TikTok: eine Social-Media-Plattform, die innerhalb weniger Jahre zu einem der größten Social-Media-Kanäle der Welt geworden ist, vor allem bei jungen Menschen. Aber auch in älteren Altersgruppen ist dieser Kanal auf dem Vormarsch. Tatsächlich ist er derzeit eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps in den App-Stores weltweit. Wir können TikTok also nicht mehr ignorieren. Und genau wie in jedem anderen sozialen Medium für Erwachsene kannst du jetzt auch auf TikTok werben.
Was du erwarten kannst:
Unser Team von Experten für soziale Werbung weiß genau, was funktioniert (und was nicht), um den größten Erfolg mit TikTok-Anzeigen zu erzielen
Immer ein maßgeschneiderter Social-Media-Plan, der zu deinen Zielen passt
Ein großes Team von Spezialisten arbeitet immer eng zusammen, damit sich die Kanäle gegenseitig verstärken
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Werbung auf Tiktok für Unternehmen
Ziehst du TikTok als Kanal für deine Social Media- und Marketingstrategie in Betracht? Dann ist es wichtig, sich zunächst zu fragen, ob deine Zielgruppe tatsächlich auf TikTok ist. Mit anderen Worten: Ist deine Zielgruppe zwischen 13 und 35 Jahre alt? Wenn ja, dann ist es an der Zeit, eine Strategie zu entwickeln, wie du diese Zielgruppe erreichen willst. Anzeigen zu den Themen Kleidung, Lebensmittel, Musik und Einzelhandel kommen bei TikTok-Nutzern besonders gut an. Aber auch andere Branchen und Märkte sind zunehmend erfolgreich.
Du kannst auf TikTok auf verschiedene Weise werben. Neben der Werbung über dein eigenes TikTok-Konto ist auch die Zusammenarbeit mit einem Influencer (Creator) eine gute Möglichkeit, deine Zielgruppe auf TikTok über TikTok-Marketing zu erreichen. Vor allem wenn du daran zweifelst, ob du als Absender von der Zielgruppe als cool genug angesehen wirst, um lustige Videos oder verrückte Challenges zu posten. Dann könnte es interessant sein, eine Influencer-Kooperation auf TikTok einzugehen. Für welche TikTok-Werbemöglichkeit du dich auch entscheidest, achte immer darauf, dass dein Ausdruck ausreichend zur Kultur auf TikTok passt. Kommst du also nicht mit ernsten oder übermäßig kommerziellen Botschaften, sondern verpackst deine Botschaft in kreative und relevante Inhalte, die die TikTok-Nutzer ansprechen werden. Denk also an Humor, verwende einen lustigen Filter oder Effekt, lege gute Musik darunter, und deine Anzeige ist bereit für TikTok!
Dtch. Digitals arbeitet eng mit Partnern und sozialen Medienkanälen zusammen.
Eine TikTok-Anzeige erstellen
Du kannst auf TikTok auf verschiedene Arten werben. Im TikTok Ads Manager kannst du deine eigenen TikTok-Kampagnen erstellen, verwalten und messen. Dabei kannst du aus den folgenden Optionen wählen, die du als Anzeigen auf TikTok verwenden möchtest:
In-Feed-Video-Anzeigen
Markenübernahme
Topview
Markeneffekte
Hashtag-Herausforderung
TikTok wird immer beliebter, sowohl bei Nutzern als auch bei Werbetreibenden. Die Plattform bietet dir eine großartige Möglichkeit, dein Zielpublikum mit einer gezielten Social-Media-Anzeige zu erreichen. TikTok-Anzeigen ermöglichen es Unternehmen, kreative und ansprechende Anzeigen zu erstellen, die sich nahtlos in das Nutzererlebnis der Plattform integrieren. Von In-Feed-Anzeigen bis hin zu gesponserten Hashtag-Challenges bietet TikTok eine Reihe von Optionen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und Engagement zu erzeugen. Diese Anzeigen können auf der Grundlage von demografischen Daten, Interessen und Verhalten der Nutzer ausgerichtet werden, sodass du deine Botschaft über TikTok an die relevanteste Zielgruppe richten kannst. TikTok hat eine enorme Reichweite mit Millionen von aktiven Nutzern auf der ganzen Welt. Die Nutzer verbringen viel Zeit damit, Videos auf der Plattform anzusehen und zu teilen. Das bedeutet, dass TikTok-Anzeigen ein großes Potenzial haben, viral zu gehen und auch organische Reichweite für Werbetreibende zu generieren. TikTok-Marketing sollte jetzt in einer guten Online-Strategie nicht fehlen.
Die am häufigsten gestellten Fragen zur Werbung über TikTo
Du möchtest mehr über TikTok-Werbung und ihre Möglichkeiten für dein Unternehmen erfahren? Im Folgenden haben wir bereits einige häufig gestellte Fragen für dich beantwortet. Ist deine Frage nicht dabei? Dann kontaktiere uns, wir helfen dir gerne weiter!
TikTok ist ein videozentriertes soziales Medium. Die Nutzer können Videos von 15 bis 60 Sekunden anschauen oder eigene hochladen. Anders als bei Instagram und Snapchat geht es hier nicht um die hübschesten Videos, sondern um Kreativität. In der Regel tanzen oder schauspielern die TikTokker selbst in diesen Videos, oder es wird Humor eingesetzt. Über ein Anzeigenkonto kannst du auch auf Anzeigen mit deinem Unternehmen setzen. Dazu kannst du In-Feed-Video-Ads, Brand-Takeover, Topview, Branded Effects und die weithin bekannte Hashtag-Challenge nutzen.
Die meisten TikTok-Nutzer sind zwischen 13 und 35 Jahre alt. Während anfangs vor allem Jugendliche TikTok nutzten, wird die App unter jungen Erwachsenen immer beliebter. 35 % der Nutzer sind zwischen 18 und 25 Jahre alt, was sie zur größten Altersgruppe macht. Laut der neuesten Social-Media-Studie von Newcom wächst TikTok stark bei Menschen über 40.
Natürlich können wir dich nicht zwingen, irgendwo zu werben. Aber wenn sich herausstellt, dass deine Zielgruppe auf TikTok zu finden ist, ist es ratsam, es als ernsthaften Werbekanal zu betrachten. Kreativität und Humor sind auf TikTok das A und O. Wenn du es als Werbetreibender schaffst, deine Inhalte so zu gestalten, dass sie in die TikTok-Kultur passen, stehen die Chancen gut, dass deine Zielgruppe deine Botschaft aufgreift und sogar schätzt.
Die Kosten für TikTok-Werbung hängen von mehreren Faktoren ab, darunter das Anzeigenformat, die Zielgruppenausrichtung, der geografische Standort und die Dauer der Werbekampagne. Im Allgemeinen verwendet TikTok ein Auktionsmodell für Anzeigen, ähnlich wie andere Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram. Im Allgemeinen liegen die Kosten für TikTok-Anzeigen zwischen ein paar Cent und ein paar Dollar pro Klick (CPC) oder tausend Impressionen (CPM), je nach Wettbewerb, Zielgruppe und Qualität der Anzeige.
Erste Schritte mit Werbung auf TikTok
Die Plattform bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, für deine Marke zu werben und dein Zielpublikum zu erreichen. Aber wie fängst du an? Der wichtigste Teil deiner Anzeige ist das Video. TikTok ist für seine kurzen, einprägsamen Videos bekannt. Stelle also sicher, dass deine Videos herausstechen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen. Sei kreativ und experimentiere mit verschiedenen Formaten und Stilen, um herauszufinden, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt.
Du bemühst dich darum, dass deine Marke von einem jüngeren Publikum wahrgenommen wird.
Du möchtest dein Produkt oder deine Dienstleistung auf einer Plattform bewerben, die bei Millennials und der Generation Z beliebt ist.
Du suchst nach einer Möglichkeit, deine Reichweite zu vergrößern und neue Kunden zu gewinnen.
Du möchtest deine Marketingstrategie erweitern und mit neuen Kanälen experimentieren.
Du möchtest aufmerksamkeitsstarke und kreative Anzeigen erstellen, die zur spielerischen und dynamischen Atmosphäre von TikTok passen?
Gibt es über TikTok hinaus Möglichkeiten auf anderen (sozialen) Medienkanälen?
Nutze ich mein (soziales) Werbebudget optimal aus oder kann ich mit meinen aktuellen Marketingaktivitäten mehr Umsatz erzielen?
Kunden, die wir über soziale Medien gewinnen, unter anderem
Social Media Marketing
Beratung
My Glossy
30% mehr Umsatz erzielt.
20 % der neuen Einnahmen stammen aus dem E-Mail-Marketing.
Social Media Marketing
Beratung
Eine bessere Auslastung für die Vorstellungen des Wilminktheaters und des Musikzentrums Enschede
Mit Automatisierung 221 % Anstieg der Transaktionen über Online-Werbung
Rückgang des CPC um 33 % durch Automatisierung in der Online-Werbung
Social Media Marketing
Beratung
Keizers
60 % mehr Umsatz pro Monat in den Niederlanden und 350 % Umsatz auf dem neuen deutschen Markt
13,5% mehr Gewinn für den Webshop
Social Media Marketing
Beratung
ADR-Dakwinkel
337 % mehr Top-3-Positionen bei relevanten Schlüsselwörtern
97 % mehr Umsatz im ersten Jahr der Zusammenarbeit
Social Media Marketing
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Lukassen
230 % mehr Sichtbarkeit durch Top-10-Positionen bei relevanten Suchbegriffen
35% mehr Konversionen dank einer 50% besseren CTR
Social Media Marketing
Beratung
Landgoed de Wilmersberg
6% mehr organische Website-Besucher
140% mehr Umsatz durch organische Besucher
Die verschiedenen Möglichkeiten der Werbung über TikTok
Erstellen einer TikTok-Anzeige
Eine In-Feed-Videoanzeige ist die am häufigsten verwendete Werbeform auf TikTok. In-Feed-Videoanzeigen sind Anzeigen, die zwischen den normalen Videos der Nutzer im TikTok-Newsfeed erscheinen. Diese Anzeigen, die oft zwischen 9 und 15 Sekunden lang sind, sind vollständig in das Nutzererlebnis integriert. Sie konzentrieren sich darauf, die Aufmerksamkeit der Betrachter mit fesselnden Inhalten zu gewinnen, und können auf der Grundlage von Demografie, Interessen und Verhalten auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten werden. Mit In-Feed-Videoanzeigen kannst du für deine Marke werben und Engagement im TikTok-Ökosystem generieren, was eine effektive Möglichkeit darstellt, deine Botschaft einem breiten Publikum zu vermitteln.
Mit einer Brand-Takeover-Anzeige kannst du, wie der Name schon sagt, vorübergehend die Kontrolle über TikTok übernehmen. Wenn die Nutzer die App öffnen, sehen sie zuerst deine Anzeige, bevor sie zu ihrem Feed weitergeleitet werden. Und da die Nutzer die App im Durchschnitt 8 Mal pro Tag öffnen, führt dies dazu, dass dein Brand Takeover mehrfach pro Nutzer angezeigt wird. Darüber hinaus stellt TikTok sicher, dass ein Nutzer nur ein Brand-Takeover von einem Werbetreibenden pro Tag sieht, was dies zu einem sehr exklusiven Werbeformat macht. Ein Brand-Takeover-Bild wird 3 Sekunden lang gezeigt, ein Video kann 3–5 Sekunden dauern. Wenn der Nutzer auf das Brand-Takeover-Video oder -Bild klickt, wird er auf deine Landingpage weitergeleitet.
TopView-Anzeigen sind eine Art von Werbung auf TikTok, die erscheint, sobald ein Nutzer die App öffnet. Diese Anzeigen sind bildschirmfüllende Videos von bis zu 60 Sekunden Länge und werden abgespielt, bevor der Nutzer andere Inhalte sieht. Eine Topview-Anzeige auf TikTok ist ein 60 Sekunden langes Video, das deine Zielnutzer sehen, wenn sie ihre “Für Sie”-Seite öffnen. Da TikTok-Nutzer durchschnittlich 70 % ihrer Zeit auf dieser Seite verbringen, ist dies eine sehr effektive Möglichkeit, deine Zielgruppe über TikTok zu erreichen.
Markeneffekte
Effekte und Filter sind auf TikTok unverzichtbar. Als Unternehmen kannst du auch deine eigenen Sticker, Filter und Effekte erstellen und zu TikTok hinzufügen. Diese Branded Effects können von TikTok-Nutzern zu ihren eigenen Videos hinzugefügt werden, sodass dieses Werbeformat zu einer Menge nutzergenerierter Inhalte führt. Branded Effects-Anzeigen auf TikTok sind gesponserte Augmented Reality (AR)-Effekte und Filter, die von Werbetreibenden erstellt werden, um deine Marke zu bewerben. Diese Effekte ermöglichen es den Nutzern, kreative und interaktive Inhalte mit den gebrandeten Filtern, Stickern und Effekten zu erstellen. Mit Branded-Effects-Anzeigen kannst du dich von den anderen Videos abheben.
Wenn man an TikTok denkt, denkt man an Herausforderungen, die viral gehen. Aber wie stellst du sicher, dass deine Herausforderung viral geht? Du kannst deine Challenge auf TikTok als Hashtag Challenge bewerben. Deine Challenge wird dann sechs Tage lang auf der “Entdecken”-Seite erscheinen. Eine Hashtag-Challenge wird zusätzlich zu deinen Anzeigen eine Menge nutzergenerierter Inhalte generieren, da TikTok-Nutzer deine Challenge ausführen und sie mit ihren eigenen Followern teilen werden.
Jedoch sind diese Werbekosten sehr hoch und für die meisten Unternehmen unerschwinglich (150.000 $ als Startbetrag). Wenn deine Challenge viral geht, kann sich dieser Betrag schnell auszahlen. Zwar durch die “kostenlosen” nutzergenerierten Inhalte und das erhöhte Engagement rund um deine Marke.
„Dtch. Digitals ist ein toller Partner, der wirklich zuhört und mitdenkt. Durch ihre freundliche und bodenständige Art ist die Zusammenarbeit einfach und effektiv. Wir sind mega zufrieden mit dem Wachstum, das wir zusammen geschafft haben!“
Was die anderen Parteien betraf, hatten wir den Rücken frei. Sie sagten und schrien alles Mögliche, aber wir wussten wirklich nichts davon und wollten nur, dass wir gut gefunden werden. Leider ist das nicht passiert! Also machte ich mich erneut auf die Suche nach einer Partei, die bereits bundesweit gut in der Suchmaschine rangierte. Ich benutzte diese Maßstäbe und stieß im Handumdrehen auf Dtch. Digitals. Was mir so gut gefiel, war die “No Nonsense”-Mentalität. Keine Typen in teuren Anzügen, sondern nahbar und in einer Sprache, die ich verstand. Das war wirklich ein Hauch von frischer Luft. Ich hätte diese Zusammenarbeit schon 15 Jahre früher beginnen sollen, ich will gar nicht mehr weg.
Am Anfang sahen wir einen explosionsartigen Anstieg der Suchmaschinenplatzierungen, was offensichtlich darauf zurückzuführen ist, dass bereits ein Fundament gelegt worden war, auf dem Dtch. Digitals sehr erfolgreich darauf aufbauen konnte. Die Ergebnisse waren unglaublich.
Ich dachte, ich wüsste ein bisschen was über Google Ads-Werbung, aber oft fehlt einem die Zeit und das Wissen, um sich ausreichend damit zu beschäftigen. Ich habe – denke ich – logischerweise gegoogelt und dabei nach einem Unternehmen gesucht, das seine Google Ads-Kampagnen selbst richtig aufgesetzt hat. So landete ich bei Dtch. Digitals, weil ich ein gutes Gefühl dabei hatte. Die Zusammenarbeit mit Dtch. Digitals ist sehr gut. Heutzutage bin ich selbst nur noch eine halbe Stunde mit den Kampagnen “beschäftigt”. Ich bin sehr zufrieden.
Die Zusammenarbeit ist echt super. Die Wege sind kurz und wenn ich Fragen habe, reicht eine kurze Mail und schon ruft jemand zurück. Man kriegt auch super klare Berichte, sodass man weiß, dass jeder ausgegebene Euro auch was gebracht hat. Wir sind also echt zufrieden.
„Seit Jahren finde ich die Zusammenarbeit super und persönlich. Jeden Monat treffen wir uns auf unsere Bitte hin persönlich, um alles zu besprechen. Das finde ich echt gut. Außerdem können wir dann überlegen, was wir noch tun können, um die Auffindbarkeit unserer Website zu verbessern. Aber auch andere Marketing-Sachen werden dabei angesprochen. Was auch echt ein Pluspunkt ist, ist, dass mitgedacht wird, was den Inhalt angeht. Alle sechs Monate schauen wir uns gemeinsam die Website an und verbessern die Texte, wo es nötig ist.“
Du möchtest TikTok-Anzeigen schalten, weißt aber nicht, wie du anfangen sollst? Unser Team von Experten für soziale Werbung steht dir zur Verfügung. Entdecke deine Möglichkeiten!
Dtch. Digitals arbeitet eng mit Partnern und sozialen Medienkanälen zusammen
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TikTok: Eine Social-Media-Plattform, die innerhalb weniger Jahre zu einem der größten Social-Media-Kanäle der Welt geworden ist, vor allem bei jungen Menschen. Aber auch in älteren Altersgruppen ist dieser Kanal auf dem Vormarsch. Tatsächlich ist er derzeit eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps in den App-Stores weltweit. Wir können TikTok also nicht mehr ignorieren. Und genau wie in jedem anderen sozialen Medium für Erwachsene kannst du jetzt auch auf TikTok werben.
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