Onze belangrijkste inzichten van de Google Partner Summit 2025 in Dublin
Deze week waren Stefano en Bram in Dublin bij de Google Partner Summit 2025. Dit is hét exclusieve event waar Google zijn top 3% partners in EMEA bijpraat. In dit artikel delen wij onze inzichten met je.
Het centrale thema? Hoe wij, als jouw partner, Google en YouTube, aangedreven door AI, gaan inzetten om te zorgen dat jij precies daar aanwezig bent waar jouw potentiële klant zoekt en beslissingen neemt. Dit zijn de strategische pijlers die we implementeren om samen met jou je online groei in 2026 te realiseren.
1. Groeien met AI: Van pilot naar praktisch resultaat
De Summit maakte één ding pijnlijk duidelijk: AI is geen ‘leuk projectje’ meer. Maar liefst 74% van de bedrijven blijft steken in de pilotfase. De oorzaak? Geen duidelijke strategie.
Om écht te groeien, moet je keuzes maken. Hanteer duidelijke go en no-go criteria voor je innovatie en AI-projecten om te zorgen dat elke AI-inzet direct bijdraagt aan jouw bedrijfsdoelstellingen.
De kracht van FOMA
Je kent FOMO (Fear of Missing Out) wel: actie ondernemen zonder strategie gedreven vanuit angst om de boot te missen. Of, voor ons een nieuwe term, FOMU (Fear of Messing Up): verlamd zijn door de angst om het verkeerd te doen. Slechts 1% van de bedrijven is op dit moment écht getransformeerd door AI.
Een derde positieve benadering is FOMA, focus on maximising advantages. Dit stimuleert empowerment en experiment. FOMA marketeers omarmen onzekerheid en zien AI als een partner die hun vaardigheden verbetert, in plaats van vervangt.
We moeten AI niet zien als een aparte strategie, maar als een kerndriver die alle bedrijfsstrategieën aanstuurt. We moedigen teams aan om actief te experimenteren in een veilige omgeving.
2. De groeimotor: YouTube + Search = 21% hogere ROAS
Een kans om ROI van campagnes te verhogen? Het doorbreken van de traditionele silo’s en de combinatie van Google Search en YouTube.
Externe Marketing Mix Modelling (MMM) analyses bevestigen: de combinatie van Google Search en YouTube levert een 21% hogere return on ad spend (ROAS) op dan alle andere media samen.
YouTube als full-funnel motor
YouTube is geëvolueerd. Het is niet langer alleen een ‘bereik platform’. Het is dé motor voor je volledige klantreis. De data liegt niet: YouTube is 2,4 keer effectiever dan traditionele TV.
De sleutel tot dit succes? Een geïntegreerde full-funnel video strategie. Door de combinatie van lange video content met de kracht van YouTube Shorts (meer dan 200 miljoen dagelijkse kijkers) om jouw doelgroep in elke fase te raken.
3. Data = Brandstof: meten voor meer conversies
AI is zo sterk als de data die je het geeft. De sessies over meten en attributie waren glashelder: een sterke first-party datastrategie is essentieel voor het verbeteren van jouw ROI.
Google bespreekt tools die jouw data-infrastructuur klaarstomen voor de toekomst:
- Google Data Manager: Een uniform platform om alle klantgegevens (ook offline CRM-data) te integreren. Geen datasilo’s meer. Privacy-first, en perfecte brandstof voor AI.
- Google Tag Gateway: Een slimme tool die gebruikers signalen opvangt ondanks browser beperkingen. Het resultaat? Adverteerders zagen gemiddeld 14% meer geobserveerde conversies.
- Enhanced Conversions: Essentieel in een wereld zonder cookies. Dit levert gemiddeld 8% incrementele return op zoek advertenties op.
Als partner zetten we de stap voorbij last-click en helpen we om je data beter inzichtelijk te krijgen, bijvoorbeeld door de implementatie van server site tagging, wat leidt tot betere resultaten in de vorm van meer omzet of meer winst.
4. De volgende stap in search: AI Max en hyper-relevantie
De snelheid van AI-innovatie in search is ongekend. We gaan van trefwoorden naar natuurlijke taal en visuele zoekopdrachten. Het gebruik van Google Lens is in een jaar met 70% gegroeid.
Dit is wat eraan komt:
- Advertenties in AI overviews (testen lopen nu in de VS): Verhoogt de zoekfrequentie én de kwaliteit van de kliks.
- Advertenties in AI mode: Een nieuw tabblad in Google dat in Nederland medio oktober is uitgerold. Data toont dat gebruikers 2 tot 3 keer langere,en dus specifiekere, zoekopdrachten gebruiken. Dit wijst op een veel diepere intentie, waarop je kan inspelen. Ook is de verwachting dat de mogelijkheid om te adverteren in AI mode geen jaren meer zal duren.
- AI Max (VS-pilot): Een one-click optimalisatietool die 27% meer conversies oplevert bij een vergelijkbare CPA/ROAS. Deze tool genereert dynamische advertentie titels en landingspagina’s.
We houden de EMEA-uitrol scherp in de gaten.
Hyper gepersonaliseerde advertenties
AI maakt hyper gepersonaliseerde content op schaal mogelijk. Een case van verhuisaanbieder PODS in New York toonde hoe AI 1.600 real-time content uitingen creëerde in 29 uur. Een vrachtwagen reed in die uren door 299 buurten in New York. De boodschap op de zijkant veranderde real-time en was 100% relevant voor die specifieke locatie. Het resultaat: 60% meer website-sessies en 33% meer conversie-aanvragen dan gemiddeld op een vergelijkbare periode. Deze case laat de impact van hyperpersonalisatie zien. Bekijk hieronder zelf de video om een goede indruk te krijgen van de toegepaste hyperpersonalisatie.
Bron: Think with Google
5. Waarom de specialist wint van de AI-Robot
Met de stormvloed aan AI-content dreigt één groot gevaar: creatieve eenheidsworst. Als iedereen AI gebruikt voor efficiëntie, verlies je je onderscheidend vermogen.
De specialisten in Dublin waren het erover eens: vertrouwen en authenticiteit zijn de kritieke factoren. Zeker Gen Z zoekt naar échte verbinding. Merken moeten hun waarden communiceren via echte mensen, niet via AI-avatars.
AI is een tool die onze experts ondersteunt en versnelt, maar het vervangt ze niet. Menselijke empathie, strategische nuance en creativiteit maken het verschil en dat kun je niet uitbesteden aan AI.
Van inzicht naar resultaat
De Google Partner Summit heeft onze strategische focus bevestigd en aangescherpt. De boodschap is duidelijk: groei wordt bepaald door de slimme integratie van AI, een ijzersterke first-party datastrategie en de krachtige combinatie van kanalen. Als jouw business partner omarmen wij de FOMA-mentaliteit: we gaan verder dan de pilotfase en zetten deze tools direct in voor meetbaar resultaat.
Want techniek is de motor, maar onze experts blijven aan het stuur. Zij zorgen voor de strategie, de creativiteit en de nuance die het verschil maken tussen meedoen en winnen.
Nog geen reacties.