iOS 14 und Google Ads
Was sind die Auswirkungen von iOS 14 und Google Ads?
In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die Auswirkungen von iOS 14 und Kampagnen in Google Ads. Wir gehen auf die Änderungen ein, die Apple in Bezug auf die App-Tracking-Transparenz (ATT) vorgenommen hat. Um es gleich vorweg zu nehmen: Die meisten Werbetreibenden und Kampagnen werden nicht betroffen sein.
Es gab jedoch einige Aktualisierungen innerhalb von Google bezüglich der Berichterstattung von Konversionsdaten und der Messung von Anzeigen, die auf iOS 14-Traffic abzielen.
Wie werden Website- und Offline-Conversions betroffen sein?
Aufgrund der neuen Richtlinien von Apple ist es nicht mehr möglich, die Google-Klickkennung oder GCLID für iOS 14-Traffic zu senden, der von Anzeigen in einer Handvoll Google-Apps stammt. Der Traffic aus anderen Google-Quellen ist davon nicht betroffen und wird weiterhin GCLIDs enthalten. Dennoch wird diese Änderung möglicherweise zu einer Verringerung der Anzahl der GCLIDs in den URLs von Zielseiten führen, die aus den fraglichen iOS-Apps stammen. Konkret betrifft dies Folgendes:
- Das &gclid={GCLID} wird nicht zu Anzeigenklicks hinzugefügt und der {gclid} ValueTrack-Parameter wird auf den leeren Text ” ” gesetzt.
- Es kann zu einem Rückgang der gemeldeten Website-Konversionen kommen.
- Bei den gemeldeten Offline-Conversions (aus Klicks importiert) kann ein Rückgang zu verzeichnen sein.
Inzwischen hat Google ein Update vorgenommen. Es wurde ein neuer URL-Parameter eingeführt, um den Richtlinien von Apple zur Messung von Anzeigenergebnissen auf iOS zu entsprechen. Dieser neue Parameter hilft, Conversions mit Anzeigenkampagnen zu verknüpfen und arbeitet mit Googles Conversion-Modellierung zusammen, um genauere Messungen auf iOS zu ermöglichen.
Um diesen neuen Parameter ordnungsgemäß zu unterstützen, setzen der globale Website-Tag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) und Google Analytics (analytics.js) mit einem verknüpften Google Ads-Konto standardmäßig ein neues Erstanbieter-Cookie auf den Domains. Dadurch werden Konversionen zurück zu Anzeigen umgeleitet, die den ATT-Richtlinien unterliegen. Wie immer kann das Tracking von First-Party-Cookies jederzeit ausgeschaltet werden, indem die Konversionsverknüpfung in den Einstellungen deaktiviert wird.
Welche Vorbereitungen können Sie für die Änderungen in iOS 14 treffen?
Stellen Sie sicher, dass das globale Website-Tag (gTag.js und/oder Google Tag Manager) korrekt auf der Website implementiert ist. Während die meisten Werbetreibenden ihre Website nicht ändern müssen, muss ein kleiner Prozentsatz möglicherweise beliebige URL-Parameter auf der Website zulassen, um die Kontinuität der Kampagnenmessungen zu gewährleisten. Für Video- und Discovery-Kampagnen empfehlen wir, die Zielgruppenerweiterung für Remarketing- oder Customer Match-Kampagnen zu aktivieren und ähnliche Zielgruppen in alle Anzeigengruppen einzubeziehen.
Sie sind sich nicht sicher, wie sich iOS 14 auf Ihre Kampagnen auswirken wird? Wenn ja, kontaktieren Sie uns! Unsere Experten helfen Ihnen gerne bei allen Fragen.
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