Google Shopping update
Google testet neues „Sponsored Shops“-Layout
Google testet derzeit ein neues Anzeigenformat innerhalb von Google Shopping: „Sponsored Shops“. Während die Ergebnisse bisher von einzelnen Produkten verschiedener Anbieter dominiert wurden, fasst dieses neue Format mehrere Artikel eines einzigen Händlers in einem einzigen, prominent platzierten Anzeigenblock zusammen. Dieser Block fungiert als Mini-Schaufenster in den Suchergebnissen und enthält den Namen des Shops, die Rückgabebedingungen sowie die durchschnittliche Sternebewertung des Shops.
Diese Veränderung verlagert den Wettbewerb von der Produktebene auf die Markenebene. Anstatt nur beim Preis oder Bild eines bestimmten Artikels (SKU) zu konkurrieren, erhalten Händler die Möglichkeit, ihr gesamtes Sortiment und ihre Zuverlässigkeit auf einen Blick zu präsentieren. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass die Qualität des gesamten Produkt-Feeds, die Breite des Sortiments und die gesammelten Kundenbewertungen direkt ausschlaggebend für die Sichtbarkeit innerhalb dieser neuen Platzierungen auf „Store-Ebene“ sind.
Die letztendliche Wirkung von „Sponsored Shops“ hängt davon ab, wie Nutzer mit den verschiedenen Klickpfaden innerhalb des Anzeigenblocks interagieren. Wenn Google diesen Test flächendeckend einführt, zwingt dies Werbetreibende dazu, über reine Produktgebote hinauszudenken. Eine starke Markenpräsentation und ein technisch optimierter Produkt-Feed werden dann zu den wichtigsten Voraussetzungen, um im Google-Shopping-Ökosystem der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Möchtest du wissen, ob dein Produkt-Feed bereits „Sponsored Shop“-tauglich ist? Kontaktiere unsere SEA-Spezialisten für einen unverbindlichen Check.
Noch keine Kommentare.