Facebook startet seine eigene Videoplattform Watch
Wird Facebook Watch das neue YouTube werden?
Es war abzusehen: Facebook hat gestern seine eigene Videoplattform Watch gestartet. Eine Plattform, auf der Sie sowohl Sendungen als auch Live-Videos ansehen können, die auf Ihre Interessen zugeschnitten sind. In diesem Artikel erfahren Sie, was Watch ist. Warum es gestartet wurde und wohin sich die Welt der Videos entwickelt.
Angesichts der Entwicklungen der letzten Jahre kommt die Einführung von Watch nicht überraschend. Facebook hat in den letzten Jahren stark in Videos investiert. Nach dem Vorbild von YouTube hat Facebook die Live-Stream-Funktion sowohl auf Facebook als auch auf Instagram (das ebenfalls zu Facebook gehört) eingeführt.
Mit der Livestream-Funktion ist es möglich, Videos direkt auf Ihre Facebook-Seite oder Ihr Instagram-Konto zu streamen. Neben der Livestream-Funktion hat Facebook einen großen Schwerpunkt auf die Erstellung von (kurzen) Videos auf Facebook und Instagram gelegt. Dabei ist Facebook so weit gegangen, dass es sogar automatisch generierte Videokompilationen aus Ihrem Filmmaterial erstellt.
Denken Sie an jahrelange Freundschaft mit einer Verbindung, an Geburtstage oder zu Neujahr. Ich habe diese Kompilationen schon oft geteilt gesehen.
Was ist Facebook Watch?
Facebook Watch ist anders als das, was wir gewohnt sind. Es handelt sich um eine separate Registerkarte innerhalb von Facebook, auf der Videos angezeigt werden, die auf deinen Interessen und beispielsweise den Nachrichten des Tages basieren. Unten findest du ein Beispiel:
Facebook Watch wird auf dem Handy, dem Desktop, dem Laptop sowie in verschiedenen TV-Apps, einschließlich Apple TV, verfügbar sein. Zu den Videos können Sendungen oder live aufgezeichnete Videos gehören. Zu Beginn hat Facebook 40 eigene Produktionen entwickelt. Bei der Anzeige von Videos berücksichtigt Facebook nicht nur, was Sie mögen, sondern auch, was nicht:
- Worüber an einem Tag am meisten gesprochen wird
- Videos, die andere Menschen zum Lachen gebracht haben
- Videos, die sich Freunde von dir ansehen
Warum wurde Watch eingeführt?
Mit der Einführung von Watch will Facebook seine Nutzer länger binden. Dank Watch werden die Nutzer mehr Zeit auf Facebook verbringen. Je mehr Zeit jemand auf Facebook verbringt, desto mehr Zeit kann für die Generierung von Einnahmen durch Anzeigen genutzt werden. Dies wird auch den Wert des gesamten Unternehmens steigern. Darüber hinaus macht sich Facebook den Trend zum Video zunutze. Es wird erwartet, dass sich die TV-Budgets in den kommenden Jahren zunehmend in Richtung Online verlagern werden.
Wohin steuert die Welt des Videos?
Es ist schwierig, konkret vorherzusagen, wo die Videowelt in fünf Jahren stehen wird. Aber dass Video unverzichtbar ist und bleiben wird, das ist sicher. Die TV-Budgets werden sich in den kommenden Jahren aller Voraussicht nach weiter ins Internet verlagern. In Kombination mit hochentwickelten Targeting-Möglichkeiten bieten sich den Vermarktern hier wunderbare Möglichkeiten.
Mit Facebook-Werbung ist es möglich, die Zielgruppe beispielsweise nach Alter, Geschlecht, E-Mail-Adresse, Interessen, Website-Besuchen und so weiter zu selektieren. Dies ermöglicht es Parteien wie Facebook mit Watch und Google mit YouTube, einen speziellen TV-Kanal für Sie als Individuum zu schaffen.
Bedeutet dies das Ende von Einzelkanälen wie NPO 1, RTL 4 und SBS6, wie wir sie heute kennen? Ich denke, das wird es in Zukunft.
Studien zeigen, dass die Jugend immer weniger fernsieht, sondern diese Zeit lieber online verbringt.
Nicht umsonst nutzen auch die großen Medienunternehmen zunehmend die sozialen Medien. Denken Sie zum Beispiel an die Carré-Debatte, von der RTL Nieuws live über Facebook berichtet hat.
Facebook gegen YouTube
Verschiedene Medien haben bereits über den Angriff von Facebook auf Googles YouTube mit Watch berichtet. Wird Facebook Watch nutzen, um YouTube zu schlagen? Angesichts der enormen Popularität von YouTube – mehr als eine Milliarde Nutzer und die zweitgrößte Suchmaschine der Welt – wird das keine große Sache sein. Ich erwarte, dass die Einführung von Watch die Verlagerung der Budgets vom Fernsehen ins Internet beschleunigen wird. Sind Sie darauf vorbereitet?
In den Niederlanden müssen wir uns übrigens leider noch eine Weile gedulden. Watch wird zunächst in den Vereinigten Staaten in begrenztem Umfang eingeführt. Es wird erwartet, dass Facebook es bald weltweit einführt.
Apropos Watch: Wir werden es für Sie im Auge behalten!
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