Google Responsive Search Ads: Was müssen Sie darüber wissen?

Jedes Jahr gibt Google während der Marketing Live-Veranstaltung neue Entwicklungen bekannt. Wie Sie in unserem früheren Blogartikel gelesen haben, war es dieses Jahr nicht anders. Es gab viele neue Entwicklungen. Eine Entwicklung, die unsere Aufmerksamkeit erregte, war die Einführung von Responsive Search Ads. Es könnte sich dabei um die größte Veränderung bei Suchkampagnen der letzten Jahre handeln.

Aber was genau wird sich ändern? In diesem Blog lesen Sie alles, was Sie über diese neue Form der Werbung wissen müssen.

Google hat sich – wie bei vielen neuen Funktionen – entschieden, die Einführung von Responsive Search Ads in Phasen anzugehen. Phase 1 ist ein kleiner Rollout, Phase 2 ist für Ende des Jahres geplant, in der alle Funktionen dieser neuen Werbeform eingeführt werden.

Was sind Responsive Search Ads?

Responsive Search Ads ist eine neue Form der Werbung von Google. Es ist die neueste, größte und flexibelste Form der Werbung bei Google. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchanzeigen, bei denen Sie eine Beschreibung und zwei Überschriften angeben können, können Sie bei Responsive Search Ads 15 (!) verschiedene Überschriften und vier verschiedene Beschreibungen angeben.

Das ergibt insgesamt 43.680 mögliche Varianten einer Anzeige.

In Phase 1 stellt Google zunächst drei Überschriften und zwei Beschreibungen zur Verfügung. Auf die Ergebnisse in Google hat dies keine Auswirkungen, da mit der neuen Funktion immer drei Überschriften und zwei Beschreibungen in der Suchmaschine angezeigt werden können.

Wir können uns vorstellen, dass Sie sich fragen, ob Sie all diese Varianten selbst testen sollten. Eine ziemliche Arbeit, natürlich. Aber nein, keine Sorge, Google wird automatisch damit beginnen, die verschiedenen Kombinationen zu testen. Auf diese Weise wird Google lernen, welche Kombinationen am besten funktionieren. Nach diesem Lernprozess zeigt Google den Suchenden nur noch die Anzeigen mit der besten Leistung an. Mit anderen Worten: Es ist nicht so, dass alle diese Varianten in der Suchmaschine Google angezeigt werden.

Wie sehen Responsive Search Ads-Anzeigen in der Suchmaschine aus?

Die Anzeigenüberschriften können 30 Zeichen enthalten. Die URL hat ein 15-Zeichen-Feld und es gibt zwei Felder, in denen 90 Zeichen für die Beschreibung angegeben werden können. Im Vergleich zu Expanded Text Ads erhalten Sie eine zusätzliche Überschrift, eine zusätzliche Beschreibung und zehn zusätzliche Zeichen pro Beschreibung. Insgesamt können Sie bei dieser Form der Werbung mehr als 300 Zeichen angeben. Nicht umsonst sind dies die umfangreichsten Anzeigen bei Google.

Werden immer drei Überschriften und zwei Beschreibungen angezeigt?

Es ist nicht so, dass Sie jetzt immer drei Überschriften und zwei Beschreibungen in der Suchmaschine sehen. Bei der Einführung von Expanded Text Ads in ga4 wurde Ihnen auch die Möglichkeit gegeben, Ihren ga4-Anzeigen mehr Informationen hinzuzufügen. Das Hinzufügen dieser zusätzlichen Informationen war und ist keine Garantie dafür, dass Sie immer auf diese Weise in der Suchmaschine angezeigt werden. Nein, ob Sie mit allen eingegebenen Informationen angezeigt werden oder nicht, hängt ganz vom Bildschirm des Nutzers ab. Anzeigen werden in verschiedenen Formen und Größen angezeigt. Überschriften und andere Teile der Anzeige (einschließlich Erweiterungen) können je nach dem Gerät, das ein potenzieller Kunde verwendet, auf unterschiedliche Weise angezeigt werden. Google Ads kann auch selbst vorhersagen, welche Anzeige die beste Leistung für Ihre Kampagne erbringen wird.

Responsive Search Ads sind genau wie normale Anzeigen responsiv. Auf kleineren Bildschirmen werden weniger Elemente angezeigt, sodass Sie nicht immer die zweite Überschrift oder die zweite Beschreibung sehen. Auf mobilen Geräten werden immer mindestens zwei Überschriften und eine Beschreibung angezeigt, wodurch die Anzeige immer umfangreicher ist als eine normale Anzeige.

Wie schneiden Responsive Search Ads ab?

Da Responsive Search Ads größer sind als normale Suchanzeigen, schneiden sie laut Google besser ab. Es wird erwartet, dass sie eine um fünf bis 15 Prozent höhere Klickrate (CTR) aufweisen. Wenn Sie also mit regulären Anzeigen in Google Ads eine Klickrate von 4 % erzielen, wird diese Zahl von Google selbst auf das Doppelte oder Dreifache geschätzt. Offensichtlich im Vergleich zu normalen Anzeigen.

Dies sind Durchschnittswerte, mit denen Google rechnet. Sie sind natürlich je nach Branche und Unternehmen unterschiedlich. Ein weiterer Aspekt, der die Ergebnisse beeinflussen kann, ist die Art und Weise, wie Sie die Anzeigen einrichten und ausfüllen. Entscheiden Sie sich für einen Standardtext oder recherchieren Sie zunächst gründlich, womit Sie beginnen wollen, und legen Sie den Inhalt Ihrer Google-Anzeigen auf der Grundlage der angestrebten Schlüsselwörter, Ihrer Konkurrenten und Ihrer Alleinstellungsmerkmale (USPs) fest?

Mehr Inhalt sorgt für bessere Ergebnisse

Wenn Sie mit Responsive Search Ads beginnen, ist es wichtig, dass Sie so viel Inhalt wie möglich bereitstellen. Sie brauchen mindestens drei Überschriften und zwei Beschreibungen. Das Minimum ist nicht immer ausreichend. Ein großer Vorteil von Responsive Search Ads ist, dass Sie mehr Varianten hinzufügen können. Sie können sogar bis zu 15 verschiedene Überschriften und vier Beschreibungen verwenden. Wenn Sie die Möglichkeit dazu haben, warum sollten Sie sie nicht nutzen?

Machen Sie es interessant, sorgen Sie für Abwechslung

Versuchen Sie, die Überschriften und Beschreibungen so kreativ wie möglich auszufüllen. Wenn Sie immer dieselbe Beschreibung ausfüllen und nur ein Wort anpassen, wird die Anzeige trotzdem langweilig. Google zeigt die Responsive Search Ad überhaupt nicht an, wenn die Überschriften zu ähnlich sind. Sorgen Sie also für Abwechslung!

Stellen Sie stattdessen in jeder Überschrift ein anderes Element Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produkts heraus. Variieren Sie mit den Vorteilen Ihres Produkts, denken Sie an Begriffe wie: “der günstigste Preis”, “hochwertige Qualität”, “schnelle Lieferung”, “unverbindliche Probe” oder “heute bestellt, morgen geliefert”. Versuchen Sie, vor der Erstellung der Anzeige ein kurzes Brainstorming durchzuführen, um möglichst viele Schlagzeilen zu finden, wobei Sie sich natürlich an die Zeichenanzahl halten sollten.

Aus allen Texten, die Sie schreiben, werden Kombinationen gebildet. Versuchen Sie, Wiederholungen zu vermeiden. Denken Sie auch über Call-to-Actions nach und stellen Sie sicher, dass sie einzigartig sind. Fällt es Ihnen schwer, an einzigartige Call-to-Actions zu denken? Wir haben eine Liste mit Anregungen für Sie:

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Fixierung von Überschriften und Beschreibungen

Es ist möglich, bestimmte Elemente von Responsive Search Ads festzulegen. Google wird alle Varianten ausprobieren, um zu sehen, welche Anzeige am besten funktioniert. Haben Sie eine Botschaft, wie z. B. Ihr Pay-off, die Sie immer vermitteln möchten? Dann können Sie dafür sorgen, dass Google weiß, dass sie immer angezeigt werden soll. Dann müssen Sie diese Überschrift oder Beschreibung “anheften”. Dazu drücken Sie auf das Pinsymbol, das erscheint, wenn Sie den Mauszeiger über eine bestimmte Überschrift oder Beschreibung bewegen.

Diese Funktion ist noch nicht endgültig eingeführt und wird in Phase 2 folgen.

Wenn Sie auf die Reißzwecke klicken, haben Sie mehrere Möglichkeiten. Sie können festlegen, dass der Artikel immer angezeigt wird, und zwar an allen verfügbaren Stellen. Wenn Sie möchten, dass das Element immer an einer festen Position erscheint, können Sie dies ebenfalls festlegen. Beachten Sie, dass, wenn Sie die letzte Position wählen, diese Position nicht immer angezeigt wird. Es kann also vorkommen, dass Ihre Nachricht trotz Anheftung nicht angezeigt wird.

Aber Vorsicht, durch das Anpinnen von Teilen behindern Sie Google. Es hat nicht mehr die Möglichkeit, (fast) endlose Kombinationen zu erstellen. Sie wollen immer nur eine oder zwei Überschriften anzeigen und nutzen dafür die Pinning-Funktion? Damit erschweren Sie es Google, Variationen zu testen, und das kann sich negativ auf Ihre Ergebnisse auswirken.

Wann werden Responsive Search Ads verfügbar sein?

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels ist diese Funktion nur als Beta-Version verfügbar. Dtch. Digitals hat als Google Premier Partner Zugriff auf diese Funktionalität und kann sie daher sofort für Ihr Unternehmen einsetzen. Die erste Phase ist derzeit mit 3 Überschriften und 2 (erweiterten) Beschreibungen verfügbar. Die zweite Phase wird später in diesem Jahr eingeführt, in der die Inserenten 15 Überschriften und 4 Beschreibungen eingeben können. Möchten Sie Responsive Search Ads lieber selbst einrichten? Dann müssen Sie sich noch eine Weile gedulden. Google wird die Funktion in den kommenden Monaten allen Werbetreibenden zur Verfügung stellen.

Wie bereits erwähnt, können wir diese Funktion bereits heute für Ihr Unternehmen einrichten. Warten Sie also nicht länger und kontaktieren Sie uns. Gemeinsam können wir für mehr Leads, Verkäufe und Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen sorgen.