Googles neue 'Top & Absolute Top Impressions'
Eine neue Entwicklung innerhalb der Suchmaschine
Die Art und Weise, wie Sie die Suchmaschinenoptimierung (SEO) angehen, ändert sich jetzt, da Google ein Update herausbringt. Nach welcher Aktualisierung fragen Sie? Die jüngste Aktualisierung der Google-Statistiken über “Top und absolute Top Impression”. Diese Aktualisierung geht über die traditionelle “durchschnittliche Position” hinaus und gibt SEO-Experten ein neues Instrument an die Hand. Diese neue Statistik gibt nämlich einen tieferen Einblick in die Sichtbarkeit von Anzeigen auf der Suchergebnisseite (SERP).
Und dieser Einblick ist genau das, was Sie wollen, vor allem wenn Sie mit/für Ihr Unternehmen auf SEO setzen.
Was sind Top- und absolute Top-Impressionen?
Früher verließen sich SEO-Spezialisten hauptsächlich auf die “durchschnittliche Position”, um zu verstehen, wie ihre Seiten auf der SERP (Search Engine Results Page) abschneiden. Diese Statistik vermittelte einen allgemeinen Eindruck, aber es fehlte an konkreten Details.
Mit dem Update von Google werden zwei wichtige Statistiken eingeführt:
- Search Top Impression Rate (Impr. (Top)%): Diese Statistik gibt an, wie oft Ihre Anzeige in den Top-Anzeigen auf einer SERP erschienen ist.
- Absolute Top Impression Rate (Impr. (Abs. Top)%): Diese Statistik geht einen Schritt weiter und zeigt den Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige die absolute Top-Position erreicht hat (die allererste Anzeige über den organischen Ergebnissen).
Warum dies für SEO wichtig ist
Auf den ersten Blick scheint es bei dieser Aktualisierung vor allem um Werbung auf Google über Google Ads zu gehen. Dennoch ist diese Aktualisierung für SEO sehr interessant. Hier sind die drei Hauptgründe:
- Besserer Einblick: Die “durchschnittliche Position” verdeckte oft die Realität der Sichtbarkeit. Man kann eine Spitzenposition in den organischen Ergebnissen der Suchmaschine haben, aber wenn sie unter all den Anzeigen versteckt ist, ist man trotzdem nicht sichtbar. Jetzt können Unternehmen genau sehen, wie oft ihre Seiten in den absoluten Spitzenpositionen erscheinen. Nämlich an der Spitze der SERP.
- Der Vorrang der organischen vor der bezahlten Werbung: Bisher dominierten bezahlte Anzeigen die Spitzenpositionen der SERP. Mit diesen neuen Statistiken öffnet Google möglicherweise die Tür dafür, dass organische Ergebnisse bezahlten Anzeigen den Rang ablaufen. Das bedeutet, dass gut optimierte Seiten, die viel in die Suchmaschinenoptimierung investieren, nun direkt mit bezahlten Anzeigen um den ersten Platz konkurrieren können.
- Mehr Wettbewerb: Dieses Update ist zwar aufregend, führt aber auch dazu, dass der Wettbewerb um diese Spitzenpositionen zunimmt. Sowohl SEO- als auch SEA-Spezialisten werden versuchen, sich ihren Platz an der Spitze zu sichern.
Wie können Unternehmen von dieser Aktualisierung profitieren?
Wenn Sie regelmäßig die absoluten Spitzenpositionen verpassen, analysieren Sie die Suchanfragen, bei denen dies der Fall ist, und passen Sie Ihre SEO-Strategie an. Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung der Inhalte für die richtigen Schlüsselwörter, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte perfekt mit der Suchabsicht übereinstimmen, und bauen Sie ein starkes Backlink-Profil auf, um die Autorität Ihrer Website zu erhöhen, indem Sie sich intensiv um den Linkaufbau bemühen.
Um zu verstehen, wie gut Ihre organischen Seiten mit bezahlten Anzeigen konkurrieren, müssen Sie die “Impression Rates” genau im Auge behalten. So erhalten Sie ein klares Bild davon, wie sichtbar Sie im Vergleich zu bezahlten Anzeigen wirklich sind. Eine organische Spitzenposition erzeugt einfach weniger Verkehr, wenn sie unter bezahlten Anzeigen liegt.
Um das Beste aus dieser Aktualisierung zu machen, müssen Sie die Absicht der Nutzer gut verstehen. Erstellen Sie Inhalte, die perfekt zu dem passen, wonach die Suchenden suchen. Auf diese Weise haben Ihre organischen Ergebnisse eine bessere Chance, sich gegen die bezahlten Anzeigen durchzusetzen.
Wann kann SEO die Google-Anzeigen übertreffen?
Google hat noch kein endgültiges Regelwerk darüber veröffentlicht, wann SEO die Suchmaschinenwerbung (SEA) übertrumpft und den absoluten Spitzenplatz einnimmt. Auf der Grundlage der aktuellen Google-Richtlinien sind hier einige Szenarien aufgeführt, in denen SEO bezahlte Anzeigen übertrumpfen kann.
Ein Beispiel für organische Ergebnisse über gesponserten Anzeigen in Google
Informationssuche vs. kommerzielle Suche
Wenn eine Suchanfrage rein informativ ist (z. B. “Geschichte des Internets” oder “wie man einen Reifen wechselt”), bevorzugt Google Inhalte, die die Frage des Nutzers direkt beantworten. In diesen Fällen ist es wahrscheinlicher, dass gut optimierte organische Ergebnisse mit Informationen höher eingestuft werden als Anzeigen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anpreisen.
Falsche Suchabsicht
Wenn die bezahlten Anzeigen in der SERP nicht mit der Suchabsicht des Nutzers übereinstimmen, kann Google entscheiden, ein relevantes organisches Ergebnis an die erste Stelle zu setzen. Wenn jemand beispielsweise nach “beste Laufschuhe für Anfänger” sucht, ist eine Anzeige für ein teures Sportschuhgeschäft möglicherweise nicht so relevant wie ein guter Blogartikel, der anfängerfreundliche Laufschuhe vergleicht.
Lokale Suchanfragen
Wenn eine Suche einen lokalen Bezug hat (z. B. “beste Pizza in meiner Nähe”), gibt Google organischen Ergebnissen von Google Maps und lokalen Unternehmensprofilen möglicherweise den Vorrang. Durch die Optimierung Ihres Google My Business (Unternehmensprofils) können Sie lokale SEO nutzen, um bei lokalen Suchanfragen möglicherweise besser abzuschneiden als bezahlte Anzeigen.
Leider gibt Google den genauen Algorithmus nicht bekannt. Durch die Erstellung wertvoller Inhalte, die sich direkt an den Nutzer richten, können Sie Ihre Chancen erhöhen, die begehrte Spitzenposition organisch zu erreichen.
Und seien wir ehrlich: Wer möchte nicht organisch vor Anzeigen ranken? 😉
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