Ein werbefreies Meta (Facebook und Instagram)
Meta führt Abbonements ein
Ab November bietet Meta den Menschen in der Europäischen Union die Möglichkeit, ein kostenpflichtiges Monatsabonnement abzuschließen, wenn sie Facebook und Instagram ohne Werbung nutzen wollen. Für Desktop-Computer beträgt dieser Betrag 10 Euro, für mobile Geräte 13 Euro, da Google und Apple zusätzliche Provisionen für ihre App-Shops verlangen. Weitere 6 Euro kommen hinzu, wenn man Facebook mit Instagram kombinieren möchte.
Das Pop-up-Fenster bei Instagram, in dem man die Wahl treffen muss
Sie haben die Wahl zwischen kostenlos und Abonnement.
Kostenlos bedeutet, dass Ihre Daten für Werbung verwendet werden
Ob Meta damit den Anforderungen der Datenschutzbeauftragten gerecht wird, bleibt abzuwarten. Denn offiziell muss man ein echtes Opt-In geben und dabei auch angeben können, womit man einverstanden ist oder nicht. Bei diesem Pop-up muss man zwangsweise alles akzeptieren.
Warum hat sich Meta dafür entschieden?
MetaAdvertising ist bestrebt, die strengeren europäischen Datenschutzvorschriften (GPDR) einzuhalten. Der Grund dafür ist, dass Facebook und Instagram in der EU strengeren Regeln unterliegen, was die Erhebung von Nutzerdaten für die Schaltung von hochgradig personalisierter Werbung angeht. Gerade das Sammeln von Nutzerdaten ist die größte Einnahmequelle von Meta. Die kostenpflichtige monatliche Abonnementlösung ist eine Zwischenlösung, um die Datenschutzgesetze einzuhalten und dennoch genügend Einnahmen zu erzielen.
Die Auswirkungen für Werbetreibende
Wenn Sie ein Abonnement abschließen, werden keine Daten mehr gesammelt, die Sie für das Targeting verwenden können. Als Werbetreibender werden Sie sie nicht mehr erreichen können. Wenn Sie personalisierte Anzeigen für Ihr Unternehmen oder Ihren Betrieb verwenden, werden Ihnen potenzielle Kunden entgehen. Meta hat angekündigt, auch in Zukunft in die Entwicklung neuer Tools zu investieren, die den Wert personalisierter Anzeigen für Privatpersonen und Unternehmen erhalten, während die Nutzer ihre Anzeigenerfahrung auf Facebook und Instagram verwalten.
Die Social-Media-Plattform X (früher Twitter) bietet bereits seit letztem Jahr ein Abonnement, X Premium (früher Twitter Blue), an. Damit erhält man ein blaues Häkchen auf seinem Profil, sieht aber auch weniger Werbung. Außerdem gibt es eine Reihe von Vorteilen gegenüber der kostenlosen Variante. X Premium kostet in den Niederlanden 9,68 € pro Monat. Einer Schätzung zufolge hat X derzeit rund 800.000 Abonnenten, vermutlich weltweit.
Gut vorbereitet in den Tag starten
Zugegeben, dies ist eine große Entwicklung im Bereich der Werbung in sozialen Medien. Eine, die uns hinter den Ohren kratzen lässt. Was wird das bewirken? Wie viele Menschen werden sich anmelden? Wir sind neugierig! Als Werbetreibender auf Facebook und/oder Instagram müssen Sie auch nicht gleich Ihr Werbebudget pausieren. Das eröffnet nicht nur möglicherweise neue Möglichkeiten, sondern Sie erreichen vielleicht schon jetzt viele Menschen, die absolut kein Interesse haben und die Sie dank des Abonnements nicht mehr erreichen, so dass Sie gezielter werben können.
Es bietet auch Möglichkeiten für andere Kanäle, organisches Engagement in den sozialen Medien und die Möglichkeit, Ihre Mitarbeiter wirklich zu Botschaftern Ihrer Marke zu machen. Wenn Sie sie in der richtigen Phase der Customer Journey gezielt ansprechen, können Sie mit diesen personalisierten Inhalten online gut punkten und dennoch die gesetzten Ziele erreichen. Je mehr Botschafter Sie haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Menschen trotz ihres kostenpflichtigen Monatsabonnements bei Meta einen Kauf tätigen.
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