Zusätzliche Google Ads Komponente hinzugefügt

Von: Mervin ten Berge

13 Dezember 2023

Lesezeit: 4 Minuten

Eine responsive Suchanzeige besteht aus 15 Überschriften und vier Beschreibungszeilen. Neben der Möglichkeit, den gesamten Anzeigentext hier zu platzieren, gibt es auch Anzeigenkomponenten. Anzeigenkomponenten ist der neue Name für eine Anzeigenerweiterung.

Es gab also bereits achtzehn verschiedene Anzeigenkomponenten, nämlich:

• Sitelink
• Hervorhebung
• Website-Informationen
• Aufruf
• Lead-Formular
• Preis
• App
• Werbung
• Firmenname
• Firmenlogo
• Bild
• Dynamisches Bild
• Standort
• Standort des Partners
• Dynamische Website-Informationen
• Dynamische Highlights
• Automatisierte Standortkomponenten; und
• Anbieter-Bewertungen

Diese wurden nun um zwei Funktionen erweitert. Die Komponenten Kopfzeile und Beschreibungszeile.

Kopfzeilen-Komponente

Eine responsive Suchanzeige besteht aus fünfzehn Überschriften. Diese Anzeigenüberschriften sind oft gut durchdacht, aber manchmal müssen sie geändert werden, z. B. für eine Sonderaktion. Mit der Komponente Überschrift können Sie mit einer einfachen Aktion eine Überschrift für die gesamte Kampagne hinzufügen. Das bedeutet, dass allen Anzeigen innerhalb der Kampagne eine spezielle Aktionsüberschrift hinzugefügt wird.

Siehe unten die Überschrift: “20 % Rabatt auf Weihnachtsgeschenke” wird allen Anzeigen innerhalb der Kampagnen 01 | TN | Branded, 02 | TN | General und 02 | TN | General | Wide Search hinzugefügt. Der zusätzliche Vorteil – neben der Zeitersparnis – ist, dass die Komponenten bis zum Ende der Kampagne geplant werden können. Damit entfällt der Vorgang des Löschens aller Aktionsköpfe nach Beendigung der Aktion.

Sie können die zusätzliche Überschrift hinzufügen und entscheiden, wo sie am Ende erscheinen soll. Ein Beispiel: Eine Anzeige besteht aus drei Stellen für die Anzeigenüberschriften. Sie können wählen, ob die neue Komponente für die Anzeigenüberschrift an der ersten, zweiten oder dritten Stelle platziert werden soll. Es besteht auch die Möglichkeit, dies von Google bestimmen zu lassen.

Bestandteil der Beschreibungszeile

Eine responsive Suchanzeige besteht aus vier Beschreibungszeilen. Auch hier kann es vorkommen, dass Sie eine vorübergehende Aktion beschreiben möchten. Die Komponente Beschreibungsregel ermöglicht es Ihnen, eine Beschreibungsregel für die gesamte Kampagne hinzuzufügen. Das bedeutet, dass allen Anzeigen innerhalb der Kampagne eine spezielle Aktionsbeschreibungsregel hinzugefügt wird.

Siehe die folgende Beschreibungszeile: “Brauchen Sie noch Weihnachtsgeschenke? Dann shoppen Sie jetzt mit 20 % Rabatt bei My Unique Style”. Diese wird allen Anzeigen innerhalb der Kampagnen 01 | TN | Branded, 02 | TN | General und 02 | TN | General | Wide Search hinzugefügt. Wie die Überschrift ist auch diese Komponente planbar. Dadurch entfällt der Vorgang des Löschens aller Aktionsbeschreibungszeilen nach dem Ende der Aktion.

Sie können die zusätzliche Beschreibungszeile hinzufügen und entscheiden, wo sie enden soll. Eine Anzeige besteht zum Beispiel aus zwei Stellen für die Anzeigenbeschreibungszeilen. Sie können wählen, ob die neue Anzeigenkopfkomponente an der ersten, zweiten oder dritten Stelle angebracht werden soll. Es besteht auch die Möglichkeit, dies von Google bestimmen zu lassen.

Vorteile der neuen Komponenten

Es mag wie eine kleine Änderung oder Ergänzung erscheinen, aber der Nutzen ist groß.

• Zeitersparnis: Planen Sie Komponenten, die in einer Kampagne angezeigt werden sollen (z. B. Werbebotschaften mit bestimmten Start- und Enddaten).
• Mehr Planungsmöglichkeiten : Geben Sie Schlagzeilen und Beschreibungen auf Kampagnenebene frei, die regelmäßig für RSAs aktualisiert werden müssen.
• Mehr Optionen zum Testen: Fügen Sie dem RSA-Limit drei weitere Überschriften und zwei weitere Beschreibungen hinzu, um Google Ads mehr Möglichkeiten zu geben, Ihren Kunden die relevantesten Kombinationen anzuzeigen.

Hinzufügen der neuen Komponenten

Das Hinzufügen der neuen Komponenten ist relativ einfach, wenn Sie die folgenden Schritte befolgen:

• Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol.
• Klicken Sie im Bereichsmenü auf das Dropdown-Menü Komponenten.
• Klicken Sie auf Komponenten.
• Wählen Sie die Tabellenansicht Links.
• Klicken Sie auf das Symbol Filter und wählen Sie Alle Komponententypen oder Überschriften oder Beschreibungen.
• Klicken Sie auf das blaue Pluszeichen.
• Wählen Sie die Kampagnen aus, auf die Sie die Überschriften oder Beschreibungen anwenden möchten.
• Fügen Sie eine Überschrift oder eine Beschreibung in das Textfeld ein.

Option: Klicken Sie rechts neben jeder Überschrift oder Beschreibung, die Sie anheften möchten, auf das Symbol Anheften und wählen Sie dann die Position aus, an der Sie die Überschrift oder Beschreibung anheften möchten.
Option: Klicken Sie auf Erweiterte Optionen, um Details zur Planung einzugeben.
Startdatum: Wenn Sie als Startdatum Keine auswählen, beginnt die Planung am aktuellen Datum.
Enddatum: Wenn Sie als Enddatum Keines wählen, wird die Planung auf unbestimmte Zeit fortgesetzt.
Klicken Sie auf Speichern.

Diese neuen Komponenten sind nicht für alle Kunden erforderlich, sind aber für Kunden mit vielen Änderungen in den Anzeigentexten praktisch. Zum Beispiel profitieren Unternehmen, die mit vielen Werbeaktionen arbeiten, sehr davon. “Bei einem meiner Kunden arbeiten wir viel mit Aktionen, und mit diesen Komponenten kann ich ganz einfach vorausplanen und die Aufmerksamkeit auf die Aktion lenken. Außerdem spart das Zeit, da ich nicht mehr alle Überschriften und Beschreibungszeilen löschen muss, weil das bereits eingeplant ist.