Der Einfluss von Artikeln auf Ihre Platzierung in Google
Besser kurz und relevant, als lang und uninteressant?
Artikel und Ihr Ranking in Google – ein heißes Thema, das Sie als Unternehmen (ob groß oder klein) nicht länger ignorieren können. Wenn Sie Ihre Artikel in Ordnung haben, haben Sie eine solide Grundlage für all Ihre anderen SEO-Bemühungen geschaffen.
Ein schöner – und berechtigter – Gedanke, aber warum ist das jetzt wahr? Wie viel Wert legt Google jetzt auf die Artikel auf Ihrer Website? Und was ist die ideale Länge bzw. maximale Wortanzahl? In diesem Blog möchten wir Ihnen die Auswirkungen von Artikeln auf Ihre Platzierung in Google näher bringen. Denn es besteht kein Zweifel, dass dieser Einfluss vorhanden ist.
Wir bekommen oft Fragen von unseren Kunden darüber, was genau dieser Einfluss ist und wie viel “Macht” Google in dieser Geschichte hat. Eine oft gehörte Frage ist in diesem Zusammenhang: “Wie lang müssen Artikel sein, um bei Google gut zu ranken? Um es gleich auf den Punkt zu bringen: Was für den einen gut funktioniert, muss für den anderen nicht funktionieren. Das Schreiben von Artikeln ist keine felsenfeste Wissenschaft, aber dass Ihre Artikel einen Einfluss auf Ihre Platzierungen in Google haben, ist sicher. Und lange Artikel funktionieren dann noch besser.
Der Einfluss von Google
Google ist nach wie vor die größte Suchmaschine der Welt, auch wenn Bing seit geraumer Zeit gut abschneidet. Google indiziert Webseiten und Texte anhand einer Reihe von Punkten und ist inzwischen sehr gut darin, die Bedeutung von Wörtern zu ermitteln. Früher konnte die Suchmaschine das nicht, also gab es “Tricks”, um bei Google weiter oben zu erscheinen. Denken Sie an Aspekte wie die Schlüsselwörter, die in Ihrem Text vorkommen und wie oft. Während es früher möglich war, ein Schlüsselwort 100 Mal zu verwenden, um eine hohe Platzierung zu erhalten, ist dies heute nicht mehr möglich. Wenn Sie Ihr Schlüsselwort zu oft verwenden (Keyword-Stuffing), werden Sie von Google (gnadenlos) abgestraft. Es gibt verschiedene Gründe, warum Sie bei Google nicht gut ranken oder sogar überhaupt nicht gefunden werden, aber wir konzentrieren uns hier auf Artikel.
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Höher in den Suchergebnissen
Gesamtlänge des Artikels im Vergleich zu den Google-Rankings, laut einer Studie von Backlinko
Längere Inhalte werden von Google besser eingestuft. Warum genau das so funktioniert, ist schwer zu sagen, es ist eine Kombination von Faktoren. Backlinko hat dem eine groß angelegte Studie gewidmet, in der sie 1.000.000 Suchmaschinenergebnisse analysierten. Die wichtigsten Ergebnisse für das Schreiben längerer Artikel sind:
- Längere Artikel werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den sozialen Medien geteilt;
- Längere Artikel erhöhen die Relevanz Ihrer Website;
- Längere Artikel sind mit mehr Recherche und somit mit mehr Kompetenz des Verfassers verbunden.
Kein Textparameter angegeben.
Artikel, die bei Google eine höhere Bewertung erhalten, sind Artikel mit 1.500 Wörtern und mehr. Diese tauchen immer häufiger auf. Heutzutage sieht man sogar Artikel mit mehr als 3.000 Wörtern. Das Schreiben solch langer Artikel ist nichts Neues. Das wird schon seit einiger Zeit so gehandhabt, vor allem in den Vereinigten Staaten.
Die Untersuchungen von SerpIQ zeigen sogar, dass sogar längere Inhalte mit einer durchschnittlichen Länge von 2450 besser ranken und eher auf den ersten Plätzen in Google zu finden sind. Eine wichtige Schlussfolgerung, die wir ziehen können, ist, dass längere Artikel besser in Google ranken, aber es sind keine harten Fakten. Es ist also nicht so, dass man buchstäblich sehr viele Wörter für jedes Ergebnis oder jede Seite braucht. Das hängt einzig und allein davon ab, wie groß die Konkurrenz in Google für Ihr gewünschtes Keyword ist und über welches Thema Sie schreiben.
Beginnen Sie am Anfang
Artikel, die bei Google weit oben ranken sollen, werden anhand mehrerer Punkte verfasst. Sie wählen ein Thema und einige Schlüsselwörter, auf die Sie sich konzentrieren (das Schlüsselwort und Variationen davon), Sie wählen passende Bilder, die Sie mit Titeln versehen, und Sie bestimmen die Anzahl der Wörter. Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel Ihr Ranking beeinflusst?
Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, denken Sie natürlich an Ihr Thema. Sie können einen Artikel schreiben und dann hoffen, dass er bei Google gut platziert wird. Wenn das so funktionieren würde, wären wir natürlich alle an der Spitze. Ihre Artikel werden Wirkung zeigen, wenn Sie Ihr Schlüsselwort ansprechen. Das heißt, jemand sucht nach “Möglichkeiten, während einer Hitzewelle kühl zu bleiben”. Sie geben 25 Tipps zur Abkühlung und verwenden dabei Schlüsselwörter wie Hitze, Hitze, Hitzewelle und kühl/abkühlen. Ein sehr relevanter Artikel, wenn ich nach Möglichkeiten suche, um kühl zu bleiben. Wenn Sie dann noch mehr als 1.500 Wörter darauf verwenden, findet Google Sie noch relevanter.
Google selbst sagt, dass es lange Inhalte mag, in denen Sie viele Probleme für den Leser beantworten und/oder lösen. Dies sind Artikel, die einen Mehrwert für eine Online-Diskussion oder ein Problem darstellen und Ihren Lesern wertvolle Informationen liefern. Darüber hinaus zeigt sich, dass die Leser länger auf Ihrer Seite bleiben, wenn Ihre Informationen relevant sind, was sich ebenfalls positiv auf Ihre Platzierung auswirkt. Google berücksichtigt nämlich auch die Absprungrate, die CTR und die Verweildauer auf der Seite. Ein besseres Besuchererlebnis auf Ihrer Website sorgt für eine bessere Platzierung in Google.
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Qualität versus Quantität
In vielen populären Blogs wird behauptet, dass das Verfassen langer Inhalte für Google besonders vorteilhaft ist. Wenn Sie einen langen Artikel schreiben, stehen die Chancen gut, dass Sie in den Google-Suchergebnissen weiter oben stehen. Das Problem ist jedoch, dass viele denken, sie müssten lange Inhalte schreiben, weil sie es müssen. Sie machen sich keine Gedanken über die Qualität und darüber, wen sie eigentlich ansprechen.
Es ist immer gut, sich die folgenden Fragen zu stellen:
- Habe ich so viele Informationen, dass ich 1.500 Wörter oder mehr darüber schreiben kann?
- Sind meine Informationen für die Leser relevant?
Wenn die Antwort auf eine dieser Fragen nein lautet, sollten Sie darauf achten, dass Ihr Artikel relevant bleibt und etwas kürzer ausfällt. Es ist besser, kurz und relevant zu sein. als lang und uninteressant!
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