Wie schreibt man ein Drehbuch für ein Video?

Inhalte sind König und Videoinhalte erst recht, und das wird sich in den kommenden Monaten noch verstärken. Falls Sie jetzt denken, dass Sie als (Inbound-)Marketer oder Marketingmanager nicht wissen, wie man Videos erstellt oder ein Drehbuch schreibt, liegen Sie falsch. Jeder kann Videoinhalte erstellen, solange man weiß, wie und was man damit erreichen will.

Es gibt nicht viele Unterschiede zwischen Filmproduzenten und Inbound-Marketern, wenn es um die Erstellung und Bearbeitung eines guten Videos geht. Beide erzählen eine Geschichte, sei es über einen Protagonisten oder ein Produkt. Wir wollen die Aufmerksamkeit des Publikums halten und es dazu bringen, an die Geschichte, die wir erzählen, zu glauben.

Aber was am Ende des Videos passiert, ist etwas anderes. Filmproduzenten wollen ihrem Publikum etwas geben, worüber es nachdenken oder bei dem es verweilen kann. Sie wollen, dass der Zuschauer den Raum mit einem guten Gefühl verlässt oder, im Gegenteil, mit der Erwartung, dass möglicherweise ein zweiter oder dritter Teil folgt. Inbound-Vermarkter hingegen wollen, dass das Publikum aktiv wird. Egal, ob es sich um die Anmeldung zu einem Newsletter, eine Kontaktanfrage oder einen Kurs handelt – mit Videomarketing können Sie damit arbeiten.

Konversionen zu generieren ist das Ziel!

Die meisten Marketingmanager haben mehrere Rollen. Von all diesen Rollen ist die des Filmemachers oft die unbeliebteste. Das liegt daran, dass die Erstellung eines Videos einschüchternd sein kann, vor allem, wenn es für Sie neu ist.

Wenn Sie eher ein Werbetexter als ein Filmemacher sind, überschätzen Sie wahrscheinlich die Bedeutung der Planungsphase der Videoproduktion. In dieser Phase konzentrieren Sie sich auf die Ausarbeitung des Konzepts, der Ziele und des Drehbuchs. Im Gegensatz zu dem, was manche denken, ist es nicht ratsam, ein Beispiel für ein Videoskript umzuschreiben und damit fertig zu sein. Das Drehbuch muss zum Zweck Ihres Videos passen. Das Schreiben eines Drehbuchs erfolgt auf eine bestimmte Art und Weise. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie eine Geschichte erzählen, die effektiv ist und einen Mehrwert schafft.

Wie erstellt man ein Drehbuch? In diesem Blog-Artikel erfahren Sie, wie Sie ein Drehbuch effizient schreiben können. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass nach der Bearbeitung das gewünschte Ergebnis veröffentlicht wird und im Internet erfolgreich glänzt.

Natürlich mit dem Ziel, mehr Leads und Conversions oder eine höhere Markenbekanntheit zu erreichen.

Was ist ein Videoskript?

Ein Videoskript ist die Geschichte, die Sie in Ihrem Video erzählen wollen. Mit einem Videoskript legen Sie die Richtlinien fest, was in dem Video gezeigt werden soll. Das kann so weit und umfangreich sein, wie Sie wollen. Sie können Schauspieler oder Kollegen beauftragen, das Skript buchstäblich auswendig zu lernen und es Wort für Wort wiederzugeben. Sie können ein Autocue verwenden oder die wichtigsten Punkte des Drehbuchs auflisten, die ohnehin behandelt werden müssen. Wie die restliche Handlung darum herum aussieht, ist dann dem Sprecher des Videos selbst überlassen.

Natürlich können Sie auch ein Interview führen, bei dem Sie zunächst nur die Fragen aufschreiben und den Interviewpartner die Fragen vorbereiten lassen.

Alle Formen haben ihre Vor- und Nachteile. Wenn Sie nur Ziele zu Papier bringen, müssen Sie ein sehr hohes Vertrauen in den Sprecher haben, dass er sich auch tatsächlich an den Zweck des Videos hält. Deshalb raten wir auch dazu, ein möglichst vollständiges Videoskript zu schreiben. Außerdem ist es ratsam, das Skript mehrmals laut vorzulesen.

Außerdem schreiben Sie ein Videoskript, um dem Inhalt Ihres Videos eine gute Richtung zu geben:

• Einleitung
• Kernaussage
• Einprägsame Schlussfolgerung und Zweck

Was passiert, wenn Sie ohne ein Drehbuch arbeiten?

Ihr Video wird viel länger, als Sie geplant haben.

Ohne ein Skript fangen die Sprecher an, Wörter hinzuzufügen. Sie werden feststellen, dass sich viele Informationen wiederholen, aber etwas anders formuliert sind. Für den Cutter ist es dann schwierig, den Kern der Geschichte herauszuschneiden. Das Ergebnis ist ein Video, das zu langatmig ist für das, was Sie vorhatten.

Sie schweifen vom Thema ab

Wir sind auch nur Menschen und zitieren oft andere Beispiele, wenn wir einer Geschichte Kraft verleihen wollen. Das Gleiche passiert, wenn Sie ein Video aufnehmen, ohne ein Drehbuch zu erstellen. Alle möglichen Beispiele werden angeführt, um der Geschichte Kraft zu verleihen, aber oft wirkt sich das sogar negativ aus. Das eigentliche Thema wird vergessen und das Video weicht davon ab. Und dann versucht man, ohne Drehbuch zum Thema zurückzukommen.

Sie beantworten die Fragen nicht und geben irrelevante Informationen

Dieser Punkt ist eng mit dem obigen verbunden. Wenn Sie kein Skript erstellen, fehlt Ihnen die Struktur, die Sie normalerweise in einem Skript anwenden. Ihre Einleitung kann zu lang sein und geht am Thema vorbei. Sie geben zu viele irrelevante Informationen und verpassen die klare Schlussfolgerung am Ende.

Ein Drehbuch schreiben: Wie geht man vor?

Sie können sofort mit dem Schreiben oder Erstellen eines Drehbuchs für ein Video beginnen. Sie haben zum Beispiel eine Idee im Kopf und fangen sofort an. Besser ist es, einen Schritt zurückzutreten, das Skript eine Weile ruhen zu lassen und zu den Grundlagen zurückzukehren.

Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrem Video?

Beim Drehbuchschreiben geht es vor allem darum, sich an Regeln zu halten und sie loszulassen. Das Schreiben des Drehbuchs gibt Ihnen einen Halt während der Dreharbeiten, aber es ist nicht in Stein gemeißelt. Dabei ist es wichtig zu bedenken, dass sich ein Drehbuch, wenn es einmal geschrieben ist, während der Dreharbeiten noch verändern kann. Dennoch ist es wichtig, ein Drehbuch zu schreiben, damit man nicht von der Botschaft abweicht. Außerdem hängen das Drehbuch und seine Ausführung von den Umständen und den Schauspielern ab. Seien Sie also flexibel und offen für Änderungen.

Ein Drehbuch enthält Beschreibungen, Handlungen und Dialoge. Beim Schreiben eines Drehbuchs schreiben Sie nur, was Sie im Video sehen oder hören, sonst nichts. Also keine Gedanken, Gefühle oder unterschwellige Botschaften. Diese Interpretationen werden erst während der Dreharbeiten hinzugefügt. Behalten Sie beim Verfassen des Drehbuchs immer den Zweck Ihres Videos im Auge, damit die Botschaft nicht falsch rüberkommt.

Beginnen Sie mit einem Ziel und wählen Sie die richtige Form

Welche Art von Video möchten Sie erstellen? Und welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrem Videodrehbuch? Ein Unternehmensvideo oder Corporate Video unterscheidet sich stark von einem Testimonial-Video und beide haben auch einen anderen Zweck. Wollen Sie Leads generieren oder Conversions erzielen? Dann brauchen Sie ein anderes Drehbuch, als wenn Sie ein Video machen wollen, das hauptsächlich informativ ist und zu Ihrer Markenbekanntheit beiträgt. Bevor Sie also mit dem Schreiben eines Drehbuchs beginnen, sollten Sie sich überlegen, welchen Zweck Ihr Video erfüllen soll.

Denken Sie an Videos wie:

• Teaser-Video
• Präsentation von Inhalten
• Firmenpräsentation Ihres Unternehmens
• Interview mit Kunden, Geschäftspartnern oder Kollegen
• Kundenvideo, z. B. ein Testimonial-Video

Erst wenn Sie den Zweck und die Form festgelegt haben, können Sie mit dem Briefing beginnen. Sie werden das Drehbuch noch nicht schreiben.

Beginnen Sie mit einem Briefing

Auch wenn es den Anschein hat, dass Sie dies überspringen können, raten wir Ihnen davon ab. Indem Sie mit einem Briefing beginnen, bringen Sie alle Teammitglieder, die an diesem Projekt mitarbeiten, auf die gleiche Seite. Beantworten Sie Fragen, die einige haben könnten. Es ist möglich, dass neue Fragen auftauchen, an die Sie selbst noch nicht gedacht haben.

Wenn Sie diesen Schritt auslassen und Ihr Arbeitgeber oder Kollege das Drehbuch nach der Hälfte des Projekts ändern will, haben Sie ein Problem und müssen wieder von vorne anfangen. Verhindern Sie dies durch ein klares Briefing, bei dem jeder die Möglichkeit hat, Fragen zu stellen.

Wenn Diskussionspunkte auftauchen, die den Fortschritt behindern, können Sie auf das Briefing verweisen. Darin sind der Ablauf und die getroffenen Vereinbarungen schwarz auf weiß festgehalten.

• Konzentrieren Sie sich auf die Ziele und das Thema

Ein Briefing muss nicht sehr formell sein oder bestimmten Anforderungen genügen. Es gibt jedoch einige Fragen, die in einem Briefing nicht fehlen dürfen. Dies sind die“Fragen zum Videoskript“. Die Beantwortung dieser Fragen gibt Ihnen eine klare Vorstellung davon, was Ihr Videoskript braucht.

• Was ist der Zweck des Videos?
  

Wie bereits erwähnt, sollten Sie sich bei der Einweisung Ihrer Teammitglieder auch über den Zweck Ihres Videos im Klaren sein. Stellen Sie sich die Frage: “Warum machen wir dieses Video überhaupt?” Machen Sie keine Videos, nur weil Sie Videos machen wollen. Denn ein Video, das keinen Zweck erfüllt, wird auch nichts für Ihr Unternehmen bewirken.

• An wen richtet sich das Video? Wen wollen Sie erreichen?
  

Dies ist wichtig für den Tonfall Ihres Videos. Wenn Sie Unternehmer ansprechen wollen und Ihr Video-Skript in Umgangssprache verfassen, werden Sie wahrscheinlich keine Verbindung zu der von Ihnen gewählten Zielgruppe herstellen. Wenn Sie dagegen teure Wörter oder eine Menge Fachjargon verwenden, könnten Sie das Video auch gleich ganz weglassen.

• Was ist das Thema des Videos?
  

Je genauer Sie das Thema beschreiben, desto besser. Ein Beispiel: Sie haben ein Malergeschäft? Dann könnte “Wie wähle ich den richtigen Pinsel?” ein gutes Thema für Ihr Video sein. Und stellen Sie sicher, dass das Thema sofort klar ist und der Zuschauer sich damit identifizieren kann. Schließlich entscheidet der Zuschauer in wenigen Sekunden, ob er weiterschaut oder das Video anhält oder abbricht.

• Was ist die Botschaft des Videos?
  

Was wollen Sie den Zuschauern beibringen? Was wollen Sie Ihren Zuschauern mit auf den Weg geben? Welchen Nutzen hat Ihre Zielgruppe von dem Video, und was hätte sie verpasst, wenn sie das Video nicht gesehen hätte?

• Wie lautet die Aufforderung zum Handeln?
  

Was sollen die Zuschauer tun, nachdem sie das Video gesehen haben? Sie wollen natürlich informieren, aber danach? Wollen Sie sie auf eine Website schicken? Wollen Sie sie dazu bringen, einen weiteren Artikel zu lesen oder etwas herunterzuladen? Stellen Sie sicher, dass Sie eine klare Aufforderung zum Handeln haben.

• Für welche Plattform möchten Sie das Video verwenden?
  

Werden Sie das Video auf Ihrer eigenen Website oder auf YouTube oder Wistia veröffentlichen? Ist es für Facebook oder für einen Kurs, der heruntergeladen werden kann. Jede Plattform hat ihre eigenen (ungeschriebenen) Regeln, denen ein Video entsprechen muss.

Ich kann Ihnen fast garantieren, dass sich niemand auf Facebook ein Video von fünf Minuten oder länger ansehen wird. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Video sowohl inhaltlich als auch von der Länge her zu der Plattform passt, für die Sie es verwenden wollen.

Durch die Beantwortung der obigen Fragen können Sie sicher sein, dass Sie in Ihrem Videoskript nichts vermissen und Sie können mit dem Schreiben des Skripts beginnen. Sie können in Google Docs ganz einfach ein Briefing erstellen, das als aktive Vorlage dient, die Sie von Zeit zu Zeit überarbeiten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Teammitglieder an diesem Dokument mitarbeiten können.

Schreiben Sie Ihr Videoskript in neun Schritten

Sobald Sie sich für ein Thema entschieden haben, ist es an der Zeit, das Drehbuch zu schreiben. Wie das Briefing muss auch das Drehbuch nicht perfekt sein. Sie versuchen nicht, einen Oscar zu gewinnen. Das Ziel ist rein funktional.

Ein gutes Skript macht es den Teammitgliedern leicht, vor der Kamera natürlich zu wirken, ohne einstudiert zu wirken.

1. Konventionell schreiben

Das Schreiben eines Drehbuchs ist nicht wie das Schreiben eines Artikels auf Ihrer Website oder eines Forschungsberichts. Verwenden Sie in Ihrem Skript eine umgangssprachliche Sprache. Schreiben Sie das Drehbuch so, wie Sie möchten, dass der Sprecher oder die Sprecherin rüberkommt. Wenn Sie Sätze verwenden, die leicht auszusprechen sind, kommt Ihre Botschaft viel besser an.

Halten Sie die Sätze kurz, aber aussagekräftig und reden Sie nicht um den heißen Brei herum.

2. Machen Sie das Skript vollständig

Ein Drehbuch besteht nicht nur aus Dialogen. Wenn Ihr Video mehrere Einstellungen, Figuren und Szenen erfordert, sollten Sie diese Details in Ihr Drehbuch aufnehmen. Fügen Sie auch wichtige Informationen über den Schauplatz oder erforderliche Handlungen ein, wie z. B. das Wechseln eines Outfits. Sie sollten das Drehbuch so schreiben, dass eine andere Person genau versteht, was Sie meinen, wenn Sie es ihr übergeben. Und das Ergebnis genau so ausfällt, wie Sie es sich vorgestellt haben.

3. Schreiben Sie für das Publikum und die Plattform

Besteht Ihr Zielpublikum aus jungen Teenagern, Berufstätigen mittleren Alters oder Ruheständlern? Veröffentlichen Sie Ihr Video auf Instagram, YouTube oder Ihrer eigenen Website? Dann achten Sie darauf, dass Ihr Video für die Zielgruppe, die Sie erreichen wollen, verständlich ist. Achten Sie auf einen angemessenen Humor, den richtigen Tonfall und eine verständliche, angemessene Wortwahl.

Ist Ihre Plattform Facebook? Dann machen Sie Ihr Video kurz und bündig. In mundgerechter Größe für den Betrachter. Wenn Sie ein längeres Video produzieren, haben Sie den Platz, um so vollständig wie möglich zu sein und dem Betrachter mehr Informationen zu geben. Nutzen Sie diesen Vorteil.

4. Vermeiden Sie eine Schreibblockade

Das Schreiben kann manchmal sehr anstrengend sein, manchmal aber auch gar nicht. Das Schreiben von Inhalten für die Website ist etwas anderes als das Schreiben eines Videoskripts. Dennoch können Sie eine Schreibblockade vermeiden, wenn Sie die Tipps beachten, die Sie auch beim Schreiben von Inhalten anwenden:

Beginnen Sie den Tag mit dem Schreiben
Beginnen Sie zum Beispiel sofort mit dem Schreiben des Videodrehbuchs, wenn Sie sich davor fürchten. Je länger Sie das Schreiben aufschieben, desto mühsamer wird es schließlich.

Setzen Sie sich keine harten Fristen, die Sie nicht einhalten können
“Sei faul”, heißt es auf manchen Websites, wenn du ein Drehbuch für ein Video schreiben willst. Faul ist nicht das richtige Wort, aber einfach nur auf ein leeres Word-Dokument zu starren, ist auch nicht alles. Ich schlage vor, dass Sie sich in einen anderen Modus versetzen, indem Sie zum Beispiel putzen oder etwas anderes tun, das Ihren Gedanken eine Pause verschafft. Genau dann kommen einem oft die wirklich guten Ideen.

Treffen Sie Vereinbarungen mit sich selbst
Wann recherchieren Sie und welche Informationen brauchen Sie? Brauchen Sie Hilfe von anderen oder können Sie es selbst tun? Wenn Sie sich im Voraus mit sich selbst absprechen, vermeiden Sie, dass Sie nicht weiterkommen und nichts zustande bringen. Vom Drehbuch zur Leinwand: Videos erwecken Geschichten zum Leben.