Googles „Think 2025“

Es ist wichtiger denn je, den Mehrwert von Online-Marketing zu demonstrieren. Aber es ist auch schwierig. Wie beweist man die Wirkung seiner Kampagnen? Wie baut man im Zeitalter der künstlichen Intelligenz eine starke Marke auf? Und wie versteht man den sich ständig verändernden Verbraucher?

Diese Fragen (und weitere) standen gestern im Mittelpunkt der jährlichen Veranstaltung „Think Google“, die – wie könnte es anders sein – von Google organisiert wurde. Eine Veranstaltung, bei der Marketingfachleute zusammenkommen, um zu lernen, sich zu vernetzen und sich inspirieren zu lassen. Die Kollegen Bram und Luuk waren persönlich in Amsterdam anwesend und haben sofort alle Einzelheiten mitgeteilt, die ich dann zusammen mit ihnen in diesem Artikel ausgearbeitet habe.

KI war natürlich auch dabei!

Im Dezember 2024 kündigte Google die neuesten Versionen seiner Video- und Bildgenerierungsmodelle an: Veo 2, Imagen 3 und Whisk.

• Veo 2 kann hochwertige Videos mit verbessertem Realismus und Verständnis für die Kinematografie erzeugen.
• Imagen 3 erzeugt hellere, besser komponierte Bilder mit vielfältigeren Kunststilen.
• Mit Whisk können Benutzer Bilder importieren oder erstellen und sie mit Imagen 3 und Geminis visuellem Verständnis neu mischen.

Für optimale Ergebnisse das Gleichgewicht zwischen Markenbildung und Aktivierung wahren

Viele Marketingfachleute wollen schnelle Ergebnisse sehen. Sie konzentrieren sich auf Kampagnen, die sofort neue Kunden generieren. Laut Les Binet, einem Experten für Werbewirksamkeit, ist es jedoch wichtig, auch langfristig zu denken.

Er vergleicht es mit zwei Arten des Verkaufs:

• Kurzfristiges Marketing mit Aktivierungskampagnen: z. B. ein Rabattcode oder ein Angebot. Dies funktioniert sofort, aber die Wirkung ist oft nur von kurzer Dauer. Man denke an Online-Marketingkanäle wie Google Shopping Ads und Werbung auf Verkaufsplattformen.
• Baue deine Marke durch Markenmarketing auf: Hier geht es darum, eine starke Marke aufzubauen. Du möchtest, dass sich die Menschen an deine Marke erinnern und ein gutes Gefühl dabei haben. Dies erfordert mehr Zeit, sorgt aber langfristig für treue Kunden und mehr Gewinn. Denke an Online-Marketingkanäle wie YouTube-Werbung, Social-Media-Werbung und programmgesteuerte Werbung.

Binet warnt davor, sich zu sehr auf kurzfristige Aktivierungskampagnen zu konzentrieren. Dadurch wird der Markenbildung zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Seiner Meinung nach sollten Unternehmen sich mehr auf Daten über längere Zeiträume konzentrieren und nicht nur auf kurzfristige.

Wie überzeugt man den Arbeitgeber davon? Binet sagt: Sprich über Geld! Zeige, dass eine starke Marke zu mehr Gewinn führt. Verwende klare Zahlen und Beispiele.

Binet gibt auch praktische Tipps:

• Verteile dein Budget gleichmäßig auf kurzfristige Aktivierungskampagnen und langfristige Branding-Kampagnen. Aktuelle Studien bestätigen die Theorie, dass ein Verhältnis von 40 % Aktivierungsbudget und 60 % Branding-Budget langfristig zu den besten Ergebnissen führt.
• Teste, was funktioniert und was nicht. Der Targeting-Aspekt des Brandings hat beispielsweise nur einen Einfluss von 10 % auf das Endergebnis. Der wichtigste Erfolgsfaktor beim Branding ist die Reichweite.
• Stelle sicher, dass du so viele Menschen wie möglich erreichst, die potenziell zu Kunden werden könnten. Beim Branding geht es viel mehr um Emotionen, und das ist es, was dich als Marke unvergesslich macht.
• Schau dir an, wie Menschen dein Unternehmen online finden. Werden sie durch (Produkt-)Werbung auf dich aufmerksam oder suchen sie nach dir, weil sie deinen Namen bereits kennen? Wenn Letzteres nicht der Fall ist, ist das ein Signal, mehr in dein Branding zu investieren.

Drei neue Entwicklungen in der Google-Suche

KI-Modus

Google hat den KI-Modus als Experiment in Google Labs eingeführt, der es Nutzern ermöglicht, mithilfe einer angepassten Version von Gemini 2.0 KI-gesteuerte Antworten auf komplexere Fragen zu erhalten. Der KI-Modus bietet fortgeschrittene Argumentations-, Denk- und multimodale Fähigkeiten, um Nutzern bei komplexen Fragen zu helfen.

Nutzer können über eine spezielle Registerkarte „KI-Modus“ in der Google-Suche oder in der Google-App auf diese neue Funktion zugreifen. Sie nutzt Echtzeit-Webinformationen, den Google Knowledge Graph und den Google Shopping Graph und verwendet eine „Query Fan-Out“-Technik, um umfassende Antworten mit relevanten Links bereitzustellen.

Google trainiert die Modelle, um intelligent zu bestimmen, wann und wie Informationen verknüpft und präsentiert werden sollten. Mit dieser neuen Ergänzung scheint Google auf den Trend zu reagieren, dass immer mehr Menschen traditionelle Suchmaschinen wie Google Search durch KI-„Suchmaschinen“ wie ChatGPT Search, Perplexity und die Beta-Version von Copilot Search von Microsoft Bing ersetzen.

Es ist nicht bekannt, wann diese Funktion für alle Benutzer vollständig eingeführt wird.

Demand Gen: Kontrolle über die Kanalauswahl

Anfang dieses Jahres haben wir angekündigt, dass es möglich sein wird, spezifische Platzierungen für die Anzeigen innerhalb Ihrer Demand-Gen-Kampagnen auszuwählen. Während der Veranstaltung bestätigte Google erneut, dass diese Funktion bald in Demand-Gen-Kampagnen eingeführt wird.

Performance Max: Berichte auf Kanalebene

Google wird in Kürze neue Funktionen einführen, um mehr Einblick in die Leistung von Performance Max-Kampagnenin Google Ads zu erhalten.

• Einblick, auf welchen Kanälen deine Anzeigen geschaltet werden
• Suchbegriffe werden transparent
• Mehr Einblick in Komponenten

Einblick, auf welchen Kanälen deine Anzeigen geschaltet werden

Die neuen Google-Funktionen ermöglichen es zu sehen, in welchen Kanälen deine Anzeigen geschaltet wurden. So erhältst du einen Einblick, ob deine Anzeigen beispielsweise im Suchnetzwerk, in den Shopping-Ergebnissen oder auf YouTube geschaltet wurden. Darüber hinaus bietet das Update auch Einblicke in die Interaktionen und Conversions aus den verschiedenen Kanälen. So erhalten Marketer die Möglichkeit, besser zu verstehen, wohin Budgets fließen und welche Ergebnisse erzielt werden.

Suchbegriffe werden transparent

Für Suchkampagnen kennen wir natürlich die klassischen Suchbegriffberichte. Diese sind nun auch für Performance-Max-Kampagnen verfügbar, sodass du auch einen besseren Einblick in die spezifischen Suchbegriffe erhältst, die zu deinen Ergebnissen für Performance-Max-Kampagnen beitragen.

Mehr Einblick in Komponenten

Das Update bietet auch mehr Einblick in die Leistung der verschiedenen Komponenten innerhalb einer Kampagne. So erhält man einen Einblick, welche Elemente zum Erfolg der Kampagnen beitragen.

Die neuen Google-Updates geben uns mehr Einblick in die Leistung und die Ergebnisse der Performance-Max-Kampagnen, sodass wir gezieltere Optimierungen vornehmen und Kampagnen auf der Grundlage von Daten besser verwalten können. Viele Vermarkter haben lange darauf gewartet und diese Updates bieten endlich die gewünschte Transparenz und Kontrolle über Google-Ads-Kampagnen.

Dies ist ein weiteres interessantes Ereignis von Google und wir freuen uns auf alle Entwicklungen und darauf, wann sie in der Beta-Version oder endgültig eingeführt werden.