Google Marketing Live Dublin

Von: Luuk Rouwhorst

23 Mai 2024

Lesezeit: 6 Minuten

Google Marketing Live 2024 fand am Dienstag, 21. und Mittwoch, 22. Mai statt. Google Marketing Live ist die jährliche Marketing-Veranstaltung von Google, auf der die neuesten Innovationen rund um Google-Produkte vorgestellt werden. Dieses Jahr fand die Veranstaltung bereits zum 11. Im Namen von Dtch. Digitals nahmen Stef Oosterik und ich daran teil.

Am Dienstag ging es im Convention Centre in Dublin los. Lassen Sie Google AI für sich arbeiten”. Die Eröffnung der Veranstaltung machte sofort klar, worum es in diesem Jahr geht. Alle neuen Entwicklungen werden mit KI zu tun haben. Google wird sich langsam in eine KI-gesteuerte Suchmaschine verwandeln, und das wird sich in allen Marketingprodukten widerspiegeln.

Wir schalten dann live nach Mountain View, um bei der 11. Ausgabe von Google Marketing Live als Erste eine Vorschau auf alle kommenden Updates dieses Jahres zu erhalten und den Prototyp von Project Astra zu sehen:

Das ist der Weg in die Zukunft. Wir sehen ein Video, in dem Fragen über die Google Lens an Gemini gestellt werden. Es gibt sehr gezielte Antworten und erkennt die Situationen, in denen die Fragen gestellt werden – beeindruckend!

Wussten Sie zum Beispiel, dass inzwischen 12 Milliarden Suchanfragen pro Monat über Google Lens eingegeben werden und dass eine von vier dieser Anfragen einen kommerziellen Hintergrund hat!

Das Wichtigste zum Mitnehmen

Wir schalten zurück nach Dublin und berichten live von den Ankündigungen. Im Folgenden finden Sie einige der neuen Produkte/Erlebnisse, die Google anbieten wird.

• KI-Übersicht: Ein neues Sucherlebnis, das dem Nutzer eine personalisierte Suchseite anzeigt, auf der alles zusammenläuft (Suche, Shopping, Bilder und Video). Diese Option wird in naher Zukunft in den USA eingeführt werden. Später in diesem Jahr soll sie auch auf andere Länder ausgeweitet werden.
  • Mit Power Pair (Performance-Max-Kampagnen und Broad-Match-Keywords) können wir das Beste aus diesen KI-Optionen herausholen. Im Durchschnitt sehen wir 27 % mehr Konversionen bei gleichen Kosten, wenn Sie dies gut verwalten.
• DieGewinnoptimierung wird zu einer Option, die Sie den Performance Max-Kampagnen zur Optimierung hinzufügen können.
• Asset-Generierung: Erstellung neuer Assets auf der Grundlage von KI in Google Ads. Prompts können direkt in Google Ads angegeben werden. Dies wird auch als Conversational Asset Generation bezeichnet.
• Kreativitätssteuerung und -anpassung: Einstellung Ihrer Markenfarben und -aussagen in Google Ads, damit die KI diese bei der Optimierung Ihrer Bilder und Videos berücksichtigen kann.
• Neue Berichte und Steuerelemente in Performance Max-Kampagnen: Anzeige der Konversionen auf Asset-Ebene.
• Veo ist das neue Produkt zur Erstellung besserer Videos mithilfe von KI, wobei die Eingabe durch Text in Sprache erfolgt.
• KI-gesteuerte YouTube-Kampagnen: Demand Gen. Dieser Kampagnentyp existiert bereits in Google Ads, wird aber auch in DV360 und SA360 eingeführt.
• YouTube-Zuschauerlisten werden ab 100 statt 1.000 Nutzern möglich sein. Es wird also einfacher sein, eine gezielte YouTube-Zielgruppe zu erstellen, so dass Sie YouTube-Anzeigen effektiver und vor allem schneller schalten können.
• In den kommenden Monaten wird es möglich sein, Ihren YouTube Shorts Ads Sticker hinzuzufügen, um sich besser von der Masse abzuheben.
• Weitere YouTube-Neuigkeiten: Innerhalb von YouTube werden Sie bald in der Lage sein, animierte Bildanzeigen zu schalten, die auf Ihren vorhandenen Bildern basieren.
• Partnerschaftsanzeigen: YouTube-Kurzfilme, in denen Ihr Markenname von Urhebern(Influencern) erwähnt wird, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind.
• Neue Formate für Google Shopping Ads: Das “Produktstudio” wurde letztes Jahr eingeführt. Dies macht Ihre Kampagnen effizienter. Neue Funktionen werden demnächst hinzugefügt.
  • Auf Bilder abgestimmte Assets, die Ihre Produkte mithilfe von KI zum Leben erwecken.
  • Markenprofil, in dem Sie Ihre Marke mit Bildern, Text und Video präsentieren können.
• Die Erfassung, der Schutz und die Nutzung von Erstanbieterdaten wird durch folgende Optionen verbessert
  • Sammeln: Es wird ein Datenmanager innerhalb von Google Ads eingeführt, der sofort für alle verfügbar ist. Darin können Sie alle Daten an einem Ort zentrieren und für Ihre Google-Produkte nutzen. Die Messungsdiagnose wird hinzugefügt. Dieses Tool analysiert die Daten und prüft, ob die Daten korrekt eintreffen. Sie werden benachrichtigt, sobald etwas nicht in Ordnung ist.
  • Schutz: Sie können genau festlegen, wie Ihre Daten verwendet werden sollen.
  • Verwendung mit automatisch generierten Einblicken und Berichten. Sie können auf der Grundlage Ihrer Daten Berichte anfordern, die automatisch erstellt werden und Verbesserungsvorschläge enthalten.

Nach der interessanten Präsentation ging es mit dem unterhaltsamen Abendprogramm weiter. Die weltberühmten Künstler Becky Hill und Jax Jones traten auf. Super cool, das aus nächster Nähe mitzuerleben!

Auftritt u.a. von Becky Hill.

Aktualisierungen am Mittwoch

Nach einem erfolgreichen Dienstagabend steht der Mittwochmorgen ganz im Zeichen der KI in der Praxis. Es werden konkrete Beispiele für bewährte Verfahren gezeigt, die bereits eingesetzt wurden. Danach betritt ein bekannter Künstler die Bühne: Wyclef Jean. Er erzählt eine inspirierende Geschichte darüber, wie man Kreativität in der Musik freisetzen kann und wie KI die Möglichkeiten erweitert und beschleunigt. All dies können wir in einer Live-Demo auf der Bühne erleben.

Es folgen einige Beispiele für KI im Marketing. Eine Podiumsdiskussion zwischen Lufthansa, American Express und TRKKN, in der sie ihre Erfahrungen mit uns teilen und Tipps geben.

Danach teilt sich der Raum in deutlich kleinere Gruppen auf. Wir verfolgen unter anderem eine Diskussionsrunde mit Google-Spezialisten über neue Entwicklungen und Feedback zu bestehenden Produkten. Eine Sitzung, die komplett unter NDA steht, so dass wir nicht alles verraten können, aber das Hauptthema dreht sich um die KI-Übersicht, die später in diesem Jahr eingeführt werden soll, wobei eine vollständig personalisierte KI-Seite in Google auf der Grundlage der Eingabeaufforderung realisiert wird. Broad Match wird der Auslöser für den Erfolg dieser Transformation sein.

Es handelt sich nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine Umgestaltung der Google-Suchseite.

Außerdem sehen wir eine Sitzung über das Gleichgewicht zwischen kurzfristigem Gewinn und langfristigem Wachstum, in der wir aufgefordert werden, darüber nachzudenken, wie wir diese Grenze suchen und den perfekten Sweet Spot finden können. Keine leichte Aufgabe angesichts der vielen Faktoren, von denen der Erfolg abhängt.

Wachsen auf internationaler Ebene

Der nächste Runde Tisch befasst sich mit dem internationalen Wachstum und der Frage, wie wir die verfügbaren Instrumente nutzen können, um bessere Ratschläge zu erteilen. Natürlich wird auch hier die Verbindung zur KI hergestellt, die bei der Übersetzung helfen kann, aber auch bei der Entdeckung von Unterschieden zwischen internationalen Märkten und der Erstellung von Voice-Overs oder Text-Overlays für Videos, die Sie zum Beispiel für das Marketing verwenden.

Der Tag endet mit einer abschließenden Sitzung, in der drei wesentliche Aspekte der KI-Transformation erörtert werden. Innerhalb dieser drei Optionen können Sie als Unternehmen entscheiden, wie weit Sie auf der Leiter der KI sind:

• Messungen und Einblicke: Beginnen Sie damit, die wesentlichen KI-Funktionen für Ihre Messungen zu übernehmen. Wenn Sie diesen Teil vollständig beherrschen, werden Sie in der Lage sein, Ihre eigenen Tools zu entwickeln, die schnelle Erkenntnisse auf der Grundlage von KI liefern können.
• Customer Connections: Testen Sie KI-gesteuerte Kampagnen im Vergleich zu manuellen Kampagnen. Wenn Sie diese Komponente vollständig beherrschen, werden Sie auf der Grundlage fortschrittlicher Kundensegmentierung und Personalisierung steuern.
• Effektive Kreativität: Beschleunigen Sie die Erstellung von Werbematerialien, indem Sie generative KI-Tools testen. Wenn Sie diese Komponente vollständig beherrschen, können Sie ein kreatives KI-Studio aufbauen, das alle Präferenzen der Corporate Identity Ihrer Marke berücksichtigt.

Alles in allem war es wieder eine sehr erfolgreiche Veranstaltung. Wir konnten uns viel mit anderen Agenturen und Produktspezialisten von Google austauschen. Auch wenn nur wenige Termine für alle Ankündigungen kommuniziert wurden, freuen wir uns schon sehr auf den Rest des Jahres. Wir werden Sie auf dem Laufenden halten, sobald es weitere Neuigkeiten zu diesen Entwicklungen gibt.