, und wir waren einfach dabei. Als Google-Partneragentur haben wir uns natürlich für alle Betas angemeldet, die vorgestellt wurden (und wir haben es nicht einmal geschafft, sie alle in diesem Liveblog zu nennen). Die Reise ist vorbei. Wir sind wieder zu Hause. Es waren sehr wertvolle Tage für unsere Agentur und wir können es kaum erwarten, uns mit all den neuen Erkenntnissen und Entwicklungen zu beschäftigen.

Tag 3 – Twitter-Feed

• Mehr Möglichkeiten mit der Google Ads-App
• Personalisierte Anzeigen bereitstellen
• Die Art und Weise, wie sich die Suche ständig verändert
• Augmented Reality bietet noch nie dagewesene Möglichkeiten
• Augmented Reality in der Google-Suche

Tag 2 – Google Marketing Live 2019

9 wichtige Innovationen und Erkenntnisse von Tag 2

Gestern haben wir am Kick-off der Google Marketing Live teilgenommen und eine Tour auf einem Boot unternommen, um San Francisco vom Wasser aus zu sehen. Wir hatten viele interessante Gespräche am ersten Tag, aber wir haben uns sehr auf den zweiten Tag gefreut.

Und dieser Tag hat uns nicht enttäuscht!

Google steht nicht still und entwickelt sich als Unternehmen ständig weiter. Auf der Google Marketing Live werden alle neuen Entwicklungen bei Google und seinen Produkten (z. B. Google Ads, Google Shopping, YouTube-Werbung) vorgestellt.

Die Veranstaltung begann heute Morgen mit einer allgemeinen Keynote-Sitzung, in der die neuesten Entwicklungen von verschiedenen Experten und Fachleuten von Google und seinem Kundenstamm vorgestellt wurden. Im Laufe des Tages wurden weitere Keynotes gehalten, die mehr ins Detail gingen.

Dtch. Digitals #25 Marktführer im Bereich Mobile

In der mobilen Welt, in der wir heute leben, kann man auf der Google Marketing Live sehen, dass Google besonders darauf bedacht ist, daraus Kapital zu schlagen. Ein besseres Nutzererlebnis für seine Nutzer und Werbetreibende, die darauf reagieren. Schnellere Websites und Innovationen in allen Google-Produkten, die dies unterstützen werden. Als Agentur müssen Sie mit all diesen Entwicklungen Schritt halten, sonst werden Sie von der Konkurrenz überholt.

Vor kurzem hat Dtch. Digitals große Investitionen in das eigene Marketing getätigt, darunter eine komplett neue Website zu Beginn dieses Jahres. Diese Website wurde vollständig optimiert (ein fortlaufender Prozess), um die bestmögliche und schnellste Erfahrung zu bieten. Und das nicht ohne Erfolg! Das ‘Mobile Market Leaders Board’ auf der Google Marketing Live zeigt die 25 besten Agenturen (von all den Hunderten von Google-Partneragenturen), die die schnellste Erfahrung bieten. Und wer ist dabei?

Unsere Agentur für digitales Marketing. Wir sind unglaublich stolz darauf, unter all diesen Hunderten von Unternehmen auf Platz 25 zu stehen!

“Bei dieser Konferenz unter den Top 25 in Sachen Geschwindigkeit zu sein, ist wirklich beeindruckend. Denn wir haben hier Hunderte von Kunden. Das bedeutet, dass Sie zu den besten 5 % aller Kunden gehören. Machen Sie sich also keine Sorgen, dass Sie am Ende der Liste stehen. Sie sind das Ende der Spitze! – AMP-Spezialist Google.

Logischerweise hat uns diese großartige Neuigkeit schon den Tag versüßt, aber die Sitzungen haben uns auch nicht enttäuscht! Welche Innovationen Google in naher Zukunft auf den Markt bringen wird. Wir sind gespannt auf die vielen Betas, für die wir uns angemeldet haben, und können es kaum erwarten, dies für die großartigen Kunden, für die wir arbeiten, in die Praxis umzusetzen!

Die morgige Konferenz wird eine Reihe von Themen vertiefen, aber jetzt lassen Sie erst einmal alle Informationen heute Abend bei einem Bier und einem Live-Auftritt von Katy Perry auf sich wirken. Tolles Recht!

Im Folgenden finden Sie neun Innovationen, die wir Ihnen nicht vorenthalten wollen.

#1 Discovery Ads in der Suche

Discovery Ads bieten die Lösung für “Probleme”, mit denen wir laut Google alle konfrontiert sind. Seien Sie da, seien Sie nützlich und seien Sie verantwortlich”, mit Googles neuen Discovery Ads. Mit Discovery Ads können Sie Ihre Marke auf breiter Basis bei Kunden bewerben. Google tut dies über YouTube, Gmail-Promotions und soziale Tabs sowie im Google Discover-Feed. Nach Angaben von Google zeigen erste Tests, dass diese Form der Werbung 50 % mehr Klicks erzeugt als normale Videoanzeigen.

Discovery Ads wird in naher Zukunft als Beta-Version eingeführt. Dtch. Digitals hat sich für diese Beta-Version direkt bei Google Marketing Live angemeldet. Die Möglichkeit, innerhalb von Discovery Ads eine Karussell-Anzeige zu verwenden, wird voraussichtlich bis Ende dieses Jahres eingeführt werden.

#2 Gallery Ads in der Suche

Zusätzlich zu Discovery Ads hat Google heute einen zweiten neuen Anzeigentyp vorgestellt: Gallery Ads. Gallery Ads bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, Bilder mit Texten im Suchnetzwerk zu kombinieren. Statt nur Text in der Suche wird die Suchergebnisseite also mit Bildern ergänzt.

“Wir kombinieren die Absicht der Suche mit einem interaktiven und attraktiven Format. Sie können jetzt Ihr Angebot mit überzeugenden Bildern und informativen Texten darstellen.”

Dies wird bald in einem Karussellformat möglich sein.

Als Inserent können Sie demnächst zwischen vier und acht Bilder mit 70 Zeichen pro Bild einfügen. Außerdem können Sie drei Schlagzeilen angeben, die zwischen vier und acht Bilder und 70 Zeichen pro Bild enthalten können. Sie können auch drei Schlagzeilen testen. Erste Tests von Google zeigen, dass dies zu einem Anstieg der Interaktion um 25 % führt (sowohl Klicks als auch “Swipes” durch die Bilder). Außerdem entspricht dies ganz der Arbeitsweise von Google, die auf Benutzerfreundlichkeit und Benutzerfreundlichkeit abzielt. Google möchte, dass Werbetreibende in der Lage sind, noch relevantere Informationen in Suchanzeigen anzubieten und führt aus diesem Grund Gallery Ads ein.

Die Option der Gallery Ads wird bis Ende des Jahres eingeführt.

#3 Deep Linking in Suche, Display und Shopping

Die mobile Suche ist auf dem Vormarsch. Schließlich hat jeder mit dem Smartphone in der Tasche die Welt, Produkte und Dienstleistungen immer griffbereit. Als Ergänzung zu den umfangreicheren Informationen, die Sie auf Ihrer Website und in einer App anbieten, führt Google Ende dieses Jahres Deep Linking ein. Mit Deep Linking leiten Sie Nutzer, die nach Ihrem Produkt suchen und auf Ihre Google Ads-Anzeige klicken, auf die App statt auf die mobile Website um. Der große Vorteil ist, dass der Nutzer in der App oft schon sein Profil eingerichtet hat und alle Versand- und Zahlungseinstellungen bereits vorgenommen hat. Dies schafft eine stärkere Bindung zu denjenigen, die ohnehin schon mit Ihrer Marke interagiert und die App bereits einmal heruntergeladen haben.

Zeitgleich mit der Einführung von Deep Linking wird Google auch das Cross-Reporting angehen, so dass es leicht messbar bleibt, was Ihre mobile Website sowie Ihre App an Daten und (neuen) Verkäufen durch Deep Linking generiert. Um damit zu beginnen, benötigen Sie Google Ads Webtracking und müssen Deep Linking aktivieren. Diese Funktion wird in den kommenden Monaten auf Google Search, Google Display und Google Shopping-Anzeigen ausgeweitet.

#4 Bumper Machine in YouTube

YouTube bietet Werbetreibenden einen immer größeren Mehrwert. Jeden Tag werden weltweit mehr als eine Milliarde Minuten an Videos angesehen. Allerdings tritt zunehmend ein Problem auf… Viele Werbetreibende haben nicht die Möglichkeit, eine professionelle sechssekündige Bumper Ad zu erstellen. Die Parteien haben jedoch oft Videos zur Verfügung. Doch diese sind oft zu lang und schaffen es nicht, die Verbraucher in sechs Sekunden zu fesseln und zu begeistern.

Mit Bumper Machine können Sie bald ein 90 Sekunden langes Video hochladen, und Google hilft Ihnen dabei, eine gute sechssekündige Bumper-Anzeige zu erstellen. “Untersuchungen zeigen, dass eine Folge von drei Bumper Ads eine um 107 % höhere Werbeerinnerung und eine um 134 % höhere Kaufabsicht hat. Das ist eine große Wirkung”, sagt Nicky Rettke (Director, Product Management, Video Ads – Google). Mit der Bumper-Maschine will Google den Wert von YouTube erhöhen und Unternehmen dabei helfen, erfolgreich mit Bumper-Anzeigen auf YouTube zu werben.

Bumper Machine basiert auf maschinellem Lernen und wird bis Ende des Jahres ausgerollt.

#5 Einkäufe direkt in Google Shopping tätigen

Eine der wichtigsten Entwicklungen im E-Commerce ist die Entwicklung von Google Shopping. Vor ein paar Monaten führte Instagram die Möglichkeit ein, über die Instagram-App einzukaufen. Google hat nun die gleichen Pläne mit Google Shopping.

Sie können, ohne die Website eines Einzelhändlers zu besuchen, durchklicken und über Google Shopping Ads zur Kasse gehen. Damit will Google den Verbrauchern das Einkaufen erleichtern. Es ist jedoch immer noch möglich, die Website des Einzelhändlers zu besuchen.

#6 Custom Affinity + Custom Intent werden in Custom Audiences zusammengeführt

Google möchte, dass Sie Ihre Zielgruppe auf die wertvollste Art und Weise erreichen, und bietet dafür bereits mehrere Optionen an. In den letzten Jahren hat Google in dieser Hinsicht aufgeholt, aber Facebook bietet seit einigen Jahren interessante Optionen, um Ihre ideale Zielgruppe sehr gezielt zu erreichen, die Google (noch) nicht nutzt. Nun macht Google wieder einmal einen großen Sprung nach vorne.

Die Zielgruppen Custom Affinity (Menschen aufgrund von Interessen und Gewohnheiten erreichen) und Custom Intent (Themen, die Menschen gerade recherchieren oder planen) werden zu Custom Audiences zusammengefasst. Dies wird es Ihnen bald ermöglichen, Menschen nach ihrem Suchverhalten, ihren Interessen und Gewohnheiten zu erreichen, und zwar als eine Art Zielgruppe.

Mit der Erweiterung um die Suche hat Google ein Produkt in der Hand, das Facebook bald übertreffen kann.

Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen in Such-, Gmail-, YouTube- und Display- und Discovery Ads-Kampagnen verwenden, die noch in diesem Jahr eingeführt werden.

#7 Tool zur Zielgruppenerweiterung

Der vorherige Punkt zeigt, dass Google zu Facebook aufschließt. Dies wird durch die Einführung des Audience Expansion Tools noch verstärkt. Damit können Sie Kunden erreichen, die den Personen in Ihrer Custom Audience ähnlich sind. Sie können den “Schieberegler” innerhalb Ihrer Zielgruppe einfach nach rechts verschieben, um Ihre Zielgruppe mit einer ähnlichen Zielgruppe zu erweitern.

Erste Tests haben gezeigt, dass bei gleichen Kosten 50 % mehr Konversionen erzielt werden als beispielsweise bei einer Display-Kampagne mit dem Tool zur Erweiterung der Zielgruppe. Der Name ist ähnlich, aber man könnte es praktisch als dasselbe bezeichnen wie die Lookalike Audience von Facebook.

Ende dieses Jahres wird die Möglichkeit der Zielgruppenerweiterung auch für YouTube und Discovery Ads eingeführt.

#8 Neue Strategien im Smart Bidding

Letztes Jahr hat Google Smart Bidding eingeführt. Smart Bidding” ist ein Sammelbegriff für automatisierte Gebotsstrategien, die maschinelles Lernen anwenden, um die Anzahl der Konversionen oder den Konversionswert in jeder Auktion zu optimieren. Google geht noch einen Schritt weiter und setzt auf eine neue Smart-Bidding-Strategie für Suchkampagnen namens “maximixe conversion value”. Diese neue Strategie gibt Ihnen mehr Flexibilität, um das zu optimieren, was für Ihre Suchkampagnen und Ihre Unternehmensziele den größten Wert hat. Sie kennen Ihr Unternehmen am besten, und die Nutzer möchten diese Erkenntnisse mit Google teilen, um ihre Kampagnen zu verbessern. Ausgehend von dieser neuen Strategie werden daher drei neue Funktionen innerhalb von Smart Bidding eingeführt, die einen noch größeren Nutzen für Ihr Unternehmen bringen können.

1. Konversionsziele auf Kampagnenebene festlegen
   Kampagnen haben oft unterschiedliche Ziele. Mit dieser neuen Entwicklung können Sie nun Ziele auf Kampagnenebene festlegen. Wenn Sie eine Kampagne mit einem Konversionsziel haben, z. B. die Steigerung der Shop-Besuche, können Sie alle Gebote innerhalb der Kampagne – auf Kampagnenebene – für dieses eine Ziel optimieren. “Intelligente Gebote können jetzt die Konversionsrate für Ladenbesuche in Suchkampagnen optimieren. Das ist großartig für Unternehmen mit realen Standorten”, sagt Anthony Chavez (Director, Product Management, Google Ads und Search Ads 360 Google).
2. Conversion-Aktionssätze
   Nicht alle Konversionen haben den gleichen Wert für Ihr Unternehmen. Wenn Sie die Gebote für verschiedene Kampagnen optimieren möchten, können Sie eine Reihe von Regeln für verschiedene Conversion-Aktionsziele erstellen. Auf diese Weise können Sie sich auf die Konversionen konzentrieren, die am wichtigsten sind und daher den größten Wert für Ihr Unternehmen haben, während die anderen Konversionen (die zwar einen Wert haben, aber weniger) nicht mehr gezählt werden. Im Google Ads-Konto wird dann automatisch ein Bericht auf der Grundlage dieser Conversion Action Rules erstellt, in dem der Wert für jede Conversion berechnet wird. So können Sie die tatsächliche Wirkung Ihrer Kampagnen messen. Smart Bidding verknüpft dann in der Auktion eine optimale Gebotsstrategie damit, um das wertvollste Ergebnis für Ihr Unternehmen zu erzielen.
3. Saisonale Gebotsanpassungen
   Nicht alle Ereignisse der Vergangenheit bieten Garantien für die Zukunft. Dies gilt auch für die (historischen) Daten von Google, mit denen Sie arbeiten oder Vorhersagen treffen können. Angenommen, Sie haben demnächst einen Verkauf oder eine Veranstaltung, bei der Sie einen Anstieg der Konversionen erwarten. Mit den intelligenten saisonalen Gebotsanpassungen kann Google dies in Betracht ziehen. Google Ads optimiert Ihre Gebote für diesen Zeitraum und stellt sie nach diesem Zeitraum wieder auf den Normalwert zurück. Die Ergebnisse dieser saisonalen Gebote sind von der regulären Smart Bidding-Strategie isoliert, so dass sie sich nicht auf Ihre “normale” Kampagne auswirken, wenn die Saison oder eine zeitlich begrenzte Aktion (z. B. ein Verkaufszeitraum) vorbei ist. Mit anderen Worten: Ihre Smart-Bidding-Strategie ändert sich nicht plötzlich nach einem Aktionszeitraum, weil Sie aufgrund dieser Aktion einen Anstieg der Conversions zu verzeichnen hatten.

Mit diesen neuen Strategien haben Sie mehr Flexibilität, um Ihre Marketingziele zu optimieren, die zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen.

#9 Mehr Möglichkeiten mit lokalen Kampagnen

Google hält es für wichtig, dass die Verbindung mit Menschen in der Nähe für Unternehmen wertvoller wird. Jeden Tag nutzen Hunderte von Millionen Menschen Google, um nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen, die ihnen helfen. Google möchte ihnen helfen, die besten Produkte zu finden, die ihren Suchanfragen noch besser entsprechen. Lokale Kampagnen werden bald mehr Möglichkeiten bieten. So können Werbetreibende unter anderem mit “Store explore” und “Promoted Pins” Menschen erreichen, die sich in der Nähe und auf Google Maps befinden!

Fazit des zweiten Tages

Automatisierung und maschinelles Lernen werden immer wichtigere Bestandteile unseres Geschäfts werden. Wir sollten uns jedoch nicht davor fürchten, sondern vielmehr die Chancen sehen. Die Menge an Daten, die eine Maschine/Computer in kürzester Zeit verarbeiten kann, wird dafür sorgen, dass wir als Agentur mit digitalem Markt