Eine Spitzenposition bei Google, was ist das genau?

Viele Geschäftsinhaber fragen sich zu Recht, wie viel es ihnen einbringt, bei an der Spitze von Google Ranking zu stehen. Wie viele Besucher bringt Ihnen jetzt eine Spitzenposition? Wie verhält sich dies zu Ihren Schlüsselwörtern und den Einnahmen, die Sie an einer Top-Position in Google “hängen” können?

Die Ergebnisse Ihrer Schlüsselwörter in Google setzen sich aus mehreren Arten zusammen. Deshalb ist die Antwort viel schwieriger, als es scheint. Es ist sehr interessant, wenn Ihr Unternehmen bei Google ganz oben zu finden ist, aber werden Sie auch bei anderen relevanten Begriffen neben Ihrem Firmennamen gefunden?

In diesem Artikel erkläre ich, was es mit einer Top-Position in Google auf sich hat, sowohl organisch als auch bezahlt, und welche Faktoren dort die Position und die Klickrate beeinflussen. Welcher Platz in der Suchmaschine bringt Ihnen also am meisten?

Die Struktur der Suchmaschine

In der Suchmaschine unterscheidet man zwischen organischen (kostenlosen) Ergebnissen und bezahlten (Werbe-)Ergebnissen. Zu den bezahlten Ergebnissen gehören die Suchergebnisse, d. h. die Textanzeigen oben in der Suchmaschine, und die Shopping-Ergebnisse (die Produkte). Für die Top-Positionen in Google beschränke ich mich auf die organischen Ergebnisse und die bezahlten Ergebnisse in der Suche.

Nehmen wir an, Sie sind ein Gemüsehändler in Borne, Sie haben ein schönes Geschäft in der Nähe des Stadtzentrums und eine schöne Website. Bei Google werden Sie mit Ihrem Geschäftsnamen ‘Groenteboer Harry’ ganz oben gefunden. Aber Sie werden nicht gefunden bei ‘Gemüsehändler Borne’ oder ‘Frischgemüsepaket Borne’. Es ist wichtig, für diese Schlüsselwörter gefunden zu werden. Mit einem schönen Laden oder einer schönen Website allein kommt man heutzutage nicht mehr weiter. Es geht um die Spitzenpositionen.

Die Struktur der organischen (kostenlosen) Suchergebnisse in Google

Wir beginnen den Artikel mit den unbezahlten Suchergebnissen in Google, auch organische Suchergebnisse genannt. Sie sind daran zu erkennen, dass sich über ihnen keine gesponserten Anzeigen befinden.

Hier sehen Sie, dass wir nach dem Stichwort “neue Bank” suchen. Die organischen und bezahlten Suchergebnisse lassen sich heutzutage leicht durch das Wort ” gesponsert” unterscheiden. Organische Suchergebnisse sind unbezahlte Suchergebnisse, die nach Ansicht von Google am besten zu Ihrer Suchanfrage passen.

Wie viele Ergebnisse angezeigt werden, hängt von Ihrem Standort, dem Grad des Wettbewerbs und natürlich vom Suchbegriff selbst ab. Je weniger Anzeigen, desto mehr organische Suchergebnisse werden angezeigt und umgekehrt das Gleiche.

Da es sich um unbezahlte Suchergebnisse handelt, wird Google nicht dafür bezahlt und es kostet Sie nichts, wenn der Link angeklickt wird. Sie können dieses Ranking beeinflussen, indem Sie mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beginnen. Hier müssen Sie in die Recherche von Schlüsselwörtern, in den Inhalt und in die Art und Weise, wie Sie Ihre Website und Ihre Seiten den Besuchern präsentieren, investieren.

Als Unternehmen ist es wichtig, unter den ersten drei Plätzen zu ranken. Je höher die organische Position, desto höher die Klickrate. Dabei ist es gut zu wissen, dass Sie den richtigen Kontext verwenden. Schließlich wollen Sie mit den richtigen Schlüsselwörtern gefunden werden und nicht mit Schlüsselwörtern, die für den Besucher völlig irrelevant sind, denn dann ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher Ihre Website verlässt, sehr hoch.

Das Wichtigste ist, dass Ihr Unternehmen oberhalb der Falz erscheint. Aber was bedeutet das? Above the fold” ist alles, was der Besucher sehen kann, ohne nach unten scrollen zu müssen. Wie der Besucher dies wahrnimmt, hängt von der Größe und Auflösung des Bildschirms ab. Daher ist die Größe oberhalb des Falzes nicht nach bestimmten Maßen festgelegt, sondern ein allgemeiner Begriff, der variabel sein kann.

Die Positionen der Suchergebnisse oberhalb des Falzes haben eine höhere Klickrate als Suchergebnisse unterhalb des Falzes.

Die Struktur der bezahlten Suchergebnisse in Google

Oberhalb der organischen Ergebnisse finden Sie die bezahlten Ergebnisse. Wie viele Sie hier sehen, hängt vom Suchbegriff und dem Grad des Wettbewerbs ab.

Bei den bezahlten Suchergebnissen muss der Werbetreibende zahlen, wenn diese Anzeigen angeklickt werden. Dies wird auch als Cost-per-Click bezeichnet. Dies ist ein Betrag, den der Inserent an Google zahlen muss.

Diese Beträge reichen von 0,01 € bis zu 20 € oder mehr pro Klick und hängen davon ab, wie groß die Konkurrenz unter den Werbetreibenden ist. So ist es zum Beispiel viel teurer, für “Hypotheken” zu werben als für “Brot”, weil es einfach viel mehr Unternehmen gibt, die gefunden werden wollen, und deshalb gibt es viel mehr Werbung für “Hypotheken”.

Die maximalen Kosten dafür können Sie selbst festlegen, auch “maximaler CPC” genannt. Das ist ein Betrag, der als Höchstbetrag für einen Klick berechnet werden kann. Die übrigen Beträge können zwischen Null und dem Höchstbetrag variieren.

Auch hier gilt: Je höher die Position, desto höher die Klickrate.

Was ist eine gute durchschnittliche CTR in Google?

Anzeigen, d. h. bezahlte Suchergebnisse, werden heutzutage in Google über den organischen Suchergebnissen angezeigt. Dabei stellt sich oft die Frage, was genau sie einbringt. Im Folgenden finden Sie die Standardformel, mit der dies berechnet werden kann. Die Formel lautet:

Click Through Rate (CTR) = Gesamtklicks/Gesamtimpressionen x 100

Je höher der Prozentsatz, desto besser. Daher ist es wichtig, unter den ersten 3 bis 5 Plätzen zu rangieren, um einen angemessenen Prozentsatz an Klicks zu erhalten, sowohl bezahlte als auch organische.

Klickraten für organische Ergebnisse

Für organische Suchergebnisse gelten andere Klickraten als für bezahlte Suchergebnisse. Lassen Sie uns beide erklären.

Die obigen Prozentsätze zeigen, dass Sie in den bezahlten Suchergebnissen unter den ersten drei Plätzen rangieren müssen, um den größten Ertrag und die höchste CTR zu erzielen. Position 1 erzeugt prozentual gesehen die meisten Klicks, im Durchschnitt 29,56 %.

Aber was sagt dieser Prozentsatz aus?

Nehmen wir an, Sie setzen auf den Suchbegriff “Laufschuhe kaufen”. Ein Keyword mit einem durchschnittlichen Suchvolumen von 880 pro Monat(keywordtool.io). Wenn Sie mit diesem Schlüsselwort auf Platz 1 sind, erhalten Sie fast 30 % Klicks. Das bedeutet maximal 260 Klicks.

Von diesen 260 Klicks wird die CTR auf Ihrer Website im Durchschnitt zwischen 1% und 5% liegen. Natürlich können Sie durch Conversion-Optimierung eine bessere Conversion-Rate anstreben, aber wenn wir von der üblichen Conversion-Rate von 1 % ausgehen, bedeutet das, dass von diesen 260 Klicks 2,6 Kunden übrig bleiben.

Klickraten in bezahlten Suchergebnissen

Untersuchungen von Google zeigen, dass die meisten Nutzer von Suchmaschinen auf die unbezahlten (d. h. kostenlosen) Ergebnisse klicken. Sie überspringen also absichtlich die Anzeigen und scrollen ein Stück weiter nach unten. Infolgedessen sind die Klickraten in den bezahlten Ergebnissen niedriger als in den organischen Ergebnissen.

Bei Google Ads gibt es vier Anzeigen am Anfang der Seite, zwei am Ende und die restlichen vier auf Seite zwei. Diese haben kaum eine Durchklickrate.

Auf Platz fünf (d. h. am unteren Ende der Suchmaschinenseite) bedeutet das, dass Sie, wenn wir wieder mit dem Beispiel “Laufschuhe kaufen” arbeiten, nur 39 Klicks erhalten (für die Sie bezahlen!), aus denen Sie bei einer Konversionsrate von 1 % 0,39 Kunden gewinnen.

Mit anderen Worten. Sie werden nicht viel Umsatz für Ihr Unternehmen erzielen, wenn Sie in der Suchmaschine schlechter platziert sind. Eine hohe Platzierung bei Google ist also ein Muss!

Wie kommen Sie also in die Top 10 der Suchergebnisse von Google?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, in die Top 10 von Google zu gelangen. Dabei kommt es darauf an, ob Sie kurz- oder langfristig in die Top 10 kommen wollen. Langfristig können Sie sich für eine Suchmaschinenoptimierung entscheiden und kurzfristig können Sie mit Werbung in Suchmaschinen beginnen. Im Folgenden wird erklärt, was beide Begriffe bedeuten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Um langfristig in den Top 10 zu ranken, ist es wichtig, dass Ihre Website von Google organisch auffindbar ist. Google stellt dann fest, dass Ihre Website die beste Übereinstimmung mit der Suchanfrage hat. Es gibt mehrere Faktoren, die dies beeinflussen können. Einige davon sind:

• Inhalt
• Interne und externe Links
• Meta-Tags
• URL-Struktur

Um benutzerfreundliche Inhalte für Ihre Website zu verfassen, müssen Sie zunächst Texte schreiben , die für Google benutzerfreundlich sind. Dazu recherchieren Sie zunächst die Schlüsselwörter und schreiben dann Ihre Inhalte um diese herum.

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Um kurzfristig unter die Top 10 zu kommen, können Sie Werbung schalten. Sie müssen dann für jeden Klick bezahlen. Die Kosten pro Klick können Sie selbst festlegen, bis zu einem Höchstbetrag pro Tag, zum Beispiel. Sie werben mit Textanzeigen in Google, wenn nach bestimmten Begriffen gesucht wird.

Die Position dieser Anzeige hängt von mehreren Faktoren ab, wie z. B.:

• Anzeigengebot
• Rang der Anzeige
• Der Anzeigentext
• Die Schlüsselwörter
• Die Zielseite, auf der der Besucher landet

Der Unterschied zwischen Top-Positionen und dem Rest

Eine Top-Position in Google kann Ihnen viel bringen. Um kurzfristig in Google sichtbar zu sein, ist es wichtig, SEA einzusetzen, um unter den ersten 3 bezahlten Suchergebnissen zu sein. Für organische Suchergebnisse ist es wichtig, SEO einzusetzen, um unter den ersten 4 zu sein.

Je höher die Position, desto mehr Klicks werden Sie erhalten.

Klicks allein nützen Ihnen jedoch nichts. Sie wollen, dass diese Klicks – und damit die Besucher – zu zahlenden Kunden werden. Vergewissern Sie sich daher immer, was ein Klick Ihnen bringt. Wie viele Klicks erhalten Sie? Wie hoch ist das Suchvolumen für den Suchbegriff? Welches Ranking haben Sie im Moment? Wie viele dieser Klicks werden umgewandelt und führen zu einer Anfrage oder einem Kauf bei Ihnen!

Wenn Sie Ihre Top-Positionen in Google auf diese Weise analysieren, können Sie viel gezielter Entscheidungen treffen und davon profitieren. Es liegt nun an Ihnen, zu entscheiden, wie Sie in Google unter den Suchergebnissen sichtbar sein wollen. Setzen Sie auf die schnellen kurzfristigen oder langfristigen Top-Positionen in Google?

Brauchen Sie Hilfe bei der Auswahl einer guten Strategie? Wir würden Ihnen gerne helfen, in Google ganz nach oben zu kommen. Fordern Sie den kostenlosen Quickscan an und wir machen eine 0-Messung, wo Sie jetzt stehen und wo es noch Chancen gibt. Praktisch zu wissen, damit Sie sich auf die Zukunft konzentrieren können!