Die Sommerausgabe der Webwinkel Vakdagen 2021

Von: Bas Kenkhuis

9 Juli 2021

Lesezeit: 5 Minuten

Die jährlichen Webwinkel Vakdagen fanden dieses Jahr im Sommer statt. Die Sommerausgabe. Wegen der Korona wurde die Veranstaltung um ein paar Monate verschoben. In dieser etwas abgespeckten Version war es durchaus möglich, 1,5 Meter voneinander entfernt zu sitzen und trotzdem Vorträgen zu folgen und an Ständen vorbeizugehen.

Überall sah man Stände, die sich mit Verpackungsmaterialien, optimalen Versandmethoden oder zum Beispiel der Personalisierung Ihres Webshops beschäftigten. Was man eigentlich überall sieht, ist, dass der Kunde im Mittelpunkt steht und eine optimale Benutzererfahrung auf Ihrer Website oder in Ihrem Webshop haben sollte. Das Endergebnis ist eine Steigerung Ihrer Konversionsrate und höhere Umsätze.

Webshop-Umstellung auf Shopware 6

So wurde beispielsweise ein Vortrag darüber gehalten, wie ein Webshop auf Shopware 6 migriert wurde und was die besten Praktiken dafür waren. Dabei ging es nicht so sehr um die Tiefe, sondern vielmehr darum, welche Elemente bei einer Migration wichtig sind.

Wir selbst haben viel Erfahrung mit Migrationen von anderen Plattformen zu WordPress. Wir haben hier auch schon einmal darüber geschrieben, wie Sie Ihre neue Website am besten in Angriff nehmen.

Während der Sitzung wurden 10 Tipps gegeben, um Ihren Webshop richtig zu migrieren. Unter anderem hieß es, dass der Kunde im Mittelpunkt stehen sollte, dass verschiedene Momente innerhalb der Migration zelebriert werden sollten und dass die Kunden sich darüber im Klaren sein sollten, dass nicht alles, was im alten Shop war, immer auch im neuen System verwendet werden kann.

Natürlich verstehe ich, dass die Zielgruppe der angehende Webshop-Unternehmer ist, aber diese Sitzung war ein bisschen wie eine offene Tür. Die Tipps sind wichtig. Das sage ich nicht, aber zu einer Migration gehört so viel mehr. Aus meinem SEO-Fachgebiet vermisse ich Dinge wie:

• Einrichten von 301-Weiterleitungen
• Verschieben einer Website von “no index/ no follow” zu “index/ follow
• Hinzufügen einer neuen XML-Sitemap zur Google Search Console

Dinge, die meiner Meinung nach durchaus hätten angesprochen werden können und die jetzt völlig ignoriert wurden.

KI-Preise

Es wurde uns auch erklärt, wie Webshops mit einer großen Anzahl von Produkten ihre Preisgestaltung optimieren können. Natürlich kann man so viel wie möglich manuell und nach eigenem Empfinden machen, aber es gibt Tools, die so eingestellt werden können, dass die Preisgestaltung so festgelegt wird, dass sie letztlich den meisten Absatz und Umsatz bringt.

Das alles basiert auf KI und Big Data. Die wichtigste Lehre, die man daraus ziehen kann, ist, dass wir Menschen nicht in der Lage sind, so weit zu denken und vorherzusagen, wie es ein Computer kann. Wir brauchen Computer, um unsere Arbeit zu automatisieren und zu optimieren. Im Gegensatz dazu kann ein Computer wiederum keine menschliche Arbeit verrichten, und so halten wir uns selbst im Gleichgewicht. Und zu arbeiten?

Erfolgreiches SEO für Webshops mit mehr als 500 Produkten

Im Gegensatz zu anderen Vorträgen ging es hier etwas mehr in die Tiefe mit Fallbeispielen rund um die etwas größeren Webshops und die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Struktur

Eine gute Struktur Ihres Webshops erleichtert Google und den Besuchern das Navigieren. Als Marketer ist es daher wichtig, einen kritischen Blick darauf zu werfen, wie die aktuelle Aufteilung innerhalb Ihres Shops ist und ob sie verbessert werden kann. Eine E-Commerce-Website sollte eine hierarchische Struktur haben. Stellen Sie sicher, dass Besucher innerhalb von drei Ebenen/Klicks die richtigen Produkte erreichen können.

Schlüsselwörter

Marketing-Tools wie Ahrefs, Keyword Planner, SEMrush, SEranking usw. bieten eine Fülle von Informationen, wenn es darum geht, Keywords zu finden. Natürlich ist es verlockend, die Keywords mit dem höchsten Volumen zu wählen, aber das kann eine große Herausforderung sein, da diese in der Regel auch den größten Wettbewerb haben.

Am besten ist es, wenn Sie sich die Zeit nehmen, die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen, indem Sie Schlüsselwörter auswählen, die den Suchanfragen Ihrer potenziellen Online-Kunden entsprechen. Dazu müssen Sie eine gründliche Analyse in Bezug auf Ihre Produkte/Dienstleistungen durchführen. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche und ergänzen Sie diese durch Ihre eigenen Daten! Schließlich geht es um Ihren Webshop und Sie wollen ihn so organisch wie möglich mit den richtigen Keywords bewerben.

Entdecken Sie Keywords mit Ihren eigenen Daten

• Verwenden Sie eine Suchoption in Ihrem Shop? Dann werfen Sie einen Blick auf die meistgesuchten Aufgaben. Vielleicht befinden sich darunter Suchanfragen, die Sie in Ihre SEO-Strategie einbeziehen können.
• Schauen Sie sich die Suchanfragen in der Search Console an, über welche Suchbegriffe die Nutzer Ihren Shop derzeit finden.
• Werfen Sie einen Blick auf die Google Ads-Kampagne. Zwischen den Suchanfragen, bei denen Anzeigen geschaltet werden, gibt es viele wertvolle Informationen. In dem Moment, in dem Sie eine breit angelegte Kampagne für Ihre Produkte eingerichtet haben, sammeln Sie viele Daten über Suchbegriffe in Kombination mit Ihren Produkten.

Es ist nicht nur nützlich, diese Schlüsselwörter in Ihre SEO-Strategie einzubeziehen, sondern es kann auch Ihre CTR erhöhen, wenn Sie diese Schlüsselwörter in Meta-Beschreibungen und Seitentiteln verwenden.

Beispielfall

In einem Teppichgeschäft fand man heraus, dass die Kunden häufig danach suchten, ob die Teppiche für den Außenbereich auch regenfest sind. Durch das Hinzufügen von Begriffen wie ‘wetterfest’ und ‘wasserabweisend’ in den Kategorie- und Produkttiteln/Metabeschreibungen wurde ein großer Anstieg der CTR verzeichnet.

Stellen Sie also sicher, dass Sie wissen, woran Ihre Zielgruppe interessiert ist, und schauen Sie sich immer zuerst Ihre eigenen Daten an. Darüber hinaus spielen Jahreszeiten eine große Rolle im Suchverhalten der Verbraucher, berücksichtigen Sie dies.

Veranstaltung für (angehende) Webshop-Unternehmer

Die Vorträge gaben Unternehmern gutes Handwerkszeug mit auf den Weg, aber es fehlte uns ein wenig an Tiefe. Konkrete, mit Zahlen unterlegte Praxisbeispiele wurden kaum gegeben. Aus unserer Sicht eine verpasste Gelegenheit. Ich denke, man kann von einem durchschnittlichen Webshop-Unternehmer einen etwas höheren Wissensstand erwarten.

Natürlich ist es schwierig, Inhalte auf eine so unterschiedliche Zielgruppe zuzuschneiden, das verstehe ich. Alles in allem war es ein hervorragender Tag, an dem wir einige zusätzliche Tools und Trends auf dem Markt entdecken und neue Kontakte knüpfen konnten. Und außerdem war es schön, mal wieder eine echte Veranstaltung zum Thema Marketing zu besuchen!