Verbesserte Konvertierungen und Zustimmungsmodus

Als Werbetreibender möchten Sie natürlich das Beste aus Ihren Google-Anzeigen herausholenund so viele Konversionen wie möglich erzielen. Gleichzeitig möchten Sie aber auch die Privatsphäre der Nutzer schützen und die Datenschutzgesetze einhalten. Glücklicherweise können Sie mit den verbesserten Conversions und dem Zustimmungsmodus von Google Ads beide Ziele erreichen.

Zustimmungsmodus – was ist neu?

Ende 2023 hat Google zwei neue Parameter für den Zustimmungsmodus eingeführt und hinzugefügt (ad_user_data & ad_personalisation). Dies wird auch als Consent Mode V2 bezeichnet. Die neuen Parameter sind nicht in den gcs-Parameteranfragen zu finden, sondern in einem ggd-Parameter enthalten. Da dieser verschlüsselt ist, wird empfohlen, den Google-Tag-Assistenten zu verwenden, um zu prüfen, ob die neuen Parameter korrekt eingestellt sind.

Die neuen Parameter wurden aufgrund strengerer Durchsetzungsmaßnahmen bei der Datenerfassung eingeführt. Um sicherzustellen, dass alle Werbemetriken weiterhin funktionieren, müssen die Werbetreibenden die neuen Parameter in ihre aktuelle Cookie-Einwilligung aufnehmen. Das regulatorische Ökosystem wird sich weiter entwickeln. Die Aktualisierungen müssen bis März 2024 umgesetzt werden, wenn Werbetreibende die Personalisierung von Werbung weiterhin nutzen wollen.

Nachstehend sind die Funktionen der einzelnen Parameter aufgeführt. Für beide Parameter gelten die gleichen Statusbedingungen wie für die bestehenden Parameter (erteilt oder verweigert).

• ad_user_data. Legt die Erlaubnis fest, Nutzerdaten zu Online-Werbezwecken an Google zu senden.
• ad_personalisation. Legt die Erlaubnis für personalisierte Anzeigen fest. Fehlt diese Angabe, sind die Targeting-Daten nach März 2024 nicht mehr in Google Ads-Konten verfügbar. Denken Sie zum Beispiel an eine Remarketing-Kampagne, die ohne diesen Parameter nach März 2024 nicht mehr funktionieren wird.

Wenn Sie den Zustimmungsmodus v1 vor Beginn des 1. Quartals 2024 implementiert haben und kein Zielgruppen-Nutzungsszenario haben, müssen Sie nicht auf v2 aktualisieren. Es findet ein automatisches “Upgrade” statt und die ad_user_data werden gesammelt, ohne dass Änderungen erforderlich sind.

Was sind erweiterte Konversionen?

Erweiterte Conversions ist eine Funktion von Google Ads, die maschinelles Lernen zur Optimierung von Conversions einsetzt. Diese Funktion trägt zur Verbesserung der Anzeigenleistung bei, indem sie Konversionen auf eine Weise misst, die nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist.

Dies ist besonders wichtig, da die meisten Browser Cookies von Drittanbietern blockieren. Mit verbesserten Konversionen können wir 5% mehr Konversionen messen. Dabei handelt es sich um Konversionen, die normalerweise z. B. von Browsern blockiert werden würden.

Was ist der Zustimmungsmodus?

Der Einwilligungsmodus ist eine weitere Funktion von Google Ads, die es den Inserenten ermöglicht, die Datenschutzgesetze einzuhalten und gleichzeitig die Leistung ihrer Anzeigen zu verbessern. Im Zustimmungsmodus können Werbetreibende nur dann Anzeigen-Cookies platzieren, wenn ein Nutzer seine Zustimmung zur Weitergabe seiner Daten gegeben hat.

Auf diese Weise können Werbetreibende die Privatsphäre der Nutzer schützen und gleichzeitig Daten sammeln, die für die Optimierung ihrer Anzeigen wichtig sind. Durch die Anwendung des Zustimmungsmodus können wir Folgendes erreichen 70% der erzielten Konversionen von Nutzern, die keine Cookies akzeptieren.

Auf diese Weise erfüllen wir die gesetzlichen Vorschriften und sorgen gleichzeitig dafür, dass der Verlust an Konversionen minimiert wird.

Eine logische Frage, die sich daraus ergibt, ist: “Wie funktionieren erweiterte Konversionen und der Zustimmungsmodus zusammen? Wenn Sie verbesserte Konversionen und den Einwilligungsmodus kombinieren, können Sie die Anzeigenleistung verbessern und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer schützen.

Enhanced Conversions nutzen maschinelles Lernen, um die Conversions zu optimieren, während der Einwilligungsmodus den Schutz der Privatsphäre der Nutzer gewährleistet.

Als Werbetreibender können Sie diese Funktionen nutzen, um bessere Ergebnisse mit Ihrer Werbung zu erzielen. Zum Beispiel können Sie:

• Die Konversionsrate erhöhen;
• die Kosten pro Konversion senken und
• die Anzahl der Konversionen erhöhen.

Und das alles unter Einhaltung der Datenschutzgesetze und zum Schutz der Privatsphäre Ihrer Nutzer.

Kurz gesagt: Verbesserte Conversions und der Zustimmungsmodus sind die perfekte Kombination zur Verbesserung der Anzeigenleistung und zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer. Es lohnt sich, diese Funktionen zu erkunden und herauszufinden, wie Sie sie nutzen können, um Ihre Werbekampagnen auf die nächste Stufe zu heben.

Verbesserte Conversions

Die Implementierung von erweiterten Conversions in Google Ads erfordert eine Reihe von Schritten. Nachfolgend finden Sie eine allgemeine Anleitung zur Implementierung erweiterter Conversions im Google Ads-Konto. Hierfür müssen Sie bereits ein Ads-Konto eingerichtet haben.

Schritt 1: Gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Konto und klicken Sie auf die Registerkarte “Tools & Einstellungen”. Wählen Sie “Conversions” aus der Liste der Optionen aus.

Schritt 2 : Erstellen Sie eine neue Conversion-Aktion oder bearbeiten Sie eine vorhandene Conversion-Aktion, indem Sie auf die Schaltfläche “Bearbeiten” klicken. Wählen Sie dann “Erweiterte Optionen”.

Schritt 3 : Aktivieren Sie Erweiterte Konversionen, indem Sie das Kontrollkästchen “Erweiterte Konversionen verwenden” aktivieren. Wenn Sie die Option “Verbesserte Konversionen” nicht sehen, erfüllt das Konto möglicherweise nicht die Anforderungen. Sie können die Einstellung dann über das Google-Tag, den Google Tag Manager oder die API vornehmen.

Für fortgeschrittene Anweisungen empfehlen wir Ihnen, einen unserer Spezialisten zu kontaktieren, der Sie durch die Schritte führt.

Schritt 4: Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics-Konto mit dem Google Ads-Konto, falls Sie dies noch nicht getan haben. Dies ist notwendig, damit Enhanced Conversions funktionieren.

Schritt 5: Warten Sie ein paar Tage, bevor Enhanced Conversions aktiv wird. Google Ads braucht Zeit, um Daten zu sammeln und zu verarbeiten, damit Enhanced Conversions optimiert werden kann.

Schritt 6 : Nachdem Sie Enhanced Conversions aktiviert haben, können Sie die Leistung der Kampagnen über die Registerkarte “Conversions” im Google Ads-Konto verfolgen. Sie können sehen, wie Enhanced Conversions im Vergleich zu Standard-Conversions abschneiden und die Leistung der Kampagnen optimieren.

Beachten Sie, dass die Verwendung von erweiterten Conversions keine Auswirkungen auf die Art und Weise hat, wie Conversions nachverfolgt werden. Enhanced Conversions nutzt maschinelles Lernen zur Optimierung der Kampagnenleistung auf der Grundlage der bereits im Konto gespeicherten Daten.

Es kann einige Tage dauern, bis Sie die Vorteile von Enhanced Conversions sehen, also haben Sie Geduld und überwachen Sie Ihre Kampagnen. Möchten Sie die Implementierung von Enhanced Conversions lieber einem unserer Spezialisten überlassen? Dann kontaktieren Sie uns!

Zustimmungsmodus

Für die Implementierung des Einwilligungsmodus nutzen wir regelmäßig unseren Partner Cookiebot. Cookiebot ist eine Cookie- und Tracking-Lösung, die entwickelt wurde, um die europäischen Datenschutzgesetze, wie das AVG, zu erfüllen. Sie bietet eine einfache Möglichkeit, die Zustimmung der Nutzer einzuholen, bevor Cookies und Tracking-Technologien eingesetzt werden.

Im Folgenden haben wir eine allgemeine Anleitung zur Implementierung des Zustimmungsmodus mit Cookiebot zusammengestellt.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Konto bei Cookiebot und folgen Sie den Schritten zur Installation der Software auf Ihrer Website.

Schritt 2: Aktivieren Sie die Funktion “Consent Mode” von Cookiebot, indem Sie auf der Cookiebot-Verwaltungsseite auf “Einstellungen” und dann auf “Consent Mode” klicken.

Schritt 3: Stellen Sie die Parameter des Zustimmungsmodus entsprechend Ihren Anforderungen ein. Hier können Sie wählen, welche Cookies und Tracking-Technologien blockiert werden sollen, bis Sie die Zustimmung des Benutzers erhalten. Sie können auch festlegen, welche Cookies und Tracking-Technologien immer erlaubt sein sollen und welche Sie nur nach Zustimmung zulassen möchten.

Schritt 4: Konfigurieren Sie die Google Ads-Einstellungen für die Arbeit mit Cookiebot und dem Zustimmungsmodus. Gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Konto und klicken Sie auf ‘Tools & Einstellungen’ und wählen Sie ‘Gemeinsame Bibliothek’. Klicken Sie dann auf “Conversions-Einstellungen” und dann auf “Erweiterte Einstellungen”.

Schritt 5: Aktivieren Sie “Vom Werbetreibenden initiierte Cookie-Optionen für Google Tag Manager und Google Analytics verwenden” und wählen Sie “Cookiebot” als Cookie-Anbieter. Geben Sie die Cookiebot-Site-ID ein und speichern Sie die Änderungen.

Schritt 6: Testen Sie, ob der Zustimmungsmodus korrekt funktioniert, indem Sie die Website besuchen und überprüfen, ob Sie entsprechende Benachrichtigungen über Cookies und Tracking-Technologien sehen. Sie können auch überprüfen, ob Cookies blockiert werden, bis Sie Ihre Zustimmung geben.

Schritt 7: Optimieren Sie Google Ads-Kampagnen auf der Grundlage der Daten, die gesammelt wurden, nachdem die Nutzer dem Setzen von Cookies und Tracking-Technologien zugestimmt haben.

Bitte beachten Sie, dass die Implementierung des Zustimmungsmodus mit Cookiebot je nach den spezifischen Anforderungen und der Konfiguration des Google Ads-Kontos variieren kann. Befolgen Sie die Richtlinien von Google Ads und Cookiebot genau, um einen ordnungsgemäßen Betrieb und die Einhaltung des Datenschutzes zu gewährleisten.

Möchten Sie Cookiebot von unseren Spezialisten einrichten lassen? Dann nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Sie können sich auch bereits für eine 30-tägige kostenlose Testversion anmelden.

Wenn Sie die oben genannten Richtlinien befolgen, stellen Sie sicher, dass Ihr Google Ads-Konto auf alle Datenschutzrichtlinien vorbereitet ist und Sie gleichzeitig das Beste aus den gesammelten Conversion-Daten herausholen. Weitere Informationen zu diesen Themen werden in Kürze folgen, behalten Sie also unsere Website im Auge!