Google erweitert seine App-Marketing-Funktionen für iOS

Von: Dagmar Bank

19 August 2025

Lesezeit: 2 Minuten

Google hat kürzlich wichtige Updates für iOS-App-Installationskampagnen eingeführt, die die Effektivität verbessern und die Privatsphäre der Nutzer besser schützen sollen. Diese Änderungen bieten Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, ihre Marketingkampagnen besser auf die Bedürfnisse der iOS-Nutzer abzustimmen.

In diesem Artikel werden die wichtigsten neuen Funktionen vorgestellt und erklärt, warum sie für Werbetreibende wichtig sind, die mit App-Marketing-Kampagnen iOS-Nutzer ansprechen.

Neue Anzeigenformate

• Co-Branded YouTube-Anzeigen: Werbetreibende können jetzt mit Creators in YouTube Shorts-Anzeigen und In-Feed-Anzeigen zusammenarbeiten. Dadurch können Anzeigen authentischer und attraktiver gestaltet werden.
• Spielbare Endkarten: Nach dem Ansehen einer Anzeige können Nutzer sofort eine Art Demo der App ausprobieren. Dies könnte zu mehr Installationen führen.

Diese neuen Anzeigenformate sorgen für ein besseres Nutzererlebnis und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die App installieren.

Außerdem wurden die Gebotsstrategien verbessert:

• Target ROAS (tROAS): Diese Gebotsstrategie ist jetzt für iOS verfügbar, sodass Werbetreibende sich darauf konzentrieren können, mehr Umsatz zu erzielen, anstatt nur die Anzahl der Installationen zu steigern.
• Maximierung der Conversions: Mit dieser Strategie können Kampagnen nicht nur auf die Gewinnung von Installationen ausgerichtet werden, sondern auch auf andere Aktionen innerhalb der App, wie z. B. Käufe oder Anmeldungen.

Mit diesen neuen Gebotsstrategien können Werbetreibende ihr Budget besser nutzen und sich auf die Nutzer konzentrieren, die den größten Nutzen bringen.

Datenschutzorientierte Messinstrumente

• On-Device-Tracking: Diese Technologie ermöglicht es, Conversions zu verfolgen, ohne persönliche Daten von Nutzern zu sammeln.
• Integrierte Conversion-Messung (ICM): ICM bietet bessere Einblicke in die Leistung der Anzeigen.

Diese Tools helfen Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu gefährden.

Warum sind diese Updates wichtig?

Die neuen Updates von Google für iOS-App-Installationskampagnen bieten Werbetreibenden mehr Möglichkeiten. Dank datenschutzorientierter Messinstrumente, verbesserter Gebotsstrategien und innovativer Anzeigenformate können Werbetreibende ihre Kampagnen jetzt besser steuern und bessere Ergebnisse erzielen.

Die neuen spielbaren Endkarten und YouTube-Anzeigen mit Co-Branding machen die Nutzererfahrung besser und sorgen für mehr Engagement. Diese Verbesserungen sind besonders wichtig, weil Datenschutz immer wichtiger wird und der App-Marketing-Markt hart umkämpft ist.