SEO und Inhaltsmarketing

Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind zwei Konzepte, die meiner Meinung nach untrennbar miteinander verbunden sind. Nicht umsonst nenne ich sie im Untertitel dieses Artikels “Freunde fürs Leben”. Wir haben vielleicht schon einmal darüber geschrieben, aber so wie sich die Online-Welt verändert, so verändern sich auch die Dinge im Suchmaschinenmarketing.

Inzwischen bin ich seit Jahren SEO-Experte (und jetzt Head of Publishing) und habe viele verschiedene Techniken und SEO-Strategien gesehen, um bei Google weiter oben zu erscheinen. Von sehr aufwändigen Inhalten – Wolkenkratzern -, die das Thema so detailliert abdecken, dass Google nicht daran vorbeikommt. Bis hin zum Sammeln von Backlinks von allen möglichen Websites, die man sammeln kann.

Und das mit Erfolg!

Aber jetzt sind wir im September 2020 und die Dinge haben sich wieder geändert. In der einen Minute stehen Sie bei Google ganz oben und sind total zufrieden mit den Ergebnissen, die Sie sehen, nur um dann festzustellen, dass Ihr organischer Traffic “einbricht”. Normalerweise hängt ein Einbruch des organischen Traffics mit einer Aktualisierung des Google-Algorithmus, einem technischen Fehler auf Ihrer Website oder einer Strafe zusammen. Im vergangenen Januar führte Google ein großes Kern-Update durch, von dem viele Websites sehr stark betroffen waren. Der Schwerpunkt von Google? Inhalt, Inhalt, Inhalt. Und dann Inhalte in Verbindung mit dem Nutzer. Schließlich schreiben Sie Ihre Texte für sie.

Eine Abstrafung ist das Ergebnis, wenn Google etwas auf Ihrer Website beanstandet. Die Folge ist, dass Sie aus der Suchmaschine für Ihre Schlüsselwörter verschwinden. Manchmal kann man nicht einmal mehr seine eigene Website finden, wenn man nach dem Namen seines Unternehmens sucht!

Was funktioniert und was nicht? Ich möchte Ihnen sagen, dass kein Unternehmen dem anderen gleicht, so dass dies keine 100%ige Garantie ist. Jedes Unternehmen, jede Branche und jede Website verdient eine maßgeschneiderte Strategie. Aber die folgenden Handgriffe kann ich Ihnen anbieten. Diese begegnen uns in der Praxis bei unseren Kunden und bei uns selbst. Denn ja, auch uns hat das Update, das Google Anfang des Jahres ausgerollt hat, erschüttert! Und das sind unsere Erkenntnisse.

Begrenzen Sie die Anzahl der Wörter auf einer Seite

Auch wir haben Inhalte mit mehr als 2.000 Wörtern vergöttert. Unsere Skyscraper-Technik war fortschrittlich und unglaublich effektiv. So stiegen wir in kurzer Zeit in den Suchmaschinen-Rankings unglaublich hoch, indem wir unsere “älteren” Inhalte auf 5.000 Wörter oder mehr ausdehnten.

Inzwischen funktioniert diese Technik für viele Branchen nicht mehr. Suchmaschinen zeigen hauptsächlich Inhalte an, die rund 1.500 Wörter umfassen. Außerdem funktioniert es nicht, viele Wörter zu verwenden, aber eigentlich nichts zu sagen.

Stellen Sie sicher, dass Sie für den Nutzer schreiben und die Fragen beantworten, die er hat. Wenn Sie mit dem Schreiben von SEO-Inhalten beginnen wollen, müssen Sie Fragen wie “warum schreiben Sie” und “wie schreiben Sie SEO-Inhalte” beantworten.

Vermeiden Sie Kannibalisierung, begrenzen Sie die Anzahl der Seiten pro Thema

Wir hatten Google Ads Spezialisten, Google Ads Agenturen und Google Ads Profis. Seiten über Google Ads, was wir für Unternehmen anbieten und wie wir es für Ihr Unternehmen nutzen können. Erkennen Sie die Ähnlichkeiten? Drei Seiten, die versuchen, mit Google Ads und mit der Spezialisierung als Agentur zu punkten.

Alle drei konkurrieren also miteinander und Google weiß nicht mehr genau, welche Seite ranken soll. Das Ergebnis war, dass wir alle unsere Seiten fallen ließen und unsere guten Positionen verloren. Eigentlich nicht unlogisch, denn Google verstand nicht, was wir mit dem Inhalt wollten.

“Wenn zu viele Seiten der falschen Art indexiert werden, kann sich das negativ auf Ihr Gesamtranking auswirken. Das Entfernen unnötiger Seiten von den Ergebnisseiten kann den Traffic steigern, da Google sich nur auf das Ranking relevanter Seiten konzentriert und nicht auf unbedeutende”, so Neil Patel.

Nicht nur Neil Patel vertritt diesen Gedanken, auch wir haben die Richtung geändert. Wir haben diese drei Seiten zusammengelegt und zu einer starken Seite entwickelt. Eine Seite, die alle Keywords von diesen Seiten aus der Keyword-Recherche kombiniert, denn wenn man über einen Google Ads-Spezialisten spricht, kann man auch Inhalte erstellen, die darauf hinweisen, dass man von mehreren Spezialisten in einer Agentur profitiert. Auf diese Weise kombinieren Sie das Suchvolumen von Agentur (140) (und seiner Varianten) mit dem von Spezialist (480). Das bedeutet, dass Sie mit einer Seite ein Gesamt-Suchvolumen von 620 erreichen.

Passen Sie den Inhalt an, löschen Sie, wo nötig, und stellen Sie ihn online. Und schon klettert das Ranking wieder deutlich nach oben.

Alte Inhalte überarbeiten

Sind alle zuvor geschriebenen Informationen noch korrekt? Oder können Sie sie auf das Jahr 2020 heben? Dieser Artikel stammt ebenfalls aus dem Jahr 2014, obwohl – ehrlich gesagt – vom alten Inhalt nichts mehr übrig ist außer der URL.

Damit Ihre Inhalte bei der Suchmaschinenoptimierung gut abschneiden, müssen Sie sie optimieren. Schließlich geht es beim Content Marketing darum, für Besucher zu schreiben. Wenn Sie den Inhalt aktuell halten, ist er nicht nur für die Besucher, sondern auch für die Suchmaschinen relevant. Neue und relevante Informationen werden von den Besuchern geschätzt und von Google sehr honoriert. Überprüfen Sie also vor allem, was Sie auf Ihrer Website erzählen und ob es noch relevant ist.

Alte Inhalte, die nicht mehr relevant sind, können auf eine Seite umgeleitet werden, die diese Informationen enthält oder zusammengeführt wurde. Auf diese Weise entgehen Ihnen keine Besucher und somit auch kein Umsatz!

Extra-Tipp > Sobald Sie die Informationen aktualisiert haben, stellen Sie sicher, dass Sie dies auch auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Kanälen deutlich machen. Bieten Sie den Inhalt über Search Console an, damit er neu indiziert werden kann.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine gute interne Linkstruktur haben

Interne Links sind nichts anderes als Links auf Ihrer Website, die von einer Seite zur anderen zeigen. So können die Besucher leicht durch die Website navigieren, während sie die Inhalte lesen. Wie erreichen Sie gute interne Links?

Wenn Sie anfangen, über ein verwandtes Thema zu schreiben, ist es oft ratsam, den Inhalt auf verschiedene Seiten aufzuteilen. Ich werde ein Beispiel geben.

Nehmen wir an, Sie schreiben über das Radfahren. Dann werden Sie wahrscheinlich eine Seite haben, auf der Sie allgemeine Themen behandeln. Hier gehen Sie auch auf die verschiedenen Fahrradtypen ein. Denken Sie an Rennräder, Lastenräder, Elektrofahrräder und Kinderfahrräder. Für jeden dieser Typen erstellen Sie eine eigene Seite. Auf Ihrer allgemeinen Seite sollten Sie dann einen internen Link zu den spezifischen Seiten einrichten. Wenn Sie dies konsequent und auf logische Weise tun, haben Sie bereits eine gute interne Linkstruktur aufgebaut.

Und nicht zuletzt tragen interne Links zu mehr SEO-Traffic bei. Google verfolgt die von Ihnen erstellten Links und erhält so ein besseres Verständnis für die Struktur und den Inhalt Ihrer Website.

Schreiben Sie nicht nur kommerzielle Inhalte

Natürlich wollen Sie mit Ihrer Website Geld verdienen. Ob Sie nun Leads generieren, Artikel verkaufen oder Dienstleistungen anbieten wollen. Ich sehe oft, dass viele Inhalte mit der Absicht geschrieben werden, die Leser davon zu überzeugen, sofort Geschäfte zu machen.

Wir arbeiten nach dem Google-Modell “See, Think, Do, Care ” und ich persönlich halte es für ein sehr gutes System. Ich werde jetzt nicht das Modell selbst erklären (mehr Informationen finden Sie über den Link), aber ich möchte die Denkphase erwähnen.

Viele Inhalte werden für die Do-Phase geschrieben. Sie wollen die Leute überzeugen , jetzt zu handeln. Vergessen Sie aber nicht, dass die Menschen in der Denkphase bereits eine Vorliebe dafür entwickeln, wo sie kaufen möchten. Wenn Sie die Menschen in dieser Phase mit Informationen versorgen, ist es wahrscheinlicher, dass sie in der nächsten Phase einen Kauf bei Ihnen tätigen.

Eine gründliche Keyword-Recherche gibt Ihnen Aufschluss über das Suchverhalten Ihrer potenziellen Kunden. Welche Fragen stellen sie? Welche Probleme können Sie für sie lösen? Was hält sie vom Kauf ab? Konzentrieren Sie sich also nicht nur auf“Fahrrad kaufen ” (ein Do-Wort), sondern auch auf Fragen wie“welches Fahrrad kaufen” und“welches Fahrrad kaufen“. Informierende Wörter statt verkaufender Wörter.

Wenn Sie diese Informationen geschickt nutzen, sind Sie Ihrer Konkurrenz immer einen Schritt voraus.

Achten Sie auf Bilder

Vielleicht unnötig, aber ich sehe immer noch regelmäßig Blogs oder Landing Pages ohne (gute) Bilder. Indem Sie Bilder hinzufügen, geben Sie Ihren Lesern ein besseres Gefühl für das, was sie lesen. Die Verwendung von Bildern ist auch für Ihre Suchmaschinenoptimierung von Vorteil. Sie können Schlüsselwörter in Ihre Bilder einbauen und bei Google-Bildern punkten.

Heutzutage werden diese oft auch unter den “normalen” Ergebnissen angezeigt. Das bietet Ihnen die Chance auf zusätzlichen Verkehr auf Ihrer Website.

Vergessen Sie nicht die Macht der Videos. Wenn Sie das eine oder andere in einer Minute erklären, sorgen Sie dafür, dass die Besucher länger verweilen. Je länger jemand bleibt, desto relevanter ist Ihr Inhalt. Zumindest nach Ansicht von Google. Schließlich hat jemand eine Suche durchgeführt, ist auf Ihrer Landing Page gelandet und liest dort weiter. Ein klares Signal, dass der Inhalt interessant und wertvoll ist!

SEO und Content Marketing. Wie wichtig sind gute Inhalte?

• Inhalte sind wichtig. Sehr wichtig! Achten Sie darauf, dass Ihre Informationen aktuell sind, entfernen Sie Inhalte, die nichts (mehr) beitragen, und leiten Sie sie auf andere Seiten weiter, um keine Besucher zu verpassen.
• Hüten Sie sich vor Kannibalisierung. Erstellen Sie nicht zu viele Seiten zum selben Thema. Legen Sie Seiten zusammen, die fast das Gleiche sagen, damit Sie Suchvolumen kombinieren und davon profitieren können.
• Achten Sie darauf, dass Sie strukturierte interne Links zu Ihren Inhalten hinzufügen. Nützlich für die Besucher zum Navigieren, nützlich für Google zum Indizieren. Stellen Sie sicher, dass es keine Seiten gibt, die keine internen Links haben.
• Konzentrieren Sie sich beim Schreiben von Inhalten nicht ausschließlich auf die Do-Phase. Stellen Sie auch Informationen bereit, die potenzielle Kunden in einem früheren Stadium benötigen. Auf diese Weise informieren Sie Ihre Besucher und überzeugen sie von Ihren Stärken.
• Vergessen Sie nicht, Ihre Geschichte mit guten Bildern zu illustrieren. Dies wird auch Ihrer Suchmaschinenoptimierung zugute kommen.

Gute Inhalte sind unglaublich wichtig für Ihre organische Auffindbarkeit. Wer keine Inhalte hat, wird kaum punkten können. Allerdings hängt es von Ihrer Branche und dem Grad des Wettbewerbs ab, wie viel Sie brauchen. Eine starke Domain ist ebenfalls unglaublich wichtig. Die Arbeit an hochwertigen Links ist und bleibt ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung.

Möchten Sie an Ihrer organischen Auffindbarkeit arbeiten und haben Sie das Gefühl, dass Ihr Inhalt etwas Unterstützung gebrauchen könnte? Haben Sie Schwierigkeiten, hochwertige Links für Ihre Website zu finden und wissen nicht, wie Sie Ihren Domainwert verbessern können? Unsere SEO-Experten sind zusammen mit den Inbound-Experten bereit, Ihre Website und Ihre Inhalte in die Hand zu nehmen. Fordern Sie den kostenlosen Quickscan an und finden Sie heraus, was wir für Ihr Unternehmen tun können.